Manual de Identidade Visual. Manual de identidade Solidariedade

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1 Manual de Identidade Visual Manual de identidade Solidariedade

2 É com muita satisfação que apresentamos, neste Guia, a nova identidade visual do Solidariedade, contendo o logotipo e suas aplicações, as fontes, os símbolos e as cores que devem ser priorizadas nos materiais de comunicação das diversas áreas e usos. O objetivo é padronizar a identidade visual nos materiais de divulgação do Solidariedade, em todos os Estados. Como você poderá observar nas páginas a seguir, a proposta apresentada sugere uma comunicação mais quente, com novas cores e mais vida. Este Guia é idealizado para facilitar tarefas, organizar as informações e tirar as eventuais dúvidas sobre identidade visual na comunicação. Mas se for necessário, entre em contato. Estaremos à disposição para ajudá-lo. Bom trabalho! Manual de identidade Solidariedade

3 Índice Introdução 1 Marca Padrão quadricromia Fundo branco Fundo laranja Padrão monocromático Fundo branco Fundo laranja Padrão preto e branco Padrão selo 77 Padrão negativo Cores institucionais Família tipográfica Redução de marca Reprodução de marca Área de proteção de marca Fundos para aplicação Usos incorretos Solidariedade Solidariedade 77 Selo Aplicação Exemplos de aplicação Padronagem solidariedade Padronagem selo Praguinha institucional Bandeira institucional Cartão de visita institucional Papel timbrado institucional Assinatura de institucional Adesivo de carro institucional Camiseta institucional Boné institucional Pin de lapela institucional Template de power point institucional Template de marketing institucional Aplicação de marcas estaduais Normas de uso Versões por estado Ficha técnica Manual de identidade Solidariedade

4 Introdução Sabemos que são muitos os materiais que exigem a aplicação do logotipo do Solidariedade. E eles possuem formas e dimensões diferentes. Para facilitar o seu trabalho, desenvolvemos algumas variações corretas de aplicação: versão Solidariedade, versão Solidariedade 77 e a versão somente com o número 77, cada qual adequado a uma de suas necessidades. Sempre que usar o número do partido, consulte o seu setor jurídico, para obter a orientação mais segura sobre qual o melhor momento de adotá-lo. Introdução 1

5 Padrão quadricromia Fundo branco Marca Padrão quadricromia 2

6 Padrão quadricromia Fundo laranja Marca Padrão quadricromia 3

7 Padrão monocromático Fundo branco Marca Padrão monocromático 4

8 Padrão monocromático Fundo laranja Marca Padrão monocromático 5

9 Padrão preto e branco Marca Padrão preto e branco 6

10 Padrão selo 77 Marca Padrão selo 77 7

11 Padrão negativo Marca Padrão negativo 8

12 Cores institucionais ESCALA PANTONE CMYK RGB PB AZUL LARANJA APLICAÇÃO 276U C: 100 M: 100 Y: 40 K: 40 R: 243 G: 112 B: 33 Preto 70% 1665U C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0 R: 243 G: 112 B: 33 Preto 30% Impressões Gráficas Impressões Gráficas / Policromia TV / Vídeo / Multimídias Impressões PB Marca Cores institucionais 9 As cores empregadas na identificação do Solidariedade são: Laranja Pantone 1665u e Azul Pantone 276u. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal etc), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com mais frequência.

13 Família tipográfica Boomer Extra Cond Tipologia Principal Titilium Text 25L Tipologia Complementar A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z Marca Família tipográfica 10 A família tipográfica escolhida para identidade visual do Solidariedade foi a Boomer Extra Cond, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso da família tipográfica TitiliumText 25L está prevista para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários etc).

14 Redução de marca para uso gráfico A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. A determinação de limites de redução estará vinculada ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Solidariedade, para impressões em offset, as medidas especificadas ao lado. A redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. Redução Máxima (Versão Solidariedade) 30mm 7mm Marca Redução de marca 11 30mm Redução Máxima (Versão Solidariedade 77) Redução Máxima (Versão 77)

15 Reprodução de marca A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Solidariedade em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá- -la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica é que deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta a construção do símbolo e espacejamento do logotipo Módulos 10 Marca Reprodução de marca Módulos 9 Módulos

16 Área de proteção de marca Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos, para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de área de proteção de marca. O espaço mínimo recomendado de proteção da marca é igual à largura da letra S do logotipo Solidariedade. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a largura da letra S do logotipo Solidariedade. Esse valor é igual a X, distância que determina o arejamento da marca. Para o símbolo 77 o espaço mínimo recomendado de proteção da marca é igual à altura da trave do número 7 do símbolo. Esse valor é igual a Y. X X X X X X X X X Marca Área de proteção de marca 13

17 Fundos para aplicação USO PREFERENCIAL Marca Fundos para aplicação 14 Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar o fundo com até 70% de preto respeitando sempre a legibilidade da marca. Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração: Preto a 70% e a 30%. Para aplicações em fundo colorido, respeite critérios de contraste e legibilidade. Respeitando cada versão de marca Solidariedade. * ESTAS NORMAS SÃO APLICADAS ÀS MARCAS SOLIDARIEDADE E SOLIDARIEDADE 77 EM QUADRICROMIA. As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: a marca deve ser aplicada prioritariamente sobre uma área de cor homogênea da imagem; o respiro definido na área de proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não fiquem próximos demais da marca; as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Solidariedade.

18 Usos incorretos Solidariedade C O R R E T O ERRADO Marca original Não modifique os padrões de construção de marca ERRADO Respeite os espaçamentos de letra A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e esteja certo de que a marca Solidariedade nunca seja alterada. ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO Respeite os espaçamentos de letra Marca Usos incorretos Não altere as formas Não incline a fonte Não utilize outras fontes 15 ERRADO ERRADO ERRADO Não utilize contornos Não utilize sombreamento ERRADO Não utilize outras cores Não utilize o degradê / gradiente

19 Usos incorretos Solidariedade 77 C O R R E T O Marca original A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e certifique-se de que a marca Solidariedade nunca seja alterada. ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO Marca Usos incorretos ERRADO ERRADO ERRADO 16 ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO

20 Usos incorretos Selo 77 CORRETO Marca original A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e certifique-se de que a marca Solidariedade nunca seja alterada. ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO Marca Usos incorretos 17 ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO

21 Exemplos de aplicação Até aqui, este manual apresentou os elementos da nova identidade visual que devem ser adotados e incorporados à comunicação do Solidariedade em suas diversas formas. Nesta seção, para orientar e facilitar a criação e produção de materiais no seu dia a dia, sugerimos alguns modelos de laouts que podem inspirar o seu trabalho. Aproveite! Aproveite! Exemplos de aplicação 18

22 Aplicação Padronagem solidariedade Padronagem Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca (SOLIDARIEDADE e SOLIDARIEDADE 77), recomenda-se deixar um espaçamento arejado. Considerando a medida X da área de proteção (ao lado e citado na página de proteção de marca), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, conforme demonstrado nos padrões abaixo. Utilize na arte o mesmo padrão cromático (cor e fundo) e cuide para que o distanciamento entre marcas fique sempre igual. Aplicação Padronagem Padronagem - Deslocamento 50% horizontal Padronagem - Deslocamento 50% vertical 19

23 Aplicação Padronagem Aplicação Padronagem selo 77 Padronagem Padronagem - Deslocamento 50% horizontal Padronagem - Deslocamento 50% vertical Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca (77), recomenda- -se deixar um espaçamento arejado. Considerando a medida Y da área de proteção (ao lado e citado na página de proteção de marca), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, conforme demonstrado nos padrões abaixo. Utilize na arte o mesmo padrão cromático (cor e fundo) e cuide para que o distanciamento entre marcas fique sempre igual. 20

24 Aplicação Praguinha institucional Estes são os padrões para a fabricação da praguinha institucional do Solidariedade. O tamanho desta praguinha é 70 mm, o mínimo para a sua produção. É permitido usar dimensões circulares maiores, desde que respeitado o padrão. Observe ainda as cores, cujos padrões também estão contemplados nas imagens ao lado, e respeite a área de proteção de marca. Aplicação Praguinha institucional 21

25 Aplicação Bandeira institucional É permitido o uso de slogans e/ ou o site do Solidariedade. Os mesmos padrões servem para aplicações de todos os logotipos estaduais ou nacionais, sempre respeitando as áreas de proteção. Centralize o logotipo. Utilize um logotipo por bandeira. Aplicação Bandeira institucional 22 Imagens ilustrativas Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

26 Aplicação Cartão institucional Cargos Executivos Para cartões de cargos executivos, frente e verso terão os mesmos dados, mas haverá uma diferença: a parte frontal trará o logotipo nacional e o verso, o logotipo estadual. Aplicação Cartão institucional Cargos Oficiais Para cartões de oficiais, a parte da frente será usada para o contato de gabinete e o verso deverá ter será usado para dados de seu diretório regional. 23 Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo Nos cartões (cartão 9 cm x 5 cm) os elementos devem ter as seguintes medidas: Site: Boomer cond cond 7 Nome: Boomer cond cond 9 Cargo: Boomer cond light 8 Endereço / Boomer cond regular 7 Textos alinhados à esquerda (as fontes estarão no CD colocado no final do manual de identidade )

27 Aplicação Papel timbrado institucional 8mm Logotipia de 60mm Boomer extra cond, tamanho 16 Alinhado à direita 8mm Aplicação Papel timbrado institucional Boomer regular, tamanho 8 Centralizado Ao lado e acima apresentamos três modelos alternativos de papel timbrado que podem ser usados para a elaboração de documentos internos. Eles deixam o documento esteticamente melhor do que aqueles elaborados em uma folha totalmente branca, além de informar quem recebe este material. No papel timbrado (formato 21 cm x 29,7 cm) os elementos devem ter as seguintes medidas: Logotipo à esquerda - 6 cm de largura. Site à direita - Boomer Extra Cond, tamanho 16, alinhado à direita. Texto à base - Boomer regular, tamanho 8, centralizado. (as fontes estarão no CD colocado no final do manual de identidade ) 24 (11) / (11) falecom@solidariedade.org.br Av. Armando Ferrentini, 602 Aclimação São Paulo/SP CEP: Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

28 Aplicação Assinatura de institucional 90 pixels 200 pixels João Solidariedade Deputado Estadual (11) / (11) Av. Armando Ferrentini, 602 Aclimação São Paulo/SP CEP: João Solidariedade Deputado Estadual (11) / (11) Av. Armando Ferrentini, 602 Aclimação São Paulo/SP CEP: Aplicação Assinatura de institucional 500 pixels 25 Caso você tenha interesse, apresentamos acima um modelo de assinatura de que segue a nova identidade visual do Solidariedade. Use de forma estadual e nacional. Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e baixa, nos tamanhos: Nome - 10 pt - Bold. Cargo - 8 pt - Regular. Contato e endereço - 7 pt - Regular. Site - 7pt - Bold Consulte o jurídico para a utilização do número com o logotipo

29 Aplicação Adesivo de carro institucional Aplicação Adesivo de carro institucional 26 40cm Imagens ilustrativas 10cm Use prioritariamente a cor laranja para a fabricação dos adesivos de para- -choque, pois assim eles chamarão mais a atenção. A adição das informações, slogans ou candidatos é permitida desde que as questões legais e de proteção sejam mantidas. Consulte o setor jurídico para a utilização do número com o logotipo.

30 Aplicação Camiseta institucional Estes são os padrões para a fabricação das camisetas institucionais do Solidariedade. Siga a indicação de cores e respeite a área de proteção de marca. Os tamanhos e os modelos podem variar. Este modelo serve para os logotipos anteriormente apresentados, bem como os sites e/ou slogans de campanha. Outros modelos para campanha são permitidos, mas este é o institucional. Aplicação Camiseta institucional 27 Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

31 Aplicação Boné institucional Aplicação Boné institucional Imagens ilustrativas 28 Para a fabricação de bonés, devem ser usadas, prioritariamente, as cores sugeridas, pois assim eles chamarão mais a atenção. É permitido acrescentar informações, slogans ou candidatos, desde que as questões legais e de proteção sejam mantidas. Consulte o setor jurídico para a utilização do número com o logotipo. Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

32 Aplicação Pin de lapela institucional 35mm 10mm Aplicação Pin de lapela institucional Sempre use as cores institucionais apresentadas, seguindo os padrões estabelecidos de fabricação, arejamento e proteção da área do logotipo. Este material é para a divulgação e uso dos membros do Solidariedade. Está terminantemente proibida a fabricação de artefatos que configurem brinde. Sempre consulte o setor jurídico para a fabricação deste tipo de material. 29 Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

33 Aplicação Template de power point institucional Aplicação Template de power point institucional Para auxiliá-lo a fazer uma apresentação em Power- Point, seguindo esta nova identidade visual, desenvolvemos uma proposta, que apresentamos a seguir. Na abertura usamos o logotipo do Solidariedade da sua escolha ou necessidade e o título da apresentação ao lado da imagem, com fonte Verdana Bold, tamanho 25. No último slide da apresentação, usamos a mesma imagem da primeira página do PowerPoint, com os agradecimentos em fonte Verdana Bold, tamanho 25. Embaixo dos agradecimentos colocamos nossos contatos, em fonte Verdana Bold, tamanho Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

34 Aplicação Template de power point institucional No miolo, colocamos as imagens em diferentes formas ao longo da apresentação, respeitando sempre as margens de segurança. No cabeçalho, usamos a fonte Verdana Bold, tamanho 20, com o nome do capítulo ou seção. No texto, usamos a fonte Verdana Regular, tamanho 15, e nos seus títulos, a fonte Verdana Bold tamanho 18. Repetimos o texto do cabeçalho no rodapé da página, em fonte Verdana Regular, tamanho 12. Aplicação Template de power point institucional 31

35 Aplicação marketing institucional Esta é uma forma de montar o marketing, ferramenta dinâmica e de rápida leitura. A utilização de imagens ou qualquer elemento ilustrativo é totalmente liberada, respeitando-se sempre as margens de segurança. Vale lembrar que o é um documento e estes padrões o deixam esteticamente mais bem elaborados em relação aos que não seguem algum padrão, além de informar quem recebe o material. Diferentemente da assinatura de , o recurso do marketing serve para indicar ações, convites e/ou informativos internos. Para a parte interna, a fonte escolhida para o texto é a Verdana, tamanho 12 (máximo), alternando entre Regular e Bold. Sempre coloque o site de nossa instituição, seja o nacional ou o estadual. A escolha dos textos e imagens deve ser adequada aos princípios e valores do Solidariedade. Aplicação marketing institucional 32

36 Aplicação de marcas estaduais Cada sede estadual possui um logotipo, com formas e cores de uso muito semelhantes aos logotipos nacionais. Eles estão separados de três formas: Somente o nome, o nome e o número 77 e o selo 77. Para cada forma de utilização, aconselhamos a consulta ao setor jurídico, que está apto a dar orientações sobre o melhor uso em determinado momento, uma vez que as regras eleitorais podem mudar de acordo com as leis e normas do município. Aplicação de marcas estaduais 33

37 Aplicação de marcas estaduais Normas de uso Centralize o nome do estado entre as letras D e E do logotipo SOLIDARIEDADE em BOOMER COND BOLD. Centralize o nome do estado entre as letras D e E do logotipo SOLIDARIEDADE em BOOMER COND BOLD. Aplicação de marcas estaduais Normas de uso 34

38 Aplicação de marcas estaduais Versões por estado Aplicação de marcas estaduais Versões por estado 35

39 Aplicação de marcas estaduais Versões por estado Aplicação de marcas estaduais Versões por estado 36

40 Aplicação de marcas estaduais Versões por estado Aplicação de marcas estaduais Versões por estado 37

41 Aplicação de marcas estaduais Versões por estado Aplicação de marcas estaduais Versões por estado 38

42 Aplicação de marcas estaduais Versões por estado Aplicação de marcas estaduais Versões por estado 39

43 Aplicação de marcas estaduais Versões por estado Aplicação de marcas estaduais Versões por estado 40

44 Aplicação de marcas estaduais Versões por estado Aplicação de marcas estaduais Versões por estado 41

45 Ficha técnica Sede: Shis QL 16, Conjunto 5, casa 18 - Lago Sul - Brasilia - DF Escritório político: Rua Colônia da Glória, Vila Mariana - São Paulo - SP (11) falecom@solidariedade.org.br DEPARTAMENTO JURÍDICO (11) juridico@solidariedade.org.br Projeto Gráfico Efettiva Comunicação & Eventos Criação e design Carlos Eduardo Prates Montoro Fagundes Ficha técnica 42

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