Apresentação 3. Conceitos Básicos 4. Conceito da Marca 6

Transcrição

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2 Sumário Apresentação 3 Conceitos Básicos 4 O Clube 5 Conceito da Marca 6 Versões da Marca Assinatura Principal 7 Assinatura Secundária 8 Escala de Cinza 9 Colorida 9 Preto e Branco positivo 9 Preto e Branco negativo 9 Construção da Marca 10 Grid e proporção Área de Respiro 11 Limite de Redução 12 Cores Institucional 15 Auxiliares 16 Fundo Monocromático 17 Fundo Escala de Cinza 18 Fundo Policromático 19 Materiais Institucionais Cartão de visitas 20 Papel timbrado 21 Envelope para carta 22 Envelope A4 23 Carteirinhas 24 Crachá 26 Sinalização Totem 27 Placas Dimensões padrão 28 Placas Dimensões variáveis 29 Usos incorretos 30 Tipografia Institucional 13 Auxiliar 14 2

3 Apresentação O sistema de identidade visual de uma empresa é o veículo de transmissão visual dos seus valores. Uma identidade visual integrada e bem estruturada tem o potencial de fortalecer e consolidar a presença de uma empresa no mercado. É, portanto, um dos seus principais patrimônios e deve ser utilizada de maneira uniforme e coerente. Este manual surge com o intuito de padronizar e gerenciar o uso e o comportamento do sistema de identidade visual da marca Cota Mil por meio da apresentação de especificações técnicas e demonstração de modos adequados de aplicação. É essencial que as normas aqui expostas sejam seguidas para que o seu objetivo de contribuir para a consolidação da imagem da empresa seja alcançado. 3

4 Conceitos Básicos - Identidade visual corporativa Sistema visual unificado e coerente de elementos e aplicações gráficas que segue um padrão normativo e é representativo de uma instituição. O conjunto consiste basicamente na marca gráfica de uma instituição e suas possibilidades de reprodução nos meios de comunicação visual por ela utilizados. - Logotipo Representação da marca nominalmente, baseada em uma fonte tipográfica já existente ou na criação de elementos que compõem o nome da marca. - Símbolo Sinal gráfico que configura de maneira sintética os conceitos transmitidos pela marca, de forma a melhor assimilá-la e reconhecê-la. - Marca Representação simbólica de um produto, serviço ou instituição, que abrange geralmente o seu nome, o seu comportamento, as experiências que proporciona e todos os conceitos e imagens que o distinguem dos demais. A sua reprodução gráfica pode se dar por meio de um símbolo, de um logotipo ou da combinação de ambos. 4

5 O Clube O Cota Mil Iate Clube é um dos clubes mais antigos da cidade de Brasília. Foi fundado em 1959 por um grupo de engenheiros e jornalistas. É um clube privado que oferece diversos serviços de lazer, dentre eles: quadras de esportes, piscinas, churrasqueiras e a maior frotilha de Brasília. Tem como diferencial um pequeno número de associados de alto padrão, tornando o clube um lugar calmo e agradável para lazer. Além disso, todos os futuros sócios devem ser recomendados pelos atuais para poderem se associar. O logotipo existente representa o símbolo de cota, que significa a altitude acima do nível do mar e as três circunferências representam o número mil. No caso o clube fica a mil metros acima do nível do mar. 5

6 Conceito da Marca A marca Cota Mil tem como o símbolo de cota para símbolizar a altitude acima do nível do mar, sendo o lago uma das principais atrações do clube. No redesign da marca, preservou-se a forma circular alterando-se as proporções do símbolo, reajustadas de forma que interagisse melhor com a circunferência. Também foi modificada a tipografia, objetivando melhor leitura do nome do clube e maior equilibrio da a marca. A saturação do azul também foi alterada para que remetesse a seriedade, à marinha e a sua elegância. 6

7 Versões da Marca Assinatura Principal A assinatura principal da marca Cota Mil é a que melhor representa os conceitos da empresa e portanto é a mais recomendada para o uso. 7

8 Versões da Marca Assinatura Secundária As assinaturas secundárias são aquelas que podem ser utilizadas quando houver alguma dificuldade em aplicar a assinatura principal. A assinatura secundária do Cota Mil Iate Clube é para ser utilizada quando for aplicada em pequena escala, pela necessidade de uma maior legibilidade da fonte. 8

9 Variações da Marca Escala de Cinza Colorida Preto e Branco positivo Preto e Branco negativo A variações da Marca são as adaptações cromáticas feitas para permitir a reprodução da marca em suportes que limitam a utlização das cores originais. Também para permitir a aplicação da marca em locais que apresentem pouco contraste com a cor original da marca. 9

10 Construção da Marca Grid e Proporção Para reproduzir a marca, seguir corretamente o grid e as proporções apresentadas. A fonte utilizada é a Trajan Pro com alteração de espaçamentos entre as letras. Nem sempre uma reconstrução da marca fica exatamente igual à original. Por isso, a marca deve ser reconstruída apenas em casos extremos (ausência absoluta de qualquer tipo de arquivo da marca). Esta construção serve apenas como referência para manter a integridade da marca. 10

11 Área de Respiro A área de respiro é o espaço físico mínimo que deve haver em torno da marca para que sua leitura e percepção não sejam prejudicadas pela presença de outros elementos gráficos, como texto, fotos ou outras marcas, garantindo a integridade de sua identidade visual. Na marca Cota Mil foi utilizada a letra I, na mesma proporção da marca, como altura para definir a área de respiro. 11

12 Limite de Redução É fundamental que a marca tenha sua legibilidade garantida independente do método e local de reprodução escolhido. O limite de redução foi criado para resguardar a legibilidade da marca e garantir sua integridade, gerando uma perfeita comunicação. 12

13 Tipografia Institucional A tipografia é um elemento importante para a manutenção de um sistema de identidade visual. Dessa forma, para preservar a identidade da empresa, uma família tipográfica auxiliar é definida, para ser utilizada em textos institucionais. Visando os diferentes tipos de aplicação da tipografia, a Cota Mil conta com três famílias tipográficas. Times New Roman é a Tipografia Institucional. Deve ser utilizada em texto longos impressos, exemplo: contratos e documentos. Não deve ser usada para tela, devido a sua serifa. Sugere-se usar fontes serifadas para impressos. 13

14 Tipografia Auxiliar A Tipografia Lato é para ser utilizada em pequenos textos e títulos das peças promocionais. Também é a fonte utilizada na sinalização do Cota Mil Iate Clube graças ao seu menor contraste entre as hastes e bases da letra, garantindo melhor legibildade em grande escala. A Tipografia Lucida Sans foi especialmente escolhida para ser utilizada no site Cota Mil e qualquer outro material apresentado em tela e mídia eletrônica. Também pode ser utilizada em pequenos textos e peças promocionais impressos. 14

15 Cor Institucional As cores institucionais são aquelas utilizadas na assinatura primária da marca, e que tem prioridade sobre todas as demais. Ao lado são apresentadas as cores institucionais da marca Cota Mil, na escala CMYK para materiais impressos e na escala RGB para meios digitais. Em outros suportes que não utilizem nenhuma das escalas aqui definidas, deve-se procurar tons com maior proximidade as cores em escala CYMK. C 100 M 80 Y 37 K 27 R 17 G 56 B 93 #11385D C 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B 255 #FFFFFF 15

16 Cores Auxiliares Uma paleta de cores, derivadas das cores institucionais foi definida de forma a auxiliar na elaboração de materiais institucionais da marca como peças publicitárias, peças de comunicação institucional, sinalização, entre outros. A paleta de cores foi derivada das cores institucionais da marca Cota Mil trabalhando com dois grupos de harmonias: complementares e análogas, de forma que qualquer combinação entre elas resulte em um padrão harmônico. 16

17 Cores Fundo Monocromático A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo algumas precauções devem ser tomadas a fim de garantir seu destaque sobre o fundo. Quando a cor do fundo for clara ou tiver caráter pastel, deve-se usar a assinatura principal. Quando as cores do fundo forem escuras ou quando não houver contraste entre a marca e essa cor, deve-se usar a marca monocromática branca. A monocromática preta também pode ser usada com fundos claros ou em ocasiões em que a assinatura principal não se destaque. 17

18 Cores Fundo Escala de Cinza Para aplicar a marca em escala de cinza, é necessário que seja utilizada a versão monocromática. Para tanto, é necessário atentarse ao contraste do símbolo com o fundo, para que a visualização seja perfeita. Em um estudo com testes de aplicação em fundos de escala de cinza, pudemos chegar às situações em que é melhor utilizar a marca em sua versão monocromática branca ou preta. 18

19 Cores Fundo Policromático Definem-se fundos coloridos policromáticos como fotos, imagens ou texturas. Para que as versões da marca Cota Mil possam ser aplicadas em tais ocasiões, devese escolher a área da imagem que apresente textura mais homogênea, menor número de informações visuais e maior contraste em relação à assinatura adotada. Nos casos em que o fundo disponível for de alta complexidade visual, deve-se aplicar a assinatura escolhida sobre uma faixa branca, preta ou de alguma das cores auxiliares com opacidade a partir de 80% 19

20 Materiais Institucionais Cartão de visitas Especificações Dimensões: 9,0 x 5,0 cm Papel: Couchê Fosco Gramatura 300g Fontes: Linux Libertine Tamanho 10 pt Cor: 1x1 Frente: Cor Institucional Verso: cinza (80%) para todos os campos. (61) (61) Marca: Dimensões: 3,65 x 3,65cm 20

21 Materiais Institucionais Papel timbrado Especificações: Formato do papel: A4, 297 x 210 mm Margem superior: 2,5 cm Margem inferior: 2,5 cm Margem esquerda: 3cm Margem direita: 2 cm CEP: Telefone: (061)

22 Materiais Institucionais Envelope para carta Especificações: Dimensões: 95 x 47 mm Fonte Linux Libertine Tamanho 12 pt Envelope sem fecho. 22

23 Materiais Institucionais Envelope A4 Especificações: Dimensões: 229 x 324mm Fonte Linux Libertine Tamanho 12 pt Envelope sem fecho. 23

24 Materiais Institucionais Carteirinhas Especificações Dimensões: 8,6 x 5,4 cm Fonte: Times New Roman Regular Tamanho 10 pt Cor branca (sem cor) para os campos Nome e Título Cor preta para o tipo de sócio. Título: Área reservada para a especificaçãodo sócio. Manter o tipo centralizado dentro do retângulo. Usar cor preta. Foto: Dimensões: 1,8cm x 2,5cm (Dimensões reduzidas de uma foto 3x4) Título: OBS: As faixas verticais na esquerdam devem ser posicionadas na esquerda da carteirinha na frente e no verso. Alinhamento Área reservada para o nome. Manter o nome alinhado a esquerda, sem ultrapassar o alinhamente do Título. Usar cor branca. 24

25 Materiais Institucionais Carteirinhas As carteirinhas institucionais do Cota Mil Iate Clube seguem uma ordem de cor para cada tipo de sócio. OBS: A marca Cota Mil Iate Clube nas carteirinhas não segue a cor institucional pela melhor estética do material. Essas aplicações só podem ser utilizadas nas carteirinhas

26 Materiais Institucionais Crachá Especificações Dimensões: 8,6 x 5,4 cm Fonte: Times New Roman Regular. Nome: fonte 14pt, cor branco. Função e Matrícula: fonte 12 pt, cor preta. Nome completo: fonte 10 pt, branca. Foto: Dimensões: 1,8cm x 2,5cm (Dimensões reduzidas de uma foto 3x4) Luismar Função Superintendente Matrícula 7852 Luismar Nunes da Mata Função Matrícula 26

27 Sinalização Totem Para os totens do Clube Cota Mil, foram adotadas as dimensões padrão de 60 x 1,60 cm. Dependendo do espaço da sua aplicação, a altura do totem pode ser alterada para melhor visualização das informações. Você está aqui Especificações: - Placas de cor azul da marca. - Bordas arredondadas com o raio de 1 cm. - Fonte Lato Regular em branco com o tamanho mázimo de 115 pt. 27

28 Sinalização Placas - Dimensões padrão As placas do Clube Cota Mil possuem diferentes dimensões de acordo com cada tipo de informação. Para melhor uniformização de placas foram criados três modelos para serem utilizados. Lembrando que a escolha da placa depende do encaixe do conteúdo, priorizando a legibilidade em distância mínima de 3 m. As dimensões podem ser modificadas de acordo com as necessidades. 7 cm 7 cm Especificações obrigatórias: - Placas de cor azul da marca. - Bordas arredondadas com o raio de 1 cm. - Fonte Lato Regular em branco com o tamanho mázimo de 115 pt. 28

29 Sinalização Placas - Dimensões variáveis O uso das dimensões padrão deve ser privilegiado. Entretanto, para casos excepcionais podem ser utilizada dimensõe livres. Ao lado, exemplos de placas que não seguem as dimensões padrão, devido a quantidade e disposição do conteúdo. Especificações obrigatórias: - Placas de cor azul da marca. - Bordas arredondadas com o raio de 1 cm. - Fonte Lato Regular em branco com o tamanho máximo de 115 pt. 29

30 Usos incorretos Como não utilizar a marca Qualquer aplicação da marca de maneira diferente da explicitada no manual caracteriza um uso incorreto, acarretando distorção da marca, o que a enfraquece quanto sua pregnância. Alguns exemplos mostrando que não se deve alterar as proporções, angulações, cores (exceto nas carteirinhas institucionais, devido a melhor visuabilidade de classificação dos sócios através das cores) e, tampouco, adicionar efeitos ou texturas à marca, encontram-se nessa página. COTA MIL IATE CLUBE 30

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