MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Transcrição

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2 Sumário Apresentação 3 Logotipo - Versões Cromáticas 4 Diagrama de Construção, Área de Reserva e Redução 5 Convivência com Outras Marcas 6 Patrocínio 7 Aplicações sobre Fundos 8 Aplicações Incorretas 9 Orientações Finais 11 2

3 Apresentação Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque. 3

4 Logotipo - Versões Cromáticas Versão em cores A versão em cores é a principal opção de aplicação. Foi elaborada para aproveitar as possibilidades da impressão em cores e deve sempre ser utilizada em condições de reprodução e visualização favoráveis e de qualidade. Versão em preto e branco Somente em casos onde a aplicação logotipo em cores seja inviável, seja por limitação de custos ou de processos de reprodução, podese optar pelo uso da versão em preto e branco. Não se deve converter a versão principal para preto e branco diretamente. Versão em negativo O uso da versão em negativo é permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade da marca. É indicada apenas em fundos de cores semelhantes às utilizadas na versão principal, que não permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada também sobre preto, quando o logotipo não puder ser reproduzida em cor. Impressos Vídeo Pantone 375 C C 40 M 0 Y 100 K 0 R G B #92D400 C M Y K R G B P Pantone 348 C # Sistemas de composição de cor: Pantone - Impressão em cor especial CMYK - impressão em policromia (cian, magenta, yellow e black) RGB - reprodução em vídeo (red, green, blue). 4

5 Diagrama de Construção A malha de construção pode ser utilizada na análise de autenticidade da estrutura visual, para verificar a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Exceto em situações extraordinárias, em que não possam ser utilizados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, nunca construa o logotipo manualmente com base na malha, e sim, a partir do arquivo digital. 1/4 P 1/4 P Área de Reserva Para que possamos obter a boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a altura do P da palavra Petrobras. Redução Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o limite mínimo de 8 mm de altura. 8mm 1/4 P 5

6 Convivência com outras marcas Disposição vertical Quando o logotipo for usado em conjunto com outras assinaturas, como, por exemplo, as marcas Petrobras e Governo Federal, a distância entre elas, quando dispostas verticalmente, deve ser equivalente a 2/3 da altura (h) do logotipo do programa. Já para a disposição horizontal, essa distância deve corresponder exatamente à altura (h) do logotipo. h Disposição horizontal 2 /3 h 2 /3 h h h h 6

7 Patrocínio Toda divulgação sobre o projeto, quando realizada pela patrocinada, deverá obrigatoriamente informar que se trata de projeto patrocinado pela Petrobras. Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de marcas deve estar identificado apropriadamente (realização, apoio, patrocínio etc.). Em peças como camisetas e banners de fundo de palco, o conjunto de assinaturas Petrobras deve ser aplicada na área superior, proporcionando maior destaque. Patrocínio Nesse caso, o conjunto de assinaturas Petrobras (logotipo do programa, marca Petrobras e marca Governo Federal) deve ser aplicado em área privilegiada, com maior visibilidade em relação a terceiros, tais como apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores que tenham apoiado o projeto com uma cota menor que a da Petrobras. Tal inserção depende, ainda, de prévia aprovação da Fiscalização. Em cartazes, por exemplo, o conjunto de assinaturas Petro- bras deve ser colocado no canto Apoio Marca Universidade Marca Prefeitura Patrocínio Apoio Marca Universidade Marca Prefeitura inferior direito da peça. 7

8 Aplicação sobre Fundos Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania em fundos que não prejudiquem sua leitura. Deve ser dada preferência à aplicação da marca em cor sobre fundo branco. É expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das versões do logotipo sobre fundos vermelhos ou em tons próximos do vermelho. Fundos escuros e com determinados tons de azul, verde e cinza não proporcionam contraste quando aplicados ao logotipo em cor. Nesses casos é recomendada a aplicação em negativo. A marca pode ser aplicada diretamente sobre imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia não permitir boa leitura, utilize uma área ou um box branco que obedeça a regra de não interferência ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste. Aplicação de logotipo sobre fotografia que proporciona boa leitura. Uso do logotipo em negativo para garantir a legibilidade. Uso de área branca para auxiliar a aplicação de logotipo sobre fotografia. 8

9 Aplicações Incorretas Não distorça Não altere o alinhamento dos elementos Não exclua elementos Não altere o espaçamento entre as letras Não altere as cores Não altere a proporção entre os elementos 9

10 Aplicações Incorretas Não utilize o logotipo em cor sobre fundo verde que não proporciona boa legibilidade. Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona boa leitura Não utilize o logotipo em cor sobre fundo escuro que não proporciona boa leitura Nunca aplique o logotipo em fundo vermelho ou de tons avermelhados Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona boa legibilidade. Não utilize o logotipo em cor diretamente em fundo fotográfico que prejudique sua leitura 10

11 Orientações Finais É importante entender que a percepção clara da identidade visual pelo receptor é imprescindível. Tenha as regras básicas de aplicação em mente ao criar uma peça que contenha o logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preservação de sua identidade. Para tanto, é necessário reproduzí-lo a partir do arquivo gráfico digital fornecido. Reproduções com base em assinaturas já impressas não devem ser realizadas, pois causam distorções. Para cumprir as Diretrizes de Ação de Comunicação, não é permitido o uso do logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania em brindes. Nesses casos, somente é permitido o uso da marca Petrobras. Qualquer interpretação ou interferência sobre a marca independentemente da excelência do nível criativo incidirá na leitura da marca, causando ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, por favor contactar a Comunicação Institucional / Gerência de Imagem Corporativa e Marcas, responsável pela criação desta identidade visual. 11