Manual da marca 2014
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- Elisa Antunes Carrilho
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1 Manual da marca 2014
2 Índice 1. Marca 2. Elementos, versões e proporções 3. Área de reserva e redução 4. As cores da marca 4.1. Uso preferencial e versão PB 4.2. Cor complementar 5. Variação de fundos 6. Usos incorretos 7. Tipografia 8. Grafismo 8.1. Grafismo: exemplos 9. Identidade de projetos e programas 9.1. Identidade de projetos e programas: tabela de cores 9.2. Identidade de projetos e programas: tipografia 9.3. Identidade de projetos e programas: exemplos 10. Arquivos digitais
3 1 Marca A marca do Instituto Votorantim é composta por símbolo gráfico e logotipo definidos pela comunicação corporativa do Grupo Votorantim, somados ao slogan do Instituto Votorantim O trabalho forma a vida. A marca pode ser aplicada também em suas versões em inglês ou espanhol, conforme necessário. O slogan utiliza a tipografia institucional do Grupo Votorantim (família de fontes Frutiger Next) em sua versão light.
4 2 Elementos, versões e proporções versão em inglês X símbolo gráfico X X X logotipo slogan versão em espanhol X X
5 3 Área de reserva e redução área de reserva redução máxima 41 mm 140 pixels A área de reserva tem o objetivo de preservar a leitura correta e a integridade da marca. Ela é delimitada pela altura da letra V do logotipo. Para preservar a legibilidade, a redução máxima é considerada a partir da largura do logotipo e segue as especificações de comunicação corporativa do Grupo Votorantim. Não interfira na área delimitada com nenhum tipo de elemento gráfico, como textos ou outras marcas e logotipos.
6 4 As cores da marca 68% 50% 48% 0% 35% 51% 100% a b c d 54% 50% 48% 4% 18% 34% 100% a1 b c d 28º 28º Degradê CMYK a: 100, 45, 0, 25 a1: 100, 40, 0, 25 b: 65, 7, 0, 7 b1: 65, 4, 0, 4 c: 80, 10, 0, 10 d: 100, 50, 0, 40 54% 50% 48% 4% 14% 30% 100% a1 b1 c d 28º Pantone 424C CMYK: 0, 0, 0, 65 RGB: 122, 122, 120 HEX: #7A7A78 Os degradês encontrados no símbolo gráfico da marca já estão construídos nos arquivos que acompanham este manual. As indicações aqui presentes demonstram a maneira como foram definidos e devem ser utilizados apenas para verificação da qualidade de reprodução. Importante: Nunca redesenhe a marca do Instituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos disponibilizados juntamente com este manual.
7 4.1 Uso preferencial e versão PB positivo negativo uso preferencial Cinza sobre fundo preto Pantone 423C CMYK: 0, 0, 0, 55 RGB: 138, 140, 142 HEX: #8A8E8C versão PB (uso restrito) Quando aplicada sobre fundo preto (negativo), a marca preferencial do Instituto Votorantim utiliza um cinza diferente da utilizada na versão positiva. Importante: Nunca redesenhe a marca do Instituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos disponibilizados juntamente com este manual. Utilize as versões PB, no positivo ou negativo, somente quando não houver outras possibilidades técnicas de utilização das versões preferenciais.
8 4.2 Cor complementar (antigo) Azul Votorantim Pantone 301C CMYK: 100, 45, 0, 20 RGB: 0, 89, 156 HEX: #00599C Novo Azul Instituto Votorantim Pantone Process Blue C CMYK: 100, 30, 0, 0 RGB: 0, 133, 202 HEX: #0085CA A cor base para desenvolvimento da identidade do Instituto Votorantim deixa de ser o azul utilizado pelo Grupo que trazia um tom escuro e extremamente sóbrio, passando a ser uma cor mais aberta e atual, chamada aqui de Novo Azul Instituto Votorantim. Importante: A especificação do código de cor não dispensa o controle visual que deve ser feito, preferencialmente, utilizando-se uma escala Pantone atualizada como parâmetro. Para composições em que não seja possível a utilização da tabela Pantone, siga as composições cromáticas aqui apresentadas.
9 5 Variação de fundos fundos simples fundos fotográficos fundos monocromáticos fundo sem contraste Fundo claro Fundo escuro Versão negativa sobre Novo Azul Instituto Votorantim A marca Instituto Votorantim deve ser aplicada preferencialmente sobre fundo branco. Quando aplicada sobre fundo preto (negativo), a marca preferencial do Instituto Votorantim utiliza um cinza diferente da utilizada na versão positiva. Quando a marca é aplicada sobre fundos coloridos ou fotográficos, é essencial garantir um bom nível de contraste, para que se obtenha a legibilidade necessária. A opção monocromática negativa sobre o Novo Azul Instituto Votorantim é a melhor substituição para a versão preferencial.
10 6 Usos incorretos não altere as cores não rotacione os elementos não altere a posição dos elementos não distorça não altere a tipografia não desrespeite a área de reserva não aplicar versão preferencial sobre fundo sem contrastes não aplicar box negativo Algumas aplicações incorretas da marca Instituto Votorantim estão exemplificadas acima. Ao produzir peças de comunicação, siga rigorosamente as regras deste manual para evitar distorções. Importante: Nunca redesenhe a marca do Instituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos disponibilizados juntamente com este manual.
11 7 Tipografia ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Light ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Regular ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Medium ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Bold ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Heavy ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Light Italic ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Italic ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Medium Italic ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Bold Italic ABCDEF ghijkl Frutiger Next Pro Heavy Italic Seguindo a comunicação corporativa do Grupo Votorantim, a família de fontes utilizada na identidade do Instituto Votorantim é a Frutiger Next. Para texto corrido e sempre que possível, dê preferência às versões light e ultralight. Para uso em s e apresentações eletrônicas, utilize a tipografia Calibri (versão light). A família de fontes Frutiger Next tem direito controlado e pode ser adquirida pelo site Importante: O fornecimento de fontes sem o devido licenciamento é equiparado a pirataria.
12 8 Grafismo O grafismo utilizado na identidade do Instituto Votorantim é inspirado no trabalho das abelhas, cuja organização e cooperação permitem a vida em equilíbrio da colméia (sociedade). A forma base para replicação é obtida a partir do símbolo gráfico do Grupo Votorantim e colorida em tons de azul. Cada elemento é preenchido com uma tonalidade diferente, gerando um degradê. Há também a possibilidade de construção do grafismo monocromático com o Novo Azul Instituto Votorantim, ou branco sobre fotos ou fundos coloridos, ambos com variação de opacidade entre os elementos Dica: Utilize as opções de grafismos entregues juntamente com os arquivos digitais deste manual.
13 8.1 Grafismo: exemplos
14 9 Identidade de projetos e programas Coloração Primária Alavancas de desenvolvimento Programas, Projetos e Metodologias Atividades, Marcas e Iniciativas Programa de Esporte VIA Apoio ao Estatuto da Criança e do Adolescente VIA Blog respeito energia Capital Humano Programa de Cultura Blog Acesso Parceria Votorantim pela Educação Blog Educação Programa de Trabalho sucesso desenvolvimento Capital Institucional Programa de Apoio à Gestão Pública Programa de Qualificação de Organizações Locais confiança credibilidade Dinamismo Econômico Programa ReDes sociabilidade crescimento Capital Social Grupos de Participação Comunitária Engajamento com Partes Interessadas Engaja! Os programas e projetos desenvolvidos pelo Instituto Votorantim são identificados por cores individuais, sólidas e abertas, conforme a tabela acima. As cores são semelhantes entre os projetos do mesmo grupo de alavancas de desenvolvimento. O Programa ReDes segue o logotipo específico e a cor Azul Votorantim, definidos no acordo de comunicação da parceria.
15 9.1 Identidade de projetos e programas: tabela de cores Pantone CMYK RGB HEX Instituto Votorantim (cor complementar) Process Blue C 100,30,0,0 0,133,202 #0085CA Programa de Esporte 7408 C 0,30,100,0 246,190,0 #F6BE00 VIA Apoio ao Estatuto da Criança e do Adolescente 170 C 0,60,40,0 255,134,116 #FF8674 Programa de Cultura 158 C 0,75,85,0 232,119,34 #E87722 Parceria Votorantim pela Educação 485 C 0,95,100,0 218,41,28 #DA291C Programa de Trabalho 7621 C 25,90,80,20 171,35,40 #AB2328 Programa de Apoio à Gestão Pública 265 C 50,65,0,0 144,99,205 #9063CD Programa de Qualificação de Organizações Locais 7656 C 45,90,10,5 142,58,128 #8E3A80 Programa ReDes 301 C 100,45,0,20 0,89,156 #00599C Grupos de Participação Comunitária 3265 C 80,0,40,0 0,199,177 #00C7B1 Engajamento com Partes Interessadas 368 C 60,0,100,0 120,190,32 #78BE20
16 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Programas, Projetos e Metodologias Parceria Votorantim pela Educação Parceria Votorantim pela Educação Atividades, Marcas e Iniciativas Concurso Tempos de Escola Concurso Tempos de Escola Junção Parceria Votorantim pela Educação Concurso Tempos de Escola Parceria Votorantim pela Educação Concurso Tempos de Escola Os projetos e programas, quando grafados com função de endossamento ou de logotipo devem ser escritos com o uso da fonte Frutiger Next Heavy, com alinhamento à esquerda, podendo utilizar-se de duas linhas quando necessário. As atividades, marcas e iniciativas, e também os títulos de documentos, são grafados na fonte Frutiger Next Light. Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual. Quando grafados juntos, devem estar separados por uma linha fina e a proporção entre os elementos deve ser de no mínimo 1:3, ou seja, se o nome do programa tem uma altura de 10pt, a atividade deve ter no mínimo, 30pt. Esses elementos devem ser expressos em suas cores próprias, em versão positiva sobre fundo branco ou negativa branco sobre fundo colorido.
17 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 7408 C 0,30,100,0 246,190, 0 #F6BE000 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
18 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 170 C 0,60,40,0 255,134,116 #FF8674 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
19 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 170 C 0,60,40,0 255,134,116 #FF8674 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
20 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 158 C 0,75,85,0 232,119,34 #E87722 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
21 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 158 C 0,75,85,0 232,119,34 #E87722 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
22 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 485 C 0,95,100,0 218,41,28 #DA291C Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
23 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 485 C 0,95,100,0 218,41,28 #DA291C Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
24 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 485 C 0,95,100,0 218,41,28 #DA291C Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
25 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 7621 C 25,90,80,20 171,35,40 #AB2328 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
26 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 265 C 50,65,0,0 144,99,205 #9063CD Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
27 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 7656 C 45,90,10,5 142,58,128 #8E3A80 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
28 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão horizontal Versão vertical Pantone CMYK RGB HEX 301 C 100,45,0,20 0,89,156 #00599C O Programa ReDes segue o logotipo específico e a cor Azul Votorantim, definidos no acordo de comunicação da parceria. Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
29 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 3265 C 80,0,40,0 0,199,177 #00C7B1 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
30 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 368 C 60,0,100,0 120,190,32 #78BE20 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
31 9.2 Identidade de projetos e programas: tipografia Versão positiva (fundo branco) Versão negativa (branco sobre cor do programa) Versão PB (uso restrito) Pantone CMYK RGB HEX 368 C 60,0,100,0 120,190,32 #78BE20 Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
32 9.3 Identidade de projetos e programas: exemplos
33 10 Arquivos digitais Este manual contém as regras de utilização e aplicação da marca Instituto Votorantim. Não altere os elementos aqui apresentados e siga as orientações corretamente. Para a produção de materiais do Instituto Votorantim, utilize os arquivos digitais fornecidos com este manual. Se você não recebeu os arquivos necessários, certifique-se com os responsáveis pelo departamento de comunicação do Instituto Votorantim e solicite os arquivos disponíveis. Instituto Votorantim Departamento de Comunicação (11) Arquivos disponibilizados: Disponíveis nos formatos AI, EPS, CDR, JPEG e PNG Marca Instituto Votorantim (portugês - PT) cor / preto / branco Marca Instituto Votorantim (inglês - EN) cor / preto / branco Marca Instituto Votorantim (espanhol - ES) cor / preto / branco Projetos, Programas e Atividades (arquivos em AI, CDR e PNG) cor / preto / branco Grafismo (arquivos em AI e CDR) azul degradê azul monocromático
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