Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 ÍNDICE 1. Marca 1.1 Apresentação 1.2 Versões de assinatura Recomendações 1.3 Negativo e positivo 1.4 Escala de cinza 1.5 Versão não cromia 1.6 Área de proteção 1.7 Redução mínima 1.8 Usos incorretos 2. Cores 2.1 Padrão cromático 2.2 Cores secundárias 3. Tipografia 3.1 Tipografia institucional 3.2 Tipografia de apoio 4. Elementos gráficos 4.1 Elementos gráficos

3 1. MARCA 1.1 Apresentação 1.2 Versões de assinatura Recomendações 1.3 Negativo e positivo 1.4 Escala de cinza 1.5 Versão não cromia 1.6 Área de proteção 1.7 Redução mínima 1.8 Usos incorretos

4 1.1 Apresentação O Manual de identidade visual da Gesto Saúde e Tecnologia explicará como o logo deverá ser utilizado. Seguir com rigor as regras estabelecidadas neste documento irá fortalecer, padronizar e manter os valores da marca e da identidade visual para a comunidade interna e externa. O intuito deste manual é garantir a padronização e fidelidade do logo e da imagem institucional da empresa.

5 1.2 Versões de assinatura A marca Gesto Saúde e Tecnologia deve ser aplicada das seguintes formas, sempre respeitando suas orientações que serão apresentadas ao longo deste manual. A versão preferencial (gst_p01) deve ser utilizada sempre que possível, para fidelizar a marca junto aos colaboradores, ao mercado, e aos concorrentes. Quando não for possível, deve-se utilizar as demais versões, respeitando suas recomendações. versão primária (gst_p01) versão secundária (gst_s02) versão terciária (gst_v03) versão selo horizontal(gst_sh04) versão selo vertical (gst_sv05)

6 1.2.1 Recomendações Versão primária Recomendamos utilizar a versão primária (gst_p01) sempre que possível. versão primária (gst_p01) Versão secundária Recomendamos utilizar a versão secundária (gst_s02) quando existe uma necessidade maior de ocupar um espaço na horizontal do que na vertical. versão secundária (gst_s02)

7 1.2.1 Recomendações Versão terciária Recomendamos utilizar a versão terciária (gst_t03) quando o espaço da largura e altura não suportar as versões anteriores versão terciária (gst_t03) Versão selo horizontal Recomendamos utilizar a versão selo horizontal (gst_sh02) para comunicação interna, como templates, canetas, brindes, informativos, desde que o público já tenha uma certa familiariadade com a marca. versão selo horizontal(gst_sh04) Versão selo vertical Recomendamos utilizar a versão selo vertical (gst_sv02) para comunicação interna, como templates, canetas, brindes, informativos, desde que o público já tenha uma certa familiariadade com a marca. versão selo vertical (gst_sv05)

8 1.3 Negativo e positivo Preferencialmente a marca deve ser aplicada sobre fundos com contraste entre todos os elementos, porém havendo situações onde o fundo não tiver legibilidade da parte escrita do logo, cinza, a versão em branco deve ser utilizada, para buscar sempre o melhor contraste. A marca deve ter boa visibilidade e não deve haver interferência entre os elementos visuais. Seguem alguns exemplos de aplicações. É proibido aplicar cor diferente do branco na versão negativa cromática

9 1.4 Escala de cinzas Na impossibilidade de se reproduzir nas cores estabelecidas, devem ser utilizadas as versões em escala de cinzas. versão primária (gst_pec01) versão secundária (gst_sec02) versão terciária (gst_tec03) versão selo horizontal(gst_shec04) versão selo vertical (gst_svec05)

10 1.5 Versão não cromia Esta versão de marca, sem efeitos de degrade e sombra, foi criada para facilitar a aplicação em materais que exigem um limite de cores para ser impresso. Indicado para sistemas de impressão como: serigrafia, tampografia, bordado, etc. Esta simplificação se estende a todas as versões da marca. EXEMPLOS DE APLICAÇÕES: Tecido: impressão em serigrafia Material promocional (régua): impressão em serigrafia

11 1.6 Área de proteção A área de proteção serve para preservar e manter a boa legibilidade e respiro da marca Gesto Saúde e Tecnologia dentro de espaços delimitados. Este espaço representa a distância mínima entre o logotipo e qualquer outro elemento de desenho ou texto. A distância deve ser respeitada conforme o diagrama ao lado, mantendo o espaço do módulo equivalente à letra G da sigla GST como a medida x nas laterais, acima e abaixo do logotipo. = X versão terciária (gst_tec03) versão primária (gst_p01)

12 1.7 Redução máxima O intuito da redução máxima é assegurar a legibilidade dos elementos visuais da marca, para isto sempre que forem imprimir ou inserir em alguma mídia digital devem consultar este manual e verificar qual o tamanho mínimo para aplicação de cada versão da marca, desde a opção com cromia, em escala de cinza e e não cromia. Esta regra vale para todas as versões da marca. Considerando os diferentes tipos de impressão e processos que temos hoje em dia, sempre peça uma prova do material para conferir se há legibilidade da marca. versão primária 27 versão terciária versão secundária 35 versão selo horizontal versão selo vertical Exemplos de aplicação do logo em escala reduzida 0,72 escala em milímetros

13 1.8 Usos incorretos A marca é composta de elementos que conversam entre si e carregam um conceito, qualquer alteração feita nos mesmo prejudica a pregnância e percepção diante do público e pode conflitar com o seu objetivo. Ao lado, temos alguns exemplos do que é proibido fazer com a marca, e isso se aplicada para todas as versões. Não é permitido aplicar sobre fundos/fotos sem contraste com a marca Não é permitido alterar as cores da marca Não é permitido rotacionar Não é permitido aplicar sobre fundos sem contrastes GST Não é permitido alterar as tipografia da marca Não é permitido distorcer Não é permitido desfragmentar a marca utilizando apenas um dos elementos

14 2. CORES 2.1 Padrão cromático 2.2 Cores secundárias

15 2.1 Padrão cromático Apresentamos as cores exatas de cada elemento que compõe o logo, para melhor adequar todo tipo de comunicação visual que venha a ser produzido, deve-se assegurar que sejam utilizadas sempre as cores estabelecidas neste manual. Para impressão em policromia, utilizar os códigos CMYK. Para plataforma digital/web, usar os códigos RGB. Para impressão em cor sólida, utilizar o Pantone. C 94 M 23 Y 28 K 0 R 38 G 146 B 180 Pantone 632 C C 94 M 23 Y 28 K 0 R 38 G 146 B 180 Pantone 632 C C 0 M 0 Y 0 K 55 R 145 G 143 B 148 Pantone Cool Gray 8 C C 0 M 0 Y 0 K 45 R 164 G 163 B 168 Pantone 429 C

16 2.2 Cores secundárias A Gesto Saúde e Tecnologia desenvolveu uma paleta de cores de acordo com valores da empresa e uma pesquisa de mercado. O intuito desta paleta é auxiliar a composição de outras peças instiucionais quando as cores principais, vermelho e cinza, não forem suficientes. Detalhes no site da empresa, divisórias de power point, destacar alguma informação em comunicação interna, como cartazes, marketing e anúncios são alguns dos exemplos em que estas cores podem ser utilizadas. C 94 M 23 Y 28 K 0 R 38 G 146 B 180 Pantone 632 C CONFIANÇA RESPONSABILIDADE RESPEITO C 0 M 61 Y 91 K 0 R 255 G 143 B 0 Pantone Hexachrome Orange C AMIZADE ACOLHIMENTO CARISMA C 80 M 96 Y 8 K 0 R 83 G 46 B 134 Pantone 526 C CRIATIVIDADE EXCLUSIVIDADE

17 3. TIPOGRAFIA 3.1 Tipografia institucional 3.2 Tipografia de apoio

18 3.1 Tipografia institucional A família tipográfica utilizada na marca Gesto Saúde e Tecnologia é a Omnes, por ser uma tipografia moderna e de boa legibilidade ela pode ser aplicada em títulos, pequenas manchas de texto, anúncios publicitários e textos de formulários. Omnes Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRST VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Família Omnes Aa Bb Cc Dd Thin Extra Light Light Regular Ee Ff Gg Hh Medium Semibold bold black não utilizar não utilizar não utilizar

19 3.2 Tipografia de apoio Como tipografia secundária, será utilizada a família Calibri, que é comum em qualquer sistema operacional, pode ser utilizada para grandes manchas de texto, como impressos, documentos e peças digitais como apresentações institucionais, s marketing, etc. ABCDEFGHIJKLMNOPQRST VWXYZ Calibri Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Família Calibri Aa Bb Cc Light Light italic Regular Dd Ee Ff Italic Bold Bold Italic

20 4. ELEMENTOS GRÁFICOS 4.1 Elementos gráficos

21 4.1 Elementos gráficos Foram desenvolvidos alguns elementos gráficos para compor a identidade visual da Gesto Saúde e Tecnologia. Devem ser utilizados somente os padrões inseridos no template da apresentação. Qualquer outra situação recomenda-se a orientação de um designer gráfico. 1/4 do símbolo que compõe o logo faixa em cinza cortada na diagonal

22