MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 1

2 MENSAGEM DA PRESIDÊNCIA O conjunto marca/logotipo é o elemento gráfico e visual pelo qual somos reconhecidos nos diversos meios em que atuamos. As suas formas foram concebidas para representar nossa Missão de promover o desenvolvimento da Educação e Cultura como elementos transformadores da sociedade. O objetivo deste manual de identidade visual é oferecer informações e orientações para a aplicação correta da assinatura visual da Fundação Romi. Como atuamos em uma sociedade que se transforma a cada dia, novas possibilidades de aplicação de nossa identidade visual irão surgir e podem não estar previstas neste momento. Nessas situações, o setor de Comunicação da Fundação Romi deverá ser consultado, para fornecer a solução mais adequada e criar um banco de dados para futuras atualizações deste manual. O respeito às normas aqui estabelecidas é de fundamental importância na consolidação da nossa imagem e temos certeza de que este manual será uma fonte de consulta importante para todos os nossos colaboradores. André Luís Romi Presidente Maio de

3 ÍNDICE 2 Mensagem da Presidência 4 Marca da Fundação Romi 5 Logotipo da Fundação Romi Diagrama de construção e espaçamento das letras 6 Aplicação do símbolo de Marca Registrada 7 Assinatura visual da Fundação Romi 8 Diagrama de construção e área de não-interferência 9 Tamanho mínimo 10 Cores básicas 11 Tipologia 12 Versão em negativo / versão em preto 13 Versões verticais 14 Diagramas das versões verticais 15 Versões para atividades especiais e diagrama 16 Aplicação em fundos monocromáticos 17 Aplicação em fundos policromáticos 18 Utilização da marca como elemento decorativo 19 Aplicação em papéis administrativos - Assinatura e razão social 20 Aplicação em papéis administrativos - Papéis carta 21 Aplicação em papéis administrativos - Diagrama papel carta 1 22 Aplicação em papéis administrativos - Diagrama papel carta 2 23 Aplicação em papéis administrativos - Envelope ofício e diagrama 24 Aplicação em papéis administrativos - Envelopes saco - Modelos 1 e 2 25 Aplicação em papéis administrativos - Envelopes saco - Diagramas modelos 1 e 2 26 Aplicação em papéis administrativos - Cartão de visitas e diagrama 27 Aplicação em meios eletrônicos 28 Aplicação em meios eletrônicos com animação da marca e assinatura visual 29 Aplicação em brindes 30 Aplicação em uniformes 31 Placas de sinalização interna 32 Diagramas de placas individuais 33 Diagramas de conjunto de placas 34 Aplicação junto a outras marcas 35 Assinatura visual da Estação Cultural 36 Versão em negativo / preto - Estação Cultural 37 Diagrama da área de não-interferência - Estação Cultural 38 Tamanho mínimo - Estação Cultural 3

4 MARCA FUNDAÇÃO ROMI A marca da Fundação Romi é um importante elemento da identidade visual da empresa, contribuindo para transmitir os atributos de sua imagem. Para reproduzir a assinatura visual da Fundação Romi, utilizar sempre os originais para editoração eletrônica, a serem solicitados ao setor de Comunicação. Marca da Fundação Romi 4

5 LOGOTIPO DA FUNDAÇÃO ROMI O logotipo da Fundação Romi é a forma gráfica padronizada para veicular o nome da entidade em suas manifestações visuais. Sua composição é definida pelo tipo gráfico Univers Regular, com espaçamento especial entre as letras e adaptação dos sinais gráficos de cedilha e til, conforme demonstrado abaixo. O uso do logotipo deve ser sempre associado à marca, ficando vedada qualquer outro tipo de aplicação. Para reproduzir a assinatura visual da Fundação Romi, utilizar sempre os originais para editoração eletrônica, a serem solicitados ao setor de Comunicação. Logotipo da Fundação Romi Diagrama de espaçamento das letras 1/7H 1/11H 1/16H 5/9H 1/11H 1/3H 1/3H H 1/11H 1/11H 1/11H 1/11H 1/16H 1/7H Observação: para aplicação do símbolo de Marca Registrada, observar a proporcionalidade estabelecida na página 6. 5

6 APLICAÇÃO DO SÍMBOLO DE MARCA REGISTRADA O símbolo de Marca Registrada - - deve ser dimensionado proporcionalmente ao tamanho do logotipo, conforme diagramas abaixo. O símbolo de Marca Registrada é composta no tipo gráfico Univers Bold, para facilitar sua reprodução em tamanhos pequenos. Quando a assinatura da Fundação Romi for reproduzida com até 10 cm de base, incluindo o símbolo, a proporção do mesmo será de 1/2 da medida H (altura das letras do logotipo). Quando a assinatura for reproduzida com mais de 10 cm de base, incluindo o símbolo, a proporção do mesmo será de 1/3 da medida H. Quando a assinatura for reproduzida com menos de 3 cm de base, a utilização do símbolo é dispensável. Para reproduzir a assinatura visual da Fundação Romi, utilizar sempre os originais para editoração eletrônica, a serem solicitados ao setor de Comunicação. Diagrama de aplicação em assinaturas com até 10 cm de base Diagrama de aplicação em assinaturas com mais de 10 cm de base 6

7 ASSINATURA VISUAL DA FUNDAÇÃO ROMI A assinatura é definida pelo uso conjunto de dois elementos básicos: a marca e o logotipo. O logotipo Fundação Romi compõese em Univers Regular, caixa alta e baixa, na cor preto, aplicado ao lado da marca da Fundação Romi, na cor azul padrão (ref. Pantone* 300), como demonstrado no diagrama da página 8. Para reproduzir a assinatura visual da Fundação Romi, utilizar sempre os originais para editoração eletrônica, a serem solicitados ao setor de Comunicação. Assinatura da Fundação Romi 7

8 DIAGRAMA DE CONSTRUÇÃO E ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA Diagrama de construção e área de não-interferência A associação marca - logotipo é definida por modulação préestabelecida no diagrama abaixo. Para preservar a unidade e visualização da assinatura, deve ser sempre respeitada a área de não interferência delimitada conforme diagrama abaixo. Diagrama da área de não-interferência 3,1 H 4,2 H 2,3 H 4/5 H 4/7 H 45º 8

9 TAMANHO MÍNIMO O tamanho mínimo recomendado para que se mantenha uma legibilidade adequada à assinatura da Fundação Romi, com o símbolo de Marca Registrada, é de 3 cm. Abaixo de 2 cm, a visualização da assinatura da Fundação Romi fica comprometida e não deve ser utilizada. Abaixo de 3 cm, o uso do símbolo de Marca Registrada é dispensável, e o tamanho mínimo passa a ser 2 cm. Tamanho mínimo com o símbolo de Marca Registrada 3 cm Tamanho mínimo sem o símbolo de Marca Registrada 2 cm 9

10 CORES BÁSICAS Padrões cromáticos A cor é um importante elemento da Identidade Visual da Fundação Romi. As cores padrão da Fundação Romi são o azul e o preto. Abaixo estão descritos os códigos dessas cores, de acordo com os processos e meios em que serão reproduzidas. Nota: Pequenas variações de tons podem ocorrer entre os diferentes meios onde as cores serão reproduzidas. Azul padrão Pantone* C Cromos* - 16B5000 (Azul Celeste) CMYK - 100% / 44% / 0% / 0% RGB - 0 / 120 / 193 Preto Pantone* - Process Black Cromos - 16N9950 (Preto Senegal) CMYK - 0% / 0% / 0% / 100% RGB - 0 / 0 / 0 Películas Opacas 3M *: Azul - Cód. BR ou Intense Blue - Cód Películas Translúcidas 3M: Intense Blue - Cód Películas Opacas 3M*: Preto - Cód. BR ou Black - Cód Películas Translúcidas 3M: Cód Black * As marcas Pantone, Cromos e 3M pertencem aos seus respectivos fabricantes. 10

11 TIPOLOGIA Alfabeto padrão A família de tipos gráficos adotada como alfabeto padrão da Fundação Romi é a série Arial nos pesos Regular e Bold, na forma normal ou itálico. Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Regular Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold Italico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

12 VERSÃO EM NEGATIVO / VERSÃO EM PRETO As versões em negativo e preto são utilizadas em situações onde não é possivel a utilização do conjunto marca/logotipo em suas cores originais, como em fundos coloridos, materiais impressos somente com uma cor de impressão etc. Nota: Em materiais onde se utilizará somente uma cor de impressão, o conjunto marca/logotipo deverá ser reproduzido sempre em positivo ou negativo, não sendo aceitas aplicações de reticulas ou outras combinações. Versão em negativo Versão em positivo, na cor preto 12

13 VERSÕES VERTICAIS Versão vertical 1 Seu uso é indicado em situações onde a disponibilidade da área é predominantemente quadrada. Para reproduzir a assinatura da Fundação Romi utilizar sempre os originais para editoração eletrônica, a serem solicitados ao setor de Comunicação. Versão vertical 2 Seu uso é indicado em situações onde não há disponibilidade de área horizontal, em instalações ou espaços com área predominantemente vertical. Para reproduzir a assinatura da Fundação Romi utilizar sempre os originais para editoração eletrônica, a serem solicitados ao setor de Comunicação. Versão vertical 1 Versão vertical 2 13

14 VERSÕES VERTICAIS Diagramas Versão vertical 1 Versão vertical 2 14

15 VERSÕES PARA ATIVIDADES ESPECIAIS Assinatura para atividades especiais realizadas pela Fundação Romi. O nome da atividade entra abaixo do logotipo, na cor azul padrão, no mesmo tipo e com tamanho de letra menor (4/5) que este, alinhado à esquerda e dividido em quantas linhas forem necessárias, para manter o equilíbrio visual do conjunto. Para reproduzir a assinatura da Fundação Romi utilizar sempre os originais para editoração eletrônica, a serem solicitados ao setor de Comunicação. Exemplos de aplicação Diagrama 15

16 APLICAÇÃO EM FUNDOS MONOCROMÁTICOS A aplicação da marca/logotipo em fundos coloridos monocromáticos deve ser sempre nas versões em negativo ou positivo, em preto, como exemplificado abaixo. Nesses casos, deve-se optar pela versão que dará maior visibilidade à mesma. Nota: Aceita-se a aplicação do conjunto marca/logotipo com suas cores originais em fundos com tons muito claros, próximos do branco. Aplicação colorida em fundo próximo do branco Fundos escuros Fundos claros 16

17 APLICAÇÃO EM FUNDOS POLICROMÁTICOS A aplicação do conjunto marca/logotipo em fundos policromáticos, como fotos com áreas de cores contrastantes, pode ser em qualquer uma das versões, desde que observadas algumas condições, como as exemplificadas abaixo. Exemplo de foto com áreas de cores contrastantes, onde deve ser aplicado o conjuntos marca/logotio Aplicação em quadro com fundo branco, utilizada quando o local onde o logo será aplicado tem áreas claras e escuras Aplicação em quadro com fundo escuro, utilizada quando o local onde o logo será aplicado tem áreas claras e escuras Aplicação colorida sobre área clara da foto Aplicação em negativo sobre área escura da foto 17

18 UTILIZAÇÃO DA MARCA COMO ELEMENTO DECORATIVO A marca da Fundação Romi poderá ser utilizada isoladamente do logotipo, como elemento decorativo em painéis, materiais promocionais, faixas, banners etc, desde que sejam respeitadas as suas proporções originais e inclinação do seu eixo central (45º). Nesses casos a sua cor padrão pode ser alterada, para facilitar a combinação nos materiais produzidos. Em casos especiais, onde a criação dos materiais necessite de uma aplicação diferente das previstas neste manual, o departamento de Comunicação da Fundação deverá ser consultado, para avaliar se a mesma não prejudicará a sua imagem institucional. Exemplos de aplicação Capas Banners Painéis decorativos 18

19 APLICAÇÃO EM PAPÉIS ADMINISTRATIVOS Assinatura Fundação Romi com Razão Social Para compor a assinatura Fundação Romi obedecer às seguintes regras: Bloco de endereço para versão vertical usa-se em Arial, caixa alta e baixa (corpo 6 no mínimo), com alinhamento à esquerda do nome Fundação Romi. A distância entre a razão social e o logotipo deve obedecer à área de não-interferência do logotipo. Para a versão horizontal usa-se o bloco de endereço alinhado pelo topo da palavra Fundação ou pelo ponto mais alto do lado direito da marca, obedecendo a uma distância mínima do logotipo igual à altura da letra F. Versão Vertical Opção 1 Av. Monte Castelo, 1095 Santa Bárbara d Oeste, SP Brasil Fone: Fax: H Mínimo 1/3 H Mínimo 3/13 H Versão Horizontal Opção 1 Mínimo 2H H Av. Monte Castelo, 1095 Santa Bárbara d Oeste, SP Brasil Fone: Fax: Máximo 1/5H Opção 2 Mínimo 2H H Av. Monte Castelo, 1095 Santa Bárbara d Oeste, SP Brasil Fone: Fax: Máximo 1/5H 19

20 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EM PAPÉIS ADMINISTRATIVOS Papel Carta Formato 210 x 297 mm (A4), impresso em duas cores (Preto e Azul - padrão). Assinatura da Fundação Romi aplicada no canto superior esquerdo, com 50 mm de base. O endereçamento foi padronizado de forma que a identificação das informações fossem mais rápidas e precisas; desse modo a colocação dos dados da empresa remetente apresentam-se nesta ordem: rua e número; cidade e estado; CEP e país; números de telefone, fax e endereços eletrônicos. Entram também as informações dos registros da Fundação Romi como entidade filantrópica e de utilidade pública. Todo o texto é composto em Arial corpo 7, em caixa alta e baixa. Foram criados dois modelos de papel carta, conforme layouts abaixo e diagramas nas páginas seguintes. Para digitação de cartas, utilizar alfabeto padrão Arial, justificado, caixa alta e baixa corpo 10; como mostrado abaixo. Assinatura de cartas Modelos de papel carta A ordem de informações da pessoa que assina a mensagem deve ser: nome, cargo, telefones diretos, endereço de direto e endereço do site da Fundação Romi. Modelo 1 Modelo 2 20

21 APLICAÇÃO EM PAPÉIS ADMINISTRATIVOS Diagrama do Papel Carta Modelo 1 Formato: 210 x 297 mm (Cotas em mm) 21

22 APLICAÇÃO EM PAPÉIS ADMINISTRATIVOS Diagrama do Papel Carta Modelo 2 Formato: 210 x 297 mm (Cotas em mm) 22

23 APLICAÇÃO EM PAPÉIS ADMINISTRATIVOS Envelope Ofício No formato 114 x 229 mm, impresso em duas cores (azul padrão e preto), com assinatura na frente e endereços no verso. Conjunto marca/logotipo com 55 mm de base e bloco de endereços em Arial corpo 8, caixa alta e baixa, sendo o nome da Fundação Romi em Arial Bold. Diagramas Formato: 114 x 229 mm (Cotas em mm) Frente Conforme normas dos Correios, para a colocação de mensagens pelo remetente no anverso do envelope (nome, logotipo, sigla, ilustrações, etc) reserva-se uma faixa de 40 mm situada no campo superior esquerdo do envelope até o limite de 74 mm da sua borda direita. Para o verso do envelope, o endereçamento segue esta ordem: razão social; rua, número e bairro (opcional); CEP, cidade, estado e país na parte inferior do envelope, para leitura ótica efetuada de baixo para cima e da esquerda para direita. Verso 23

24 APLICAÇÃO EM PAPÉIS ADMINISTRATIVOS Envelope Saco Utilizam-se dois formatos: 340 x 240 mm e 250 x 185 mm, impressos em duas cores (azul padrão e preto). Conjunto marca/logotipo com 80 mm. Razão Social composta em Arial Bold corpo 9 caixa alta e baixa e bloco de endereços em Arial corpo 9, caixa alta e baixa. Conforme normas do Correio, para a colocação de mensagens pelo remetente no anverso do envelope (nome, logotipo, sigla, ilustrações, etc) reserva-se uma faixa de 40 mm situada no campo superior esquerdo do envelope até o limite de 74 mm da sua borda direita. O endereçamento do remetente posiciona-se nesta ordem: razão social; rua, número e bairro (opcional); CEP, cidade, estado e país na parte inferior do envelope, para leitura ótica efetuada de baixo para cima e da esquerda para direita. A abertura do envelope será pelo lado direito, conforme mostrado no diagrama da página seguinte. Modelos Modelo 1 Formato: 340 x 240 mm Modelo 2 Formato: 250 x 185 mm 24

25 APLICAÇÃO EM PAPÉIS ADMINISTRATIVOS Envelope Saco Diagramas (cotas em mm) Modelo 1 Formato: 340 x 240 mm Modelo 2 Formato: 250 x 185 mm 25

26 APLICAÇÃO EM PAPÉIS ADMINISTRATIVOS Cartão de Visita Formato 85 x 55 mm, impresso em duas cores (azul padrão e preto). Conjunto marca/logotipo com 40 mm de base. Nome do Funcionário composto em Arial Bold corpo 8 e cargo em Arial corpo 8, ambos em preto. Razão Social composta em Arial Bold corpo 7 e bloco de endereços em Arial corpo 7. Dimensões e posicionamento conforme diagrama abaixo. Modelo 1 Formato: 85 x 55 mm Diagrama (Cotas em mm) 26

27 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EM MEIOS ELETRÔNICOS A aplicação do conjunto marca/logotipo em materiais eletrônicos deve seguir as orientações gerais para aplicação em materiais impressos. No caso específico de correspondências eletrônicas ou documentos eletrônicos utilizados por todos os departamentos da Fundação, será criado um mesmo arquivo, que deverá ser usado por todos. (Ex.: Papel carta para digitação, abertura de s etc). Assinatura de s A ordem de informações da pessoa que assina a mensagem deve ser: nome, cargo, telefones diretos, endereço de direto e endereço do site da Fundação Romi. Exemplo de aplicação: Abertura para s Papel carta 27

28 APLICAÇÃO EM MEIOS ELETRÔNICOS Considerando-se as possibilidades e recursos técnicos oferecidos pelos meios eletrônicos, aceita-se a aplicação de movimentos, texturas, relevos, sombras etc no conjunto marca/logotipo da Fundação Romi, desde que ao final dessas aplicações, sejam mantidas as características visuais básicas, de cores e formato, do mesmo. Exemplo de aplicação em animação para abertura de vídeo: Tela intermediária com movimento Tela final 28

29 APLICAÇÃO EM BRINDES A aplicação do conjunto marca/logotipo em brindes deve seguir as orientações gerais para aplicação em materiais impressos. Os modelos de brindes aqui apresentados são apenas para referência. Exemplos de aplicação 29

30 APLICAÇÃO EM UNIFORMES A aplicação do conjunto marca/ logotipo em uniformes deve seguir as orientações gerais para aplicação em materiais impressos. Os modelos de uniformes aqui apresentados são apenas para referência. Exemplos de aplicação 30

31 PLACAS DE SINALIZAÇÃO INTERNA A sinalização das áreas internas da Fundação Romi será feita através de placas com a aplicação da marca e o nome da área. Quando a placa for indicativa de uma direção a ser seguida, será complementada com uma seta indicativa de direção. Para o caso de placas com várias indicações, a aplicação da marca será feita apenas uma vez. Placas individuais Placa conjunta 31

32 PLACAS DE SINALIZAÇÃO INTERNA Diagrama para placas individuais 32

33 PLACAS DE SINALIZAÇÃO INTERNA Diagrama para conjunto de placas 33

34 APLICAÇÃO JUNTO A OUTRAS MARCAS A área ocupada pelo conjunto marca/ logotipo da Fundação Romi não poderá ser menor que os logotipos/marcas de outras empresas aplicados no mesmo material. Aceitam-se variações mínimas para ajuste de layout, porem não devem ser superiores a 10% do total. No caso de materiais cooperados, onde a participação da Fundação Romi foi menor que as demais, a diferença não deve ultrapassar 50% do total, independente do percentual de participação. Exemplo de aplicação conjunta 25 mm 30 mm 73,6 mm 55 mm 25 x 73,6 = x 30 =

35 ASSINATURA VISUAL DA ESTAÇÃO CULTURAL A assinatura visual da Estação Cultural é definida pelo uso conjunto dos elementos gráficos mostrados abaixo. O nome Estação Cultural compõese em Bank Gothic Medium BT, na cor preto, aplicado sob uma ilustração estilizada da fachada da antiga estação, na cor preto, e um elemento gráfico estilizado, de forma ondulada, na cor vermelho Pantone 185, como demonstrado abaixo. Nas reproduções de cores pelo padrão CMYK, a combinação para a cor vermelho será de C 0%, M100%, Y 100% e K 10%. Para reproduzir a assinatura visual da Fundação Romi, utilizar sempre os originais para editoração eletrônica, a serem solicitados ao setor de Comunicação. Nota: O texto abaixo deve ser aplicado em todos os documentos e materiais de divulgação emitidos pela Estação Cultural, utilizando-se letras com o tamanho mínimo do corpo 6. Espaço revitalizado da antiga estação ferroviária de Santa Bárbara d Oeste, realizado e administrado pela FUNDAÇÃO ROMI, mediante Termo de Cessão da RFFSA. Assinatura visual da Estação Cultural 35

36 ASSINATURA VISUAL DA ESTAÇÃO CULTURAL VERSÃO EM NEGATIVO / VERSÃO EM PRETO As versões em negativo e preto são utilizadas em situações onde não é possivel a utilização do conjunto em suas cores originais, como em fundos coloridos, materiais impressos somente com uma cor de impressão etc. O conjunto deverá ser reproduzido sempre em negativo ou positivo, de acordo com as opções abaixo. Versão em negativo Opção 1 Opção 2 Opção 3 Versão em positivo, na cor preto Opção 1 Opção 2 36

37 ASSINATURA VISUAL DA ESTAÇÃO CULTURAL DIAGRAMA DA ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA Diagrama da área de nãointerferência Para preservar a unidade e visualização da assinatura, deve ser sempre respeitada a área de não interferência delimitada conforme diagrama abaixo. Diagrama da área de não-interferência 1/4 H 1/4 H 1/4 H 1/4 H H 1/4 H 1/4 H 1/4 H 1/4 H 37

38 ASSINATURA VISUAL DA ESTAÇÃO CULTURAL TAMANHO MÍNIMO O tamanho mínimo recomendado para que se mantenha uma visualização adequada de todos os elementos da assinatura visual da Estação Cultural é de 5 cm, em todas as suas variações. Tamanho mínimo 5 cm 38

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