MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL. Fevereiro de 2012 Revisão 02

Transcrição

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2 Índice 1. Apresentação Revisões O Programa Identidade A Marca Construção Especificação de Cores Versões Cromáticas Normas de Uso Dimensionamento Mínimo Área de Proteção Convivência com Outras Marcas Aplicações sobre Fundos Aplicações Incorretas Orientações Finais Arquivos Anexos...14

3 1. Apresentação Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade visual do Programa Petrobras Agenda 21. É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque Revisões [ 01 ] MAI.2011 [ 02 ] FEV.2012 INCLUSõES Lista de arquivos anexos modificações Atualização da marca do Governo Federal no item 4.3. Convivência com Outras Marcas modificações Atualização do item Convivência com Outras Marcas (Inclusão da marca do Ministério) 3

4 2. O Programa O Programa Petrobras Agenda 21 tem por objetivo sistematizar o relacionamento das Unidades com as comunidades da sua área de influência, saindo da lógica bilateral e transacional de curto prazo com vistas ao investimento em um relacionamento duradouro em consonância com os princípios e ações de Agenda 21. O programa visa preparar as comunidades para a elaboração das Agendas 21 Locais, por meio da construção das Agendas 21 Comunitárias, e o fortalecimento dos Fóruns. O Programa Petrobras Agenda 21 é diretriz dos demais programas corporativos da companhia, como os Programas Petrobras Ambiental e Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Nesse sentido, ele vai ao encontro da estratégia corporativa e aponta para uma perspectiva de reorganização dos investimentos e das ações de relacionamento com as comunidades, pois investe os seus recursos em projetos e programas ajustados às demandas apontadas pelas próprias comunidades e alinhados aos Programas Corporativos (Petrobras Ambiental, Petrobras Desenvolvimento & Cidadania, Petrobras Esporte & Cidadania e Petrobras Cultural). 4

5 3. Identidade 3.1. A Marca A versão em cores é a principal opção de aplicação. Foi elaborada para aproveitar as possibilidades da impressão em cores e deve sempre ser utilizada em condições de reprodução e visualização favoráveis e de qualidade. 5

6 3. Identidade 3.2. Construção O diagrama de construção pode ser utilizado na análise de autenticidade da estrutura visual, para verificar a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Exceto em situações extraordinárias, em que não possam ser utilizados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, nunca construa o logotipo manualmente com base na malha, e sim, utilizando arquivo digital Especificação de Cores As cores do selo seguem as seguintes especificações: Sistemas de composição de cor: Pantone - Impressão em cor especial CMYK - Impressão em policromia (cian, magenta, yellow e black) RGB - Reprodução em vídeo (red, green, blue) d d=1/4 P d 1/3 d IMPRESSOS VÍDEO Pantone 625C C M Y K R G B Pantone 626C C M Y K R G B # #2C5E4F 6

7 3. Identidade 3.4. Versões Cromáticas Versão em preto e branco Somente em casos onde a aplicação do logotipo em cores seja inviável, seja por limitação de custos ou de processos de reprodução, pode-se optar pelo uso da versão em preto e branco. Não se deve converter a versão principal para preto e branco diretamente. Versão em negativo O uso da versão em negativo é permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade. É indicada apenas em fundos de cores semelhantes às utilizadas na versão principal, que não permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada também sobre preto, quando o logotipo não puder ser reproduzido em cor. 7

8 4. Normas de Uso 4.1. Dimensionamento Mínimo Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o limite mínimo de 8 mm de altura Área de Proteção Para manter a legibilidade e uma boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a altura do P da palavra Petrobras. 8 mm 8

9 Disposição vertical 4. Normas de Uso Alinhado pela direita 4.3. Convivência com Outras Marcas Quando o logotipo for usado em conjunto com outras marcas, o Ministério do Meio Ambiente deverá sempre estar presente, sendo obrigatória sua utilização. h Salvo quando outro ministério estiver patrocinando algum evento do Programa. As distâncias entre a marca do Governo Federal, a do ministério e as demais 1/2h marcas deverão seguir as orientações do diagrama ao lado. h 1/2h 1/4h 1/8h 1/4h 1/2h Disposição horizontal h h h h h 9

10 4. Normas de Uso 4.4. Aplicações sobre Fundos Deve-se ter o cuidado de aplicar o logotipo Programa Petrobras Agenda 21 em fundos que não prejudiquem sua leitura. Fundos escuros e com determinados tons de azul, verde e cinza não proporcionam contraste quando aplicados ao logotipo em cor. Nesses casos é recomendada a aplicação em negativo. Deve ser dada preferência à aplicação do logotipo em cor sobre fundo branco. É expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das versões do logotipo sobre fundos vermelhos ou em tons próximos do vermelho. O logotipo pode ser aplicado diretamente sobre imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia não permitir boa leitura, utilize uma área ou um box branco, que obedeça a regra de não interferência, ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste. Aplicação de logotipo sobre fotografia que proporciona boa leitura. Uso do logotipo em negativo para garantir a legibilidade. Uso de área branca para auxiliar a aplicação de logotipo sobre a fotografia. 10

11 4. Normas de Uso 4.5. Aplicações Incorretas Não distorça. Não altere o alinhamento dos elementos. Não exclua elementos. Não altere as cores. Não altere o espaçamento entre as letras. Não altere a proporção entre os elementos. Não aplique sombra. Não rotacione 11

12 4. Normas de Uso 4.5. Aplicações Incorretas Não utilize o logotipo em cor sobre fundo verde que não proporciona boa legibilidade. Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona boa leitura. Não utilize o logotipo em cor sobre fundo escuro que não proporciona boa leitura. Nunca aplique o logotipo em fundo vermelho ou de tons avermelhados. Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona boa legibilidade. Não utilize o logotipo em cor diretamente em fundo fotográfico que prejudique sua leitura. 12

13 5. Orientações Finais É importante entender que a percepção clara da identidade visual pelo receptor é imprescindível. Tenha as regras básicas de aplicação em mente ao criar uma peça que contenha o logotipo Programa Petrobras Agenda 21.Alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preservação de sua identidade. Para tanto, é necessário reproduzí-lo a partir dos arquivos gráfico gráficos digitais fornecidos. Para cumprir as Diretrizes de Ação de Comunicação, não é permitido o uso do logotipo Programa Petrobras Agenda 21 em brindes. Nesses casos, somente é permitido o uso da marca Petrobras. Qualquer interpretação ou interferência sobre o logotipo independentemente da excelência do nível criativo incidirá na sua leitura, causando ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade visual do Programa Petrobras Agenda 21. Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, favor contactar a Comunicação Institucional / Gerência de Imagem Corporativa e Marcas. 13

14 6. Arquivos Anexos Os arquivos com o selo e suas versões devem ser solicitados à Comunicação Institucional / Gerência de Imagem Corporativa e Marcas. Estão disponíveis nos formatos.ai (Adobe Illustrator) e.cdr (Corel Draw), nas versões 10, além de.jpg e.eps. agenda21_cmyk.ai agenda21_cmyk.cdr agenda21_cmyk.eps agenda21_pantone.ai agenda21_pantone.cdr agenda21_pantone.eps agenda21_cor_rgb.jpg agenda21_versoes_cromaticas_cmyk.ai agenda21_versoes_cromaticas_cmyk.cdr agenda21_versoes_cromaticas_cmyk.eps agenda21_versoes_cromaticas_pantone.ai agenda21_versoes_cromaticas_pantone.cdr agenda21_versoes_cromaticas_pantone.eps Reproduções com base em assinaturas impressas não devem ser realizadas pois causam distorções. Sempre utilize os arquivos digitais originais e nunca tente redesenhá-los. 14