15 abril 2016 Manual de normas gráficas CTT

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1 15 abril 2016 Manual de normas gráficas CTT

2 Identidade CTT 2 A identidade é composta por dois elementos, o símbolo do mensageiro em cima do cavalo e da sigla CTT. Os dois elementos devem viver em conjunto segundo as regras apresentadas neste manual salvo exceções à frente previstas e sempre com a validação da Gestão da Marca. Estes dois elementos, como identidade, conferem valores à marca CTT tais como a confiança, proximidade e solidez.

3 Versões da identidade 3 Existem duas versões da identidade CTT, sendo que a versão principal é a vertical. No entanto, quando o suporte ou formato justificar poderá ser usada a versão horizontal. Versão Vertical Versão Horizontal

4 Construção e proporções 4 Aqui é apresentada a construção das duas versões da identidade CTT. O desrespeito destas normas resulta numa má construção e adulteração da marca. Versão Vertical Versão Horizontal 50% O alinhamento da sigla é feito depois de encontrado o centro da largura total do símbolo. Para definir a largura da sigla divide-se os 50% em 4 partes. O alinhamento da sigla é feito pela extremidade da orelha e pelas patas dianteiras do cavalo.

5 Componentes da identidade 5 Os dois elementos apresentados são identificativos da marca CTT embora tenham obrigatóriamente que viver juntos eles podem assumir diferentes protagonismos, se o suporte o justificar. Estas adaptações carecem sempre de análise e devem ser aprovadas pela Gestão da Marca. Símbolo Sigla

6 Margens de Segurança Dimensões mínimas 6 Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento. Para facilitar este cálculo, foi escolhido a sigla CTT como elemento que define as proporções das margens de segurança. Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para Print e Digital. A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada. Print Digital 7 mm 35 px 8,3 mm 40 px 5 mm 30 px 11 mm 75 px

7 Cores institucionais 7 A identidade CTT deve comunicar nas cores institucionais definidas. Estas devem ser fielmente reproduzidas. Vermelho CTT Cor Direta Pantone 1795 Quadricromia C 0% M 100% Y 100% K 0% RGB Red 223 Green 0 Blue 36 Web Hex DF0024 RAL (Classic) 3020 Vinil M/Scotchcal Preto Cor Direta Pantone Black Quadricromia C 0% M 0% Y 0% K 100% RGB Red 0 Green 0 Blue 0 Web Hex RAL (Classic) 9011 Vinil M/Scotchcal

8 Cores complementares 8 A identidade CTT deve comunicar nas cores institucionais definidas. Estas devem ser fielmente reproduzidas. O gráfico em baixo mostra a presença ideal de cor nas aplicações da marca. 100% 100% 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 60% 50% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 0%

9 Comportamentos das cores corporativas 9 Este é o comportamento da identidade CTT sobre os fundos corporativos. Sempre que possível a representação da identidade deve ser feita a duas cores exceto quando aplicada sobre o fundo vermelho.

10 Comportamento a uma cor 10 Quando o suporte apenas permite a utilização de uma cor, esta deve ser preferencialmente vermelha. Sobre fundos de cor a identidade deve sempre ser branca.

11 Comportamentos sobre fundos cromáticos 11 Preferencialmente a identidade deve ser aplicada sobre fundos brancos ou sobre as cores institucionais, mas no caso de não ser possível, deve assumir a legibilidade como prioridade. Nestes exemplos seguintes, a identidade CTT assume o seu comportamento a duas cores sobre fundos claros e passa a negativo sobre fundos médios ou escuros.

12 Comportamentos a uma cor sobre fundos cromáticos 12 O comportamento da identidade a uma cor sobre fundos cromáticos não institucionais deve respeitar a lógica de contraste. Assumimos que a identidade deve ser representada a negro até 50% da percentagem de cor de fundo e apartir dos 50% passar a branco. 0% 50% 100%

13 Manual de normas gráficas CTT Comportamentos sobre fundos fotográficos A aplicação da identidade sobre fundos fotográficos deverá respeitar os princípios de legibilidade da mesma. Deve-se procurar um enquadramento em que exista contraste suficiente entre o fundo e a identidade e de preferência sobre manchas planas. 13

14 Designação da marca em texto 14 Apesar da sigla CTT na identidade ser representada em caixa baixa (minúsculas), por uma razão de equilíbrio dos elementos, quando em escrito, esta deve ter o comportamento oposto, ou seja, ser sempre representada em caixa alta (maiúsculas), porque se trata do nome da marca. Identidade Sigla Exemplo: CTT Os CTT estão presentes de norte a sul do país e nas Regiões Autónomas, bem como em Espanha e Moçambique, fomentando uma relação de proximidade com os seus clientes...

15 Incorreções 15 São apresentados em baixo alguns exemplos de como não aplicar a identidade. Estes exemplos são válidos para as duas versões da identidade CTT. Inverter a ordem cromática. ctt Usar uma tipografia em substituição da sigla CTT. Utilizar contornos, transparências, marcas de água ou qualquer reforço gráfico. Inverter a ordem dos elementos. Distorcer a identidade. Aplicar efeitos gráficos à identidade. Usar o símbolo anterior com a nova sigla, ou vice versa. Usar outros esquemas cromáticos que não sejam previstos neste manual. Desrespeitar as dimensões previstas para as margens de segurança.

16 Tipografia institucional 16 A tipografia é um dos elementos que mais caracteriza a identidade CTT. O tipo de letra Acto CTT serve como base do desenho da identidade assim como para comunicação. Da sua vasta família foram escolhidos alguns pesos para utilização corrente nas peças gráficas CTT. A Acto foi desenhada pelo tipografo português Dino dos Santos em REGULAR ITÁLICO Acto CTT Tipógrafo: Dino dos Santos THIN LIGHT BOOK MEDIUM BOLD BLACK

17 Tipografia em uso corrente 17 Apesar da família tipográfica ser vasta, para otimizar a utilização da tipografia, foram escolhidos dois pesos para uso corrente em texto. Estes dois pesos e respetivos itálicos permitem elasticidade e contraste suficiente na mancha de texto. Deve ser utilizado o Book como peso regular e Bold para destaques. REGULAR ITÁLICO Acto CTT BOOK BOLD Exemplo BOOK Estar mais presente para ir mais longe. Os negócios, como a vida, são feitos de projetos, objetivos e desafios. Se para uma empresa, a sustentabilidade financeira é o principal objetivo, este apenas é atingível com a contribuição de todos os que dela fazem parte. Os bons resultados financeiros dos CTT resultam da dedicação, empenho e profissionalismo de todos os seus colaboradores, assentes num conjunto de princípios fortes e enraizados muito valorizados pelos stakeholders. BOLD BOOK Itálico

18 Tipografia complementar 18 Foi definida como tipografia complementar a família Arial, por ser uma fonte de sistema, disponível em todos os computadores. Esta tipografia deverá ser usada quando não for possível usar a tipografia institucional (Acto CTT). Arial REGULAR BOLD

19 Grafismo complementar 19 O símbolo da marca CTT pode também viver como grafismo não substituindo a identidade. Este grafismo é construído a partir de uma secção do símbolo e não deve ser utilizado sem o acompanhamento da sigla CTT.

20 Regras de Corte 20 Sempre que aplicado num suporte da marca, o grafismo deve respeitar as regras de corte estabelecidas abaixo. Devem ser evitados os cortes tangentes e outros que não incluam os dois elementos do símbolo na totalidade (cavalo e cavaleiro). Mínimo de Corte Máximo de Corte

21 Regras de Corte 21 Todos os enquadramentos intermédios entre o máximo e mínimo definidos devem respeitar as linhas horizontais e verticais desta grelha. Cortes possíveis

22 Enquadramentos recomendados 22 Apesar de todos os enquadramentos que respeitem a grelha da figura anterior, serem possíveis, recomendamos como utilizações principais os seguintes quatro enquadramentos.

23 Utilização da sigla com o grafismo 23 Usando o símbolo como grafismo não existe necessidade da repetição do mesmo como elemento integrante da identidade. Preferencialmente e sempre que o suporte permita, recomendamos usar o símbolo numa dimensão superior à da sigla CTT. Há ainda que respeitar as regras de corte do símbolo, exemplificadas anteriormente. Suportes verticais Suportes horizontais

24 Relação da sigla com o grafismo 24 Foram definidas distâncias mínimas entre o símbolo e a sigla CTT. A relação é feita apartir da sigla CTT sobre as tangentes do dois elementos. A distância entre os mesmos nunca deve ser inferior à representada como mínima ( letra C ). Distâncias recomendadas Distâncias mínimas

25 Incorreções gráficas 25 O símbolo como elemento gráfico deve ocupar a maior mancha gráfica possível. 1 - Evitar reduções do símbolo em deterimento da sigla. 2 - Evitar enquadramentos não previstos nas regras anteriores. 3 - O enquadramento do símbolo deve sempre contemplar um alinhamento pela base do suporte. 4 - Quando não for possível fazer um enquadramento gráfico deve-se optar por umas das versões (vertical ou horizontal) da identidade CTT. Respeitar as margens de segurança definidas para a sigla

26 Grafismo sobre suporte 26 O uso deste grafismo não substitui a necessidade de uso da identidade. Idealmente a identidade na sua versão principal deverá estar no contexto do suporte ou da peça. Exemplo

27 Utilização isolada da sigla CTT 27 A sigla CTT pode também viver isolada, embora não seja considerada como uma das versões principais da identidade CTT. A utilização da mesma, carece sempre de aprovação da Direção de Marca e Comunicação CTT. Sempre que possível esta Sigla CTT deve ser contextualizada da identidade principal.

28 Utilização isolada da sigla CTT 28 Em casos em que os suportes não permitam a reprodução ideal dos dois elementos da identidade CTT, deve ser utilizada a sigla isolada. Ou em casos que a utilização da mesma garanta uma maior visibilidade da marca. Exemplo Exemplo de suporte com margem de impressão reduzida. Traseira Lateral

29 Utilização da sigla como grafismo 29 Tal como o símbolo, também a sigla CTT pode ser usada como grafismo. Para tal criamos uma grelha que facilita a perceção dos enquadramentos possíveis. Estes enquadramentos devem respeitar uma leitura mínima da sigla, apresentada como máximo de corte e devem ser sempre validados com a Direção de Marca e Comunicação CTT. Máximo de corte Mínimo de corte (apenas os cortes laterais devem ser respeitados, sendo que o superior e inferior podem não existir)

30 Marca CTT como endosso 30 Para marcas que necessitem do endosso CTT, criámos uma regra de dimensão correspondente a 1/3 do tamanho do logótipo principal, considerando a sua maior proporção em largura ou em altura. Como regra de distânciamento definimos um mínimo de dois logos CTT na vertical e horizontal. Exemplo

31 Denominação internacional Versão horizontal 31 Esta denominação é exclusiva para utilização a nível internacional. Devendo sempre a sua utilização ser aprovada com a Direção de Marca e Comunicação.

32 Margens de Segurança Dimensões mínimas 32 Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento. Para facilitar este cálculo, foi escolhido a sigla CTT como elemento que define as proporções das margens de segurança. Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para Print e Digital. A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada. Print Digital 38 px 11,4 mm 15 mm 50 px 8 mm 25 px 20 mm 70 px

33 Patrocínios 33 A aplicação da marca em patrocínio pode exigir uma quebra com as regras de distanciamento anteriormente definidas, sendo que o objectivo destas peças passa muitas vezes pela maior visibilidade possível, como por exemplo o caso das réguas de estádio de futebol. Foi criada uma regra para margens de segurança mínimas, com base no T na sigla CTT. Estas regras devem ser usadas exclusivamente em suportes que exijam uma ampliação máxima da identidade e devem ser sempre sujeitas à aprovação do departamento de Marca e Comunicação CTT. ½ x ½ x X X ½ x ½ x

34 Assinaturas conjuntas 34 Relativamente à convivência entre logótipos da marca CTT, a dimensão de ambos deve ser regrada pela sigla CTT. Como margens de segurança, consideramos que a distância mínima ideal deve corresponder a um logotipo CTT, sendo que num caso extremo esta poderá ir até à sigla CTT. Distância mínima ideal Distância mínima num caso extremo

35 Assinaturas conjuntas 35 Quando as assinaturas não têm a sigla CTT recomenda-se procurar um equilibrio visual entre ambos, tendo como base de alinhamento vertical o centro das mesmas. Distância mínima ideal Distância mínima num caso extremo

36 ctt.pt