TRANSFORMANDO REALIDADES

Transcrição

1 TRANSFORMANDO REALIDADES

2 Lá onde a identidade individual se apaga, não há nem punição nem recompensa. Ernst Junger 2

3 Sumário APRESENTAÇÃO OBJETIVOS E BENEFÍCIOS INTRODUÇÃO A Logomarca O Símbolo Padrão Cromático Malha Construtiva Dimensões e Alinhamentos Área de Proteção Monocromia PB Monocromia Meio-tom Tipografia Assinaturas Fundos Coloridos Usos Incorretos Usos Adequados Redução Mínima

4 Apresentação Patrimônio Inestimável O Instituto Cooperforte é uma Organização da Sociedade Civil de Interesse Público - OSCIP. Sem fins lucrativos, tem a missão de promover a inclusão socioeconômica de pessoas em situação de vulnerabilidade social com ênfase na promoção e no desenvolvimento humano. A Identidade Visual do Instituto é um patrimônio dos mais inestimáveis. É um componente institucional que deve transmitir visualmente os valores, a filosofia e a razão de existir da instituição, evidenciando-se para todos. A pigmentação utilizada nas páginas deste manual, com círculos em várias dimensões e cores, pretende representar, dentro dos propósitos do Instituto, as diferenças projetadas pela própria miscigenação das raças em nosso país, como também as condições particulares daqueles indivíduos ou grupos de indivíduos que participam dos projetos desenvolvidos ou apoiados pelo Instituto Cooperforte. 4

5 Objetivos e Benefícios Consistência e Coerência O presente manual tem o propósito de alinhar um conjunto de regras para que a aplicação e o uso dos elementos da Identidade Visual do Instituto Cooperforte correspondam, de maneira consistente, aos requisitos visuais apresentados. O uso coerente e sistemático destas regras tende a reforçar o nome do Instituto e da própria Cooperforte no mercado, fidelizar associados, conquistar novos, criar vínculos emocionais com associados e com os demais públicos. DIFERENCIAL COMPETITIVO Quando uma marca está presente na mente dos seus públicos este pode ser o maior diferencial competitivo sustentável. 5

6 Introdução MARCA Uma marca vai além de conceitos de produto ou serviço. É ao mesmo tempo uma entidade física e, também, espiritual. É ela que representa simbolicamente, que dá sentido, que define a identidade do produto/serviço de uma empresa. IDENTIDADE VISUAL É um documento técnico que contém um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca. 6

7 A Logomarca A logo do Instituto Cooperforte foi idealizada e desenvolvida com base na própria logo da Cooperforte, na época, seguindo parâmetros de cor e de grafismo. No design é mantido, de maneira bastante fiel, características da identidade e a ligação/identificação com a Instituidora. Símbolo Logotipo Slogan 7

8 O Símbolo É o símbolo que apóia a logomarca do Instituto e tem relação direta com a logo da Cooperforte. É formada por partes da logo da Cooperforte. 1-O Rosto - representa a expressão dos assistidos pelos projetos; 2-Os olhos - simbolizando a visão de um futuro melhor para todos os atendidos; 3-O sorriso - simbolizando a efetividade dos resultados alcançados, ; 4-O braço levantado - simbolizando o movimento de participação, de ação; 5-O corpo ereto - simbolizando a firmeza de propósitos do Instituto. Criação da marca do Instituto a partir da humanização da marca da Cooperforte, simbolizando uma pessoa acenando. Formação de sombra 8

9 Padrão Cromático As cores da marca são fundamentais para sua identificação, conferindo, inclusive, autenticidade. Aplicações Escala Pantone Black C Solid Coated: 123C Impressões Gráficas CMYK C 0 M 0 Y 0 K 100 C 0 M 19 Y 99 K 0 Impressões Gráficas / Policromia RGB R 0 G0 B 0 R 255 G 203 B 5 TV / Vídeo / Multimídia 9

10 Malha Construtiva O uso da malha construtiva objetiva estabelecer proporções para a construção da marca, principalmente quando não seja possível a reprodução digital. Na construção da marca deve-se observar a quantidade de módulos estabelecidos para as dimensões da marca. 15 módulos 11 módulos Dimensões proporcionais deste modelo 8,069 mm 8,069 mm 10

11 Dimensões e Alinhamentos O nome é grafado normalmente. No exemplo está dimensionado com 75,75 pt. O nome é grafado normalmente e esticado para ficar alinhado às letras COOPER. No exemplo abaixo está com 48,281 pt. A grafia do slogan deve ser mantida de acordo com sua fonte, mantendo somente a primeira letra em maiúsculo, redimensionando até atender ao alinhamento das letras OOPERFORT. No exemplo abaixo está dimensionado com 25,466 pt. Os alinhamentos da tipografia com o símbolo e com o slogan estão marcados com o sinal, identificado abaixo. As letras I e C definem os alinhamentos iniciais dos títulos. O espaçamento em relação ao corpo do símbolo é marcado pela largura das letras I e T do nome Instituto. As letras I, T e E também são utilizadas para marcar o espaçamento vertical adequado entre os títulos tipográficos e, também, em relação às dimensões do símbolo. Alinhamentos 43 99,19 mm 99,19 mm a b 05 c d e 11

12 Área de Proteção Utiliza-se a área de não interferência para garantir o distancimanento adequado da marca para qualquer outro objeto ou texto identificando limites e distâncias de segurança. As áreas estão identificadas com o símbolo X. Dimensões proporcionais 10,00 mm 10,00 mm 12

13 Monocromia PB Versões em Preto e Branco são utilizadas para a confecção de carimbos, anúncios, telas serigráficas, indicados também para aplicação em fundos preto ou branco em geral. Positiva Figura 100% Fundo Borda do fundo 0% 0% Transformando realidades Negativa Figura 0% Fundo Borda do fundo 100% 100% Transformando realidades 13

14 Monocromia Meio tom Versões em monocromia meio-tom são utilizadas para impressos e formulários internos, materiais impressos em monocromia, onde poderá ser utilizada a assinatura institucional na cor predominante da peça e em impressos onde não haja condição de predominarem as cores institucionais. Positiva Figura 40% Fundo Borda do fundo 0% 0% Transformando realidades Negativa Figura 0% Fundo Borda do fundo 40% 40% Transformando realidades 14

15 Tipografia A fonte gráfica escolhida foi a Accidental Presidency, que transmite consistência, união e uniformidade. Fonte ACCIDENTAL PRESIDENCY A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z A fonte gráfica escolhida para o slogan foi a Baar Sophia que apresenta linhas bem suaves e harmônicas. Fonte Baar Sophia A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z

16 Assinaturas As assinaturas são apresentadas para evidenciar de que maneiras a assinatura institucional poderá ser apresentada. Horizontal Vertical 16

17 Fundos Coloridos Na utilização em fundos multicoloridos é sugerido utilizar uma placa retangular como fundo na cor branca, cercado por linha preta. 17

18 Usos Incorretos A marca deve ser criteriosamente aplicada, atendendo às normas deste Manual, entretanto, o bom senso deve imperar, principalmente quando aplicada em sites de instituições parceiras, onde os espaços podem ser mais delimitados. O ideal é evitar alterações para que não prejudique a identidade institucional. Expansão ou Contração Fundos Coloridos Cores Diferentes Tipografia 18

19 Usos Adequados A assinatura pode ser aplicada em diversos fundos coloridos desde que não haja competição das tonalidades. Caso isso ocorra utiliza-se a assinatura em um retângulo com fundo branco. Casos de exceção - Poderá haver utilização separada do símbolo e do logotipo do Instituto e, também, aplicações customizadas, a critério da Diretoria do Instituto Cooperforte, de acordo com o interesse, com o tipo ou com o local de aplicação. Usos sugeridos para fundos diversos 19

20 Redução Mínima A especificação de dimensões mínimas da marca servem para não comprometer e legibilidade. Sem Slogan 21,75 mm Com Slogan 47,97 mm 14,58 mm 67,05 mm 20

21 institutocooperforte.org.br 2016