MANUAL DA MARCA DEFENSORIA PÚBLICA DO TOCANTINS

Transcrição

1 MANUAL DA MARCA DEFENSORIA PÚBLICA DO TOCANTINS

2 APRESENTAÇÃO A marca é o principal elemento de identificação visual constituído de personalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer e ser reconhecida é necessário integração, consistência e uniformidade em suas diversas aplicações. Para tanto, o manual é uma ferramenta para auxiliar na gestão da marca. Além da conceituação e contextualização da marca, você encontrará informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. Cumprir estas recomendações é o primeiro passo para uma estratégia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementação e no desenvolvimento de layout. O cumprimento destas orientações e de grande relevância, visto que a marca é um patrimônio de alcance nacional e representa os valores da Instituição. MANUAL DA MARCA. DEFENSORIA PÚBLICA DO TOCANTINS. 2

3 OBJETIVOS DO PROJETO A marca foi desenvolvida considerando a importância de promover a integração entre a DPE-TO e sociedade, aliada à necessidade de obtenção de identidade visual que sintetize simbólica e conceitualmente a missão, visão, os valores, os princípios e os objetivos da Instituição. A nova marca faz uso das SIGLAS e segue tendência de divulgação de imagem e promoção da DPE-TO frente aos veículos de comunicação, para a divulgação dos programas, ações e projetos estratégicos com caráter publicitário. Com base em metodologias sólidas e caminhos gráficos claros, o resultado é uma marca objetiva que traduz por meio de siglas e símbolos o compromisso da Instituição em planejar e se projetar para o futuro, além de indicar agilidade, celeridade e eficiência nos serviços prestados à população. MANUAL DA MARCA. DEFENSORIA PÚBLICA DO TOCANTINS. 3

4 MARCA A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Para aplicação ou reprodução da marca DPE- TO devem-se utilizar sempre os ARQUIVOS ELETRÔNICOS disponibilizados pela ASCOM no site da Instituição, sendo proibido redesenhar a marca ou fazer downloads de imagens com baixa qualidade na internet MANUAL DA MARCA. DEFENSORIA PÚBLICA DO TOCANTINS. 4

5 RESERVA DE INTEGRIDADE Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. = X Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Dessa forma, estabeleceu-se o módulo X que equivale à altura da letra O da sigla DPE-TO. MANUAL DA MARCA. DEFENSORIA PÚBLICA DO TOCANTINS. 5

6 GRID DE CONSTRUÇÃO O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. A abreviação é utilizada para reduzir algumas palavras, a fim de que haja mais agilidade tanto ao falar, quanto ao escrever. Esta forma já foi adota por várias instituições públicas. As setas apontadas para a direita indicam visão de futuro e faz alusão a uma instituição que planeja, além de indicar agilidade, celeridade e eficiência. 18 MÓDULOS 8 MÓDULOS SETAS + SIGLAS Estão unidas e integradas, direcionam a leitura e transmite o sentimento de um nome sólido.

7 DIMENSIONAMENTO MÍNIMO Garantir a reprodução legível da marca. Esse é o objetivo de estabelecer a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. Redução máxima 4 cm 1,5 cm

8 USOS INCORRETOS Cores alteradas Cores alteradas A marca não deve ser alterada. Seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado, figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca DPE-TO nunca seja alterada. Proporção entre os elemento alterada Nome acima da silga Para a fiel reprodução utilize os arquivos disponibilizados no site: Proporção entre os elemento alterada Achatada no sentido horizontal Uso correto Posição inclinada Achatada no sentido vertical Nome após a silga

9 TIPOGRAFIA As famílias tipográficas escolhidas para Identidade Visual da DPE-TO foram a HandelGot e Myriad, tipografias modernas e de boa legibilidade. O uso dessas famílias tipográficas estão previstas também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). HandelGotDBol - regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Myriad Pro - regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz FONTES DA LOGOMARCA DPE-TO HandelGotDBol Regular DEFENSORIA PÚBLICA DO ESTADO DO TOCANTINS Antique Olive Regular

10 CORES - QUADRICOMIA APLICAÇÃO POSITIVA PRIORITÁRIA As cores tem fundamental importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital, conforme exemplos das páginas a seguir:

11 CORES - QUADRICOMIA APLICAÇÃO NEGATIVA SECUNDÁRIA

12 APLICAÇÕES DIVERSAS Com Efeito - Quadricomia Positiva e Negativa Uso: Material impresso 4 cores, impressão digital, vídeo e web. Cor Sólida - Quadricomia Positiva e Negativa Uso: Material impresso 4 cores, serigrafia, silk e pintura. Preto e branco - uma cor Positiva e Negativa Uso: Material impresso 1 cor, clichê, relevo seco e bordado.

13 APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS Com Efeito - Quadricomia Preto e branco Uma cor

14 VERSÃO EM LINHAS DE CONTORNO A versão em linhas de contorno é recomendada para aplicações de bordado, conforme o modelo a seguir: As linhas podem ser aplicadas nas cores verde, preta e branca a serem escolhidas de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em cada situação. A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se obter uma reprodução fiel da marca, é aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicação. Para garantir a legibilidade da marca em linhas de contorno, deve-se obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima de cada uma das suas assinaturas, conforme estabelecido ao lado.

15 RELEVO SECO Para aplicação em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua versão monocromática ou em linhas de contorno.

16 ASSINATURA CONJUNTA COM O BRASÃO HORIZONTAL E VERTICAL O Brasão oficial sempre ficará posicionado à direita da marca institucional quando assinado no sentido horizontal, e abaixo da marca no sentido vertical.

17 ASSINATURA CONJUNTA COM NÚCLEOS Os Núcleos Especializados, assim como as Diretorias Regionais e Administrativas assinam à esquerda da marca institucional e do Brasão Institucional, respeitando entre um núcleo e outro a reserva de integridade. NEGATIVO POSITIVO

18 ASSINATURA CONJUNTA COM NÚCLEOS - HORIZONTAL HORIZONTAL Os Núcleos Especializados, assim como as Diretorias Regionais e Administrativas assinam à esquerda da marca institucional e do Brasão Institucional.

19 ASSINATURA CONJUNTA COM NÚCLEOS - VERTICAL VERTICAL Os Núcleos Especializados, assim como as Diretorias Regionais e Administrativas assinam acima da marca institucional e do Brasão Institucional.

20 Este manual no formato.pdf e das logomarcas nos formatos.eps e.png, estão disponíveis para download no endereço: