Manual da Marca. Studio.Perret. Arquitetura

Transcrição

1 Manual da Marca

2 Por que um Manual da Marca... 3 Sumário A Missão de ser Melhor... 4 Apresentação... 5 Paleta de Cores... 6 Escala de Cinza... 7 Traço (P/B)... 8 Traço (Cor)... 9 Tipologia Malha de Construção Redução Máxima Assinatura Conjunta Aplicação Sobre Fundo Colorido... 14

3 3 Por que um Manual da Marca A marca é a identidade da empresa. Construída a partir de valores e princípios praticados ao longo do tempo, a marca expressa compromissos, inspira confiança, transmite solidez e tradição. O logotipo é a representação gráfica da marca, a base de uma identidade visual utilizada pela empresa em sua comunicação com o mercado e com a sociedade. Por isso, onde quer que esteja aplicado, o logotipo do Studio Perret de traduz a marca, a identidade de uma empresa que entende de decoração de interiores e exteriores, bem como projetos arquitetônicos, com padrão internacional e que tem a inovação como parte de seu dia a dia. Em qualquer mídia seja ela impressa ou digital, ou vídeos, a marca Studio Perret de, com o seu logotipo, identifica a empresa que tem o compromisso de levar conforto, qualidade, segurança e praticidade a clientes residências e empresariais em todo o Brasil. Para assegurar o reconhecimento imediato de todos esses atributos, é preciso que a utilização da marca Studio Perret de seja padronizada, chegue ao público sempre da mesma forma, com a mesma linguagem, garantindo uma comunicação clara e direta. Esse é o objetivo deste manual. Aqui você encontra todas as orientações sobre o uso da marca Studio Perret de, com a aplicação do seu logotipo nas mais variadas situações, com definições de tipografia, de cor e de formato nas diferentes peças. A aplicação correta do logotipo da empresa contribui para construir e consolidar a imagem e a marca Studio Perret de, uma empresa que está sempre em evolução. Você, como todas as pessoas que fazem parte da empresa, também é responsável por ela. Faça a sua parte zelando pela aplicação correta do logotipo da Studio Perret de, com o mesmo cuidado dedicado aos nossos produtos e serviços. Seja qual for a utilização da marca Studio Perret de, consulte antes este manual. Leia com atenção e siga as orientações para cada tipo de peça ou situação. Assim, você estará contribuindo para consolidar ainda mais a força da marca Studio Perret de, que sabe entender e atender às necessidades de cada cliente!

4 A missão de se melhor 4 Para oferecer sempre o melhor para seus clientes, o Studio Perret de tem como visão ser padrão mundial nos projetos arquitetônicos e decoração de interiores e exteriores. Para isso, definiu como sua missão: Fortalecer a marca, promovendo o melhor atendimento ao cliente e o reconhecimento da nossa atuação como empresa sustentável. Buscar crescimento permanente, observando nossos valores e princípios, e sustentação financeira, por meio de Talentos (ter as pessoas como diferencial Atuar com os melhores padrões de qualidade, e competitivo), Cliente (ser a marca de maior valor excelência em técnicas e inovações. percebido) e Custos (ser o operador de menor custo).

5 Apresentação 5 A marca do Studio Perret de deve ser preservada e apresentada em conformidade com o padrão e as normas deste manual Versão negativa

6 A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Desenho da marca 6 símbolo logomarca

7 Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e logotipo isolado ou símbolo. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca. Assinaturas 7 logotipo isolado vertical

8 Paleta de Cores 8 CMYK: 56c + 58m + 56y + 28k RGB: 107r + 9g + 94b Hexadecimal: #6B605E CMYK: Oc + Om + Oy + 20k RGB: 210r + 211g + 213b Hexadecimal: #D2D3D5 CMYK: 24c + 35m + 56y + Ok RGB: 197r + 164g + 126b Hexadecimal: #C5A47E

9 A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e será aplicada em situações onde haja limitações estéticas ou de reprodução. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão. Na versão cinza com fundo preto os tons de cinza não se diferem para dar melhor legibilidade. Escala de Cinza 9 CMYK: Oc + Om + Oy + 6Ok RGB: 132r + 134g + 136b Hexadecimal: # CMYK: Oc + Om + Oy + 2Ok RGB: 210r + 211g + 213b Hexadecimal: #D2D3D5 CMYK: Oc + Om + Oy + 4Ok RGB: 169r + 171g + 174b Hexadecimal: #A9ABAE

10 A versão em traço, ou monocromática, deverá ser utilizada em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor ou por razões estéticas. Para a versão traço, além da cor preta, prefere-se, em casos especiais, as cores predominantes da marca. Nos casos em que a logomarca se sobrepuser a um fundo escuro, utiliza-se versão traço em negativo. Traço (p/b) 10 Versão Traço Positivo - preta Versão Traço Negativo

11 Traço (cor) 11 CMYK: 56c + 58m + 56y + 28k RGB: 107r + 9g + 94b Hexadecimal: #6B605E CMYK: Oc + Om + Oy + 20k RGB: 210r + 211g + 213b Hexadecimal: #D2D3D5 CMYK: 24c + 35m + 56y + Ok RGB: 197r + 164g + 126b Hexadecimal: #C5A47E

12 Não será permitida a alteração da família de tipos utilizada na logomarca do Studio Perret de. A logomarca do Studio Perret de utiliza a família de tipos Montserra (bold, negrito). Tipologia Institucional 12 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

13 O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontrados nas Unidades. Malha de Construção 13 20x 16x

14 Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. A logomarca possui uma margem de integridade a partir de suas quatro bordas de, no mínimo, x/2, onde x corresponde à altura da logomarca. Grid 14 2x 2x 2x 2x X

15 O limite de redução para a logomarca do Studio Perret de, com utilização da tipografia, é de 2,5 cm de largura. Sem a tipografia, a logomarca do Studio Perret de pode ser reduzida até 1,5cm de largura. Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. Redução máxima 15 2,50cm Impresso: Digital: 1,50cm 8mm 40px 6mm 30px Relevo Seco: 20 mm Para aplicacao em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua versao monocromatica.

16 A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos, contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas, a fim de garantir seu destaque sobre o fundo. 1. As cores da marca não poderão ser utilizadas como fundo, ex.4 e Quando o fundo for escuro, a parte em preto da marca deve ficar em branco, ex.1 e ex Quando o fundo colorido não der legibilidade nem com versão em positivo nem com a versão em nativo da logomarca, (ex. 4 e 6), deve-se usar um retângulo branco como fundo para a marca, ex.3. Fundos Coloridos 16

17 Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração: Versão em retícula de preto 17 Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo: 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

18 As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Studio Perret de. Fundos Coloridos 18