Manual de Uso e Aplicação da Marca

Transcrição

1 Manual de Uso e Aplicação da Marca

2 O Valor da Marca A marca é o maior patrimônio de uma empresa. Leva-se muitos anos para se construir uma marca forte. É preciso compreender o impressionante poder que os detalhes exercem na consolidação de uma imagem de credibilidade. Seu posicionamento, suas atitudes, suas associações e principalmente sua repetição determinarão seu reconhecimento, respeito e admiração. Todos ganham com a boa imagem da marca. Colaboradores, fornecedores, acionistas e clientes. A sua correta utilização gráfica somada à sua fonética e ambiente farão dela uma verdadeira experiência.

3 O Manual Este manual apresenta os elementos gráficos caracterizados do Paraná Banco e seu parâmetros gerais de utilização. O objetivo deste manual é garantir, através da implantação de suas normas, uma coerência prática para os principais objetivos visuais da empresa, fortalecendo assim a sua presença no mercado em que atua. O símbolo e o logotipo do Paraná Banco devem ser reproduzidos como exemplificado nas páginas a seguir. No caso de aplicação do símbolo deve-se manter a proporção original. No caso de aplicação do logotipo deve-se, além disso, manter proporcionalmente o espaçamento entre as letras utilizado no original. Caso surja alguma dúvida de aplicação que não tenha orientação prevista neste manual, consulte o departamento de marketing do Paraná Banco, através do marketingpb@paranabanco.com.br.

4 Logomarca

5 Logomarca Versão Original A logomarca completa é formada a partir da combinação de três componentes: símbolo, logotipo e denominação. Juntos formam a expressão visual da marca do Paraná Banco. O símbolo pode ser usado separadamente como marca d água ou elemento visual em materiais gráficos da empresa. A marca na sua Versão Original (demonstrada logo abaixo) pode ser impressa sem alterações na maioria dos métodos de impressão. (Exemplos de métodos de impressão: off-set, impressão digital, banner de impressão, silk screen, plotter de recorte, serigrafia, bordados, etc). Símbolo Tipografia Limite de redução / versão orginal 23,0 mm 4,4 mm Versão alternativa para áreas menores

6 Logomarca Versão Preto e Branco tons de cinza Deverá ser utilizada em impressos com uma cor e/ou em anúncios de jornal em preto e branco.

7 Logomarca Outras versões Existem outras versões da assinatura, que devem ser usadas em situações onde a versão principal não possa ser utilizada. Versão em preto Deverá ser utilizada quando a opção em tons de cinza não puder ser aplicada ou quando os recursos para a reprodução da marca com seus tons corretos ficarem prejudicados (ex: fax). Versão negativa em branco Versão azul monocromática Deverá ser utilizada quando a logomarca original não puder ser aplicada em fundos claros. Poderá ser utilizada também quando o símbolo (verde) não tenha contraste com o fundo.

8 Logomarca Margem de segurança A logomarca do Paraná Banco poderá ser aplicada em qualquer tipo de material, porém necessita de uma área de proteção ao seu redor, a qual nenhum outro elemento poderá ultrapassar. Esta área de proteção deverá ser mantida para que a logomarca não encoste em outro elemento significativo ou nas bordas do material onde for aplicada. Para a versão original a área de proteção é igual à largura da letra P do logotipo Paraná Banco. Obs.: A linha pontilhada somente delimita a área de proteção. Não deverá ser impressa.

9 Logomarca Versões para fundo Escuro Para aplicação em fundos escuros, deverá ser utilizada uma versão original da logomarca a seguir. Deverão ser observadas as seguintes modificações (o logotipo passa a ser da cor branca, conforme legibilidade da marca):

10 Logomarca Utilização em fundos variados Para aplicação em fundos variados, deverão ser observadas as seguintes modificações: Procurar posicionar a logomarca em área onde houver menos ruído gráfico, evitando portanto, áreas onde ocorram variações mais radicais. Situações Para utilização da logomarca em fundos / suportes com cores intensas, observar as instruções de aplicação da marca em fundos claros.

11 Logomarca Usos Incorretos Qualquer uso que descaracterize a marca original e que não conste neste manual é considerado inaceitável. Não deve-se aplicar a logomarca do Paraná Banco nas seguintes formas: Não deformar a logomarca Não alterar cores Não alterar logotipo Não alterar símbolo

12 Tipografia

13 Fonte Tipo de Letra A fonte utilizada (letra) na logomarca do Paraná Banco e em suas aplicações é da família Myriad. Deve ser utilizada para compor os textos que acompanham a marca. Tipografia Principal Myriad Pro Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Tipografias Auxiliares Em endereçamentos, papelaria, texto corrido para material de comunicação. Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

14 Padrão Cromático

15 Padrões de Cores CYMK CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) é um sistema de cores que, combinadas, podem gerar outras cores. É utilizado como padrão em impressão e trabalhos gráficos. A correta utilização das cores é fundamental para a manutenção do padrão da logomarca. Abaixo estão demonstradas as cores no padrão CMYK. C: 100 M: 80 Y: 0 K: 20 C: 60 M: 0 Y: 100 K: 0 C: 30 M: 0 Y: 100 K: 0

16 Padrões de Cores Pantone O Guia Pantone é uma tabela de cores padrão universal, utilizado na indústria gráfica. Cada cor existente nesse guia possui um número. A versão da logomarca em cores da escala Pantone deve ser utilizada em métodos de impressão em que as 4 cores não obtêm resultado satisfatório (ex:flexografia, silk- screen, etc) ou quando há possibilidade do material ser impresso apenas nas três cores da logomarca, sem necessidade de outras cores. Papéis foscos Papéis brilhantes Pantone 287 U Pantone 287 C Pantone 369 U Pantone 362 C Pantone 374 U Pantone 375 C

17 Padrões de Cores Versão Preto e Branco tons de cinza Pantone: Black U (fosco) Pantone: Black C (brilho) CMYK: Pantone: DE U (fosco) Pantone: DE C (brilho) CMYK: Pantone: DE U (fosco) Pantone: DE C (brilho) CMYK: