Manual básico de uso da marca

Transcrição

1 Manual básico de uso da marca

2 APRESENTAÇÃO Versão sem slogan Versão com slogan Este projeto foi desenvolvido pela Diretoria de Design da ESPM SP, via Design Lab, envolvendo alunos e professores durante dois meses. Buscou trabalhar o selo comemorativo aos 65 anos, como algo sintético e vinculado à marca institucional. Os futuros usos serão planejados pela VPM, onde a área de Design coloca-se à disposição para contribuir.

3 REDUÇÃO MÁXIMA PERMITIDA 10 mm Versão sem slogan A redução máxima permitida para a marca ESPM 65 é de 10 mm de largura, considerando apenas a caixa da marca ESPM. ÁREA DE PROTEÇÃO x Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que a marca ESPM 65 seja apresentada com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre ao redor da marca. x Nos arquivos digitais da marca, a área de proteção estabelecida já está presente por meio de um quadro transparente. 2x 2x x 01

4 REDUÇÃO MÁXIMA PERMITIDA 16 mm Versão com slogan: QUEM FAZ TRANSFORMA A redução máxima permitida para a marca ESPM 65 com o slogan é de 16 mm de largura, considerando apenas a caixa da marca ESPM. ÁREA DE PROTEÇÃO x Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que a marca ESPM 65 seja apresentada com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre ao redor da marca. x Nos arquivos digitais da marca, a área de proteção estabelecida já está presente por meio de um quadro transparente. 5/8 2x 5/8 2x 2x x 02

5 CONFIGURAÇÃO CROMÁTICA As cores corporativas são associadas à marca ESPM, no caso o vinho ESPM, cinza ESPM e o preto, além daquelas associadas diretamente à arquitetura da marca. Em materiais como aço ou metal poderão ser utilizados recursos como relevo, texturas, mediante aprovação prévia por escrito do departamento de marketing institucional. C: 0% M: 100% Y: 65% K: 34% R: 167 G: 2 B: 48 Pantone: 201 C/U VINHO ESPM O objetivo do uso consistente da cor vinho ESPM é gerar reconhecimento e familiaridade junto ao público interno e externo da Escola. C: 0% M: 0% Y: 0% K: 50% CINZA R: 150 G: 150 B: 150 Pantone: Cool Gray 7 Para outras configurações cromáticas, consulte o Manual de Identidade Visual ESPM. 03

6 CONFIGURAÇÃO CROMÁTICA P/B ESCALA DE CINZAS P/B - POSITIVO As versões P/B e escala de cinzas poderão ser utilizadas nas seguintes situações: Em impressões em 1 cor, em preto. Em materiais de divulgação e uso interno à ESPM como cartazes, flyers, comunicados, banners, outros. P/B - NEGATIVO 04

7 APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS Ao aplicar a marca diretamente sobre uma imagem, sempre utilizar a original e posicioná-la na área que apresente o maior contraste com o fundo. Se a imagem apresentar dificuldades no contraste com a marca, utilize a versão P/B negativo. A marca deverá ficar afastada das bordas, respeitando o limite de sua área de proteção. 05

8 APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS COM TARJAS BRANCAS A marca poderá ser aplicada sobre uma faixa na cor branca, posicionada preferencialmente na parte inferior da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda a sua largura ou altura e considerar a área de proteção. A marca poderá ser posicionada à esquerda, no centro, ou à direita, considerando o melhor destaque. 06

9 APLICAÇÃO COM FUNDOS COLORIDOS A marca pode ser aplicada sobre a cor vinho ESPM ou sobre as cores corporativas. Neste caso, a marca deve ser usada na versão P/B em negativo. Se o fundo for uma cor clara, como o bege, por exemplo, a marca pode ser utilizada em sua cor original. Exemplo de cor de fundo que prejudica a plena legibilidade da marca ESPM

10 RESTRIÇÕES DE USO DA MARCA 1 2 Para evitar o uso incorreto da marca, nenhuma alteração ou adaptação deverá ser feita na marca original, como por exemplo: 1. Não juntar o número com o box. 2 e 3. Não alterar a cor da marca. 4. Não alterar a fonte do Não alterar a posição do Não deformar ou alterar as proporções da marca

11 RESTRIÇÕES DE USO DA MARCA Para as versões compostas da marca ESPM, juntamente com os nomes dos cursos, não utilizar a marca ESPM 65 (1 e 2). Para estes casos, utilizar a marca ESPM na sua versão original (3)

12 AMOSTRAS DIGITAIS DA MARCA Todos os arquivos digitais da marca possuem uma margem correspondente à área de proteção estipulada neste manual que deve ser respeitada conforme demonstrado na página 01 e 02. Os arquivos de imagem (png e jpg) estão configurados em 210 dpi. ESPM65.ai ESPM65.pdf ESPM65_Cor.jpg ESPM65_Cor.png ESPM65_Negativo.png Margem presente em todos os arquivos correspondente à área de proteção. ESPM65_Positivo.png ESPM65+Slogan.ai ESPM65+Slogan.pdf ESPM65_Cor+Slogan.jpg ESPM65_Cor+Slogan.png ESPM65_Negativo+Slogan.png Caso for necessário outro formato de arquivo, solicitar ao Design Lab. ESPM65_Positivo+Slogan.png 10

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