Manual de Uso da Marca Dako

Transcrição

1 Manual de Uso da Marca Dako Dezembro 2003 CauduroMartino CM

2 Manual de Uso da Marca Dako Índice 1. Apresentação 2. Marca Dako / Versão Preferencial VP 3. Marca Dako / Versão Monocromática VM 4. Marca Dako / Versão de Uso Restrito VUR 1 5. Marca Dako Negativa / Versão de Uso Restrito VUR 2 6. Assinatura com slogan 7. Aplicação sobre fundos diversos 8. Usos incorretos 9. Cores padrão 10. Alfabeto padrão 11. Alfabeto auxiliar 12. Anexos / Tabela de arquivos digitais e Amostras de cores

3 Manual de Uso da Marca Dako 1. Apresentação Para representar a expressiva liderança da marca Dako no mercado, bem como traduzir os avanços estéticos e tecnológicos de sua linha de produtos, a Dako está renovando sua Identidade Visual. O objetivo do sistema visual é consolidar a nova marca. Mais moderna e tridimensional, mantendo os traços de força e qualidade do passado. Mas vamos além: estamos desenvolvendo um sistema integrado, organizado e completo, para orientar todas as aplicações identificadas pela Dako. A observância dos critérios e normas de uso dos elementos que compõem o sistema visual é fundamental para garantir o sucesso de nossa nova identidade. Este Manual de uso da Marca Dako é a primeira publicação disponibilizada. Convidamos a todos aqueles, ligados direta ou indiretamente à produção de manifestações visuais da Dako, à participar deste empenho na implantação da nova identidade. Victor Carelli Presidente Dezembro de 2003

4 Manual de Uso da Marca Dako 2. Marca Dako Versão Preferencial VP Esta é a versão da Marca Dako a ser utilizada em toda a comunicação: publicidade, material promocional, folheteria de produtos, internet, etc. Ela apresenta efeito tridimensional e requer impressão à 4 cores. A marcação de produtos e outros usos, tais como papelaria, restritos à 1 ou 2 cores, estão atendidas pelas versões da Marca a seguir. Versão Preferencial 25,5 mm 9 mm Limite de redução Versão Preferencial [3D]

5 Manual de Uso da Marca Dako 3. Marca Dako Versão Monocromática VM A versão monocromática da Marca Dako, a ser impressa na cor vermelho padrão, é bi-dimensional [2D] e seu uso deve estar restrito aos impressos com limitações do número de cores e à papelaria básica da Dako, como por exemplo, papelaria, formulários e demais impressos de circulação interna. Esta versão também é adequada para anúncios de jornais, em preto e branco, comparecendo, neste caso, em preto (100%). Versão Monocromática cor padrão 23 mm 8 mm Versão Monocromática preto (100%) Versão Monocromática [2D], uso restrito

6 Manual de Uso da Marca Dako 4. Marca Dako Versão de Uso Restrito VUR 1 A versão positiva da marca é indicada para marcação de produtos da linha Dako. A cor utilizada deve variar conforme as possibilidades técnicas e conveniências a serem avaliadas caso a caso. Exemplos: nos fogões, cujos painéis são serigrafados à duas cores, a Marca comparece em uma das cores utilizadas, preferencialmente a mais escura. Na linha de refrigeradores, a Marca poderá comparecer em prata, moldada em alto relevo. Versão de Uso Restrito 20 mm 4 mm Versão positiva [3D], Uso Restrito Versão positiva [2D], Uso Restrito

7 Manual de Uso da Marca Dako 5. Marca Dako Negativa Versão de Uso Restrito VUR 2 Para os casos em que é conveniente ou obrigatório peças de cor total ou parcial vermelha, indica-se a versão negativa da marca. Versão Negativa - uso restrito 23 mm 8 mm Versão Negativa, uso restrito Limite de redução

8 Manual de Uso da Marca Dako 6. Assinatura com slogan Em todos os materiais publicitários e promocionais recomenda-se utilizar a assinatura promocional, composta da Marca Dako + slogan. Há várias relações de proporção entre a Marca e o slogan. Quando a Marca for maior ou igual a 3 cm (comprimento), o slogan deverá ser emblocado com a Marca. Para dimensões inferiores a 3 cm, o slogan fica centralizado, em corpo mínimo 7. Slogan em Officina Serif Book Italic A marca do gosto do Brasil A marca do gosto do Brasil

9 Manual de Uso da Marca Dako 7. Aplicação sobre fundos diversos As versões da Marca Dako podem ser aplicadas sobre fundos diversos e imagens; contudo, deve ser garantido um mínimo grau de contraste entre a Marca e o fundo para garantir boa legibilidade. Assim, deve-se evitar aplicar a Marca sobre fundos vermelhos (ou tons de vermelho), uma vez que sua cor padrão é o próprio vermelho. Além disso, a palavra DAKO, bem como a tarja horizontal contida no campo da Marca, permanecem sempre brancos, não sendo impregnados jamais pela cor do fundo. Nesses casos, utilizar original da Marca arquivo digital autorizado com reserva de branco [por exemplo, código: dako_neg_cmyk.tif] Versão preferencial sobre fundo preto Versão preferencial sobre imagem Versão preferencial sobre fundo laranja claro Versão preferencial sobre fundo verde Versão preferencial sobre fundo azul Versão preferencial sobre fundo cinza

10 Manual de Uso da Marca Dako 8. Usos incorretos Apresentamos ao lado os usos incorretos mais freqüentes: baixo contraste, distorções de proporção, cores incorretas e alteração dos elementos componentes da Marca. Outros casos, como reduções acima do limite mínimo estabelecido e invasão da área de não interferência em aplicações da marca também são considerados usos incorretos. Baixo contraste Marca / fundo Distorção dimensional Cores incorretas Alterações nos elementos componentes da marca Alterações nos elementos componentes da marca

11 Manual de Uso da Marca Dako 9. Cores padrão A identidade visual Dako é integrada pelas cores padrão que compõe a Marca e suas versões. Para impressos (off-set e serigrafia) estão indicados os padrões CMYK quadricromia e Pantone. Para mídias digitais são utilizados os padrões RGB e HTML. No final desse Manual, encontram-se amostras de cor (impressas nos devidos Pantones em off-set sobre papel fosco e brilhante). A função dessas amostras é de controle de qualidade, através da verificação comparativa de todos os materiais impressos. Pantone é marca registrada, Pantone Inc USA. Pantone 1795 cmyk: 0c 95m 100y 0k RGB: R-225 G-41 B-62 HTML: CC3333 Pantone Cool Gray 9 cmyk: 0c 0m 0y 65k RGB: R-138 G-140 B-143 HTML: 8A8C8F

12 Manual de Uso da Marca Dako 10. Alfabeto padrão Para informações complementares, tais como razão social, endereços e outros dados, indicamos a família de tipos gráficos Ocean Sans, podendo-se hierarquizar as informações através dos vários corpos e pesos que a compõe. O uso do alfabeto padrão reforça a identidade visual Dako, também composta pelo código cromático que veremos adiante. Ocean Sans MM 310_Light 475_Normal Ocean Sans MM italic 310_Light 475_Normal ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYW abcdefghijklmopqrstuvxyw ;:?!,. ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYW abcdefghijklmopqrstuvxyw ;:?!,. Ocean Sans MM 648_Bold 475_Normal ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYW abcdefghijklmopqrstuvxyw ;:?!,. Ocean Sans MM italic 648_Bold 475_Normal ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYW abcdefghijklmopqrstuvxyw ;:?!,.

13 Manual de Uso da Marca Dako 11. Alfabeto auxiliar Tanto no meio impresso como no meio virtual, indicamos o alfabeto auxiliar Verdana, de uso corrente nas plataformas atuais, para digitar os textos diversos. Alfabeto auxiliar: Verdana

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15 Índice

16 Apresentação

17 Marca Dako

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20 A marca do gosto do Brasil

21 Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sad diam nommumy elusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim veniam, Et duis autem vel eum irere dolor.

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25 Tipografia

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27 Anexo

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29 Manual de Uso da Marca Dako 12. Anexo / Tabela de arquivos digitais Esse Manual acompanha um CD com as versões da Marca Dako digitalizadas em diversos formatos, de acordo com as necessidades de uso. A tabela ao lado informa o tipo de arquivo e sua finalidade. Arquivos TIF em CMYK (nome do arquivo.tif) São arquivos bitmap (imagens contituídas por pontos), que podem perder qualidade se ampliados demasiadamente. Podem ser abertos nos programas gráficos usuais Arquivos JPG em RGB (nome do arquivo.jpg) São arquivos bitmap (imagens contituídas por pontos), que podem perder qualidade se ampliados demasiadamente. Podem ser abertos nos programas gráficos usuais OU INSERIDOS em programas de de apresentações (PPT) e texto. Arquivos PSD (nome do arquivo.psd) São arquivos bitmap (imagens contituídas por pontos), que resguardam a transparência do fundo ao redor do contorno externo da Marca. Arquivos EPS em Cor Especial (Pantone) (nome do arquivo.eps) São arquivos vetoriais, curvas que podem ser ampliadas para qualquer dimensão, sem perda de qualidade. Podem ser abertos nos PROGRAMAS GRÁFICOS usuais. Arquivo CDR (nome do arquivo.cdr) Mais usados em PC são arquivos vetoriais, curvas que podem ser ampliados para qualquer dimensão, sem perda de qualidade. Pode se aberto no PROGRAMA COREL DRAW. Arquivo FH8 (nome do arquivo.fh8) Mais usados em Macintosh são arquivos vetoriais, curvas que podem ser ampliados para qualquer dimensão, sem perda de qualidade. Pode se aberto no FREEHAND. Impressos Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas, etc. Processos: offset. Atenção: para grandes formatos (outdoors) utilizar arquivo especial. Vídeos, TV, Projeções, Internet Apresentações por projeção, filmes, vídeos institucionais e publicitários. Internet, banners e afins impressos digitalmente (pequenas quantidades). Diversos (sobre fundos de cor e imagens) Ideal para ser inserido sobre fundos pré-existentes, tanto nos impressos como nos suportes digitais. Impressos Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas: materiais com uso restrito de cores, máximo de 2 cores. Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc. Impressos Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas: materiais com uso restrito de cores, máximo de 2 cores. Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc. Impressos Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas: materiais com uso restrito de cores, máximo de 2 cores. Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc. Tabela de codificação dos nomes dos arquivos Versão da marca para comunicação Versão da marca para produtos Neg Pos CMYK RGB Cor Especial Preto e Branco cmyk rgb esp pb Formato TIF Formato JPG Formato PSD Formato EPS Formato CDR Formato FH8 tif jpg psd eps cdr fh8

30 Manual de Uso da Marca Dako 12. Anexo / Amostras de cores As amostras de cor, em anexo, são impressas em off-set e devem ficar protegidas da exposição à luz. Servem para controle de qualidade do material impresso; sendo a comparação visual o melhor procedimento para evitar variação de tonalidade indesejada.

31 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795

32 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9