Manual de aplicação da marca

Transcrição

1 Manual de aplicação da marca

2 SumárioApresentação 3 A marca 4 Versão preferencial... 5 Versão sem assinatura... 6 Padrões cromáticos... 7 Versões positiva/negativa... 8 Utilização 9 Dimensionamento mínimo Área de reserva Tipografia Uso em fundos coloridos Usos incorretos Contato 16

3 ApresentaçãoA imagem de uma instituição é a expressão de tudo o que ela representa. Aplicada a um conjunto vasto de suportes de comunicação (embalagens, materiais promocionais, páginas web), sua função principal é assegurar o reconhecimento do produto por seus diferentes públicos. Uma imagem corporativa forte pressupõe uniformidade e coerência de comunicação. Essa força cresce à medida que todos os seus elementos estejam integrados num padrão de apresentação de seus produtos e serviços, assim como em todas as suas manifestações gráficas. O objetivo deste Manual de aplicação da marca é orientar e facilitar a utilização correta dos elementos de identificação da marca Engesul. As regras aqui expostas devem ser seguidas com atenção para garantir a integridade da marca e estabelecer coerência entre suas diversas manifestações. Manual de aplicação da marca 3

4 A marca 4

5 Versão preferencial Ao lado estão as formas preferenciais de como a marca deve ser reproduzida. Dependendo do espaço disponível, há a possibilidade de se usar a versão vertical ou horizontal do logo. Versão vertical Desde que a empresa foi adquirida pelo Grupo Intelbras, a assinatura ao lado foi incorporada à marca da Engesul. Ela deve ser utilizada sempre que possível em materiais de comunicação, com exceção de embalagens e produtos, onde deve ser utilizada a versão sem assinatura. Sua aplicação é recomendada para publicidade, folders, catálogos, web e impressões offset em geral. Versão horizontal Manual de aplicação da marca 5

6 Versão sem assinatura Para aplicação em produtos e embalagens, a marca da Engesul não deve ter a assinatura "Uma marca do Grupo Intelbras". A versão sem assinatura também pode ser utilizada em aplicações muito pequenas, em que não seja possível usar a versão com assinatura na sua redução mínima. Versão vertical Versão horizontal Manual de aplicação da marca 6

7 Padrões cromáticos A marca da Engesul deve, preferencialmente, ser utilizada na cor verde, com os padrões cromáticos mostrados ao lado. Além disso, também pode ser utilizada em preto, se necessário. Pantone 349 C (papel revestido) Pantone 349 U (papel opaco) CMYK: C 97 / M 30 / Y 100 / K 23 RGB: R 0 / G 109 / B 58 #006d3a As especificações em Pantone e CMYK são para materiais impressos. Os códigos em RGB e hexadecimal, para usos digitais. Pantone Process black C (papel revestido) Pantone Process black U (papel opaco) CMYK: C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 RGB: R 0 / G 0 / B 0 # Manual de aplicação da marca 7

8 Versões positiva/negativa A marca da Engesul, além de ter sua aplicação principal sobre fundos brancos, também pode ser usada na versão negativa, aplicada em branco sobre fundos escuros, preferencialmente sobre o verde. Além disso, também pode ser utilizada em fundo preto, quando necessário. Positivo Negativo Positivo Negativo Manual de aplicação da marca 8

9 IT- MKT-001-COM Data 15/08/2014 versão 03 Utilização 9

10 Dimensionamento mínimo O dimensionamento mínimo para a reprodução da marca é determinado com o objetivo de preservar sua legibilidade. Marca com assinatura Os tamanhos mínimos de reprodução das diferentes versões da marca da Engesul estão ao lado. É necessário que o designer se certifique de que o processo de impressão permite uma leitura nítida para essas dimensões. 0 1 Para a versão vertical, o tamanho mínimo é de 18 mm Para a versão horizontal, o tamanho mínimo é de 28 mm. Marca sem assinatura Para a versão vertical, o tamanho mínimo é de 13 mm. Para a versão horizontal, o tamanho mínimo é de 20 mm Manual de aplicação da marca 10

11 Área de reserva A área de reserva tem o objetivo de preservar a integridade da marca e melhorar sua identificação quando aplicada juntamente com outros elementos visuais. Não se deve interferir na área com elementos gráficos. Para a marca da Engesul, a área de reserva é equivalente à altura do "e" da própria marca em cada uma de suas versões. Os arquivos da marca já possuem esse espaço demarcado para facilitar o uso. A versão com o slogan segue os mesmos critérios. Manual de aplicação da marca 11

12 Tipografia A família tipográfica Museo Sans foi selecionada para ser a tipografia oficial da comunicação institucional da Engesul. Ela deve ser aplicada em anúncios, lançamentos, catálogos etc. Conta com vários pesos, que devem ser aplicados em textos corridos, títulos e chamadas, de maneira que mantenham uma unidade de apresentação. Museo Sans 100 Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 300 Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 100 Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 300 Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 500 Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 500 Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 700 Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 700 Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 900 Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Museo Sans 900 Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam. Manual de aplicação da marca 12

13 Uso em fundos coloridos A marca da Engesul em sua versão verde deve ser usada sempre que possível sobre fundo branco. No entanto, ela pode também ser aplicada sobre fundos bem claros, como os mostrados ao lado, desde que as cores não atrapalhem a legibilidade da marca. A aplicação sobre fundos escuros ou imagens deve ser evitada para não prejudicar a legibilidade e não descaracterizar a identidade da marca. Caso seja necessário aplicar a marca sobre uma fotografia, certifique-se de que haja contraste suficiente e não existam elementos que causem ruído. Não utilize a marca em verde sobre imagens poluídas e sem contraste ou sobre cores muito fortes que não tenham bons contrastes ou não combinem com a linguagem visual da marca. Manual de aplicação da marca 13

14 Uso em fundos coloridos A marca da Engesul em sua versão branca pode ser usada sobre fundos mais escuros, preferencialmente verde ou preto. Ela também pode ser usada sobre fotos ou outras imagens, desde que se respeitem os critérios de legibilidade ao lado. Caso seja necessário aplicar a marca sobre uma fotografia, certifique-se de que haja contraste suficiente e não existam elementos que causem ruído. Não utilize a marca em branco sobre imagens poluídas e sem contraste ou sobre cores muito claras que não tenham bons contrastes ou não combinem com a linguagem visual da marca. A marca em preto só deve ser usada em fundos claros. Manual de aplicação da marca 14

15 Usos incorretos A alteração dos elementos principais da marca prejudica a sua coerência e percepção, comprometendo os seus objetivos. Esses elementos devem ser sempre aplicados de forma consistente, respeitando-se a sua integridade. Ao lado estão representados alguns exemplos de usos incorretos da marca da Engesul. Não distorça a forma da marca (horizontal, vertical ou perspectivada). engesul Não redesenhe a marca com outra fonte nem use em materiais fontes não especificadas neste manual. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec quis felis metus. Phasellus id nisi orci. Fusce vitae sem et risus faucibus commodo. Sed commodo erat massa Não interfira na área de reserva. Não altere as cores da marca (as cores corretas estão neste manual). Não utilize contornos ou efeitos visuais. Uma marca do Grupo Intelbras Não reescreva a assinatura com outra fonte ou cor. Manual de aplicação da marca 15

16 ContatoDesenvolvido pelo departamento de Design Gráfico da Intelbras. Atualizado em fevereiro de Em caso de dúvidas e para mais informações, entre em contato conosco. (48) [email protected] intelbras.com.br Manual de aplicação da marca 16