Manual de aplicação da marca

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1 Manual de aplicação da marca

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3 Uso da Marca Submarcas Tipografias Índice LOGOTIPO REDUÇÃO MÁXIMA ÁREA DE PROTEÇÃO VERSÃO P&B / NEGATIVO APLICAÇÃO DO SÍMBOLO ÁREA DE PROTEÇÃO SÍMBOLO APLICAÇÃO SÍMBOLO USO INDEVIDO ELEMENTO GRÁFICO LOGOTIPO REDUÇÃO MÁXIMA ÁREA DE PROTEÇÃO VERSÃO P&B / NEGATIVO USO INDEVIDO USO SOBRE FUNDOS CORES E IMAGENS Cores LOGOTIPO COMPLEMENTAR COMPLEMENTAR DE SISTEMA Imagens PADRONIZAÇÃO NO USO DE IMAGENS E/OU ILUSTRAÇÕES Textos PADRONIZAÇÃO NO USO DE TEXTOS E SIGLAS. 16 USO SOBRE FUNDOS CORES E IMAGENS 39 COMPLEMENTARES Aplicações 50 Aplicações

4 Redução máxima Uso da marca 04

5 Uso da marca Logotipo O logotipo ZAP foi redesenhado mantendo sua forma original. Com linguagem mais contemporânea, ele traz simplicidade, síntese e com um ar mais fresh. 05

6 Uso da marca Redução Máxima REDUÇÃO MÁXIMA NA TELA 42 pixels 42 pixels A redução excessiva de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, a qualidade do original utilizado e a qualidade de reprodução obtida. Utilizar o mesmo critério de redução máxima para a versão negativa do logotipo. Para visualização em tela, o logotipo ZAP não deve ter largura inferior a 42 pixels, com visualização de 100% do tamanho. Para visualização em tela, o logotipo negativo ZAP não deve ter largura inferior a 42 pixels, com visualização de 100% do tamanho. REDUÇÃO MÁXIMA PARA IMPRESSÃO 15mm 15mm Recomendamos como redução máxima do logotipo ZAP, para impressões em off-set, a medida de 15 mm, tomando a largura como referência. A redução além desse limite pode comprometer a leitura da marca. Recomendamos como redução máxima do logotipo negativo ZAP, para impressões em off-set, a medida de 15 mm, tomando a largura como referência. A redução além desse limite pode comprometer a leitura da marca. 06

7 Uso da marca Área de proteção x x Quando aplicado com textos, imagens e outros elementos gráficos, o logotipo ZAP deve ser preservado dentro de uma área de respiro, respeitando as medidas indicadas. x x x 07

8 Uso da marca Versão P&B Está versão tem uso específico para peças gráficas e digitais. 08

9 Uso da marca Versão negativo 09

10 Uso da marca Aplicação do símbolo O símbolo do logotipo ZAP poderá ser utilizado sozinho apenas em casos específicos que exista pouco espaço para aplicação. As regras de aplicação como área de proteção, redução máxima e cores devem ser seguidas também para esta versão de aplicação. 010

11 Uso da marca x x Área de proteção Quando aplicado com textos, imagens e outros elementos gráficos, o símbolo do logotipo ZAP deve ser preservado dentro de uma área de respiro, respeitando as medidas indicadas. x x x 011

12 Uso da marca Exemplo de Aplicação do símbolo 012

13 Uso da marca Uso indevido Aplicação primária Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos do logotipo da marca. É fundamental que se observemas instruções que cada um deles traz para garantir impacto visual e legibilidade da marca. Não distorcer. Não rotacionar. Não aplicar como marca d água. Não aplicar sombras e efeitos. Não aplicar com contorno. Não alterar a posição do símbolo. Não alterar as cores. Não alterar as proporções. Não aplicar cor em todo logotipo. Não aplicar cor na versão negativa. 013

14 Uso da marca Uso indevido Aplicação secundária Não distorcer. Não rotacionar. Não aplicar como marca d água. Não aplicar sombras e efeitos. Não aplicar com contorno. Não alterar a composição. Não alterar as cores. Não aplicar cor na versão negativa. Nonono Nonono Nonono Não utilizar como bullets ou qualquer outra decoração que não esteja dentro das especificações de elementos gráficos. 014

15 Uso da marca Elementos Gráficos O símbolo do logotipo ZAP poderá ser utilizado para formar imagens e ajudar a nas aplicações reforçando as cores institucionais e suas formas. Nos exemplos ao lado mostramos como deve ser feito o corte (sangria ou crop) do símbolo de maneira que suas curvas se destaque criando uma imagem. Esses arquivos a ZAP deverá fornercer em formato.eps. A B C D 015

16 Uso da marca Uso sobre fundos Cores O logotipo ZAP deve ser aplicado em fundos claros que favoreçam a legibilidade. No caso do fundo em cor escura, o logotipo entra aplicado em branco. 016

17 Uso da marca Uso sobre fundos Imagens Na versão colorida do logo deve ser aplicado em áreas de maior respiro buscando sempre maior destaque. Em imagens muito escuras aplicar o logotipo na versão negativa, todas aplicações devem respeitar a área de proteção e a redução máxima. 0 17

18 Redução máxima Submarcas 018

19 Submarcas Logotipo Está versão tem uso específico para peças gráficas e digitais. 019

20 Submarcas Logotipo Está versão tem uso específico para peças gráficas e digitais. 020

21 Submarcas Logotipo Está versão tem uso específico para peças gráficas e digitais. 021

22 Submarcas Logotipo Está versão tem uso específico para peças gráficas e digitais. 022

23 Submarcas Redução máxima REDUÇÃO MÁXIMA NA TELA 54 pixels 98 pixels 63 pixels Na versão colorida do logo deve ser aplicado em áreas de maior respiro buscando sempre maior destaque. Em imagens muito escuras aplicar o logotipo na versão negativa, todas aplicações devem respeitar a área de proteção e a redução máxima. Para visualização em tela, o logotipo ZAPpro não deve ter largura inferior a 54 pixels, com visualização de 100% do tamanho. Para visualização em tela, o logotipo ZAPtemporada não deve ter largura inferior a 98 pixels, com visualização de 100% do tamanho. Para visualização em tela, o logotipo ZAPvocê não deve ter largura inferior a 63 pixels, com visualização de 100% do tamanho. REDUÇÃO MÁXIMA PARA IMPRESSÃO 20 mm 35 mm 22 mm Recomendamos como redução máxima do logotipo ZAPpro, para impressões em off-set, a medida de 20 mm, tomando a largura como referência. A redução além desse limite pode comprometer a leitura da marca. Recomendamos como redução máxima do logotipo ZAPtemporada, para impressões em off-set, a medida de 35 mm, tomando a largura como referência. A redução além desse limite pode comprometer a leitura da marca. Recomendamos como redução máxima do logotipo ZAPvocê, para impressões em off-set, a medida de 22 mm, tomando a largura como referência. A redução além desse limite pode comprometer a leitura da marca. 023

24 Submarcas Redução máxima Negativo REDUÇÃO MÁXIMA NA TELA 54 pixels 98 pixels 63 pixels Na versão colorida do logo deve ser aplicado em áreas de maior respiro buscando sempre maior destaque. Em imagens muito escuras aplicar o logotipo na versão negativa, todas aplicações devem respeitar a área de proteção e a redução máxima. Para visualização em tela, o logotipo ZAPpro não deve ter largura inferior a 54 pixels, com visualização de 100% do tamanho. Para visualização em tela, o logotipo ZAPtemporada não deve ter largura inferior a 98 pixels, com visualização de 100% do tamanho. Para visualização em tela, o logotipo ZAPvocê não deve ter largura inferior a 63 pixels, com visualização de 100% do tamanho. REDUÇÃO MÁXIMA PARA IMPRESSÃO 20 mm 35 mm 22 mm Recomendamos como redução máxima do logotipo ZAPpro, para impressões em off-set, a medida de 20 mm, tomando a largura como referência. A redução além desse limite pode comprometer a leitura da marca. Recomendamos como redução máxima do logotipo ZAPtemporada, para impressões em off-set, a medida de 35 mm, tomando a largura como referência. A redução além desse limite pode comprometer a leitura da marca. Recomendamos como redução máxima do logotipo ZAPvocê, para impressões em off-set, a medida de 22 mm, tomando a largura como referência. A redução além desse limite pode comprometer a leitura da marca. 024

25 Submarcas x x Área de proteção x x Quando aplicado com textos, imagens e outros elementos gráficos, o logotipo ZAP deve ser preservado dentro de uma área de respiro, respeitando as medidas indicadas. x x x x x x x x x 025

26 Submarcas Versão P&B Está versão tem uso específico para peças gráficas e digitais. 026

27 Submarcas Negativo 027

28 Submarcas Uso indevido Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos do logotipo da marca. É fundamental que se observemas instruções que cada um deles traz para garantir impacto visual e legibilidade da marca. Não distorcer. Não rotacionar. Não aplicar como marca d água. Não aplicar sombras e efeitos. Não aplicar com contorno. Não alterar a posição do símbolo. Não alterar as cores. Não alterar as proporções. Não aplicar cor em todo logotipo. Não aplicar cor na versão negativa. 028

29 Submarcas Uso indevido Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos do logotipo da marca. É fundamental que se observemas instruções que cada um deles traz para garantir impacto visual e legibilidade da marca. Não distorcer. Não rotacionar. Não aplicar como marca d água. Não aplicar sombras e efeitos. Não aplicar com contorno. Não alterar a posição do símbolo. Não alterar as cores. Não alterar as proporções. Não aplicar cor em todo logotipo. Não aplicar cor na versão negativa. 029

30 Submarcas Uso indevido Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos do logotipo da marca. É fundamental que se observemas instruções que cada um deles traz para garantir impacto visual e legibilidade da marca. Não distorcer. Não rotacionar. Não aplicar como marca d água. Não aplicar sombras e efeitos. Não aplicar com contorno. Não alterar a posição do símbolo. Não alterar as cores. Não alterar as proporções. Não aplicar cor em todo logotipo. Não aplicar cor na versão negativa. 030

31 Submarcas Uso sobre fundos Cores O logotipo ZAP deve ser aplicado em fundos claros que favoreçam a legibilidade. No caso do fundo em cor escura, o logotipo entra aplicado em branco. 031

32 Submarcas Uso sobre fundos Cores O logotipo ZAP deve ser aplicado em fundos claros que favoreçam a legibilidade. No caso do fundo em cor escura, o logotipo entra aplicado em branco. 032

33 Submarcas Uso sobre fundos Cores O logotipo ZAP deve ser aplicado em fundos claros que favoreçam a legibilidade. No caso do fundo em cor escura, o logotipo entra aplicado em branco. 033

34 Submarcas Uso sobre fundos Imagens Na versão colorida do logo deve ser aplicado em áreas de maior respiro buscando sempre maior destaque. Em imagens muito escuras aplicar o logotipo na versão negativa, todas aplicações devem respeitar a área de proteção e a redução máxima. 034

35 Submarcas Uso sobre fundos Imagens Na versão colorida do logo deve ser aplicado em áreas de maior respiro buscando sempre maior destaque. Em imagens muito escuras aplicar o logotipo na versão negativa, todas aplicações devem respeitar a área de proteção e a redução máxima. 035

36 Submarcas Uso sobre fundos Imagens Na versão colorida do logo deve ser aplicado em áreas de maior respiro buscando sempre maior destaque. Em imagens muito escuras aplicar o logotipo na versão negativa, todas aplicações devem respeitar a área de proteção e a redução máxima. 036

37 Redução máxima Cores 037

38 Cores Principais O logotipo da marca ZAP deve ser aplicada nas suas cores padrão, seguindo suas versões em positivo e negativo, na necessidade de predominância de uma cor optar pela cor laranja. C 0 M 70 Y 100 K 0 RGB #FFA00 PANTONE ORANGE 021 C C 100 M 12 Y 0 K 27 RGB #007AA5 PANTONE 307 C C 85 M 0 Y 15 K 0 RGB #00ADC6 PANTONE 312 C 038

39 Cores Complementares Usada apenas como apoio das cores primárias, deve obedecer a porcentagem de uso como indicado, é permitido utilizar também variações de tom como mostra a legenda. 100% 80% 60% 40% 20% 100% 80% 60% 40% 20% C 0 M 0 Y 0 K 73 RGB # % 80% 60% 40% 20% PANTONE COOL GRAY % 80% 60% 40% 20% 039

40 Cores Complementares Áreas internas Devem ser usadas somente para comunicação interna. RH RGB #FFD209 marketing RGB #FF1E54 infra-estrutura RGB # administração. RGB #87D

41 Redução máxima Tipografia 041

42 Tipografia Complementar A principal tipografia a ser utilizada é a Berthold Akizidenz Grotesk e suas variações incluindo o itálico. Aa BERTHOLD BERTHOLD AKIZIDENZ GROTESK LIGHT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, BERTHOLD AKIZIDENZ GROTESK REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, AKIZIDENZ GROTESK BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, BERTHOLD AKIZIDENZ GROTESK REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, BERTHOLD AKIZIDENZ GROTESK BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, 042

43 Tipografia Complementar Sistema Na impossibilidade de utilização da tipografia principal, como em assinaturas , apresentações digitais, etc... pode ser utilizada a fonte sistema ARIAL. ARIAL REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, ARIAl REGULAR ITALIC AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, ARIAL BOLD Aa AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, ARIAL BOLD ITALIC AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZz ></.\, 043

44 Redução máxima Imagens 044

45 Imagens Padronização no uso de imagens e/ou ilustrações As imagens devem ter tons que seguem as cores utilizadas no logotipo da marca. Buscar sempre produzir e/ou utilizar imagens que tenham uma boa área de respiro. Para transformar as imagens como está no exemplo ao lado utilize o programa Photoshop para editar a imagem. Dentro do programa trabalhe com a ferramenta Color Balance e siga o exemplo dos valores usados abaixo das imagens para modificar os tons da imagem. SHADOWS MIDTONES HIGHLIGHTS cyan red cyan red cyan red magenta green magenta green magenta green yellow blue yellow blue yellow blue

46 046 Imagens

47 Redução máxima Textos 047

48 Textos Textos Nos textos em que citar o nome da empresa ZAP, ZAP pro, ZAP temporada, ZAP você deverá sempre ser escrita em caixa alta(maiúscula). Nas submarcas o nome da submaca entra em caixa baixa ao lado do ZAP em caixa alta. Quando for assinar a URL do site ZAPIMOVEIS, deverá assinar sem o WWW, como aparece no exemplo ao lado. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque leo purus, hendrerit ac gravida vel, aliquet sit amet turpis. Lorem ipsum dolor sit amet, ZAP adipiscing elit. Aenean semper magna quis lacus aliquet scelerisque. Maecenas vel feugiat mauris. Nulla at viverra ZAP Pro, ZAP Temporada, ZAP Você eros, sed venenatis ligula. In id tellus libero. Morbi elementum blandit augue. Cras eget vulputate nibh. Ut in felis sit amet ante rutrum mattis. Sed hendrerit velit eu nisi ullamcorper mollis. In commodo mi a nunc maximus pharetra. Morbi zapimoveis.com suscipit non velit eu consequat. Vestibulum scelerisque vel dolor ultrices interdum. In consectetur lorem et aliquet vulputate. 048

49 Redução máxima Aplicações 049

50 Aplicações cartão de visitas 050

51 Aplicações squeeze pendrive 051

52 zapimoveis.com.br