MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA

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1 MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA

2 INTRODUÇÃO IDENTIDADE VISUAL A Identidade Visual é um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. À primeira vista deverá informar, estabelecer com quem a vê um nível ideal de comunicação. Strunk O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende transmitir, depende da clareza e consistência da forma de comunicação. Por isso é crucial a qualidade e o rigor na implementação da marca. Este manual de identidade corporativa tem o objetivo de facilitar a sua correta propagação, percepção, identificação e memorização. Apresenta um projeto de programação visual para a Ferramentas Santa Catarina e descreve a elaboração da marca, logotipo, as cores, a tipologia, normatização, testes de legibilidade, redução, aplicações e o estilo gráfico com que deve ser comunicada. 2

3 CONCEITUAÇÃO A MARCA A MARCA É o elemento gráfico principal que compõe uma identidade visual. A marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. A marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados, sobre um produto, um serviço ou uma empresa, ou seja, pode se apresentar de três maneiras: Nominativa: É constituída por uma ou mais palavras do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as combinações de letras e/ou algarismos romanos e/ou arábicos. Figurativa: É constituída por desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra e número, isoladamente, bem como dos ideogramas de línguas tais como o japonês, chinês, hebraico, etc. Mista: É constituída pela combinação de elementos nominativos e elementos figurativos ou de elementos nominativos, cuja grafia se apresente de forma estilizada. Ela funciona como uma ferramenta de comunicação entre as empresas, instituições e os clientes, que, em um nível global, apresentam-se cada vez mais distantes. A marca é considerada um dos elementos-chave para o estabelecimento de um programa de identidade corporativa, que é um sistema cuidadosamente projetado de todos os elementos visuais. A identidade corporativa se manifesta de várias maneiras: ela pode aparecer na marca gráfica da empresa, nas suas comunicações (interna e externa), no seu ambiente de produção ou atendimento, no tratamento que dá ao seu cliente, nas apresentações de seus profissionais, no seu material impresso, no seu nome, no seu portfólio de produtos e etc. 3

4 METODOLOGIA MEMORIAL DESCRITIVO MEMORIAL DESCRITIVO A tipografia utilizada é moderna e sofisticada. A simbologia criada, foi tirada da inicial do nome da empresa: Ferramentas Santa Catarina. Com um design estilizado, temos a formação da letra F, e os traços e aas formas geométricas remetem a perfeição dos produtos fabricados pela empresa. As cores usadas na simbologia e no nome são o verde e o preto. O verde trás segurança e confiaça, e signifca renovação, crescimento e proteção. O preto é a cor do poder, da sobriedade, da hombridade, que transmite seriedade e responsabilidade nos serviços oferecidos pela empresa. 4

5 METODOLOGIA PADRÃO TIPOGRÁFICO PADRÃO TIPOGRÁFICO A tipografia é um componente imprescindível em uma identidade visual, tem por função assegurar legibilidade e garantir a coerência e a uniformidade de mensagens visuais. Para tanto, faz-se imprescindível a utilização de um único tipo de caracteres e, obviamente, de suas variações, tais como: normal, itálico, negrito e negrito-itálico. Para o nome Ferramentas utilizou-se a tipologia Gotham Black. O nome Santa Catarina, utilizou-se a tipologia Gotham Book. Fonte para os Nomes: Gotham Black A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z Y W Gotham Book A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z Y W 5

6 METODOLOGIA PADRÃO CROMÁTICO PADRÃO CROMÁTICO A identidade visual Ferramentas Santa Catarina é integrada pelas cores padrão que compõe a Marca e suas versões. Para impressos (off-set e serigrafia) estão indicados os padrões CMYK quadricromia e Pantone. Para mídias digitais são utilizados os padrões RGB. Pantone é marca registrada, Pantone Inc USA. CMYK: C-90 M-20 Y-100 K-60 RGB: R-12 G-74 B-40 Pantone 357 C CMYK: C-90 M-20 Y-100 K-10 RGB: R-0 G-135 B-70 Pantone 348 C CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-100 RGB: R-0 G-0 B-0 Pantone BLACK 6C CMYK: C-90 M-20 Y-100 K-30 RGB: R-10 G-110 B-60 Pantone 3425 C 6

7 METODOLOGIA MARCA PRETO E BRANCO E NEGATIVA MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA 7

8 METODOLOGIA SOBRE FUNDOS ESCUROS SOBRE FUNDOS ESCUROS No caso de impressão sobre fundo escuro em que não seja possível manter as cores originais, a logo deve ser optada por um dos padrões abaixo a qual melhor se adapta a sua visualização. 8

9 METODOLOGIA SOBRE FUNDOS CLAROS SOBRE FUNDOS CLAROS Em fundos coloridos claros, quando necessário, recomenda-se o uso da marca original ou preto e branco (como nos modelo abaixo), para evitar a mistura ou sobreposição de cores e, assim, não prejudicar a legibilidade da marca. 9

10 METODOLOGIA USO INCORRETO DA MARCA USO INCORRETO DA MARCA Os usos incorretos mais freqüentes: baixo contraste, distorções de proporção, cores incorretas e alteração dos elementos componentes da Marca. Outros casos, como reduções acima do limite mínimo estabelecido e invasão da área de não interferência em aplicações da marca também são considerados usos incorretos. FERRAMENTAS SANTA CATARINA Alteração dos elementos componentes Distorção dimensional Cores incorretas 10

11 METODOLOGIA REDUÇÃO MÁXIMA E AFASTAMENTO REDUÇÃO MÁXIMA Para se preservar a legibilidade e integridade da marca Ferramentas Santa Catarina, define-se neste manual as dimensões mínimas de sua reprodução. Não deverá ser reduzida além dos 40 milímetros abaixo especificados. Referente ao afastamento necessário de outras marcas ou elementos que dificultam a leitura dinâmica da marca, a dimensão da distância de respiração equivale à metade da altura do logotipo. Para o uso correto da área de respiração trace as linhas guias conforme mostra a figura. As marcas ou objetos deverão limitar-se à linha tracejada. 40mm 11

12 METODOLOGIA VARIAÇÃO DA LOGO VARIAÇÃO A identidade visual Ferramentas Santa Catarina contém 4 variações: A primeira e principal é na posição horizontal com o símbolo em cima e a esquerda do nome Ferramentas Santa Catarina. A segunda variação na posição vertical com o símbolo em cima e ao centro do nome Ferramentas Santa Catarina. A terceira com abreviação do nome, utilizando FERRASC com o símbolo em cima e a esquerda do nome. A quarta com abreviação do nome, utilizando FERRASC com o símbolo em cima e ao centro do nome. 12

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