Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual 1

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3 Apresentação A identidade corporativa é um conjunto integrado de regras que realça visualmente o estilo e as atitudes da empresa. É exatamente por sua importância que este manual deve ser conhecido, respeitado e principalmente utilizado para a produção de documentos e de todas as aplicações da marca ABCON que representam a identidade visual da empresa. Este manual tem como objetivo apresentar os sinais gráficos que constituem essa identidade visual e estabelecer os princípios para aplicação e reprodução. Nesse manual são definidos os elementos que compõem a marca, visando orientar, padronizar e controlar a correta aplicação. 3

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5 Sumário A marca...6 Versão preferencial...8 Outras versões do logo...10 Esquema de construção...12 Área de proteção...14 Redução máxima...16 Usos indevidos...18 Alfabeto institucional e secundário...20 Cartão de visita...22 Papel timbrado...23 Envelope ofício...24 Envelope saco...25 Pasta

6 A marca A logomarca da ABCON teve sua construção baseada em formas circulares que, ao mesmo tempo que remetem aos grandes ciclos existentes (ciclo de vida, de água e de gestão ambiental), remetem também à idéia dos canos (água e esgoto) responsáveis pelo saneamento de um local. A imagem circular foi desenhada dando a impressão de um movimento, de dinamismo, e não de algo parado, estático. Ela demonstra um movimento de constante renovação, de estar sempre funcionando, sempre trabalhando. As cores escolhidas foram o azul e o verde simbolizando a água e o meio ambiente. A distinção entre as cores do AB e do CON da marca ocasiona uma leitura mais fácil e de melhor entendimento do que é o significado da sigla, onde o AB (associação Brasileira) é diferenciado do CON (concessionárias). Desta forma, a gravação incosciente da marca se torna mais fácil e mais rápida. A fonte escolhida e a escrita em letras minúsculas cria uma marca atual, forte, de leitura agradável, com um design clean e leve, mostrando modernidade e dinamismo. A marca pode ser utilizada com ou sem a sua assinatura (Associação Brasileira de Concessionárias Privadas de Serviços Públicos de Água e Esgoto), o que facilita a aplicação nos diversos materiais a serem feitos, sempre pensando na melhor legibilidade do logotipo. 6

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8 Versão preferencial Esta versão utiliza cores especiais. Quando não for possível o uso dessas cores, utiliza-se a versão em quadricromia. 8

9 Cores especiais Pantone 368 C Pantone 541 C Cores CMYK C65 / M0 / Y100 / K0 C100 / M60 / Y10 / K40 9

10 Outras versões do logo Toda vez que o logo for aplicado em um fundo colorido, usar preferencialmente a versão positiva, desde que seja mantida a sua legibilidade. No caso de o fundo ser uma das duas cores utilizadas no logo, ou que não permita a utilização da versão positiva, usar as versões negativas relacionadas a seguir. Quando for necessária a impressão do logo em apenas uma cor, ou em preto e branco, usar as versões PB apresentadas a seguir. 10

11 Versões negativas Versões PB (preto = 100%Black e cinza = 50%Black) 11

12 Esquema de construção O desenho das letras, as proporções e o espaçamento da marca obedecem a princípios de harmonia e equilíbrio que garantem sua perfeita legibilidade, não podendo, portanto, sofrer qualquer alteração. 12

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14 Área de proteção Área de proteção é o campo ao redor da logomarca, criado para evitar interferência de outros elementos como texto, ilustrações ou outras marcas, preservando, assim, sua força visual. Recomenda-se não aplicar quaisquer elementos gráficos além dos limites proporcionais indicados. 14

15 x x x x x x x x x x 15

16 Redução máxima A redução máxima se obtém por meio de testes de redução com a diminuição progressiva da logomarca até a obtenção da menor dimensão em que ela pode ser utilizada, mantendo sua legibilidade e suas características visuais inalteradas. A logomarca com a assinatura poderá ser aplicada com o seu tamanho de no mínimo 4 cm de largura. Abaixo desse tamanho, a logomarca poderá ser aplicada SEM a assinatura, até o mínimo de 1,8 cm de largura total. Recomenda-se não reduzir a logomarca além das dimensões mínimas indicadas para que seja garantida a sua legibilidade. 16

17 Tamanho mínimo permitido para a logomarca com assinatura 4 cm Tamanho mínimo permitido para a logomarca sem assinatura 1,8 cm 17

18 Usos indevidos Os elementos de identificação da ABCON têm formas, cores e proporções definidas neste manual. Qualquer alteração gráfica ou cromática implica na desfiguração da identidade visual da empresa. A seguir, temos alguns exemplos proibidos. 18

19 Alteração das proporções Alteração de alinhamento e tipografia ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS CONCESSIONÁRIAS PRIVADAS DE SERVIÇOS PÚBLICOS DE ÁGUA E ESGOTO Outros usos indevidos - dificuldade de leitura 19

20 Alfabeto institucional Para a composição de textos em materiais gráficos de caráter institucional e permanente, deve-se utilizar os alfabetos Rotis Sans Serif ou Planet Estyle, famílias das fontes utilizadas na logomarca da CAB. 20

21 Planet Estyle Rotis Sans Serif 65 Bold Rotis Sans Serif 55 Planet Estyle A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z!?%&$ (/*@:;) Rotis Sans Serif 45 Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z!?%&$ (/*@:;) Rotis Sans Serif 46 Light Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z!?%&$ (/*@:;) Rotis Sans Serif 55 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z!?%&$ (/*@:;) Rotis Sans Serif 56 Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z!?%&$ (/*@:;) Rotis Sans Serif 65 Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z!?%&$ (/*@:;) Rotis Sans Serif 75 Extra Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z!?%&$ (/*@:;) 21

22 Aplicações Cartão de visita Formato: 90 x 50 mm 5,5 mm NOME Fonte: Rotis Sans Serif 65 Bold Corpo: 10 pt Alinhamento à direita 15 mm Ana Rizzo Gestão de Comunicação e Marketing 6,5 mm CARGO Fonte: Rotis Sans Serif 55 Corpo: 7 pt Alinhamento à direita Av. São Gabriel, 149 cj. 507 CEP São Paulo - SP - Brasil Tel.: (11) Fax: (11) [email protected] Fonte: Rotis Sans Serif 55 Corpo: 7 pt Alinhamento à direita 5,5 mm 22

23 Papel timbrado Formato: A4 51,5 mm Av. São Gabriel, 149 cj. 507 CEP São Paulo - SP - Brasil Tel.: (11) Fax: (11) ,7 mm Fonte: Rotis Sans Serif 55 Corpo: 7 pt Alinhamento à esquerda 12 mm 23

24 Envelope ofício 61,4 mm Av. São Gabriel, 149 cj. 507 CEP São Paulo - SP - Brasil Tel.: (11) Fax: (11) mm Fonte: Rotis Sans Serif 55 Corpo: 10 pt Alinhamento à esquerda 12 mm 24

25 Envelope saco 72,6 mm 26,7 mm Av. São Gabriel, 149 cj. 507 CEP São Paulo - SP - Brasil Tel.: (11) Fax: (11) ,5 mm Fonte: Rotis Sans Serif 55 Corpo: 10 pt Alinhamento à esquerda 14,2 mm 25

26 Pasta 63 mm Centralizado na página Frente Av. São Gabriel, 149 cj. 507 CEP São Paulo - SP - Brasil Tel.: (11) Fax: (11) Verso Fonte: Rotis Sans Serif 55 Corpo: 10 pt Alinhamento centralizado Parte interna 26

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28 28 Criação de Logomarca e manual ADESIGN

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30 30 Av. São Gabriel, 149 cj São Paulo SP - Tel.: (11) Fax: (11)