rua general potiguara, 1428 curitiba pr cep t [41] f [41] M a n u a l d e I d e n t i d a d e C o r p o r a t i v a

Transcrição

1 rua general potiguara, 1428 curitiba pr cep t [41] f [41] M a n u a l d e I d e n t i d a d e C o r p o r a t i v a

2 O projeto de identidade visual da prodiet nutrição clínica foi iniciado com a busca por um símbolo, um elemento que pudesse ser facilmente reconhecido pelas pessoas e com força suficiente para ser o principal identificador da empresa. A prodiet trabalha desenvolvendo produtos para a alimentação de pessoas que se encontram geralmente em uma condição clínica delicada e que anseiam pela recuperação de sua saúde e restabelecimento de suas vidas no que diz respeito às suas atividades e convívio social. Nos baseamos nesse conceito para escolher entre várias opções a borboleta. Ela é um símbolo muito rico em significados, entre eles, além da idéia de transição, encontramos em pesquisa: a beleza, a vida, a liberdade, a imortalidade e o recomeço. Acreditando na pertinência do símbolo, trabalhamos em uma representação simétrica e de traços simples. Nela as asas da borboleta transformam-se em janelas, espaços que nos permitem explorar, tanto imagens conceituais em campanhas publicitárias e materiais gráficos, quanto texturas e fotografias para tornar mais ricas as embalagens de seus produtos. O uso das cores azul e verde fazem a conexão dessa nova imagem de empresa à área da saúde. O logotipo apresentado anteriormente sofreu uma pequena modificação para se adequar ao traço do símbolo, o que não afetou a sua modernidade. A apresentação a seguir mostra, além dos elementos que fazem parte dessa identidade visual, algumas sugestões de caminhos para a construção da imagem institucional da prodiet nutrição clínica. ÍNDICE Símbolo Marca Assinaturas Reduções Inversões Cores Casos Especiais Usos Incorretos Tipografias Arejamento Uso Sobre Imagens i

3 04 S Í M B O L O M A R C A 05 V e r s ã o P r i n c i p a l V e r s ã o P r i n c i p a l O símbolo é um dos componentes de uma marca. O símbolo da Prodiet é a representação de uma borboleta, comumente associada a transformação, a transição de um estado para outro. Outros significados: beleza, vida, liberdade, imortalidade e recomeço. Uma marca é composta por um símbolo e um logotipo. A marca da Prodiet apresentada nesta página foi assumida como sua versão principal. Suas aplicações, assim como a de outras versões, devem obedecer rigorosamente às especificações deste manual.

4 06 A S S I N A T U R A S A S S I N A T U R A S 07 V e r s ã o P r i n c i p a l ASSINATURA COMPLETA ASSINATURA COMPLETA V e r s ã o S e c u n d á r i a ASSINATURA REDUZIDA SÍMBOLO ASSINATURA REDUZIDA SÍMBOLO Nesta página estão demonstradas as possibilidades de assinatura utilizando a marca Prodiet de forma completa, na sua forma reduzida e na sua redução para ícone, utilizando apenas o seu símbolo. A versão secundária da marca deve ser utilizada apenas quando não for possível a sua aplicação com o degradê. Contudo, quando isso for necessário, devem sempre ser observadas as especificações constantes neste manual.

5 08 R E D U Ç Õ E S I N V E R S Õ E S 09 V e r s õ e s P r i n c i p a l e S e c u n d á r i a VERSÃO PRINCIPAL 25mm VERSÃO SECUNDÁRIA 25mm FUNDO AZUL A s s i n a t u r a s 15mm 12mm FUNDO AZUL FUNDO VERDE C40 Y80 7mm 5mm Ao reduzir a marca, não ultrapasse as reduções mínimas demonstradas nesta página. Observe que as versões principal e secundária possuem limites distintos. As inversões foram feitas para tornar possível o uso da marca sobre fundos coloridos. Sobre o fundo azul institucional é possível aplicar as versões principal e secundária da marca. Porém, sobre o verde institucional deverá ser aplicada apenas a versão secundária.

6 10 C O R E S C O R E S 11 C60 Y80 V e r s ã o P r i n c i p a l C60 Y80 degradê C100 Y25 K5 C40 Y80 45 o degradê C50 Y10 45 o C60 Y80 C60 Y80 V e r s õ e s S e c u n d á r i a e P & B K50 K100 degradê C40 Y80 C100 Y25 K5 45 o K100 K50 K50 K100 CMYK RGB PANTONE C40 Y80 R153 G209 B64 367C CMYK RGB PANTONE C60 Y80 R142 G184 B93 369C C60 Y80 R142 G184 B93 369C R2 G122 B C R2 G122 B C C100 Y25 K5 R1 G146 B C K50 R127 G127 B127 Cool Gray 8C C50 Y10 R115 G187 B C K100 R0 G0 B0 Process Black C A correta aplicação das cores garante a manutenção da identidade da Prodiet. As cores especificadas no quadro acima devem ser aplicadas sempre que houver necessidade de reprodução da marca em quadricromia (CMYK), vídeo (RGB) ou cor especial (PANTONE). A marca, na sua versão secundária, tem as suas cores reduzidas para apenas duas. Em casos especiais, como o de impressos a uma cor, por exemplo, a marca poderá assumir a forma p&b demonstrada acima.

7 12 C O R E S C A S O S E S P E C I A I S 13 V a r i a ç õ e s C r o m á t i c a s VERSÃO VERTICAL V a r i a n t e s d a M a r c a VERSÕES HORIZONTAIS Quando necessário, a marca Prodiet poderá ser reduzida para apenas 1 cor. Para isso deverão ser empregadas preferencialmente as cores institucionais e o preto. Em casos excepcionais a marca poderá também assumir as proporções demonstradas acima. Contudo, tais aplicações deverão sempre ser feitas sob supervisão da gerência de marketing da Prodiet ou empresa responsável pelo projeto de identidade corporativa.

8 14 U S O S I N C O R R E T O S A L F A B E T O P R I N C I P A L 15 A s s i n a t u r a s Alterar as cores dos elementos da marca.* Adicionar elementos à marca. Avenir Roman T i p o g r a f i a s com abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ~!@#$%^&*()_+{}: <>?` ˆ Utilizar a marca com contorno. Alterar a tipografia. Avenir Light Avenir Light Oblique prodiet Avenir Book Avenir Book Oblique Avenir Oblique Avenir Medium Aplicar a marca sobre fundos estampados.** Aplicar a marca sobre fundos que comprometam sua leitura. Avenir Medium Oblique Avenir Heavy Avenir Heavy Oblique Avenir Black Avenir Black Oblique Os usos não permitidos estão exemplificados acima e procuram garantir a legibilidade, o rendimento e a melhor visibilidade da marca. Outros casos não permitidos poderão ser definidos pela gerência de marketing da Podiet, caso não sejam atendidos os critérios já referidos. O alfabeto principal deve ser aplicado obrigatoriamente em assinaturas, slogans e anexos à marca. Também pode ser utilizado em pecas de marketing direto, propagandas, folders, etc. A repetição da aplicação da mesma tipografia ajuda a construir um sistema de identidade corporativa.

9 16 A L F A B E T O T É C N I C O A L F A B E T O S C O M P L E M E N T A R E S 17 T i p o g r a f i a s Helvetica Neue 57 Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ~!@#$%^&*()_+{}: <>?` ˆ Transitional 521 BT Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ~!@#$%^&*()_+{}: <>?` ˆ T i p o g r a f i a s Helvetica Neue 27 Ultra Light Condensed Transitional 521 BT Cursive Transitional 521 BT Bold Helvetica Neue 27 Ultra Light Condensed Oblique Helvetica Neue 37 Thin Condensed Helvetica Neue 37 Thin Condensed Oblique Helvetica Neue 47 Light Condensed Helvetica Neue 47 Light Condensed Oblique Helvetica Neue 57 Condensed Oblique Helvetica Neue 67 Medium Condensed Helvetica Neue 67 Medium Condensed Oblique Helvetica Neue 77 Bold Condensed Helvetica Neue 77 Bold Condensed Oblique Verdana Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ~!@#$%^&*()_+{}: <>?` ˆ Helvetica Neue 87 Heavy Condensed Helvetica Neue 87 Heavy Condensed Oblique Helvetica Neue 97 Black Condensed Helvetica Neue 107 Extra Black Condensed Verdana Italic Verdana Bold Verdana Bold Italic Helvetica Neue 107 Extra Black Condensed Oblique A família tipográfica Helvetica Neue deve ser utilizada especificamente em embalagens e textos de conteúdo técnico. A família tipográfica Transitional 521 BT pode ser empregada no conteúdo de correspondências e na papelaria da Prodiet. A fonte Verdana tem o seu uso restrito apenas para peças destinadas à internet.

10 16 A R E J A M E N T O U S O S O B R E I M A G E N S 17 A p l i c a ç ã o X A p l i c a ç ã o X X X X A área de não-interferência, ou arejamento, existe para resguardar visualmente a marca Prodiet, para que essa não sofra interferências visuais que comprometam sua visibilidade e legibilidade. Ela é determinada em função de x (altura da letra O do logotipo Prodiet) Evite aplicações da marca sobre imagens com muitos elementos. Caso seja inevitável, procure a área mais limpa e com melhor contraste, respeitando sempre a área de arejamento.