MANUAL DA MARCA Julho 2011

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1 MANUAL DA MARCA Julho 2011

2 INTRODUÇÃO Esta é a nossa marca. É por meio dela que nos relacionamos com colaboradores, fornecedores, parceiros, consumidores e o mercado. O objetivo deste manual é oferecer a todos subsídios técnicos para o uso correto da marca DUQUE, determinando padrões para as diferentes situações de aplicação. A DUQUE considera que a padronização fortalece a sua identidade corporativa, aumentando o reconhecimento da marca e seus atributos e garantindo mais eficiência na comunicação. Por isso, é importante respeitar todas as informações contidas neste manual de modo a manter intactas as características gráficas que tornam a marca conhecida e respeitada. A MARCA A essência da Duque é estar sempre em movimento. Com qualidade e dedicação, a empresa gira em torno de um eixo formado por tecnologia, modernidade e inovação. E é por respeitar a sua essência que a Duque não para: ela inova, cresce, evolui e fortalece sua identidade. A nova marca da Duque representa o universo de uma empresa que transparece qualidade e reconhecimento. Simbolizando confiança e fidelidade, a cor azul agrega a este universo a segurança presente nos valores e princípios da marca. Através da utilização de elementos que simbolizam ciclos, a marca transmite dinamismo. Com letras de presença marcante, ela representa força. Por meio do equilíbrio horizontal, ela demonstra a sustentação necessária para o alcance dos melhores resultados. A nova identidade destaca, eleva a empresa para o patamar de supremacia e fortalece a essência responsável por movimentar a Duque em direção ao futuro. MANUAL DA MARCA 01

3 ÁREA DE PROTEÇÃO A obtenção de uma boa visibilidade e integridade da marca DUQUE exige que a área de proteção ou distância em torno da marca seja respeitada. Isto elimina interferências visuais na aplicação da marca dentro de uma diagramação. A área de proteção é obtida com a projeção da unidade "X", que equivale à metade da altura da marca, conforme a ilustração. X X X REDUÇÕES A limitação no tamanho de uma marca está diretamente ligada ao processo pelo qual ela será reproduzida. Desta forma, algumas medidas são determinadas para balizar a sua reprodução nos meios mais comuns. Para a marca DUQUE, a redução mínima recomendada é de 14 mm, porém, a redução aconselhável para garantir a legibilidade é de até 20 mm. 14 mm 20 mm MANUAL DA MARCA 02

4 CORES A cor, como um componente fundamental da identidade visual da marca DUQUE, deve ser sempre utilizada de acordo com as normas deste manual. Cores Principais A marca DUQUE deve ser aplicada somente nas cores azul, preto e branco, conforme descritas nesta página. Quando for necessária a reprodução da marca DUQUE em processos muito específicos, como a pintura automotiva, pintura em construção civil ou tecidos, deve-se utilizar a especificação da referência Pantone. POLICROMIA Escala CMYK C M Y K C M Y K 6 10 C M Y K 55% 10 MONOCROMIA Preto e Branco K 10 Escala Pantone Pantone 2945 C Pantone 151 C Pantone 376 C VÍDEO Escala RGB R G B R G B R G B Escala Hexadecimal (web) db8b00 7eb900 MANUAL DA MARCA 03

5 VARIAÇÃO CROMÁTICA Abaixo são apresentados alguns exemplos de aplicacão da marca. Lembre-se de que o contraste da marca com a cor de fundo orientará qual será o uso correto. VERSÃO POSITIVA (Marca Preferencial) VERSÃO NEGATIVA VERSÃO NA COR PRETA A aplicação da marca na cor preta deve ser utilizada somente quando houver limitação no uso de cores ou no processo de impressão. SOBRE FUNDOS COLORIDOS Fundos Claros Utilizar a versão em cor azul (oficial). Fundos Escuros Utilizar a versão em cor branca. MANUAL DA MARCA 04

6 PADRÃO TIPOGRÁFICO Alfabeto Institucional A tipologia tem papel fundamental na unidade visual das peças de comunicação. O uso do alfabeto padrão reforça a identidade visual da DUQUE, mas não tem o objetivo de servir como fator limitante para a criação das peças publicitárias e promocionais. Para informações complementares, tais como razão social, endereços e outros dados da instituição, recomenda-se utilizar as famílias de tipos gráficos Myriad Pro, podendo-se hierarquizar as informações através dos vários corpos e pesos que as compõem. Myriad Pro Regular Myriad Pro Bold Myriad Pro Black Myriad Pro Light Myriad Pro Condensed Myriad Pro Condensed Bold Myriad Pro Light Condensed MANUAL DA MARCA 05

7 USOS INDEVIDOS A distorção na construção e uso da marca compromete a identificação, o reconhecimento e o relacionamento dela com o público, a empresa e seus produtos. É fundamental que sejam respeitadas as proporções, cores, áreas de proteção e contraste cromático orientados neste manual. Não são permitidas variações no posicionamento, proporções, cores, ou quaisquer outras formas que não orientadas por este manual ou autorizadas pelo Departamento de Marketing da DUQUE. Exemplos de variações NÃO permitidas: Variações nas proporções e posicionamentos entre os elementos. Utilização de outras cores que não sejam as variações indicadas neste manual. Sem preenchimento, apenas com fio de contorno. Fechada em campos de formas definidas e marcantes. Distribuidor Uso em duas ou mais cores. Aplicação de elementos ou palavras próximas à marca. MANUAL DA MARCA 06

8 FORNECIMENTO DE ARQUIVOS ELETRÔNICOS O uso generalizado de Softwares gráficos amplia as chances da marca DUQUE ter suas características deformadas e alteradas. Cores, formas, fontes, proporções e espaços entre a marca e outros objetos gráficos são fatores indispensáveis à capacidade de percepção, identificação e lembrança da mesma, conforme apresentado neste manual. Possíveis desvios nas cores da marca poderão ocorrer devido às diferentes características das impressoras disponíveis. A DUQUE disponibiliza originais da marca digitalizados em diversos formatos, de acordo com as necessidades de uso. Para ter acesso aos originais da marca DUQUE, basta acessar o site e fazer o download dos arquivos. A tabela abaixo informa o tipo de arquivo e sua finalidade. Formato Plataforma Modo de Cor Arquivo Descrição Utilização JPG PC ou MAC RGB duque.jpg PSD PC ou MAC RGB duque.psd EPS PC ou MAC CMYK (seleção) duque.eps É um arquivo bitmap (imagem), que perderá qualidade se ampliado. É um arquivo bitmap (imagem), que perderá qualidade se ampliado. É um arquivo vetorial (traços), permitindo ser ampliado para qualquer dimensão, sem perder a qualidade. Pode ser utilizado em programas gráficos usuais ou inserido em documentos como planilhas, apresentações eletrônicas, etc. Pode ser utilizado na edição de vídeos, tv, projeções, internet, etc. Pode ser utilizado em programas gráficos profissionais, sendo indicado para processos de impressão offset. O formato EPS permite a conversão para outros formatos de arquivo, através de softwares de edição compatíveis. CDR PC (preferencialmente) CMYK (seleção) e Pantone (spot color) duque.cdr É um arquivo vetorial (traços), permitindo ser ampliado para qualquer dimensão, sem perder a qualidade. Pode ser utilizado no software Coreldraw, nas versões superiores a Este arquivo também permite a conversão para outros formatos. AI PC ou MAC CMYK (seleção) e Pantone (spot color) duque.ai É um arquivo vetorial (traços), permitindo ser ampliado para qualquer dimensão, sem perder a qualidade. Pode ser utilizado no software Illustrator, nas versões superiores a CS. Este arquivo também permite a conversão para outros formatos. A marca Illustrator é marca registrada da Adobe Systems Incorporated. A marca PANTONE é marca registrada da Pantone, Inc.. A marca CorelDRAW é marca registrada da Corel Corporation. MANUAL DA MARCA 07

9 Julho METALÚRGICA DUQUE S.A. Rua Engelberto Otto Hagemann, 396 CEP Bairro Aventureiro Fone Fax Joinville Santa Catarina Brasil