Manual de uso da marca da UTFPR 2016

Transcrição

1 Manual de uso da marca da UTFPR 2016

2 Apresentação Os meios de comunicação vêm se tornando mais complexos a cada dia. Essa complexidade, junto à quantidade de informações distribuídas ao público, exige que a identidade visual de uma instituição seja impactante e notável. O uso correto da identidade permite um e ciente reconhecimento do bem mais valioso que uma instituição pode ter: a sua marca. A Identidade Visual da Universidade Tecnológica Federal do Paraná representa o patrimônio histórico da Universidade e consolida a imagem institucional perante a sociedade. Este manual foi elaborado com a nalidade de padronizar as cores e proporções da logomarca da UTFPR, assim como xar seus elementos e características próprias. Para garantir a integridade e a uniformidade da logomarca, é necessário o uso correto das regras e padrões estabelecidos neste manual. É essencial que todos sejam responsáveis pela aplicação certa dos padrões estabelecidos neste documento em todo e qualquer material visual sobre a Instituição. A padronização garante a visibilidade dos elementos da logomarca e facilita a assimilação e a xação da mesma. O presente manual visa estabelecer normas e recomendações para o uso correto dos elementos e das características próprias da logomarca UTFPR. Portanto, todos deverão seguir os parâmetros aqui propostos e manter a uniformidade e a integridade dos valores UTFPR e de sua forma de expressão visual, em todos os elementos que usem o logotipo, sejam eles materiais impressos, digitais, bordados, virtuais, nos meios de comunicação, etc.

3 Índice 1. A Logomarca UTFPR

4 1. LOGOMARCA DA UTFPR A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal da UTFPR é formada pela união da logomarca + tipogra a. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a logomarca. VERSÃO PRINCIPAL Para aplicação ou reprodução da logomarca UTFPR, devem-se evitar redesenhar a marca ou digitalizá-la a partir de impressos. A logomarca da UTFPR está registrada no Instituto Nacional de Propriedade Intelectual - INPI, sob o número de processo nº , realizado em 22/11/

5 2. MALHA CONSTRUTIVA 2.1 Dimensionamento Mínimo Para garantir a reprodução legível da logomarca, foi estabelecida a redução mínima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. A redução excessiva da logomarca di cultará seu reconhecimento e visualização. Por esse motivo, a logomarca da UTFPR não poderá ser menor que os tamanhos estabelecidos: REDUÇÃO MÍNIMA 7mm 19mm REDUÇÃO MÍNIMA DA ASSINATURA DOS CÂMPUS 10mm CÂMPUS NONONNO 19mm Para materiais digitais (web) deve estar no mínimo com 59 pixels. 06

6 3. ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento grá co (textos, outras assinaturas etc.) pode ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. O modulo X equivale a altura da letra P + 1/2. x 1/2 ÁREA DE PROTEÇÃO x 1/2 medida x x 1/2 x 1/2 07

7 4. USOS INDEVIDOS NÃO ROTACIONAR NÃO DISTORCER NÃO USAR SOMBRA OU EFEITOS A logomarca UTFPR não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções, tipogra a e estrutura geométrica. Qualquer tentativa de substituir ou alterar os elementos acarreterá em prejuízos para a imagem da Marca UTFPR. Ao lado alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certi que-se de que a logo seja reproduzida com delidade. NÃO USAR OUTLINE NÃO APLICAR COMO MARCA D AGUA* NÃO REPRODUZIR EM BAIXA RESOLUÇÃO NÃO ALTERAR A TIPOLOGIA NEM ALTERAR A PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS NÃO APLICAR MOLDURA NÃO APLICAR EM FUNDO QUE SE FUNDE COM A COR DA LOGO Universidade Tecnológica Federal do Paraná * Não aplicar como marca d água ao lado de outras logomarcas. NÃO INCLINAR NÃO ALTERAR OU INVERTER AS CORES NÃO UTILIZAR COM ELEMENTOS FALTANTES OU DESFRAGMENTAR 08

8 5. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A uniformização da tipogra a é um recurso capaz de conferir unidade e pro ssionalismo à imagem de uma empresa e, consequentemente, otimizar a experiência da marca nos pontos de contato com os públicos internos e externos. Seu uso correto garante e ciência na comunicação. Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos, diplomas, certi cados, documentos corporativos, etc), deve-se utilizar a família Futura, nas seguintes variações: A família tipográ ca apresentada é a única que deve ser utilizada como fonte primária nas aplicações em todas as assinaturas. FUTURA MD BT abcabc123 FUTURA MD BT Bold abcabc123 FUTURA MD BT Italic abcabc123 FUTURA MD BT Bold-Italic abcabc123 09

9 6. CORES DA LOGOMARCA 6.1 Versão Colorida Junto com a marca, as cores constituem importante elemento de identi cação institucional, por essa razão é fundamental o respeito aos seus padrões. Uso predominante Deve ser usado em todos os materiais que possa ser aplicado sem comprometer a delidade às suas cores e forma. A paleta de cores demonstra os valores CMYK e RGB das tonalidades utilizadas. PALETA DE CORES CMYK RGB Exemplos de aplicações: Offset 4 cores, serigra a, rotogravura, exogra a, laser colorida, plotter colorida, plotter de recorte, silk screen, bordado, televisão, website, metal, powerpoint, plástico, jateada em vidro. A paleta de cores demonstra os valores CMYK e RGB das tonalidades utilizadas. CMYK RGB

10 6.2 Versão em tons de Cinza Esta versão é para materiais com impressão monocromática (pb). PALETA DE CORES CMYK Exemplos de aplicações: Offset 4 cores, serigra a, rotogravura, exogra a, laser colorida, plotter colorida, plotter de recorte, silk screen, bordado, televisão, website, metal, powerpoint, plástico, jateada em vidro. A paleta de cores demonstra os valores CMYK e RGB das tonalidades utilizadas. RGB CMYK RGB

11 6.3 Versão fundos escuros Estes exemplos demonstram reproduções aceitáveis da logomarca UTFPR em fundos escuros. Deve ser usado apenas quando a cor do fundo onde será aplicado a logomarca comprometer a leitura na versão original. 12

12 6.4 Aplicação sobre fundos A logomarca pode ser utilizada sobre fundos diversos, devendo-se tomar cuidado com a legibilidade e a harmonia das cores. Preferencialmente aplicar sobre cores claras e branco. Sempre que houver necessidade da utilização da logomarca em fundo que não forem os indicados, deve-se tomar cuidado para não comprometer a legibilidade e o contraste. Também deve-se evitar fundos que não se harmonizem com as cores institucionais. Estes são alguns exemplos de utilização correta da Logomarca UTFPR sobre fundos coloridos. O ideal é que se possa manter as cores originais, sempre que possível.. 13

13 7. RELAÇÃO COM LOGOMARCAS GOVERNAMENTAIS 7.1 Uso com logomarca do governo federal e Ministério da Educação Para os produtos de divulgação da Instituição, as assinaturas devem se posicionar da esquerda para a direita, obedecendo UTFPR, Ministério, Governo Federal. 5º 4º 3º Logomarca Governo Federal 2º 1º 14

14 7.2 Linha de Assinaturas Todos os materiais impressos ou publicações online, que envolvam divulgação de eventos realizados pela Instituição. A assinatura e o alinhamento devem ser à direita respeitando a hierarquia sempre na seguinte ordem: Logomarca Governo Federal 1º Logomarca do Governo Federal; 2º Ministério da Educação; 3º Logomarca da UTFPR (Reitoria), ou Assinatura do Câmpus (para os câmpus); 4º Logomarca do Departamento (caso tenha) ou curso (caso tenha); 5º Demais logomarcas. 6º 5º 4º 3º 2º 1º Obs.: O uso da logomarca do Governo Federal deverá seguir as Instruções Normativas e o Manual de uso da marca do Governo Federal disponível no site: 15

15 8. Documentação da Instituição As aplicações da logomarca em impressos e elementos de comunicação visual que apresentem a imagem da Instituição perante o público devem obedecer a critérios extremamente rígidos, visando a manutenção de uma imagem única. Esses usos são chamados Institucionais e são os itens básicos da identidade visual, dentre esses diversos impressos estão a papelaria, parte importante de divulgação Institucional também. As Armas Nacionais, ou Brasão da República, são um dos quatro símbolos o ciais da República Federativa do Brasil e, de acordo com a Lei 5.700/71, é obrigatório seu uso nas Casas do Congresso Nacional, em outros órgãos públicos identi cados no Artigo 26, assim como nos papéis de expediente, nos convites e nas publicações o ciais de nível federal. Portanto, As Armas Nacionais ou Brasão da República con guram símbolos públicos utilizados e identi cadores de órgãos e entidades da Administração Pública Federal. 16

16 8.1 Papelaria Para ofícios e memorandos, utilizar a Logomarca do lado direito do cabeçalho. (Fig. 1) Para convites, utilizar as armas da República no centro. (Fig. 2) Ministério da Educação Universidade Tecnológica Federal do Paraná Reitoria Pró-reitoria Nonoonn Ministério da Educação Universidade Tecnológica Federal do Paraná Reitoria Pró-reitoria Nonoonn Para memorandos interno utilizar a Logomarca do lado esquerdo do cabeçalho. (Fig.3) Fig. 1 Ministério da Educação Universidade Tecnológica Federal do Paraná Câmpus Nnnnnnnnnnn Diretoria de Nnnnnnnn Fig. 2 Fig. 3 17

17 8.2 Cartão de visita Formato 90 x 55mm Papel: off set 240g Obs.: O cartão de visita é padrão institucional, portanto não podem ser inseridas outras logomarcas. 18

18 8.3 Envelopes Para os vários formatos de envelopes: Ofício, Carta, meio-ofício, A4 e A3 19

19 9. ASSINATURAS DOS CÂMPUS x 1/2 9.1 Diagrama de Construção Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos Câmpus da UTFPR, deve-se observar o diagrama ao lado. As assinaturas devem estar sempre em caixa alta, centralizadas com a tipogra a da Logomarca, com os traços que os separam e composta em Arial Bold na cor preta. x 1/2 medida x Traços Os traços devem ter a mesma distância que o logotipo. São nas cores preto e amarelo e devem manter o padrão original a distância entre eles é de 1pt exatamente a largura deles. CÂMPUS APUCARANA x 1/2 x 1/2 Alinhamento O nome do Câmpus não pode ultrapassar o limite horizontal da largura do logotipo Universidade Tecnológica Federal do Paraná. CÂMPUS CAMPO MOURÃO CÂMPUS CORNÉLIO PROCÓPIO CÂMPUS CURITIBA CÂMPUS DOIS VIZINHOS Obs.: A gra a da palavra Câmpus CÂMPUS FRANCISCO BELTRÃO CÂMPUS GUARAPUAVA CÂMPUS LONDRINA CÂMPUS MEDIANEIRA está especi cada na Ordem de Serviço nº 001 de CÂMPUS PATO BRANCO CÂMPUS PONTA GROSSA CÂMPUS SANTA HELENA CÂMPUS TOLEDO 20