PRIMEIRA IGREJA EVANGÉLICA CONGREGACIONAL DE BRASÍLIA PRIMEIRA IGREJA EVANGÉLICA CONGREGACIONAL DE BRASÍLIA MANUAL DE MARCA

Transcrição

1 MANUAL DE MARCA

2 APRESENTAÇÃO Este manual apresenta e normatiza a utilização da marca da Primeira Igreja Evangélica Congregacional de Brasília. A marca é elemento essencial para a construção da identidade visual de qualquer tipo de instituição. Ela possibilita o reconhecimento e a identificação pelo público, ao tempo em que torna visível a filosofia e os valores da instituição que representa. Para que a marca cumpra sua função, é necessário que suas aplicações estejam de acordo com critérios de utilização bem definidos. Desse modo, o objetivo deste manual é orientar o uso correto da marca, para que as suas apresentações sejam sempre feitas de maneira coerente e padronizada. Recomenda-se que toda recomendação aqui estabelecida seja devidamente respeitada, para facilitar a assimilação e a fixação da marca. 2

3 FORMAÇÃO A marca da Primeira Igreja Evangélica Congregacional de Brasília é baseada na fachada da Igreja: 3

4 A marca é composta de símbolo e tipograma. O símbolo é a representação gráfica da marca. O tipograma é a representação gráfica por meio de signos alfabéticos. SÍMBOLO TIPOGRAMA 4

5 TIPOGRAMA O tipograma utiliza a fonte Calibri 1 Bold em caixa alta: Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Calibri é uma família tipográfica sem serifa, mais conhecida como a fonte da suíte Microsoft Office Ela substitui a família Times New Roman e Arial. Designer de Lucas de Groot, Calibri é uma das seis novas famílias tipográficas ocidentais (alfabeto latino, grego e cirílico) da coleção ClearType distribuídas com o Windows Vista, e a primeira sem serifa a ser utilizada como a fonte padrão do Microsoft Word. Em 2005, a fonte foi premiada na competição de design de tipos do Type Directors Club. Em uma pesquisa da Wichita State University (EUA), Calibri foi escolhida como a fonte mais popular para , mensagens instantâneas e apresentações. Ela também teve uma alta aceitação na Internet, quando apresentada em uma imagem com um bloco de texto com várias famílias tipográficas diferentes ( ONGREGACIONAL DE BRASÍLIA 5

6 CONSTRUÇÃO A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para tanto, a marca é construída com base em um sistema formado com módulos quadrados. Por meio desse sistema é possível estabelecer um padrão e manter a mesma estrutura em todas as aplicações da marca. Construção do símbolo: 6

7 Construção do tipograma: Construção da marca: 7

8 CORES As cores empregadas na identificação da Primeira Igreja Evangélica Congregacional de Brasília devem obedecer ao seguinte código cromático: C100 M50 Y0 K50 C100 M50 Y0 K50 C0 M100 Y100 K0 C0 M100 Y100 K0 A fidelidade na reprodução das cores é fundamental para garantir a consistência da identidade visual. A depender do tipo da peça e do material (papel, adesivo ou vídeo, por exemplo), outras referências de cores serão necessárias. A conversão, nesse caso, deve ser feita por aproximação, tomando-se o código acima como base. 8

9 ASSINATURAS A assinatura é a forma de combinação do símbolo com o tipograma. A marca da Primeira Igreja Evangélica Congregacional de Brasília possui quatro assinaturas: horizontal, vertical, símbolo e tipograma. Deve-se sempre dar prioridade às versões completas, horizontal e vertical: Assinatura horizontal: Assinatura vertical: 9

10 CONGREGACIONAL DE DE BRASÍLIA O uso isolado do símbolo ou do tipograma deve ser feito quando não puder ser utilizada a assinatura completa: Símbolo: Tipograma: 10

11 APLICAÇÕES A marca é utilizada em todos os momentos em que é necessária a apresentação gráfica de uma instituição. Por isso, são diversas as situações de aplicação da marca, que devem ser previstas, para que ela sempre seja identificada de maneira uniforme. A prioridade é que a marca sempre seja aplicada na sua forma original: Cor (2 cores): CONGREGACIONAL DE BRASÍLIA Em situações em que só seja possível utilizar uma cor, deve-se sempre dar preferência à cor azul, mantendo o código cromático estabelecido: Monocromática (cruz com azul 50%): CONGREGACIONAL DE BRASÍLIA 11

12 EGACIONAL DE BRASÍLIA IRA IGREJA EVANGÉLICA EGACIONAL DE BRASÍLIA Sobre fundo azul: CONGREGACIONAL DE BRASÍLIA Há casos em que só é possível utilizar a cor preta. Nessas situações, deve-se seguir os modelos: EIRA IGREJA EVANGÉLICA EGACIONAL DE BRASÍLIA Preto: IGREJA EVANGÉLICA CIONAL DE BRASÍLIA Sobre fundo preto: EIRA IGREJA EVANGÉLICA GREGACIONAL DE BRASÍLIA 12

13 Nas situações em que seja necessário aplicar a marca sobre fundos coloridos, é preciso levar em consideração a legibilidade da marca, avaliando se o fundo não se confunde com ela ou se prejudica sua leitura: Sobre fundo claro e liso: Sobre fundo colorido: 13

14 Nas aplicações sobre fundo colorido, é necessária a construção de um retângulo branco sob a marca, seguindo a proporção recomendada. Deve-se construir o retângulo mantendo a distância das extremidades da marca com a mesma medida da largura de parte da cruz, conforme ilustrado abaixo: CONGREGACIONAL DE DE BRASÍLIA 14

15 APLICAÇÕES INCORRETAS A aplicação da marca sempre deve obeder às proporções definidas por sua construção, ainda que seja necessária a adequação a formas PRIMEIRA diferenciadas. IGREJA EVANGÉLICA Não é permitida a sua deformação ou desconstrução para aplicar em qualquer CONGREGACIONAL que seja DE BRASÍLIA o formato. Os erros seguintes são os mais comuns: Esticar a marca em apenas um sentido (horizontal ou vertical): 15

16 Aumentar apenas o tipograma: Aumentar apenas o símbolo: 16