caderno de normas da marca inegi

Transcrição

1 caderno de normas da marca inegi

2 identidade As pessoas reconhecem uma instituição pela sua identidade, o que significa que a identidade corporativa é como a face de uma pessoa. Pode ser amigável, interessante, famosa ou de confiança. E como se de uma face se tratasse, as suas características são extremamente importantes. Quando as características faciais de uma pessoa são adulteradas, ela parece estranha. Do mesmo modo não se deve alterar a aparência da marca ou ela parecerá estranha. Por estas razões é fundamental respeitar as regras básicas da aplicação da marca INEGI, para que nunca surja desfigurada.

3 Vertente Financeira e de Gestão organização Marca Vertente Técnica e Tecnológica Vertente de Sedução e Imagem Sedução e Imagem Uma organização é constituída essencialmente por 3 vertentes, Técnica/Tecnológica, Financeira e Sedução/Imagem. Em Portugal a terceira vertente é sempre descuidada, sendo esse um dos principais factores de a Marca Portugal não vender, quer interna, quer externamente e da falta de competitividade das empresas. Apesar do INEGI ser uma organização que assenta no modelo Bussiness to Bussiness, ou seja, nunca contacta directamente com o público geral, os seus clientes são sempre empresas e organizações. A sedução pela imagem também tem de estar presente, a imagem do Instituto é o seu cartão de visita, a sua cara.

4 logomarca INEGI A logomarca do INEGI (denomina-sa logomarca e não logótipo, pois é o conjunto de um logoícon e um logótipo) está agora inserido em metade de um rectângulo de ouro, sendo o símbolo e 1,6(7) vezes a altura de x da sigla (a altura de x é o espaço ocupado por este caracter na fonte em que está escrita a sigla inegi e é a linha de referência para a altura dos restantes caracteres em todos os tipos de letra). O slogan surge fora desse rectângulo, uma vez que é um add on e não faz parte da base do logo, a distancia deste à sigla é igual à do símbolo. Em conjunto com a logomarca surge a fonte Frutiger LT STD, que pode ser usada na sua versão 55 Roman, 65 Bold, 45 Light, 56 Italic e 46 Light Italic, conforme as necessidades. A utilização da mesma família tipográfica em todos os documentos escritos do INEGI é fundamental para a uniformização da imagem.

5 Logomarca

6 Logomarca a cores com slogan. A frase surge como um add on da marca, mas não faz parte dela, a logomarca é sempre independente e autonoma, no entanto o slogan deve ser usado sempre que possivel.

7 Logomarca pode surgir excepcionalmente sem a designação do Instituto por extenso. Mas apenas da forma abaixo indicada.

8 70% preto 30% preto Logomarca para escalas de cinza. Sempre que haja necessidade de reprodução a preto e branco dever-se-á usar esta versão da marca e NUNCA fotocopiar a versão a cores ou imprimi-la a preto, pois o resultado não é o mesmo.

9 Logomarca a preto. Sempre que haja necessidade de enviar documentos por fax, esta deverá ser a versão a usar, pois dada a baixa resolução das comunicações por fax a marca deve ser o mais resistente possivel.

10 A versão em negativo da marca para ser usada sobre fundos fortes ou sólidos.

11 Pantone 201C RGB R:152 G:30 B:50 CMYK C:8 M:100 Y:65 K:34 As cores oficiais do INEGI devem ser sempre respeitadas, tanto a cor príncipal, vermelho escuro, como a secundária, o azul claro. Pantone 5503C RGB R:153 G:191 B:194 CMYK C:40 M:2 Y:14 K:9

12 Logomarca NUNCA poderá ser reduzida para além dos valores apresentados, pois perderá a sua legibilidade. Isto é válido para as todas as versões, a cores e preto/branco.

13 A margem de segurança da marca deve ser sempre respeitada, NUNCA se deve apróximar qualquer elemento gráfico ou texto para além dos limites, para que esta consiga sempre respirar e ter a sua presença no meio de diversos elementos.

14 A logomarca NUNCA poderá ser deformada, quer horizontal quer verticalmente, sob o risco de perder o seu equilibrio e harmonia de composição.

15 A tipografia associada às marcas é muitas vezes deixada para segundo plano, o que é errado, pois a tipografia é um complemento de qualquer marca. Esta tem a capacidade de caracterizar a instituição devido à sua personalidade. A Frutiger é uma fonte não serifada humanista, que apesar do seu rigor geométrico transmite um certo calor e elegância orgânica. Aconselha-se o uso da versão Frutiger LT Std - 45 Light para documentos, uma vez que é tem um corpo bastante mais fino que a versão Roman, permite uma economia de tonners e/o tinteiros na ordem dos 30% sem prejudicar em nada a legibilidade dos mesmos.

16 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Frutiger LT Std - 45 Light Frutiger LT Std - 46 Light Italic Frutiger LT Std - 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Frutiger LT Std - 56 Italic Frutiger LT Std - 65 Bold

17 Qualquer dúvida no uso ou aplicação da logomarca do INEGI, por favor contactem o Gabinete de Comunicação e Imagem. Design: uici inegi 2007