PRATICAS DE INCORPORAÇÃO NACIONAL Hermano Rodrigues Diretor adjunto Sectores e Empresas
ÍNDICE 1. Estudo(s) 2. Objetivos do(s) estudo(s) 3. Empresas, produtos e vantagens 4. Estudos para divulgação: exemplos 5. Ideias de força do(s) estudo(s)
ESTUDO(S) Relatório de Estudos de Caso 20 Apresentações p/ Divulgação
ESTUDO(S) Relatório de Estudos de Caso 20 estudos de caso sobre produtos que apresentem vantagens competitivas decorrentes da valorização da oferta nacional, envolvendo 13 empresas Descrição de cada empresa envolvida Descrição de cada produto escolhido e das suas características técnicas Justificação fundamental da adesão do produto ao selo PORTUGAL SOU EU, Tableau de bord de cada produto com vários indicadores relevantes Decomposição de cada produto nas matérias consumidas Caraterização do processo produtivo de cada produto Análise das estratégias de abastecimento dos inputs (geografia) Análise das estratégias de distribuição do produto Análise da importância da incorporação nacional de inputs Análise das vantagens da ostentação do selo PORTUGAL SOU EU
ESTUDO(S) 20 Apresentações para Divulgação Coleção de apresentações em formato powerpoint passíveis de serem usadas numa perspetiva modular Cada apresentação constitui uma peça que permite ilustrar em cerca de cinco minutos as melhores práticas identificadas durante estudo Nesta coleção foram considerados três ângulos diferentes: (i) produtos; (ii) empresas/ empresários; (iii) vantagens 10 apresentações sobre produtos, 5 sobre empresas e 5 sobre vantagens
OBJETIVOS DO(S) ESTUDO(S) Caraterizar de forma apelativa e exemplificativa casos interessantes de produtos portugueses com grau relevante de incorporação nacional para DEMONSTRAR e DIVULGAR as vantagens competitivas de valorizar a oferta nacional, de privilegiar fornecedores e matérias-primas portuguesas e de aderir ao selo PORTUGAL SOU EU Identificar para as entidades gestoras do Programa orientações de melhoria do PORTUGAL SOU EU para o futuro
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS Empresas objeto de estudo
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS 10 produtos escolhidos para divulgação
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS Principais vantagens identificadas: produtos Maior DIFERENCIAÇÃO Mais DIVULGAÇÃO
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS Principais vantagens identificadas: empresas Maior COMPETITIVIDADE Mais COOPERAÇÃO
EMPRESAS, PRODUTOS E VANTAGENS Principais vantagens identificadas: sociedade/ economia Mais RIQUEZA Mais EMPREGO
ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO Exemplo empresa: Minhofumeiro Uma empresa que industrializou a produção de enchidos e fumados, respeitando totalmente a tradição Uma empresa que apoia, forma e qualifica os seus fornecedores regionais, promovendo a produção nacional
ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO Exemplo produto: pack de compotas meia.dúzia Packs de experiências de degustação de sabores únicos e inovadores, com produtos tipicamente nacionais Um caso exemplar de recriação diferenciada de um produto maduro e tradicional, capitalizando a incorporação nacional
ESTUDOS PARA DIVULGAÇÃO Exemplo vantagem: maior diferenciação O facto da adesão ao selo PORTUGAL SOU EU ter subjacente uma norma técnica do IPQ credibiliza todo o processo O selo PORTUGAL SOU EU valoriza quem se qualifica e inibe a concorrência de empolar o que não é nacional
IDEIAS DE FORÇA Pertinência e relevância do Programa O estudo realizado atesta inequivocamente a pertinência e relevância do PORTUGAL SOU EU Entre as iniciativas do PORTUGAL SOU EU, as empresas valorizam sobretudo os resultados da participação de forma agregada em eventos nacionais de dinamização da marca PORTUGAL SOU EU e em campanhas de comunicação e marketing promovidas pelo Programa para fomentar a procura de bens que contribuem para a criação de valor em Portugal
IDEIAS DE FORÇA Abrangência do Programa Os estudos de caso realizados evidenciam a enorme diversidade em termos de produtos qualificados pelo PORTUGAL SOU EU, desde produtos primários a produtos industriais, desde produtos alimentares a não alimentares O alargamento previsto do Programa aos Serviços, por forma a incluir o retalho, a restauração e a hotelaria, amplia ainda mais o espetro do PORTUGAL SOU EU A internacionalização da marca PORTUGAL SOU EU através da designação "PORTUGAL" com o objetivo de promover os produtos, serviços e talentos portugueses nos eventos a realizar nos mercados externos constitui outro sinal da sua abrangência
IDEIAS DE FORÇA Diferenciação e notoriedade induzidas pelo Programa Uma das principais vantagens do PORTUGAL SOU EU para as empresas reside no aumento do reconhecimento pelos clientes da genuinidade e da qualidade intrínseca dos seus produtos no mercado Outra prende-se com o aumento da notoriedade e visibilidade das empresas aderentes ao PORTUGAL SOU EU e com a maior valorização dos produtos qualificados pelo Programa pelo mercado
IDEIAS DE FORÇA Aprofundamentos desejados Pede-se para o futuro uma orientação mais forte para o consumidor, apelando ao mesmo para uma maior valorização da incorporação nacional nos produtos Pede-se, também, um maior esforço de aproximação entre produtores nacionais e entre estes e produtores estrangeiros por forma a potenciar uma maior participação nacional nas cadeias de valor (globais) Pede-se, ainda, que a iniciativa PORTUGAL SOU EU promova de forma mais intensa a internacionalização dos produtos portugueses, a força da marca PORTUGAL e a integração da promoção do país e da sua oferta
PRATICAS DE INCORPORAÇÃO NACIONAL AM&A Lisboa AM&A Porto Rua Mouzinho da Silveira, 27, 2.º Rua Cunha Júnior, 41-A, 2.º 1250-166 Lisboa 4250-186 Porto T. +351 21 351 14 00 T. +351 22 508 98 55 Hermano Rodrigues hrodrigues@amconsultores.pt www.amconsultores.pt