Plano de Comunicação
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- Alessandra Bayer Castel-Branco
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1 Plano de Comunicação
2 Plano de Comunicação "Portugal Sou Eu" O Portugal Sou Eu foi lançado em Dezembro de 2012 pelo Governo de Portugal e o seu principal objetivo é a valorização nacional. O Portugal Sou Eu é também uma marca utilizada, sob a forma de selo, por múltiplos produtos das empresas nacionais para que consumidores finais e entidades que adquirem bens intermédios reconheçam a origem dos produtos, realizem uma escolha informada e valorizem a oferta nacional. A implementação do Programa é da responsabilidade das organizações AEP, AIP, CAP e IAPMEI, cabendo a atribuição do selo às entidades associativas. Entre 2013 e o orgão operacional do Portugal Sou Eu vai levar a cabo um plano de comunicação que tem dois públicos-alvo prioritários: 1) as empresas o objetivo é captar aderentes que estejam em condições de utilizar o selo Portugal Sou Eu, sensibilizando-os para o valor comercial da marca e as vantagens que têm em aderirem ao programa; 2) os consumidores neste caso o objetivo é divulgar a marca junto do grande público, sensibilizando-o para os benefícios sócio económicos da compra de produtos produzidos em Portugal. A comunicação será multi-plataforma, multi-marca, multi-conteúdo. Serão criadas e alimentadas plataformas de comunicação e ações de relações públicas. As ações de comunicação junto dos consumidores promovem o envolvimento dos mesmos partindo de uma fase de informação para uma fase de adesão, reconhecimento e recomendação, visando responder à preocupação inconsciente do consumidor de justificação imediata importância do consumo de produtos nacionais. 2
3 Plano de ações de Comunicação e meios de suporte Os quadros que se seguem sintetizam um conjunto de ações que, de forma sincronizada, se articulam entre si para divulgar e conferir notoriedade à marca junto destes dois públicos- alvo. Ações de comunicação dirigidas às empresas, quadros médios e superiores. Eventos/ Acções Descrição Período Workshops e reuniões Reuniões regionais em todo o país para divulgação do PtSouEu e captação de aderentes Fev 2013 a Junho Feiras e Exposições Presença em Feiras profissionais para divulgação do PtSouEu e captação de aderentes: Feira Alimentaria & Horexpo 13, Convenção Internacional dos Rotários 13, Feira Nacional de Agricultura, OviBeja 13, FIAPE 13, entre outras. Abril 2013 a Outubro Encontros Entre Empresas Encontros entre Grandes Empresas - PME e PME-PME aderentes para criar oportunidades de compras e fomentar o estabelecimento de parcerias Campanha B2B- Promoção entre empresas aderentes para o canal de distribuição digital Eventos dirigidos a fileiras sectoriais para apresentação de Boas Práticas de incorporação nacional com referência às empresas aderentes. Ano Estudo Boas Práticas Estudo Boas Práticas de incorporação nacional com referência às empresas aderentes a divulgar de forma alargada. Maio 3
4 Eventos/ Acções Descrição Período Fórum PtSouEu Grande encontro nacional. Evento integrador de todas as iniciativas, testemunhos, estudos, concursos, apresentando publicamente os produtos e as empresas aderentes. Out Portal PtSouEu Inclui formulários de adesão, agenda de eventos, notícias sobre PtSouEu, parceiros Anos 2013 e Catálogo de Produtos e Empresas aderentes Divulgação do catálogo de produtos e empresas, com pesquisa livre no 1º trim Produção vídeos Produção de 100 vídeos sobre case studies de sucesso de empresas aderentes, para divulgação em feiras e redes sociais Ano Publicidade e Media Descrição Período Tv Programas de TV dirigidos a empresários Rádio Spots de rádio dirigidos às empresas apelando à adesão ao PtSouEu Imprensa/online Campanha de imprensa escrita e online dirigida ao target empresas apelando à adesão ao PtSouEu Assessoria Mediática Acompanhamento mediático de todos os eventos/acções de forma a alavancar e divulgar o reconhecimento da marca junto de terceiros. Promoção de entrevistas empresariais Ano 2013 e 4
5 Ações de comunicação dirigidas aos consumidores (decisores de compra ) Eventos/ Ações Descrição Período Feiras e Exposições Presença do PtSouEu e dos produtos com o selo em feiras dirigidas ao consumidor final: Feira de São Mateus 13, Feira Nacional de Agricultura, Lagarada sobre a Vindima no Porto, Festival Bike outras em planeamento Ano 2013 e Portugal Gerações Futuras Divulgação do PtSouEu e dos objetivos do projeto usando universitários como embaixadores. Ano Divulgação do PtSouEu nos eventos de verão do Corpo Nacional de Escutas que reúnem cerca de jovens. Divulgação do PtSouEu através de workshops e concurso de vídeo nas escolas básicas, profissionais e secundárias. Estudo sobre a Portugalidade Divulgação de um estudo sobre a Portugalidade, que nos permita concluir sobre as motivações dos portugueses relativamente ao consumo de produtos nacionais. Abril 5
6 Publicidade e Media Descrição Período Lançamento campanha de publicidade Lançamento público de Campanha de Publicidade e dos Embaixadores que darão a cara pelo projeto PtSouEu Nov 2013 Portal portugalsoueu.pt Informação detalhada sobre os Objectivos do projeto e os produtos aderentes Anos 2013 e 4 Redes Sociais Interação com as consumidores através das redes sociais e da dinamização de passatempos e quizzes Anos 2013 e Tv Promoção em programas e spots de TV a divulgar a marca e a sensibilizar para o consumo de produtos nacionais Rádio Promoção em programas e spots de rádio a divulgar a marca e a sensibilizar para o consumo de produtos nacionais Imprensa Campanha de imprensa a publicitar a marca e a sensibilizar para o consumo de produtos nacionais Online Campanha em meios online a divulgar a marca e a sensibilizar para o consumo de produtos nacionais Ano Muppies Campanha de muppies nos centros urbanos a divulgar a marca e a sensibilizar para o consumo de produtos nacionais Banners Campanha de banners em transportes e outros meios alternativos para publicitar a marca e sensibilizar para o consumo de produtos nacionais Multibanco Campanha nas caixas multibanco a divulgar a marca e a sensibilizar para o consumo de produtos nacionais Assessoria Mediática Acompanhamento mediático de todos os eventos/acções dirigidos aos consumidores Anos 2013 e 6
7 Plano de Comunicação Portugal Sou Eu, outubro
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