CENTRO DE PESQUISAS ECONÔMICAS E MERCADOLÓGICAS SINDILOJAS/ALFA INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS DO ANO DE 2015

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1 CENTRO DE PESQUISAS ECONÔMICAS E MERCADOLÓGICAS SINDILOJAS/ALFA INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS DO ANO DE 2015 GOIÂNIA 2015

2 1. INTRODUÇÃO. Este trabalho apresenta os resultados da pesquisa social aplicada, baseada em questionários, sobre intenção de compras para o dia dos Pais de Realizada pelo Centro de Pesquisas Econômicas e Mercadológicas SINDILOJAS/ALFA nos dias 22 a 24 de Julho de A pesquisa teve como objetivo mensurar as intenções de compras para o dia dos Pais de Foram utilizados os seguintes critérios: Foram realizadas 615 entrevistas em diversos locais da Grande Goiânia, dentre eles se destacam os corredores de grande circulação e os Shoppings Center s. A pesquisa colheu Informações Sócio-econômicas, de Intenção de Compras e Características dos Pais. Na seção Sócio-econômica os entrevistados responderam as seguintes questões: Sexo 1? Qual a sua escolaridade? Qual é a sua faixa etária? Qual a renda Familiar? De posse dessas informações, identificou-se a influência que características sócioeconômicas têm em relação à intenção de compras para o dia dos Pais. Na seção de intenção de compras os entrevistados responderam as seguintes questões: Quem você pretende presentear? O que pretende presentear? Quanto você pretende gastar? Onde pretende comprar? Qual a forma de pagamento preferida? 1 Essa pergunta não foi feita diretamente ao entrevistado, e sim, respondida pelo entrevistador através dos traços físicos do entrevistado.

3 De posse dessas informações, foi possível medir quais as de preferência dos entrevistados para o dia dos pais. Na questão direcionada ao perfil dos Pais, foram perguntados. Qual o estado civil de seu pai? Como você definiria seu pai? Quando seu pai sai com você, o que ele mais gosta de fazer? Quais as características físicas de seu pai? Qual o esporte que seu pai mais gosta de praticar? De posse dessas informações, foi possível inferir qual a relação entre pais e filhos, suas preferências, afetividade e as características físicas em relação a prática de esportes praticado pelos pais. Na questão direcionada ao desejo de receberem presentes. Você ganhou presente no ano passado? O que você gostaria de ganhar neste dia dos pais? De posse destas informações, mensurou-se a quantidade de pais que ganharam presentes no ano anterior e a preferência pelo o que gostaria ganhar neste ano Essa pesquisa possui duas finalidades principais. A primeira é acadêmica, onde professores e alunos colocam em prática a teoria trabalhada em sala de aula A segunda, de cunho econômico-comercial, propicia ao SINDILOJAS GOIÁS instrumentos para auxiliar seus associados a montarem suas estratégias de vendas para o dia dos pais.

4 2. METODOLOGIA. A pesquisa realizada seguiu os critérios teóricos e práticos de uma pesquisa social aplicada baseada em questionários realizados pessoalmente, onde o entrevistado é questionado diretamente pelo entrevistador. Como população útil para essa pesquisa, foi considerada todas as pessoas de ambos os sexos com faixa etária a partir de 03 anos de idade. A amostra foi selecionada seguindo o critério da conveniência, onde o entrevistador escolhe o entrevistado de forma aleatória. Foram aplicados 615 questionários, segundo a teoria da amostragem, populações acima de cem mil elementos são consideradas grandes populações, como é o caso do número de pessoas que poderão presentear alguém no dia dos Pais. A amostra mínima com um nível de significância de 95% e com margem de erro de 5% seria de aproximadamente 375 questionários. A pesquisa foi realizada nos dias 22 e 24 de Julho de 2015, pelo Centro de Pesquisa SINDILOJAS/ALFA. Os entrevistadores foram recrutados e selecionados dentro dos quadros discentes da Faculdade nos cursos de ciências econômicas e administração de empresas e psicologia receberam treinamento específico para esse trabalho. Foi realizada uma pesquisa piloto, com aplicação de 100 questionários, para servir como refinamento do questionário e treinamento dos entrevistadores e os resultados obtidos na pesquisa piloto foram corroborados pelos resultados da pesquisa definitiva. A equipe técnica responsável pela pesquisa é formada por professores da faculdade nas seguintes áreas, Estatística Econômica, Econometria, Macroeconomia, Coordenados pelo Professor Mestre Economista Aurélio Troncoso; Economista Eloisa Gonçalves Chagas Côrtes; Estagiárias Valéria Kerlly e Anna Maudes.

5 3. CONSTATAÇÕES DA PESQUISA. Foram entrevistadas 615 pessoas nos dias 22 e 24 de Julho de 2015, em locais de comércio de rua, corredores de Grande circulação e Shoppings Centres de Goiânia. A população pesquisada apresentou as seguintes distribuições sócioeconômicas: a. DISTRIBUIÇÕES SÓCIO-ECONÔMICAS. SEXO Feminino 72,4% Masculino 27,6% ESCOLARIDADE Sem instrução 0,3% Ensino Fundamental 1º fase 2,6% Ensino Fundamental 2º fase 5,2% Ensino Médio incompleto 15,5% Ensino Médio completo 59,0% Graduação incompleta 9,6% Graduação completa 7,6% Pós-Graduação 0,2% Fonte: SINDILOJAS/ALFA 2015

6 QUEM PRESENTEAR Pai 51,7% Não pretendo presentear 31,8% Marido 11,6% Sogro 2,0% Outros 1,7% Avô 0,6% Tio 0,5% Padastro 0,2% FAIXA ETÁRIA De 03 a 06 anos 0,5% De 7 a 11 anos 0,5% De 12 a 16 anos 2,1% De 17 a 21 anos 16,4% De 22 a 26 anos 19,5% De 27 a 30 anos 16,1% De 31 a 35 anos 14,6% De 36 a 40 anos 10,7% De 41 a 45 anos 6,2% De 46 a 50 anos 7,3% acima de 51 anos 6,0% RENDA FAMILIAR Até R$ 788,00( 1SM) 13,0% De R$ 788,00 a R$ 1.576,00 (2SM) 33,2% De R$ 1.576,00 a R$ 2.364,00 (3SM) 21,0% De R$ 2.364,00 a R$ 3.152,00 (4SM) 18,5% De R$ 3.152,00 a R$ 3.940,00 (5SM) 4,7% De R$ 3.940,00 a R$ 4.728,00 (6SM) 6,0% De R$ 4.728,00 a R$ 5.516,00 (7SM) 1,0% De R$ 5.516,00 a R$ 6.304,00 ( 8SM) 1,5% De R$ 6.304,00 a R$ 7.092,00 (9SM) 0,5% Acima de 7.092,00 0,7%

7 O QUE PRESENTEAR Vestuário 40,5% Outros 19,9% Perfumaria 16,0% Calçados e complementos 11,0% Relógio 3,9% Celular 3,9% Beijos e abraços 3,4% Eletroeletronicos 0,9% Livros e revistas 0,2% Material esportivo 0,2% Material de informática 0,0% QUANTO GASTAR De R$ 10,00 a R$ 50,00 20,8% De R$ 51,00 a R$ 100,00 37,4% De R$ 101,00 a R$ 150,00 17,8% De R$ 151,00 a R$ 200,00 10,4% De R$ 201,00 a R$ 250,00 4,7% De R$ 251,00 a R$ 300,00 2,2% acima de R$ 300,00 6,7% ONDE COMPRAR Lojas de rua 58,7% Lojas de Shopping 26,7% Outros 10,2% Camelódromos 2,7% Feiras 1,7%

8 FORMA DE PAGAMENTO Dinheiro 66,6% Cartão de crédito 31,4% Crediário 0,7% Cartão de lojas 0,0% Cheque pré-datado 0,0% Cheque à vista 0,0% Outros 1,2% ESTADO CIVIL ATUAL DO PAI Casado 76,8% Solteiro 8,8% Divorciádo 4,9% Viúvo 3,4% Separado 3,1% Outros 2,6% Ficante 0,5% DEFINIÇÃO DOS PAIS Bom pai 47,8% Amigo 27,2% Carinhoso 10,0% Outros 6,0% Nervoso 3,3% Desconfiado 2,5% Liberal 2,2% Possessivo 1,1%

9 O QUE SEU PAI GOSTA DE FAZER QUANDO ESTÁ COM VOCÊ Ficar em casa 34,7% Outros 17,5% Festa familiar 15,4% Frequentar bares e restaurantes 12,5% Pesque-pague 7,9% Conversar e dar conselhos 5,7% Passear no shopping 2,5% Jogar bola 2,0% Esporte radial 0,7% Estadio de futebol 0,5% Ir ao cinema 0,5% Andar de bicicleta 0,2% Fonte: SINDILOJAS/ALFA 2015 CARACTERISTICAS FÍSICAS DO PAI Alto 22,6% Lindo 19,6% Magro 16,9% Gordo 12,2% Baixo 10,1% outros 9,3% Careca 3,3% Novo 2,0% Cabeludo 1,9% Velho 1,7% Feio 0,6% Fonte: SINDILOJAS/ALFA 2015

10 ESPORTE PAI GOSTA DE PRATICAR Não pratica esportes 50,9% Futebol 20,3% Caminhada 12,8% Outros 8,0% Musculação 3,8% Ciclismo 3,0% Atletismo 0,5% Artes marciais 0,5% Motociclismo 0,3% Box 0,0% Automobilismo 0,0% Natação 0,0% Fonte: SINDILOJAS/ALFA 2015

11 4. CRUZAMENTO DE DADOS 4.1. DISTRIBUIÇÃO DE SEXO VERSUS O QUE PRESENTEAR SEXO QUEM PRESENTEAR Pai Não pretendo presentear Marido Sogro Outros Avô Tio TOTAL Masculino Feminino TOTAL 13,1% 38,6% 51,8% 11,8% 20,1% 31,8% 0,2% 11,4% 11,6% 0,2% 1,9% 2,0% 0,5% 1,2% 1,7% 0,5% 0,2% 0,6% 0,3% 0,2% 0,5% 26,4% 73,6% 100% 4.2 DISTRIBUIÇÃO DE SEXO VERSUS QUANTO GASTAR SEXO QUANTO GASTAR De R$ 10,00 a R$ 50,00 De R$ 51,00 a R$ 100,00 De R$ 101,00 a R$ 150,00 De R$ 151,00 a R$ 200,00 De R$ 201,00 a R$ 250,00 De R$ 251,00 a R$ 300,00 acima de R$ 300,00 TOTAL Masculino Feminino TOTAL 5,0% 15,8% 20,8% 6,7% 30,7% 37,4% 3,5% 14,4% 17,8% 3,2% 7,2% 10,4% 1,2% 3,5% 4,7% 0,7% 1,5% 2,2% 2,7% 4,0% 6,7% 23,0% 77,0% 100% Fonte: SINDILOJAS/ALFA 2015

12 4.3 DISTRIBUIÇÃO ONDE COMPRAR VERSUS SEXO ONDE COMPRAR Lojasderua LojasdeShoppingCamelódromos Feiras Outros TOTAL SEXO Masculino Feminino TOTAL 10,6% 8,4% 1,0% 0,0% 3,0% 23,0% 48,0% 18,3% 1,7% 1,7% 7,2% 77,0% 58,7% 26,7% 2,7% 1,7% 10,2% 100% 4.4 DISTRIBUIÇÃO FORMA DE PAGAMENTO VERSUS SEXO SEXO FORMA DE PAGAMENTO Dinheiro Cartão de crédito Outros Crediário TOTAL Masculino Feminino TOTAL 15,6% 51,0% 66,6% 7,2% 24,3% 31,4% 0,0% 1,2% 1,2% 0,3% 0,5% 0,7% 23,0% 77,0% 100% 4.5 DISTRIBUIÇÃO CARACTERISTICAS DOS PAIS VERSUS ESPORTE QUE PRATICA CARACTERISTICAS FÍSICAS DO PAI ESPORTE PAI GOSTA DE PRATICAR Não pratica esportes Caminhada Futebol Cic lismo Motociclismo Musc ulação Atletis mo Artes marciais Natação Box Automobilismo Outros TOTAL Lindo Feio Magro Gordo Alto Nov o Baixo Careca Cabeludo Velho outros TOTAL 8,9% 0,3% 8,6% 8,2% 10,4% 0,7% 6,8% 1,8% 0,9% 1,0% 5,5% 53,2% 2,8% 0,2% 2,4% 0,9% 3,0% 0,6% 0,6% 0,7% 0,5% 0,2% 0,9% 12,6% 4,0% 0,0% 3,4% 1,6% 5,9% 0,6% 1,0% 0,2% 0,3% 0,3% 1,5% 18,9% 0,7% 0,0% 0,2% 0,3% 0,7% 0,2% 0,2% 0,3% 0,2% 0,0% 0,0% 2,7% 0,2% 0,0% 0,0% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,0% 0,5% 1,3% 0,0% 0,6% 0,2% 0,7% 0,3% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,3% 3,6% 0,2% 0,0% 0,0% 0,2% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,6% 0,3% 0,0% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,2% 0,2% 1,2% 1,2% 2,2% 0,2% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,6% 7,3% 19,6% 0,6% 16,5% 12,6% 23,2% 2,5% 9,7% 3,0% 1,8% 1,6% 8,9% 100% Fonte: SINDILOJAS/ALFA 2015

13 5. Análise A pesquisa realizada nos dias 22 a 24 de julho de 2015 sinalizou algumas peculiaridades quanto à identificação das preferências, quem presentear o que presentear, onde comprar e como pagar. Através do cruzamento de tabelas foi possível perceber as características pessoais, físicas de lazer e esportivas dos pais. Os mercados estão em constantes mudanças, surgem a todo o momento novos consumidores com novas exigências e com gostos e vontades diferenciadas. As empresas por sua vez procuram desenvolver relações duradouras com seus clientes. Os novos consumidores não conhecem as antigas regras, os antigos conhecimentos, ou as antigas formas de fazer negócios e não se importam. Importa-se com uma empresa que esteja disposta a adaptar seus produtos e serviços às suas estratégias. As mudanças contemporâneas valorizaram a informação e a importância de identificarem-se corretamente as necessidades do cliente. A relação entre produtos e serviços torna-se muito tênue a partir do momento em que todo produto deve ter um serviço agregado e vice-versa, desde que o cliente esteja disposto a pagar por ele, alterando-se também toda a concepção de custo. Antes de continuarmos a falar da pesquisas iremos definir algumas particularidades de consumidor. Consumidor (soberania), o papel determinante do consumidor numa economia de mercado, em relação à compra e venda de bens e serviços. Segundo o princípio da soberania, sendo o consumidor a peça-chave do mercado, ele é também o elemento orientador do que é preciso produzir, limitando-se o produtor a seguir seus desejos e necessidades (Sandroni, 2000). Em outras palavras é o consumidor que defini o que será lançado no mercado, quais os produtos terão aceitação como: cor, cheiro, sabor, formato e até o preço. Sabendo destes princípios a pesquisa de 2015 vem confirmar que os consumidores continuam a preferir presentear seus entes queridos com vestuários com 40,5 %, perfumaria aparece com 16%, calçados e complementos com 11%, relógio e celulares com 3,9% respectivamente e não poderia deixar de ter os famosos beijos e abraços com 3,4%, outros presentes em proporções menores.

14 O valor do presente em sua maioria ficará entre R$ 10,00 e R$ 150,00 com mais de 75,8%. Um fato relevante foi que mais de 24,2% dos entrevistados disseram que irão presentear com valores entre R$ 151,00 e acima de R$ 300,00. Neste ano de 2015 as vendas deverão se acentuar nas lojas de rua que aparecem com 56,7% em segundo lugar aparecem as lojas de shopping com 26,7%. Outros lugares aparecem com 10,2% caracterizando mercado informal. O perfil do consumidor de Shopping, lojas de Rua, feiras, Camelódromos e outros não estão está ligado ao grau de escolaridade e sim ao preço dos produtos. Muito se pergunta se a renda define o valor do presente? Na teoria eu diria que sim, a renda define a cesta de mercadoria a ser consumida. Mas com o surgimento dos crediários fica difícil definir isso na prática. A forma de pagamento dos presentes apresentou como nos outros anos uma preferência em pagamento em dinheiro com 66,6%, destacando também a preferência pelo pagamento com cartões de crédito de 31,4%. Neste ano de 2015 apresentou-se tínhamos 9,9% dos pais caracterizados como gordos, em 2010 diminuiu para 8,1%, uma queda de 1,8%, com o passar dos anos confirmamos um aumento de em média de mais de 6% daqueles que diziam que seus pais eram gordos. Pode-se perceber que 12,2% dos pais que foram caracterizados como gordos 8,2% não praticam esportes, isso se torna preocupante tendo em vista que o sedentarismo e a obesidade causam enfermidades extremamente perigosas para este perfil. Outro fator que poderá aumentar as vendas no varejo são as promoções oferecidas pelos shoppings da cidade. Haverá uma tendência de crescimento nas vendas para o Dia dos Pais 2015, entre 2% a 3%, em relação ao ano de Isso não quer dizer crescimento real, mas levando em consideração o aumento populacional o aumento se torna natural. Profº Msc. Aurélio Troncoso Economista CRE 2080/D Coordenador do CEPEM Centro de Pesquisas Econômicas e Mercadológicas SINDILOJAS/ALFA Aurélio.troncoso@alfa.br /