CENTRO DE PESQUISAS ECONÔMICAS E MERCADOLÓGICAS SINDILOJAS/ALFA INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS 2016

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1 CENTRO DE PESQUISAS ECONÔMICAS E MERCADOLÓGICAS SINDILOJAS/ALFA INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS 2016 GOIÂNIA 2016

2 1. INTRODUÇÃO. Este trabalho apresenta os resultados da pesquisa social aplicada, baseada em questionários, sobre a intenção de compras para o Dia dos Pais do ano de 2016, realizada pelo Centro de Pesquisas Econômicas e Mercadológicas SINDILOJAS/ALFA, entre os dias 13 e 20 de Julho de A pesquisa teve como objetivo mensurar as intenções de compras para o Dia dos Pais de Foram utilizados os seguintes critérios: 576 entrevistas em diversos locais de Goiânia, dentre eles se destacam os corredores de grande circulação e os shopping centers. A pesquisa colheu informações socioeconômicas, de intenção de compras e características dos pais. Na seção socioeconômica, os entrevistados responderam as seguintes questões: Sexo 1? Qual a sua escolaridade? Qual é a sua faixa etária? Qual a renda familiar? De posse dessas informações, identificou-se a influência que características socioeconômicas têm em relação à intenção de compras para o Dia dos Pais. Na seção de intenção de compras, os entrevistados responderam as seguintes questões: Quem você pretende presentear? O que pretende presentear? Quanto você pretende gastar? Onde pretende comprar? Qual a forma de pagamento preferida? 1 Essa pergunta não foi feita diretamente ao entrevistado, e sim, respondida pelo entrevistador através dos traços físicos do entrevistado.

3 De posse dessas informações, foi possível medir quais as preferências dos entrevistados para o Dia dos Pais. Na questão direcionada ao perfil dos pais, foram perguntados. Qual o estado civil de seu pai? Como você definiria seu pai? Quando seu pai sai com você, o que ele mais gosta de fazer? Quais as características físicas de seu pai? Qual o esporte que seu pai mais gosta de praticar? De posse dessas informações, foi possível inferir qual a relação entre pais e filhos, suas preferências, afetividade e os esportes praticados pelos pais. Na questão direcionada ao desejo de receberem presentes. Você ganhou presente no ano passado? O que você gostaria de ganhar neste dia dos pais? De posse destas informações, mensurou-se a quantidade de pais que ganharam presentes no ano anterior e a preferência pelo o que gostaria ganhar em Essa pesquisa possui duas finalidades principais: A primeira é acadêmica, onde professores e alunos colocam em prática a teoria trabalhada em sala de aula; A segunda, de cunho econômico-comercial, propicia ao SINDILOJAS GOIÁS, instrumentos para auxiliar seus associados a montar suas estratégias de vendas para o Dia dos Pais.

4 2. METODOLOGIA. A pesquisa realizada seguiu os critérios teóricos e práticos de uma pesquisa social aplicada, baseada em questionários realizados pessoalmente, onde o entrevistado é questionado diretamente pelo entrevistador. Como população útil para essa pesquisa, foi considerada todas as pessoas de ambos os sexos com faixa etária a partir de 03 anos de idade. A amostra foi selecionada seguindo o critério da conveniência, onde o entrevistador escolhe o entrevistado de forma aleatória. Foram aplicados 576 questionários, segundo a teoria da amostragem, populações acima de cem mil elementos são consideradas grandes populações, como é o caso do número de pessoas que poderão presentear alguém no Dia dos Pais. A amostra mínima com um nível de significância de 95% e com margem de erro de 5% seria de aproximadamente 375 questionários. A pesquisa foi realizada entre os dias 13 e 20 de julho de 2016, pelo Centro de Pesquisa SINDILOJAS/ALFA. Os entrevistadores foram recrutados e selecionados dentro dos quadros discentes da faculdade nos cursos de ciências econômicas, administração de empresas e psicologia. Todos receberam treinamento específico para esse trabalho. Foi realizada uma pesquisa piloto, com aplicação de 100 questionários, para servir como refinamento do questionário final e treinamento dos entrevistadores. Os resultados obtidos na pesquisa piloto foram corroborados pelos resultados da pesquisa definitiva. A equipe técnica responsável pela pesquisa é formada por professores da faculdade nas seguintes áreas: Estatística Econômica, Econometria, Macroeconomia, Coordenados pelo Professor Mestre Economista Aurélio Troncoso; Economista Eloisa Gonçalves Chagas Côrtes; Estagiária Valéria Kerlly e Jaqueline Rodrigues.

5 3. CONSTATAÇÕES DA PESQUISA. Foram entrevistadas 576 pessoas entre os dias 13 e 20 de julho de 2016, em locais de comércio de rua, corredores de grande circulação e shopping centers de Goiânia. A população pesquisada apresentou as seguintes distribuições socioeconômicas: a. DISTRIBUIÇÕES SOCIOECONÔMICAS. SEXO Feminino 72,4% Masculino 27,6% SEXO Feminino 58,2% Masculino 41,8%

6 ESCOLARIDADE Sem instrução 0,3% Ensino Fundamental 1º fase 2,6% Ensino Fundamental 2º fase 5,2% Ensino Médio incompleto 15,5% Ensino Médio completo 59,0% Graduação incompleta 9,6% Graduação completa 7,6% Pós-Graduação 0,2% ESCOLARIDADE 2016 Sem instrução 0,9% Ensino Fundamental 1º fase 6,4% Ensino Fundamental 2º fase 8,5% Ensino Médio incompleto 17,2% Ensino Médio completo 41,8% Graduação incompleta 14,2% Graduação completa 8,9% Pós-Graduação 2,1%

7 QUEM PRESENTEAR Pai 51,7% Não pretendo presentear 31,8% Marido 11,6% Sogro 2,0% Outros 1,7% Avô 0,6% Tio 0,5% Padastro 0,2% QUEM PRESENTEAR Pai 43,4% Não pretendo presentear 35,9% Marido 13,3% Avô 2,8% Outros 2,1% Sogro 1,9% Padastro 0,3% Tio 0,3%

8 FAIXA ETÁRIA De 03 a 06 anos 0,5% De 7 a 11 anos 0,5% De 12 a 16 anos 2,1% De 17 a 21 anos 16,4% De 22 a 26 anos 19,5% De 27 a 30 anos 16,1% De 31 a 35 anos 14,6% De 36 a 40 anos 10,7% De 41 a 45 anos 6,2% De 46 a 50 anos 7,3% acima de 51 anos 6,0% FAIXA ETÁRIA 2016 De 03 a 06 anos 0,4% De 7 a 11 anos 3,8% De 12 a 16 anos 7,6% De 17 a 21 anos 13,7% De 22 a 26 anos 13,4% De 27 a 30 anos 18,4% De 31 a 35 anos 15,5% De 36 a 40 anos 5,7% De 41 a 45 anos 5,9% De 46 a 50 anos 6,9% acima de 51 anos 8,7%

9 RENDA FAMILIAR Até R$ 788,00( 1SM) 13,0% De R$ 788,00 a R$ 1.576,00 (2SM) 33,2% De R$ 1.576,00 a R$ 2.364,00 (3SM) 21,0% De R$ 2.364,00 a R$ 3.152,00 (4SM) 18,5% De R$ 3.152,00 a R$ 3.940,00 (5SM) 4,7% De R$ 3.940,00 a R$ 4.728,00 (6SM) 6,0% De R$ 4.728,00 a R$ 5.516,00 (7SM) 1,0% De R$ 5.516,00 a R$ 6.304,00 ( 8SM) 1,5% De R$ 6.304,00 a R$ 7.092,00 (9SM) 0,5% Acima de 7.092,00 0,7% RENDA FAMILIAR 2016 Até R$ 880,00( 1SM) 12,2% De R$ 880,00 a R$ 1.760,00 (2SM) 41,5% De R$ 1.760,00 a R$ 2.640,00 (3SM) 17,5% De R$ 2.641,00 a R$ 3.520,00 (4SM) 9,4% De R$ 3.521,00 a R$ 4.400,00 (5SM) 7,3% De R$ 4.401,00 a R$ 5.280,00 (6SM) 5,2% De R$ 5.281,00 a R$ 6.160,00 (7SM) 2,1% De R$ 6.161,00 a R$ 7.040,00 ( 8SM) 1,9% De R$ 7.041,00 a R$ 7.920,00 (9SM) 0,5% Acima de 7.921,00 2,4%

10 O QUE PRESENTEAR Vestuário 40,5% Outros 19,9% Perfumaria 16,0% Calçados e complementos 11,0% Relógio 3,9% Celular 3,9% Beijos e abraços 3,4% Eletroeletrônicos 0,9% Livros e revistas 0,2% Material esportivo 0,2% Material de informática 0,0% O QUE PRESENTEAR 2016 Vestuário 33,9% Calçados e complementos 20,9% Perfumaria 14,5% Outros 11,7% Beijos e abraços 10,6% Relógio 3,0% Material esportivo 1,8% Celular 1,8% Material de informática 0,7% Eletroeletrônicos 0,7% Livros e revistas 0,5%

11 QUANTO GASTAR De R$ 10,00 a R$ 50,00 20,8% De R$ 51,00 a R$ 100,00 37,4% De R$ 101,00 a R$ 150,00 17,8% De R$ 151,00 a R$ 200,00 10,4% De R$ 201,00 a R$ 250,00 4,7% De R$ 251,00 a R$ 300,00 2,2% acima de R$ 300,00 6,7% QUANTO GASTAR 2016 De R$ 10,00 a R$ 50,00 19,8% De R$ 51,00 a R$ 100,00 32,0% De R$ 101,00 a R$ 150,00 16,9% De R$ 151,00 a R$ 200,00 16,6% De R$ 201,00 a R$ 250,00 6,4% De R$ 251,00 a R$ 300,00 1,5% acima de R$ 300,00 7,0% ONDE COMPRAR Lojas de rua 58,7% Lojas de Shopping 26,7% Outros 10,2% Camelódromos 2,7% Feiras 1,7% ONDE COMPRAR 2016 Lojas de rua 64,3% Lojas de Shopping 25,1% Outros 4,0% Feiras 3,2% Internet 2,0% Camelódromos 1,4%

12 FORMA DE PAGAMENTO Dinheiro 66,6% Cartão de crédito 31,4% Crediário 0,7% Cartão de lojas 0,0% Cheque pré-datado 0,0% Cheque à vista 0,0% Outros 1,2% FORMA DE PAGAMENTO 2016 Dinheiro 64,6% Cartão de crédito 33,4% Outros 1,4% Crediário 0,6% ESTADO CIVIL ATUAL DO PAI Casado 76,8% Solteiro 8,8% Divorciádo 4,9% Viúvo 3,4% Separado 3,1% Outros 2,6% Ficante 0,5% ESTADO CIVIL ATUAL DO PAI 2016 Casado 67,3% Outros 8,9% Solteiro 7,6% Divorciádo 7,4% Separado 5,2% Viúvo 3,7%

13 DEFINIÇÃO DOS PAIS Bom pai 47,8% Amigo 27,2% Carinhoso 10,0% Outros 6,0% Nervoso 3,3% Desconfiado 2,5% Liberal 2,2% Possessivo 1,1% DEFINIÇÃO DOS PAIS 2016 Bom pai 40,9% Amigo 27,2% Carinhoso 14,0% Outros 7,3% Nervoso 4,7% Desconfiado 2,4% Possessivo 1,8% Liberal 1,6%

14 O QUE SEU PAI GOSTA DE FAZER QUANDO ESTÁ COM VOCÊ Ficar em casa 34,7% Outros 17,5% Festa familiar 15,4% Frequentar bares e restaurantes 12,5% Pesque-pague 7,9% Conversar e dar conselhos 5,7% Passear no shopping 2,5% Jogar bola 2,0% Esporte radical 0,7% Estádio de futebol 0,5% Ir ao cinema 0,5% Andar de bicicleta 0,2% O QUE O PAI GOSTA DE FAZER SAIR COM VOCÊ 2016 Festa familiar 29,5% Ficar em casa 25,3% Outros 17,4% Conversar e dar conselhos 6,3% Passear no shopping 5,1% Frequentar bares e restaurantes 4,6% Pesque-pague 4,1% Jogar bola 2,5% Ir ao cinema 2,3% Estádio de futebol 2,2% Andar de bicicleta 0,5% Esporte radical 0,2%

15 CARACTERISTICAS FÍSICAS DO PAI Alto 22,6% Lindo 19,6% Magro 16,9% Gordo 12,2% Baixo 10,1% outros 9,3% Careca 3,3% Novo 2,0% Cabeludo 1,9% Velho 1,7% Feio 0,6% CARACTERISTICAS FÍSICAS DO PAI 2016 Lindo 26,7% Magro 18,0% Gordo 11,5% Alto 11,1% Baixo 6,8% Velho 6,1% outros 6,0% Cabeludo 4,6% Novo 4,4% Careca 3,9% Feio 0,9%

16 ESPORTE PAI GOSTA DE PRATICAR Não pratica esportes 50,9% Futebol 20,3% Caminhada 12,8% Outros 8,0% Musculação 3,8% Ciclismo 3,0% Atletismo 0,5% Artes marciais 0,5% Motociclismo 0,3% Box 0,0% Automobilismo 0,0% Natação 0,0% ESPORTE PAI GOSTA DE PRATICAR 2016 Não pratica esportes 51,6% Caminhada 18,5% Futebol 13,5% Outros 10,3% Musculação 1,9% Ciclismo 1,1% Artes marciais 0,8% Natação 0,6% Boxe 0,6% Atletismo 0,4% Motociclismo 0,4% Automobilismo 0,2%

17 GANHOU PRESENTES NO ANO PASSADO 2015 Sim 51,7% Não 48,4% GANHOU PRESENTES NO ANO PASSADO 2016 Sim 58,1% Não 41,9% GOSTARIA DE GANHAR NESTE DIA DOS PAIS 2015 Outros 36,5% Beijos e abraços 29,4% Vestuário 10,6% Calçados e complementos 9,4% Perfumaria 7,1% Relógio 2,4% Celular 2,4% Material esportivo 1,2% Eletroeletrônicos 1,2% GOSTARIA DE GANHAR NESTE DIA DOS PAIS 2016 Outros 29,8% Vestuário 19,3% Beijos e abraços 16,7% Perfumaria 14,0% Calçados e complementos 8,8% Celular 3,5% Material d informática 3,5% Material esportivo 1,8% Relógio 1,8% Eletroeletrônicos 0,9%

18 4. CRUZAMENTO DE DADOS 4.1. DISTRIBUIÇÃO DE SEXO VERSUS O QUE PRESENTEAR SEXO QUEM PRESENTEAR Pai Marido Avô Sogro Tio Padastro Não pretendo presentear Outros TOTAL Masculino Feminino TOTAL DISTRIBUIÇÃO DE SEXO VERSUS QUANTO GASTAR.

19 2016 SEXO Masculino Feminino TOTAL QUANTO GASTAR De R$ 10,00 a R$ 50, De R$ 51,00 a R$ 100, De R$ 101,00 a R$ 150, De R$ 151,00 a R$ 200, De R$ 201,00 a R$ 250, De R$ 251,00 a R$ 300, acima de R$ 300, TOTAL DISTRIBUIÇÃO ONDE COMPRAR VERSUS SEXO SEXO Masculino Feminino TOTAL ONDE COMPRAR Lojas de rua Lojas de Shopping Camelódr omos Livrarias Feiras Supermercado Internet Outros TOTAL DISTRIBUIÇÃO FORMA DE PAGAMENTO VERSUS SEXO. 2016

20 SEXO Masculino Feminino TOTAL FORMA DE PAGAMENTO Dinheiro Cartão de crédito Crediário Cartão de lojas Cheque pr é-datado Cheque à vista Outros TOTAL DISTRIBUIÇÃO CARACTERISTICAS DOS PAIS VERSUS ESPORTE QUE PRATICA CARACTERISTICAS FÍSICAS DO PAI ESPORTE PAI GOSTA DE PRATICAR Não pratica esportes Caminhada Futebol Cic lismo Motociclismo Musc ulação Atletis mo Artes marc iais Natação Boxe Automobilismo Outros TOTAL Lindo Feio Magro Gordo Alto Nov o Baix o Careca Cabeludo Velho outros TOTAL

21 ANÁLISE Atualmente, tal como o Dia das Mães, o Dia dos Pais é uma das datas mais prestigiadas no mundo, como um todo e no Brasil. Entretanto, pouco se sabe sobre a origem dessa data. No Brasil, ela é comemorada no segundo domingo de agosto, mas já foi comemorada fixamente no dia 16 desse mesmo mês. Nos Estados Unidos e em várias outras nações, a data é comemorada no terceiro domingo de junho; em Portugal e Espanha, em 19 de março; na Rússia, no dia 23 de fevereiro. No Brasil, o dia dos pais só foi comemorado pela primeira vez em 1953, no dia 16 de agosto. Ao contrário do que ocorreu nos EUA, essa data não foi pensada como forma de homenagem local e simples, que se alastrou depois, sem planejamento. Na verdade, ela foi pensada por um publicitário chamado Sylvio Bhering, à época diretor do jornal O Globo e da rádio homônima. O objetivo de Bhering era tanto social quanto comercial. A tentativa inicial foi associar a data ao dia de São Joaquim, pai de Maria, mãe de Jesus Cristo, que é comemorado em 16 de agosto, no calendário litúrgico da Igreja Católica, já que a população brasileira era predominantemente constituída de católicos. No entanto, nos anos seguintes, a data também foi deslocada para um domingo, o segundo domingo do mês de agosto e assim permanece até hoje. A pesquisa realizada visa suprir os empresários e consumidores de informações que os levem a tomada de decisões. Esta data comemorativa de 2016 mostra uma redução do número de pessoas que disseram que não vão presentear alguém em 4,1%, saindo de 31,8% no ano de 2015 para 35,9% em 2016, motivo elencado é a crise econômica que passa o País. Quando perguntados o que pretendem presentear, mais uma vez vestuário aparece em primeiro lugar, mas com uma queda de 6,6% em relação a 2015, calçados e complementos aparecem em segundo lugar, mas com aumento na preferência do consumidor em 9,9% em relação ao ano anterior, perfumaria aparece em terceiro lugar com queda de 1,5% em relação ao ano anterior, em quarto lugar aparecem beijos e abraços com aumento de 7,2% do número de filhos que pretendem presentear seus pais, relógio aparece com queda de 0,9% em relação a 2016, celular vem a seguir com queda de 2,1%. O restante dos presentes a serem dados sem muitas alterações. O preço do presente irá variar: De R$ 51,00 a R$ 100,00 32% De R$ 10,00 a R$ 50,00 19,8%

22 De R$ 101,00 a R$ 50,00 16,9% De R$ 151,00 a R$ 200,00 16,9% Acima de R$ 300,00 7% De R$ 201,00 a R$ 250,00 6,4% De R$ 251,00 a R$ 300,00 1,5% Onde comprar o presente de seus pais? Mais uma vez lojas de rua aparecem em primeiro lugar com 64,3% contra shoppings com 25,1%, os outros 10,6% divididos entre camelódromos feiras, internet e outros. A forma de pagamento não muda muito de um ano para o outro, dinheiro aparece com 64,6% contra 33,4% de cartão de crédito, os outros 2% são crediário e outros. Características dos pais A ideia de buscar as características dos pais é para ter um parâmetro de atividades, caracteres, sentimentos e sensibilidade dos pais. A pesquisa este ano traz algumas variáveis interessantes: A grande maioria dos pais são casados, mais de 67%; Solteiros aparecem com 7,6%; Divorciados com 7,4%; Separados com 5,2%; Viúvos com 3,7% Outros com 8,9% A maioria dos que responderam outros disseram que são filhos de pais que não se casaram, e destes 4,6% não conhecem seus pais. Quanto a definição e características dos pais, a sequência aparece por ordem de importância: Bom pai, pai amigo, pai carinhoso, que somados representam 82,1%. Os pais com características nervoso, desconfiado e possessivo aparecem com 8,9% e outros com 7,3%. Um dado interessante é que o pai liberal aparece com 1,6%, ao serem perguntados, a grande maioria disse que os pais estão precavidos em relação ao mundo violento. Ao serem perguntados o que seu pai mais gosta de fazer quando está com você mais de 29,5% gostam de festas familiares, 25,3% gostam de ficar em casa, 6,3% gostam de

23 conversar e dar conselhos, as atividades voltadas para atividade física aparecem somadas com 4,9%, isso demostra que os pais de hoje estão mais sedentários, 51,6% deles não praticam nenhum tipo de esportes. Quanto as características físicas dos pais. Aparecem em linhas gerais pais lindos, magros com 18% e gordos 11%, altos com 11% e baixos com 6,8%. Quanto o que os pais gostariam de ganhar. 29,8% disseram outros, quando perguntados disseram qualquer lembrancinha pois sou eu quem vou pagar. Vestuário aparece com 19,3%, beijos e abraços com 16,7%, perfumaria com 14%, calçados e complementos com 8,8%, celular com 3,5%, material de informática com 3,5%, outros produtos com 4,5%. O comercio neste ano deverá passar por uma queda nas vendas de produtos, os motivos são variados, em alguns setores o aumento do produto veio direto de preços administrados, outros pela redução da produção nas indústrias, consequência da diminuição do consumo, os desempregos também deverão influenciar diretamente nesta redução. Os consumidores deverão ser cautelosos em suas compras. O cenário que se forma é uma queda entre 10% a 12% no volume de vendas. Profº Msc. Aurélio Troncoso Economista CORECON 2080/D Coordenador do CEPEM Centro de Pesquisas Econômicas e Mercadológicas SINDILOJAS/ALFA Aurélio.troncoso@alfa.br

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