Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo de Natal/2016

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1 FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE ALAGOAS INSTITUTO FECOMÉRCIO DE ESTUDOS, PESQUISAS E DESENVOLVIMENTO DE ALAGOAS Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo de Natal/2016 IFEPD/AL Maceió, dezembro de 2016

2 Presidente da Federação do Comércio de Alagoas Wilton Malta de Almeida Vice-Presidente da Federação do Comércio de Alagoas José Gilton Pereira Lima Valdomiro Feitosa Batista José Antonio Vieira Arthur Georges Guillou José de Sousa Vieira Josinaldo Soares dos Santos Ariel Fernandes Duarte Vice-Presidente Administrativo da Federação do Comércio de Alagoas Ana Luíza Araújo Freire Soares Diretor Administrativo Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Júlio Cesár Permínio Tenório Vice-Presidente Financeiro da Federação do Comércio de Alagoas Adeildo Sotero da Silva Diretor Financeiro Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Walter Vasconcelos Torres Vieira Gerente Executivo da Federação do Comércio de Alagoas Gracindo Alcântara Assessoria de Comunicação da Federação do Comércio de Alagoas Fabiana Barros Sandra Peixoto Assessoria Econômica da Federação do Comércio de Alagoas Felippe Rocha Presado Menezes de Barros

3 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ASPECTOS MERCADOLÓGICOS POPULAÇÃO AMOSTRAL PERFIL DOS ENTREVISTADOS RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA

4 4 1. INTRODUÇÃO O tão esperado final de ano chegou, com ele surge o Natal, o réveillon e as promessas pessoais, para o Comércio, está é o melhor período para vendas no ano. Um conjunto de bons fatores se aproximam, o décimo terceiro, que é responsável por um aumento de R$ 1 bilhão na renda da economia, estimula os consumidores a adquirirem mais, o turismo e o período de férias escolares, demandam serviços de turismo, de creches e escolas de férias, para que crianças e adolescentes saiam da rotina de casa e façam esportes com segurança e divirtam-se com responsabilidade, e o sentimento de realização para com o próximo aflora a necessidade de demonstrá-los, muitas vezes por um presente que reflita o carinho para com o próximo. Para entender melhor o cenário de realização de consumo e para efeito comparativo, a Federação do Comércio de Alagoas, em conjunto com o Instituto Fecomércio de Pesquisas de Alagoas, foi a campo para determinar o nível de consumo da população de Maceió, com a intenção de subsidiar os empresários dos mais diversos nichos de comércio e serviços da região, permitindo-os rever e prever melhor seus níveis de estoque e de demanda, além de informar a sociedade o nível de atividade econômica da capital de Alagoas. 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS A pesquisa foi realizada pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL no período de 24 a 28 de novembro de Durante o período as entrevistas foram realizadas em ambientes de consumo de grande circulação. A técnica utilizada foi de pesquisa quantitativa/qualitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista pessoal individual aplicada com base em questionário estruturado desenvolvido pelo núcleo de pesquisa do IFEPD/AL composto por 11 perguntas fechadas (entre respostas múltiplas e únicas). O tamanho mínimo da amostra estimado foi determinado em 500 entrevistados da capital de Alagoas, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%. 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL O universo da pesquisa foi o de homens e mulheres maiores de 18 anos e que sejam participantes da população economicamente ativa, residentes da zona urbana. A pesquisa foi feita de forma aleatória obedecendo os critérios da probabilidade aleatória. Os dados foram processados eletronicamente e receberam tratamento estatístico.

5 5 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Gráfico 1 Perfil de gênero dos entrevistados (em %) 62% 38% Masculino Feminino Gráfico 2 Perfil etário dos entrevistados (em %) 17% 33% De 18 à 24 anos De 25 à 34 anos De 35 à 44 anos 33% De 45 ou mais 17%

6 6 Gráfico 3 Perfil de escolaridade dos entrevistados (em %) Pós-Graduação 3,2 Superior 36,4 Ens.Técnico 7,0 Ens. Médio 43,2 Ens. Fundamental 10,2 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 Gráfico 4 Perfil de renda dos entrevistados (em %) Acima de 10 SM Entre 6 e 10 SM Entre 3 e 5 SM Até 2 SM 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Até 2 SM Entre 3 e 5 SM Entre 6 e 10 SM Acima de 10 SM Série1 31,0 49,0 14,8 5,2

7 7 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA Gráfico 5 O Sr.(a) recebe o décimo terceiro salário? 1% 38% 61% Sim Não Não sabe / Não opinou Gráfico 6 O que o senhor(a) pretende fazer com o décimo terceiro (% dos que informaram receber o 13º salário)? Ainda não sabe como utilizar Reforma residencial Pagar despesas do início do ano(iptu,escola...) Fazer viagem/férias Poupar parte do dinheiro 2,30% 2,62% 4,26% 5,25% 16,72% 20,66% Pagar contas em atraso 29,18% Fazer compras de Natal 19,02% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%

8 8 Gráfico 7 O Sr.(a) irá comprar neste final de ano/natal? 2% 26% 72% Sim Não Não sabe / Não opinou Gráfico 8 Quem você pretende presentear (% dos que informaram sim ) 8,94% Auto presentear 8,94% Amigos 2,23% Cônjuge 36,59% Filhos 43,30% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00%

9 9 Gráfico 9 Quanto pretende gastar com presentes? (Porcentagem dos que disseram sim ) Acima de R$400 36,87% Entre R$301 e R$400 5,87% Entre R$251 e R$300 Entre R$201 e R$250 Entre R$151 e R$200 Entre R$101 e 150 Entre R$51 e R$100 Até R$50,00 11,45% 9,22% 12,01% 5,87% 15,92% 2,79% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% Gráfico 10 Quais são os produtos que pretende comprar? Artigos de decoração Brinquedos Computador/ Notebook Eletroeletrônicos Celular / Smartphone Óculos/Relógios Artigos esportivos Perfumes / Cosméticos Calçados Vestuários Livros 5,03% 0,56% 3,63% 0,28% 3,35% 0,56% 0,56% 0,56% 1,96% 4,19% 8,10% 71,23% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00%

10 10 Gráfico 11 Qual a forma de pagamento que preferencialmente o Sr.(a) pretende utilizar? 1,12% Cartão de crédito (parcelado) 34,92% Cartão de crédito (rotativo) 1,40% À vista / Cartão de débito 10,61% À vista / Dinheiro 51,96% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% Gráfico 10 Onde o senhor(a) pretende comprar o presente de Natal/Final de Ano? Comércio Informal Internet 4,47% 1,68% 2,79% Centro de Maceió 23,18% Supermercados Lojas de Rua/Bairro/Galeria 1,40% 0,28% Lojas do Shopping 66,20% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00%

11 11 Gráfico 11 Qual o motivo preferencialmente que te leva a entrar em uma loja? Praticidade 0,84% 1,96% Conforto 6,98% Proximidade 15,36% Já sai de casa sabendo o que comprar Recepção dos Vendedores Variedade Qualidade dos Produtos 8,38% 4,19% 10,06% 13,97% Preços 30,17% Promoções 8,10% 0,00% 5,00% 10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%