PESQUISA DE POTENCIAL DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES

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1 PESQUISA DE POTENCIAL DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES Macapá-AP, Abril de 2015

2 A Pesquisa sobre o potencial de compras para o dia das mães, foi realizada pelo IPDC/AP nos dias 22 e 24 de abril tem como objetivo fornecer informações sobre o provável comportamento do consumidor para esta data, com foco na intenção de compras e preferências. Conhecer o perfil do consumidor desta data é de fundamental importância, principalmente por ser considerada a segunda melhor data para o comércio varejista. A amostra foi de 500 pessoas entrevistadas no fluxo comercial de Macapá, através da coleta de dados com aplicação de questionário individual, considerando-se homens e mulheres, maiores de 18 anos, residentes na cidade de Macapá. De acordo com os dados levantados, 81% dos macapaenses pretendem comprar algum produto para presentear no dia das mães, 4 dos entrevistados pretendem comprar 01 presente e 31% deseja comprar até 02 presentes, esse resultado revela que não será apenas a homenageada que irá receber presente, pois nesta data é bastante comum presentear esposa, avó, sogra e outras mulheres do núcleo familiar. Os produtos mais procurados serão: vestuário (40%); perfume (25,6%); sapatos/carteira (21,9%); joias (19%); relógio (13%) e flores (11%). Para adquirir os presentes, 58% dos macapaenses pretendem desembolsar até R$ 200,00, já os que desejam gastar entre R$ 201,00 até R$ 400,00 somam 26%. As compras acima de R$ 400,00 representam 16% da amostra. O ticket médio por presente será de R$ 154,00. A forma de pagamento mais apontada foi de pagamento à vista com dinheiro (60%). As compras parceladas no cartão de crédito representam 2 de intenção, e 16% deseja comprar no crediário/carnê. O centro comercial receberá a maior parcela de consumidores, apontado como local de preferência por 6 dos entrevistados, seguido pelas lojas de shopping center (33%); lojas de bairro (15%) e lojas de departamento (11%). O dia de maior movimento será o sábado que antecede o dia das mães, neste dia, 34,4% dos consumidores pretendem ir às compras. Beatriz Cardoso de Azevedo Gerente Executiva do IPDC 2

3 Gráfico 1 - Consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Mães 1 presente 2 presentes 3 presentes 4 presentes 5 ou + Até R$ 100 De R$ 101 a R$ 200 De R$ 201 a R$ 300 Acima de R$ 400 Não sabe 9% 4% Não 10% 6% Masculino 17% Sim 81% Feminino Sim 78% 85% Não 13% 10% Não sabe 9% 5% Quantidade de presentes que deseja comprar 16% 16% 31% Quanto pretende gastar com presentes? 27% 4 31% 81% dos entrevistados pretendem presentear no dia das mães De acordo com os dados coletados, a intenção de presentear é maior no gênero feminino (85%), já os homens apresentam intenção de 78%. Considerando-se renda e escolaridade dos entrevistados, a intenção é maior dentre os que possuem nível superior (90%), com renda entre 3 a 6 salários mínimos (94%). 4 dos entrevistados pretendem comprar um presente, 31% dois presentes e 17% pretende comprar até três produtos para presentear nesta data. Vestuário (40%), perfumes (26%) e acessórios de vestuário 2 (sapatos, cinto, carteira) lideram a lista de preferência do consumidor. 31% dos entrevistados, pretendem gastar até R$ 100,00 com a compra de presentes, e os que pretendem gastar até R$ 200,00, somam 27%. Neste caso, observou-se que a maioria (58%) dos consumidores, pretendem gastar até R$ 200,00. De R$ 301 a R$ % 3

4 Produtos que desejam comprar para presentear no Dia das Mães Vestuário Perfumes Sapatos/Carteira/Cinto Jóias/Bijuterias Celular Relógio Flores Chocolate/Bombons/Trufas Televisão Livros Fogão Guarda roupa/cama Máquina de lavar roupas Tablet Geladeira Aparelho de DVD/Blue Ray CDs/DVDs Câmera digital Computador Material esportivo 25,6% 21,9% 19,0% 14,9% 13,1% 10,9% 7,3% 4,0% 3,6% 3, 2,7% 2,6% 2,0% 1,8% 1,6% 1,1% 0,7% 0,6% 0,3% 40,1% Pretensão de compra e Ticket médio R$ 190 R$ 181 R$ % 78% 81% Pretendem comprar Ticket médio O valor médio por presente ficou em R$ 154,00 sendo que esse desembolso será maior entre as mulheres, que pretendem gastar em média R$ 172, enquanto que os homens desejam gastar em média R$

5 Apesar do aumento de 3% na pretensão de compras em relação aos anos anteriores, observou-se que o valor médio do presente sofreu uma queda, passando de R$ 181,00 em 2014, para R$ 154,00. Essa retração pode ser explicada principalmente pelo comprometimento da renda dos entrevistados, pois a pesquisa também apontou que 60% dos entrevistados possuem contas em atraso, portanto, reduzindo o poder de compra desse consumidor. Por conta disso, a maioria dos entrevistados também revelou que pretende fazer pagamento à vista com dinheiro, como mostra o gráfico abaixo: cartão de débito crediário/carnês 16% À vista com dinheiro 60% Cartão de crédito 2 A maioria dos Macapaenses pretende comemorar a data (89%), sendo que 48% vai comemorar na própria casa, 29% na casa dos pais e 17% na casa de parentes, e apenas 2,5% vai comemorar a data almoçando fora. O local de compra preferido pelo consumidor é o centro comercial (62,9%), em seguida aparecem as lojas de shopping center (33,6%). Como já é de costume, a maioria vai realizar as compras na sexta e no sábado. Consumidores que irão comemorar o Dia das Mães Não 5% Não sabe 6% 48% onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Mães 29% 17% 2,5% 1% Sim 89% 5

6 Locais de compra Centro comercial Lojas de Shopping Center Lojas bairros/galerias Lojas de departamento Outros Internet Supermercado 11% 15% 33% 6 Dia preferido para ir às compras Sábado Sexta-feira Domingo Segunda-feira Quinta-feira Quarta-feira Terça-feira 7% 7% 5% 1% 13% 47% Principais estímulos para as compras Promoções Preços 41% 45% Qualidade dos produtos Vitrine 34% 3 Recepção dos vendedores Variedade de produtos 24% 23% 6

7 Pergunta Móvel Você e as pessoas que moram em sua casa têm atualmente Alguma dívida ou conta atrasada? Sim 59,3% Não 37,3% Não sabe 3,5% 7