LEONARDO KHÉDE YAHOO! BRASIL

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1 LEONARDO KHÉDE YAHOO! BRASIL

2 2014 FOI O ANO DO MOBILE

3 TRILHÕES (DÓLARES) MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014 RECEITA DA INDUSTRIA MOBILE COMPARADA AO PIB DOS 10 MAIORES PAÍSES É NÍTIDO O POTENCIAL DA INDÚSTRIA MOBILE E A OPORTUNIDADE DE GERAÇÃO DE NEGÓCIO QUE O CANAL POSSIBILITA US CHINA JAPAN GERMANY MOBILE Mobile FRANCE UK BRAZIL ITALY RUSSIA SOURCE: BCG, FLURRY

4 MILHÕES MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014 OPORTUNIDADES DE EMPREGOS CRIADAS PELA INDÚSTRIA MOBILE O PODER DE ESCALA INSTANTÂNEA E A PROFUNDIDADE DE ENGAJAMENTO DO CANAL ACELEROU INICIATIVAS EM TODAS INDÚSTRIAS CHINA US E.U. BRAZIL MOBILE SOURCE: BCG, FLURRY, ILO

5 May-08 Jul-08 Sept-08 Nov-08 Jan-09 Mar-09 May-09 Jul-09 Sept-09 Nov-09 Jan-10 Mar-10 May-10 Jul-10 Sept-10 Nov-10 Jan-11 Mar-11 May-11 Jul-11 Sept-11 Nov-11 Jan-12 Mar-12 May-12 Jul-12 Sept-12 Nov-12 Jan-13 Mar-13 May-13 Jul-13 Sept-13 Nov-13 Jan-14 Mar-14 May-14 Jul-14 Sept-14 Nov-14 Jan-15 TOTAL SESSÕES (BILHÕES) NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTO VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE APLICATIVOS TV 250 APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO. MESSAGING 188 RETAIL 125 SOCIAL NETWORKING LOGISTICS & TRAVEL 63 MUSIC GAMING M&E 0 SOURCE: FLURRY ANALYTICS

6 IMPACTO NA ECONOMIA LOCAL SAN FRANCISCO INDÚSTRIA DE TAXI: RUN-RATE ANUAL U$ 500M 3X U$ 140M UBER SF CAB INDUSTRY SOURCE: UBER

7 MINUTOS TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TV MOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA Q Q Q Q SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE, US BUREAU OF LABOR STATISTICS

8 % AUDIENCE SHARE AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO PRIME TIME OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS 70% PRIME TIME 53% 35% 18% 0% 5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM TELEVISION APPS SOURCES: MICHAEL ZIMBALIST (2/10), NIELSEN NATIONAL PEOPLE METER, FLURRY ANALYTICS 100K SAMPLE, FEBRUARY 2014

9 BRASIL : CONSUMO GRANULAR DESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS SOURCE: FLURRY ANALYTICS,COMSCORE

10 MILHÕES DE SESSÕES MÊS MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAIS QUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO TOP25 APPS TORSO & TAIL 85 +1% +21% Q Q Q Q SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE

11 TAXA DE CRESCIMENTO BRASIL : APP REVOLUTION DESENVOLVIMENTO DE APLICATIVOS VERTICALIZADOS O INVESTIMENTO NO DESENVOLVIMENTO DO CANAL EM DIVERSAS INDÚSTRIAS ACOMPANHOU A DEMANDA DO USUÁRIO POR PRODUTOS E SERVIÇOS ESPECÍFICOS. MÉDIA 76% SOURCE: BCG, FLURRY

12 M-COMMERCE : TEMPO MÉDIO MIGRANDO PARA APPS PROCESSO DE SHOPPING CRESCENDO EM APLICATIVOS TIME SPENT EM E-COMMERCE DISTRIBUIÇÃO 63% APPS 37% BROWSERS 52% 66% MOBILE DESKTOP SOURCE: COMSCORE, INTERNET RETAILER

13 MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADA O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS SERÁ ESSE O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO CROSS-CHANNEL?

14 AS MARCAS PRECISAM ENTENDER COMO SER MAIS RELEVANTES NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO NESSE NOVO CENÁRIO

15 CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO PLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS DATA ASSETS. Em média, mensuramos 7.2 APPS por device apps mensurados, aproximadamente Através de 1.5 Bilhões aparelhos conectados 1/3 de toda atividade mobile no mundo. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.

16 Yahoo Mobile Developer Suite Flurry Analytics + Explorer Flurry Pulse Yahoo App Publishing Yahoo Search in Apps Yahoo App Marketing YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 16

17 Market Leading App Analytics & Advertising MONTHLY UNIQUE 1.5 BILLION USERS #1 ANALYTICS PROVIDER APPLICATION APPLICATIONS DEVELOPERS 150K 650K MONTHLY EVENTS 2.65 TRILLION

18 COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO A U D I E N C E V I D E O N A T I V E Combinando as informações coletadas em mais de 1 bilhão de usuários com o comportamento móvel de 1.6 bilhões de devices. Esses dados, unido a integração com Brightroll e as principais exchange garantem mais de 600 milhões de views ao mês. Utilizando desses dados para interagir com as audiências através de anúncios nativos, gerando maior engajamento com usuário.

19 FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO Dados de navegação de mais 630k+ apps e 70mm de aparellhos Dados de Navegação de mais de 40mm de usuários MEANINGFUL PROFILE OF CONSUMERS, REGARDLESS OF DEVICE Search intent data data YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.

20 ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL APLICATIVOS OFFLINE CRM SITE SEARCH MAIL YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 20

21 COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO A U D I E N C E V I D E O N A T I V E Combinando as informações coletadas em mais de 1 bilhão de usuários com o comportamento móvel de 1.6 bilhões de devices. Esses dados, unido a integração com Brightroll e as principais exchange garantem mais de 600 milhões de views ao mês. Utilizando desses dados para interagir com as audiências através de anúncios nativos, gerando maior engajamento com usuário.

22 APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEO FLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS de views disponíveis para targeting in app FEB 2015 YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.

23 ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILE MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO 89% FLURRY VIDEO COMPLETION RATE 1.02% FLURRY VIDEO CTR ACROSS FLURRY S NETWORK OF 10,000 APP PUBLISHERS SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014 YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 23

24 MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE EM DESKTOP MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO VIDEO CTR% MOBILE VS. DESKTOP 1.80% 0.34% Flurry Video DT Video SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.

25 COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO A U D I E N C E V I D E O N A T I V E Combinando as informações coletadas em mais de 1 bilhão de usuários com o comportamento móvel de 1.6 bilhões de devices. Esses dados, unido a integração com Brightroll e as principais exchange garantem mais de 600 milhões de views ao mês. Utilizando desses dados para interagir com as audiências através de anúncios nativos, gerando maior engajamento com usuário.

26 O QUE É NATIVE? na tive ad ver tis ing - é o nome dado a formatos publicitários que se assemelham ao conteúdo tanto pelo formato quanto pela experiência do usuário. - é o formato número 1 de mobile advertising...

27 NATIVE : O FORMATO DOMINANTE EM MOBILE O MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE 3x Mais intenção de compra 2.8x Mais atenção do usuário 114% Mais brandawareness

28 PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONAL O MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO TRADITIONAL DISPLAY ADS NATIVE ADS +66% +81% +104% +122% ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL

29 OBRIGADO