Geração de Leads por Meio de Landing Pages. Tiago Flores Dias

Transcrição

1 Geração de Leads por Meio de Landing Pages Tiago Flores Dias

2 Tiago Flores Dias blog:

3 O Que é Web Analytics? Web analytics é o processo de medição, coleta, análise e a produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet. Basea-se em informações mensuráveis para tomada de decisões estratégicas.

4 O Que é Web Analytics? Quem é o usuário do site? Da onde ele vêm? Que conteúdo ele Acessou? Quais são os meus Objetivos?

5 Falando sobre conversão Uma conversão é um objetivo na navegação do site, em linguagem de webanalytics estamos falando de uma meta de navegação, esta diretamente relacionada com o objetivo do site em questão. Esta Meta pode ser uma resposta direta ou apenas uma métrica para mensurar um relacionamento com usuário.

6 Tipos de Conversão Resposta Direta: É o tipo de conversão mais comum e mais orientado a campanhas de performance. Pode ser o cadastro o usuário em um concurso cultural, em uma newsletter ou a solicitação de um contato comercial A compra é a conversão mais importante quando falamos do e-commerce, possui a vantagem de ser monitorada 100% através de internet Engajamento: Quando o objetivo do site é gerar envolvimento do usuário com o conteúdo, chamamos esta meta de engajamento, Ex: Tempo de Permanência, Ações de Impacto Social (Likes, Shares, Retweets)

7 O Que é Caminho de Conversão? Caminho de conversão ou Conversion Path, é o funil de navegação do usuário até a conversão desejada.

8 O Que é Caminho de Conversão? O tamanho deste caminho ou path lenght, varia de acordo com a navegação do usuário. Quando maior o tamanho deste caminho menor é quantidade de usuários que atingem a conversão e maior são as saídas. A estratégia de landing pages visa filtrar e segmentar o conteúdo para o usuário que realmente importa.

9 O Que é uma Landing Page? Landing Page ou Página de aterrissagem é o primeiro lugar que o usuário acessa quando interage com um site. Este acesso pode ser originado de qualquer ponto de contato: Mídias Sociais, Mecanismos de Procura, Marketing, Sites de Referência ou Acesso Direto.

10 O Que é uma Landing Page? Por Canais: Googl e SITE Yahoo Facebook

11 O Que é uma Landing Page? Perfil de Usuários Fornecedores Leads(Oportu nidades) SITE Concorrente s Funcionário s

12 Sobre o Site O Que é uma Landing Page? O Site é planejado visando atingir todos os públicos com todos os tipos de conteúdos necessários para a organização Existe desta forma, sobre o ponto de vista do usuário muito conteudo desnecessário SITE

13 O Que é uma Landing Page? Fluxo de Navegação de uma Landing Page A Estratégia das Landing Pages visa apresentar conteúdo direcionado para o usuário específico daquela conversão desejada. Aumentando o aproveitamento da audiência Usuári o Busca por honda crv Landing Pages Convers ão

14 O Que é uma Landing Page?

15 O Que é uma Landing Page? Segmento Automotivo:

16 O Que é uma Landing Page? Segmento Automotivo:

17 O Que é uma Landing Page? Segmento Automotivo:

18 Landing Pages x Mídias Sociais Servem para capatação de dados dos usuários das mídias sociais em concursos culturais ou em ofertas de produtos. Plataformas como a do Facebook possibilitam a inserção delas dentro do ambiente social, facilitando ainda mais a conversão.

19 Landing Pages x Marketing de Busca x SEO Gera um aumento significativo no indice de qualidade dos anúncios reduzindo o custo de investimento em publicidade. Aumenta o aproveitamente do audiência, convertendo mais usuários e reduzindo o CPA (Cost per Action or Cost per Aquisition)

20 Landing Pages x E-Commerce Apresentam melhor os diferenciais do produto para o usuário Em quase 80% dos casos o usuário acessa o e- commerce e se vê obrigado a utilizar a busca por não ver aquilo que procura Maximiza as vendas trazendo uma linguagem de convencimento top-down sobre o produto

21 Landing Pages x Marketing São excelentes para maximizar o resultado de ações de marketing por apresentar o conteúdo específico que originou o click do usuário Aumenta a fidelização do usuário por permitir que em pouco tempo ele obtenha o que deseja e logo em seguida vá embora.

22 Obrigado!