Propostas para Revitalização do sector do Turismo Residencial Janeiro de 2013

Transcrição

1 Propostas para Revitalização do sector do Turismo Residencial Janeiro de 2013

2 APR Associação Portuguesa de Resorts A Associação Portuguesa de Resorts (APR) tem por missão promover a imagem, empresas e projectos portugueses no sector do Turismo- Residencial. A APR reúne a quase totalidade dos Resorts Portugueses, quer em operação quer em desenvolvimento. A constituição da APR permitiu unir o sector e assim desenvolver com as entidades oficiais uma série de trabalhos e planos estratégicos para o futuro.

3 Lista de Membros APR (Associação Portuguesa de Resorts) Membros da APR RESORT REGIÃO RESORT REGIÃO Costa Terra Alentejo Vilalara /Troia Design Algarve Herdade da Comporta Alentejo Quinta do Lago Algarve Herdade do Pinheirinho Resort Alentejo Vale do Lobo Algarve L and Vineyards Alentejo Verde Lago Algarve Projecto Alqueva Alentejo Portucale Centro Tróia Resort Alentejo Quintas de Óbidos Country Club Centro Carvoeiro Golfe Algarve Bom Sucesso Resort Costa Oeste Castro Marim Golfe Algarve Campo Real Costa Oeste Longevity Wellness Monchique Algarve Praia D el Rey Costa Oeste Lusort Algarve Aroeira Golf Resort Lisboa Monte Santo Resort Algarve Onyria Palmares Resort Lisboa Morgado da Lameira Algarve Aqua Pura Hotels, Villas & SPA Norte Parque da Floresta Algarve Vale Pisão Resort Norte Pine Cliffs Resort Algarve Palheiro Estate Madeira

4 1. Situação actual do Sector O Turismo Residencial (TR) é um dos principais sectores estratégicos dos países do Sul da Europa e um dos sectores com maior potencial de crescimento em Portugal (Portugal tem actualmente uma quota de somente 5% do mercado europeu de TR). O TR é um dos poucos sectores que poderá dar um contributo para o crescimento económico de Portugal nos próximos anos, atendendo à sua capacidade já instalada no terreno, com forte impacto económico imediato, visibilidade internacional comprovada e com capacidade de gerar significativas receitas de exportação.

5 1. Situação actual do Sector (continuação) Segundo um estudo desenvolvido pela APR e pela Neoturis, os actuais e futuros grandes números do Turismo Residencial Português são os seguintes: Stock Actual Stock Futuro Unidades Resorts/ Empreendimentos Unidades Resorts/ Empreendimentos Algarve 70% 90 20% 50 Lisboa e Costa Oeste 10% 9 20% 30 Alentejo 15% 11 50% 50 Norte / Centro 5% 5 10% 15 Total

6 1. Situação actual do Sector (continuação) Portugal já tem hoje uma competitiva legislação fiscal para estrangeiros (taxa fixa IRS de 20%) e uma atractiva política de vistos de Residência (autorização de residência automática para compradores de propriedade de valor superior a euros), que poderão ser utilizados como uma excelente ferramenta de marketing. O Sector do Turismo Residencial atravessa uma gravíssima crise (redução de mais de 70% do volume de vendas desde 2007) com implicações nos mais variados sectores da economia, tais como: bancos (vários milhares de milhões investidos em projectos interrompidos ou com dificuldades), promotores imobiliários (empresas descapitalizadas, projectos interrompidos e falta de clientes) e empresas de construção civil (falta de trabalho e desemprego).

7 1. Situação actual do Sector (continuação) Segundo estudos da APR, caso seja lançada uma campanha de promoção de Portugal como destino de Turismo Residencial, de uma forma concertada e profissional, a quota de mercado de Portugal poderá duplicar em 10 anos (de 5% para 10%), podendo ao fim deste período o sector atingir vendas / exportações anuais superiores a milhões de euros.

8 1. Situação actual do Sector (continuação) Uma campanha de Promoção de Buy a House in Portugal, desenvolvida nos próximos 5 anos ( ), dirigida a 6-7 mercados Europeus (já identificados), com envolvimento de todos os players, financiada pela Indústria, pelo Turismo de Portugal e pelos Bancos, criaria as condições para serem atingidos os objectivos acima definidos. O Turismo Residencial é fulcral para o sucesso do Turismo português pois permite a criação de inúmeras sinergias com diversas outras áreas do sector do turismo (aviação, hotelaria, golfe e restauração, entre outras). O envolvimento da Banca e dos Fundos Imobiliários é muito importante, pois ajudará a credibilizar o sector e a financiar clientes sérios. A Banca, dado ao seu envolvimento no sector, será juntamente com os promotores, um dos principais interessados na recuperação este mercado.

9 2. Problemas actuais do Sector 1. Redução do volume de vendas entre 2007 e 2012, de mais de 70%, com consequentes problemas a nível de sobrevivência de empresas e de perda de postos de trabalho. 2. Sector altamente endividado. Divida total à banca deverá ser da ordem dos 5 mil milhões de euros. 3. Crise bancária levou à quase ausência de novos financiamentos, quer a clientes/compradores quer a promotores. 4. Inexistência de uma política de Promoção Internacional para o sector. 5. Ausência de alinhamento estratégico entre os diversos players que possam levar à recuperação do sector (Promotores, Banca e Turismo). 9

10 3. Diagnóstico A importância e o potencial futuro do Turismo Residencial na economia nacional justifica a criação de um grupo de acompanhamento deste sector (já existente em Espanha, líder Europeu do mercado de TR ) e um Investimento forte na promoção internacional deste sector, através de uma forte campanha,durante pelo menos 5 anos, promovida/financiada pela Indústria, Turismo de Portugal e Bancos Portugueses, com o objectivo de transformar o actual ciclo negativo num circulo virtuoso. 10

11 4. Actual ciclo negativo CICLO NEGATIVO Imagem de Portugal degrada-se Redução drástica de vendas de TR imobiliárias Promotores com dificuldades Avaliações imobiliários baixam (banca e promotor) Preços de TR baixam Desemprego aumenta ( TR e construção) Bancos não financiam clientes e promotores Bancos vendem activos imobiliários a preços de saldos Aumento de stock para venda Descrédito do sector e insatisfação dos clientes (redução de activos) Estrangeiros só compram com 50% de desconto Baixam preços 11

12 5. Futuro ciclo virtuoso 1ª Fase INÍCIO CAMPANHA (Ano I e II ) Campanha Buy a house in Portugal Paralelamente com credibilização do país Campanha com VIPs Internacionais Credibilização do TR Português na Europa Portugal torna-se mais conhecido Stocks começam a escoar Promotores começam a ter receitas Promotores começam a pagar a bancos Bancos começam a financiar bons clientes Bancos começam a acreditar no TR Bancos alteram estratégia face a TR, Mantendo os seus activos Preços estabilizam Celebridades começam a vir para Portugal Imagem de Portugal melhora bastante CICLO VIRTUOSO 2ª Fase DESENVOLVIMENTO (Ano III e IV ) Preços de imobiliário aumentam Revendas diminuem Desemprego na Construção e nos TR / Resorts diminui Analisa-se o relançamento de novos projectos Portugal começa a estar IN 3ª Fase CONSOLIDAÇÃO (Ano V) TR atinge 7,5% de quota de mercado Arrancam 20% de novos projectos Construção civil tem trabalho regular Emprego aumenta Bancos começam a recuperar crédito mal parado A partir do ano 5, Portugal vende mais de 1000 milhões de euros de TR a estrangeiros, por ano

13 6. Proposta Plano de Promoção do Turismo Residencial, a 5 anos Projecto de promoção do Turismo Residencial Português nos principais mercados europeus compradores de segunda habitação (Reino Unido, Alemanha, França, Rússia, Suécia e Holanda). 13

14 7. Plano de Promoção a 5 anos - Acções a desenvolver SÍNTESE DAS ACÇÕES A DESENVOLVER (por ordem cronológica): 1. Produção de Conteúdos Vídeo promocional do Turismo Residencial em Portugal Brochura de Prestígio TR / Resorts /projectos imobiliários Revista sobre Turismo Residencial em Portugal 2. Credibilização da imagem de Portugal Roadshow Europeu, mostrando a melhoria da situação portuguesa com a presença de entidades oficiais, bancos, advogados e VIP s portugueses de referência. 3. Campanha de Meios e eventos (Jornais, revistas e eventos) 4. Eventos de incoming com VIP Internacionais Apresentação de projetos e visita a pontos de interesse em Portugal tendo em vista a promoção do destino a VIP s e potenciar líderes de opinião acerca da oferta nacional. 5. Venda comercial de TR em Hotéis das capitais dos 6 países acima referidos Apresentação/ Venda de projetos de Turismo Residencial / resorts em hotéis das 6 capitais. 14

15 OBRIGADO