Alterações na aplicação do Critério Brasil, válidas a partir de 01/01/2014

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1 Alterações na aplicaçã d Critéri Brasil, válidas a partir de 01/01/2014 A dinâmica da ecnmia brasileira, cm variações imprtantes ns níveis de renda e na psse de bens ns dmicílis, representa um desafi imprtante para a estabilidade tempral ds critéris de classificaçã sciecnômica. Em relaçã a CCEB, s usuáris têm apresentad dificuldades na manutençã de amstras em painel para estuds lngitudinais. As dificuldades sã maires na amstragem ds estrats de pntuaçã mais baixa. A ABEP vem trabalhand intensamente na avaliaçã e cnstruçã de um critéri que seja frut da nva realidade d país. Prém, para que s estuds prduzids pels usuáris d Critéri Brasil cntinuem send úteis a mercad e mantenham rigr metdlógic necessári, as seguintes recmendações sã prpstas às empresas que tenham estuds cntínus, cm amstras em painel: A reclassificaçã de dmicílis entre as classe C2 e D deve respeitar uma regiã de tlerância de 1 pnt, cnfrme descrit abaix: Dmicílis classificads, n mment inicial d estud, cm classe D --> sã reclassificads cm C2, apenas n mment em que atingirem 15 pnts; Dmicílis classificads, n mment inicial d estud, cm classe C2 --> sã reclassificads cm D, apenas n mment em que atingirem 12 pnts; O mment inicial de estuds desenvlvids a partir de amstra mestra é da realizaçã da amstra mestra; O mment inicial de estuds desenvlvids sem amstra mestra é da primeira mediçã (nda) d estud. IMPORTANTE: As alterações descritas acima sã apenas para s estuds que usem amstras cntínuas em painéis. Estuds ad hc e estuds cntínus, cm amstras independentes, devem cntinuar a aplicar Critéri Brasil regularmente. Outra mudança imprtante n CCEB é válida para tds s estuds que utilizem Critéri Brasil. As classes D e E devem ser unidas para a estimativa e cnstruçã de amstras. A justificativa para esta decisã é tamanh reduzid da classe E, que inviabiliza a leitura de resultads btids através de amstras prbabilísticas u pr ctas, que respeitem s tamanhs ds estrats. A partir de 2013 a ABEP deixa de divulgar s tamanhs separads destes dis estrats. Finalmente, em funçã d tamanh reduzid da Classe A1 a renda média deste estrat deixa de ser divulgada. Assim, a estimativa de renda média é feita para cnjunt da Classe A. ABEP - Assciaçã Brasileira de Empresas de Pesquisa abep@abep.rg 1 Dads cm base n Levantament Sóci Ecnômic IBOPE

2 O Critéri de Classificaçã Ecnômica Brasil, enfatiza sua funçã de estimar pder de cmpra das pessas e famílias urbanas, abandnand a pretensã de classificar a ppulaçã em terms de classes sciais. A divisã de mercad definida abaix é de classes ecnômicas. SISTEMA DE PONTOS Psse de itens Quantidade de Itens u + Televisã em cres Rádi Banheir Autmóvel Empregada mensalista Máquina de lavar Videcassete e/u DVD Geladeira Freezer (aparelh independente u parte da geladeira duplex) Grau de Instruçã d chefe de família Nmenclatura Antiga Nmenclatura Atual Analfabet/ Primári incmplet Analfabet/ Fundamental 1 Incmplet 0 Primári cmplet/ Ginasial incmplet Fundamental 1 Cmplet / Fundamental 2 Incmplet 1 Ginasial cmplet/ Clegial incmplet Fundamental 2 Cmplet/ Médi Incmplet 2 Clegial cmplet/ Superir incmplet Médi Cmplet/ Superir Incmplet 4 Superir cmplet Superir Cmplet 8 CORTES DO CRITÉRIO BRASIL Classe Pnts A A B B C C D 8-13 E 0-7 ABEP - Assciaçã Brasileira de Empresas de Pesquisa abep@abep.rg 2 Dads cm base n Levantament Sóci Ecnômic IBOPE

3 PROCEDIMENTO NA COLETA DOS ITENS É imprtante e necessári que critéri seja aplicad de frma unifrme e precisa. Para tant, é fundamental atender integralmente as definições e prcediments citads a seguir. Para aparelhs dméstics em geral devems: Cnsiderar s seguintes cass Bem alugad em caráter permanente Bem emprestad de utr dmicíli há mais de 6 meses Bem quebrad há mens de 6 meses Nã cnsiderar s seguintes cass Bem emprestad para utr dmicíli há mais de 6 meses Bem quebrad há mais de 6 meses Bem alugad em caráter eventual Bem de prpriedade de empregads u pensinistas Televisres Cnsiderar apenas s televisres em cres. Televisres de us de empregads dméstics (declaraçã espntânea) só devem ser cnsiderads cas tenha(m) sid adquirid(s) pela família empregadra. Rádi Cnsiderar qualquer tip de rádi n dmicíli, mesm que esteja incrprad a utr equipament de sm u televisr. Rádis tip walkman, cnjunt 3 em 1 u micrsystems devem ser cnsiderads, desde que pssam sintnizar as emissras de rádi cnvencinais. Nã pde ser cnsiderad rádi de autmóvel. Banheir O que define banheir é a existência de vas sanitári. Cnsiderar tds s banheirs e lavabs cm vas sanitári, incluind s de empregada, s lcalizads fra de casa e s da(s) suite(s). Para ser cnsiderad, banheir tem que ser privativ d dmicíli. Banheirs cletivs (que servem a mais de uma habitaçã) nã devem ser cnsiderads. Autmóvel Nã cnsiderar táxis, vans u pick-ups usads para fretes, u qualquer veícul usad para atividades prfissinais. Veículs de us mist (lazer e prfissinal) nã devem ser cnsiderads. Empregad dméstic Cnsiderar apenas s empregads mensalistas, ist é, aqueles que trabalham pel mens 5 dias pr semana, durmam u nã n empreg. Nã esquecer de incluir babás, mtristas, czinheiras, cpeiras, arrumadeiras, cnsiderand sempre s mensalistas. Nte bem: term empregads mensalistas se refere as empregads que trabalham n dmicíli de frma permanente e/u cntinua, pel mens 5 dias pr semana, e nã a regime de pagament d salári. Máquina de Lavar Cnsiderar máquina de lavar rupa, smente as máquinas autmáticas e/u semiautmática O tanquinh NÃO deve ser cnsiderad. Videcassete e/u DVD Verificar presença de qualquer tip de víde cassete u aparelh de DVD. Geladeira e Freezer N quadr de pntuaçã há duas linhas independentes para assinalar a psse de geladeira e freezer respectivamente. A pntuaçã será aplicada de frma independente: Havend geladeira n dmicíli, independente da quantidade, serã atribuíds s pnts (4) crrespndentes a psse de geladeira; Se a geladeira tiver um freezer incrprad 2 a. prta u huver n dmicíli um freezer independente serã atribuíds s pnts (2) crrespndentes a freezer. As pssibilidades sã: Nã pssui geladeira nem freezer Pssui geladeira simples (nã duplex) e nã pssui freezer Pssui geladeira de duas prtas e nã pssui freezer Pssui geladeira de duas prtas e freezer Pssui freezer mas nã geladeira (cas rar mas aceitável) 0 pt 4 pts 6 pts 6 pts 2 pt ABEP - Assciaçã Brasileira de Empresas de Pesquisa abep@abep.rg 3 Dads cm base n Levantament Sóci Ecnômic IBOPE

4 Renda média bruta familiar Classes n mês em R$ Classe A Classe B Classe B Classe C Classe C Classe DE 895 OBSERVAÇÕES IMPORTANTES Este critéri fi cnstruíd para definir grandes classes que atendam às necessidades de segmentaçã (pr pder aquisitiv) da grande mairia das empresas. Nã pde, entretant, cm qualquer utr critéri, satisfazer tds s usuáris em tdas as circunstâncias. Certamente há muits cass em que univers a ser pesquisad é de pessas, digams, cm renda pessal mensal acima de US$ Em cass cm esse, pesquisadr deve prcurar utrs critéris de seleçã que nã CCEB. A utra bservaçã é que CCEB, cm s seus antecessres, fi cnstruíd cm a utilizaçã de técnicas estatísticas que, cm se sabe, sempre se baseiam em cletivs. Em uma determinada amstra, de determinad tamanh, tems uma determinada prbabilidade de classificaçã crreta, (que, esperams, seja alta) e uma prbabilidade de err de classificaçã (que, esperams, seja baixa). O que esperams é que s cass incrretamente classificads sejam puc numerss, de md a nã distrcer significativamente s resultads de nssa investigaçã. Nenhum critéri, entretant, tem validade sb uma análise individual. Afirmações frequentes d tip... cnheç um sujeit que é bviamente classe D, mas pel critéri é classe B... nã invalidam critéri que é feit para funcinar estatisticamente. Servem prém, para ns alertar, quand trabalhams na análise individual, u quase individual, de cmprtaments e atitudes (entrevistas em prfundidade e discussões em grup respectivamente). Numa discussã em grup um únic cas de má classificaçã pde pôr a perder td grup. N cas de entrevista em prfundidade s prejuízs sã ainda mais óbvis. Além diss, numa pesquisa qualitativa, raramente uma definiçã de classe exclusivamente ecnômica será satisfatória. Prtant, é de fundamental imprtância que td mercad tenha ciência de que CCEB, u qualquer utr critéri ecnômic, nã é suficiente para uma ba classificaçã em pesquisas qualitativas. Nesses cass deve-se bter além d CCEB, máxim de infrmações (pssível, viável, razável) sbre s respndentes, incluind entã seus cmprtaments de cmpra, preferências e interesses, lazer e hbbies e até características de persnalidade. Uma cmprvaçã adicinal da cnveniência d Critéri de Classificaçã Ecnômica Brasil é sua discriminaçã efetiva d pder de cmpra entre as diversas regiões brasileiras, reveland imprtantes diferenças entre elas. Renda média bruta familiar n mês em R$ pr classe das 9 RM s Classes Renda média bruta familiar n mês em R$ Classe A Classe B Classe B Classe C Classe C Classe DE 895 Fnte: LSE 2012 Ibpe Media ABEP - Assciaçã Brasileira de Empresas de Pesquisa abep@abep.rg 4 Dads cm base n Levantament Sóci Ecnômic IBOPE

5 FORT. REC SALV BH RJ Classe A1 Ttal SP CUR POA Classe A1 Ttal Classe A1 Ttal Ttal Distribuiçã das classes pr praça Fnte: LSE 2012 Ibpe Media