PEQUENAS EMPRESAS E PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS TENDÊNCIAS E PRÁTICAS ADOTADAS PELAS EMPRESAS BRASILEIRAS

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1 PEQUENAS EMPRESAS E PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS TENDÊNCIAS E PRÁTICAS ADOTADAS PELAS EMPRESAS BRASILEIRAS EMENTA O presente estudo tem por finalidade abordar o comportamento recente das pequenas empresas na adoção de práticas sustentáveis nos seus negócios. Trata-se de um processo novo e que vem sendo cada vez mais utilizado, ainda mais quando se observa que os consumidores vêm fazendo suas escolhas de forma cada vez mais sustentável. INTRODUÇÃO Desde a revolução industrial, muita coisa mudou no que diz respeito ao uso consciente dos recursos naturais. A degradação do meio ambiente é cada vez mais evidente, e apesar de todo o conforto gerado pelas novas tecnologias, a qualidade de vida das pessoas vem ficando cada vez mais comprometida. Diante disso, observa-se nos últimos anos um movimento crescente de produtos e serviços que atentam para a sustentabilidade. Embalagens recicláveis, postos de coleta seletiva e até mesmo os produtos orgânicos são provas direta deste movimento. A adoção de práticas sustentáveis por parte das empresas vem sendo cada vez mais incorporada no dia-a-dia das empresas, tornando-se uma tendência capaz de tornar as empresas mais competitivas e reconhecidas no mercado. Apesar do grande número de ações sustentáveis sendo implantadas pelas grandes empresas, o pequeno negócio também já vem a aderindo a essa prática, e sendo bem sucedida nas suas ações locais, tendo como principal vantagem o acompanhamento de perto de todas as ações e resultados. Sem esgotar o tema, o presente trabalho tem como objetivo a explanação das principais práticas adotadas pelas pequenas empresas brasileiras, chamando a atenção para a importância de se implantar de forma objetiva planos de sustentabilidade nas empresas. 1. AÇÕES SUSTENTÁVEIS NOS PEQUENOS NEGÓCIOS DO PROCESSO DE IMPLANTAÇÃO A implantação de um plano de sustentabilidade nas empresas já é algo que vem sendo adotado pelas grandes empresas brasileiras há algum tempo. No entanto, somente mais recentemente as pequenas empresas passaram a incorporar essas ações no seu dia-a-dia.

2 Ao se decidir pela implantação de um negócio sustentável, a empresa deve pesquisar o que é mais adequado para o seu tipo de negócio bem como estudar o que os seus concorrentes vêm adotando. Tal processo deve ser visto como um diferencial no mercado, fazendo com que as empresas que adotarem tais práticas tenham um diferencial competitivo. Da mesma forma, não se deve pensar na prática de determinadas políticas de uma só vez, ou seja, trata-se de um processo que deve se ajustado de acordo com a evolução da sociedade e com as necessidades da empresa e dos seus respectivos clientes. Ao contrário do que se imagina a implantação de práticas sustentáveis não implica em elevados investimentos, podendo até mesmo resultar em uma possível redução de custos, como ocorre, por exemplo, em ações que visem a economia de energia na loja. Com poucos recursos, um plano bem sucedido parte da idéia de que pequenos gestos podem fazer toda a diferença. Assim, é preciso que toda a empresa esteja envolvida neste processo. Os colaboradores têm que entender o por quê do plano, os seus objetivos e saber disseminar isso para os seus clientes. Para análise das principais ações implantadas pelas empresas, é preciso entender os pilares que envolvem as ações de sustentabilidade. São eles: econômico, social e ambiental. Sob o ponto de vista econômico, é possível destacar a situação financeira do empreendimento, fazendo com que as margens de lucro permitam um constante reinvestimento e melhorias no processo produtivo, reduzindo perdas e diminuindo custos da empresa. No que diz respeito ao aspecto social, nota-se que os empresários devem assumir a responsabilidade social, oferecendo suporte ao atendimento a comunidade na região em que está localizada, por exemplo. A participação em projetos sociais da comunidade é de extrema importância para essas práticas. Trata-se de uma das formas mais eficazes de alcançar um retorno da política adotada. Por fim, no aspecto ambiental, nota-se uma crescente preocupação das empresas no que diz respeito à utilização de tecnologias consideradas limpas, que visam à utilização sustentável dos recursos naturais, ao cumprimento da legislação ambiental e os produtos ditos como ecologicamente corretos. Assim, o controle a gestão de gases causadores do efeito estufa, o uso racional de recursos renováveis, a preservação de florestas, enfim, tudo que visa a redução dos impactos ambientais são algumas das abordagens.

3 2. AS PRINCIPAIS POLÍTICAS SUSTENTÁVEIS ADOTADAS PELAS EMPRESAS O leque de ações sustentáveis é amplo, ou seja, existem inúmeras atitudes que as empresas podem tomar com vistas a sustentabilidade, utilizando-se dos recursos de forma mais racional e econômica possível. Mas antes de implantar qualquer ação é importante que a empresa faça uma avaliação do impacto do seu negócio no meio ambiente, seja na construção ou operação de uma loja. Isso é importante para que se possa ajustar e/ou adotar medidas capazes de eliminar, por exemplo, determinada emissão de gases poluentes ou ainda determinado ruído. O empresário pode incentivar os seus consumidores a comprar produtos sustentáveis bem como orientá-los a descartá-los de forma adequada. Assim, a fim de dar o primeiro passo no projeto, a empresa pode começar com ações de coleta pós consumo e/ou reciclagem, dando, inclusive, oportunidade para que os fornecedores desses serviços na região (na retirada dos produtos). Da mesma forma, com a modernização tecnológica, a criação de postos de coleta de lixo eletrônico passa a ser outra ação sustentável e bastante simpática perante os consumidores. Além do volume, os produtos eletrônicos contêm materiais tóxicos, que se forem descartados de maneira incorreta, podem contaminar o meio ambiente e a população de uma forma geral. Na maioria das vezes, sobretudo no que diz respeito ao pequeno negócio, a adoção de políticas de sustentabilidade empresarial é direcionada à solução de problemas sociais da comunidade em que está inserido ou dos envolvidos na cadeia produtiva, como por exemplo, a criação de um centro de saúde, o uso de mão-de-obra local, investimento em qualificação de trabalhadores, distribuição de remédios gratuitos, dentre outros. Assim, mesmo agindo localmente, os empreendedores sociais têm a capacidade de estimular a adoção de projetos de erradicação do analfabetismo, universalização da saúde, dentre outros, por outros empreendedores, cumprindo o seu papel social. Outra prática bastante adotada diz respeito ao uso racional de energia elétrica. O desligamento de equipamentos eletrônicos, por exemplo, no momento em que não se está utilizando ou ainda a troca de lâmpadas comuns pelas econômicas, que além de terem vida útil maior são mais econômicas, são opções que além de contribuir para o meio ambiente visam reduzir os custos da empresa. A utilização de embalagens recicláveis ou retornáveis, tais como a substituição de sacolas plásticas em mercearias ou mercadinhos por modelos reutilizáveis também é outra prática e com baixo custo. Vale destacar que uma sacola plástica demora em média 100 anos para se decompor.

4 Vale destacar, no que diz respeito ao consumidor, que até mesmo a orientação sobre o uso consciente do crédito é uma medida considerada sustentável. No caso dos veículos das empresas também é possível ter-se uma redução de custos (tanto do uso como dos combustíveis), fazendo um planejamento prévio do roteiro. Para isso, é preciso que a empresa faça um planejamento logístico, pensando, inclusive, no prazo de entrega dos produtos para os seus consumidores. Na empresa, a substituição de alguns materiais duráveis por descartáveis e recicláveis é uma boa prática de sustentabilidade bem como contribui para a redução de custos. Exemplo clássico é a reutilização de papel de impressão ou ainda a utilização de papel reciclável. Sobre os recursos humanos da empresa, ou seja, os seus colaboradores, a empresa pode adotar políticas para tratar melhor os seus colaboradores, de forma mais ética, oferecendo incentivos para que se mantenham estimulados, inclusive, a colaborar com as políticas de sustentabilidade da empresa. Além da economia que tais práticas podem propiciar para os pequenos negócios, sua adoção e divulgação poderá ser um diferencial junto à presença de consumidores com consciência ambiental. Existem consumidores que adquirem produtos somente em locais que adotam práticas sustentáveis. CONCLUSÃO A implantação de um programa de práticas sustentáveis pelos pequenos negócios deve ser encarada para o além da preservação do meio ambiente, mas como uma estratégia de negócio. Apesar da maior conscientização das pessoas para o uso consciente dos recursos, a mudança de cultura ainda é um grande desafio enfrentado pelas empresas, e por isso, a empresa deve contar com profissionais qualificados e capazes de mostrar a importância de se usar os recursos de forma adequada e racional. A tendência é de que apesar da sustentabilidade pregar que é preciso consumir apenas o necessário, certos abusos já vêm ficando caros para a população de uma forma geral. A legislação, por exemplo, vem sendo cada vez mais precisa neste aspecto, e o exemplo claro disso, é a cobrança da taxa de lixo bem como a instalação de medidores individuais de água em prédios. A adoção de políticas governamentais para o incentivo a aquisição de produtos que gastem menos energia e que são menos poluentes deve sempre ser apoiada e exigida pela população. O exemplo recente foi a redução do IPI para a compra de eletrodomésticos mais eficientes. Enfim, é preciso que todos estejam engajados na adoção de práticas consideradas sustentáveis, uma vez que se assim não for feito, os recursos ficarem cada vez mais escassos.

5 Kelly Carvalho Assessoria Técnica 16/11/2011