REUNIÃO DE AVALIAÇÃO PROJETO: APL CERÂMICO TERRA COZIDA DO PANTANAL REGIÃO NORTE

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1 REUNIÃO DE AVALIAÇÃO PROJETO: APL CERÂMICO TERRA COZIDA DO PANTANAL REGIÃO NORTE Data: 09/09/2011 Horário: 16 as 18hs Local: Sala de reuniões da Cerâmica Campo Grande Rio Verde de MT/MS Participantes: Antonio Carlos da Cruz Rocha Cerâmica Fornari Carlos da Rocha Pontes Cerâmica Campo Grande Deoclides Gomes da Silva Cerâmica Cotto Figueira Italívio Pereira Vicente Cerâmica Marajoara Luzicarla Souza Softov Sebrae Regional Norte Orivaldo Lachi Cerâmica Fênix Wendel Berro Cerâmica Tijopiso Comentários gerais: A reunião tem por objetivo realizar a avaliação do 1º semestre de 2011 do projeto APL Cerâmico Terra Cozida do Pantanal 3º ciclo ( ). Neste ciclo o projeto de desenvolvimento do APL Cerâmico está direcionado para a fase de consolidação no mercado e sustentabilidade, com investimentos em certificação de produtos, capacitação gerencial/estratégica e ampliação da comercialização dos produtos com a marca do APL, bem como a substituição de parte da matriz energética dos fornos das cerâmicas. Há uma busca pelo desenvolvimento de ações de promoção coletiva, dando continuidade a um ciclo de aprendizado, com a missão de agregar outros elos da cadeia produtiva do APL, promovendo um encadeamento de fornecedores e parceiros para construção conjunta de soluções que promovam a minimização de custos industriais e de serviços e a maximização dos resultados de ganhos coletivos.

2 Avaliação do Projeto 1. Resultados finalísticos e intermediários apresentados RESULTADOS FINALÍSTICOS 1. Certificar 4 indústrias cerâmicas de acordo com a norma NBR até dezembro de Método de medição: Certificação das indústrias cerâmicas pelo CCB. O resultado caminha para ser alcançado. Para a empresa ser certificada, é necessário obter nota acima de 7 na parte de processos e 2 conformidades seguidas na parte de produtos. Foi realizada auditoria interna nos processos das empresas participantes da certificação e todas foram aprovadas. Com relação à conformidade dos produtos, as 4 indústrias obtiveram a nota exigida na 1ª amostragem inicial, sendo que o resultado da 2ª amostragem inicial será divulgado no final de setembro. Espera-se que todas alcancem a pontuação para obter a certificação. 2. Adesão de 30% das empresas participantes do projeto na realização de no mínimo 1 compra em conjunto até dezembro de Método de medição: Quantidade de empresas que realizaram pelo menos 1 compra em conjunto dividido pela quantidade total de empresas participantes do projeto. A coleta será feita mediante pesquisa a ser aplicada nas empresas. Já foi iniciada coleta de informações junto às cerâmicas para verificar se este resultado será alcançado em Ter 50% da matéria prima utilizada no processo de queima das indústrias cerâmicas, oriundas de empresas certificadas ou com selo, sendo 10% até dez/2011, 20% até dez/2012 e 50% até dez/2013. Método de medição: Mediante aplicação de pesquisa nas empresas. Analisar quantidade de matéria prima utilizada na queima oriunda de empresas certificadas ou com selo dividido pela quantidade total de matéria prima utilizada na queima dos produtos cerâmicos. Já foi iniciada coleta de informações junto às cerâmicas para verificar se este resultado será alcançado em Apesar do indicador ter sido validado com os ceramistas em reunião realizada no dia 13/04/11, foi identificado nesta reunião de avaliação que possivelmente nem todas as cerâmicas terão a informação se o fornecedor de matéria-prima é certificado ou possui selo. Foi sugerido pelos empresários alterar o indicador por Ter 50% da matéria prima utilizada no processo de

3 queima das indústrias cerâmicas, oriundas de fontes renováveis, sendo 10% até dez/2011, 20% até dez/2012 e 50% até dez/2013. Segundo a ANICER Associação Nacional da Indústria Cerâmica - fontes renováveis são combustíveis que não poluem durante sua operação, evitam o uso de opções fosseis e contribuem para a redução de CO2. 4. Implantar no mínimo 3 ações de sustentabilidade em cada empresa participante do projeto até dez/2013. Método de medição: Mediante aplicação de pesquisa nas empresas. Analisar a quantidade de ações implantadas na empresas que são voltadas à sustentabilidade. Foi apresentado na reunião que será contratado um consultor credenciado no SEBRAE/MS para aplicar um diagnóstico nas indústrias cerâmicas a fim de verificar quais ações de sustentabilidade já existem nas empresas e criar um plano de ação de curto, médio e longo prazo para aplicabilidade de novas soluções sustentáveis. 2. Evolução das premissas Disponibilidade de matriz energética que obtenha melhor desempenho na região, com o objetivo de fornecer alternativas no processo de queima da indústria cerâmica. A utilização de lenha do cerrado está sendo substituída pelo cavaco (matéria-prima - madeira reflorestada), o que diminui significativamente o impacto ambiental da utilização da lenha. Além disso, está sendo analisada a implantação de um viveiro coletivo de eucalipto para uso como matriz energética. Manutenção do nível de cooperação entre instituições privadas, governo (federal, estadual, municipal) e empresários. Empresas do setor apresentam espírito associativo com foco no desenvolvimento sócio-econômico local e ações de responsabilidade social. A participação nas reuniões do projeto já foi maior em ciclos anteriores. Instituições Governamentais Governo do Estado de MS: Secretaria de Estado de Meio Ambiente, das Cidades, do Planejamento, da Ciência e Tecnologia de Mato Grosso do Sul - SEMAC/MS, Companhia do Gás do Estado de Mato Grosso do Sul - MS Gás e Secretaria de Estado de Desenvolvimento Agrário, da Produção, da Indústria, do Comércio e do Turismo SEPROTUR.

4 Ações de políticas públicas direcionadas ao fomento do setor, incentivos fiscais, articulação com órgãos oficiais financiadores e instituições de microcrédito, infra-estrutura, acesso a linhas de apoio tecnológico, de pesquisa e inovação. Governo Federal: Ministério da Integração MI com apoio em ações de melhoria de processos e produtos e infra-estrutura, Ministério da Ciência e Tecnologia MCT e Financiadora de Estudos e Pesquisas FINEP - apoio aos projetos de desenvolvimento tecnológico e de inovação. Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social BNDES acesso às linhas de crédito de investimento. Prefeituras Municipais: Prefeitura Municipal de São Gabriel do Oeste, Prefeitura Municipal de Rio Verde de MT e Prefeitura Municipal de Coxim. Articulação político institucional local e nacional, promoção da interação e cooperação dos diversos atores locais, para ação conjunta em prol do desenvolvimento da região com foco nos segmentos de cerâmica e demais elos que interagem. Acesso à inovações tecnológicas. 1. Participação em eventos do setor 2. Captação de 4 projetos de inovação oriundos da Chamada FUNDECT/CNPq/SEBRAE-MS/SENAI-MS Nº 09/2009 RHAE-MS Desenvolvimento e Caracterização de Produtos Cerâmicos Ecológicos com Adição de Resíduos Industriais Desenvolvimento de Esmaltes Cerâmicos Extração de Matérias Primas e Homogeneização de Massas Cerâmicas Implantação do sistema da Qualidade ISO 9000 na Indústria Cerâmica 3. Parceria com o SENAI-DR/MS desde o início do projeto com a utilização do Núcleo de Tecnologia Cerâmica - NTC Política econômica e tributária favorável ao setor. Políticas públicas que, nos últimos 5 anos, impactaram positivamente o desenvolvimento do aglomerado: - Diretriz do governo federal em dirigir a atuação de seus Ministérios em APL s, cooperação interministerial para complementariedade de programas junto aos APL s; - Apoio e financiamento em inovação através da atuação dos programas da FINEP em APL s;

5 - Interiorização da atuação do Ministério da Integração Nacional através de suas Secretarias de Desenvolvimento Econômico nos Estados; - Atuação do BNDES em trabalhar com empresas inseridas em APL s. Aumento de parceiros comerciais do BNDES, retirando a dependência de operações financeiras com recursos BNDES somente com o Banco do Brasil; - Adesão ao Simples Nacional de micro e pequenas empresas; - Disseminação do Programa Brasileiro de Qualidade e Produtividade para a Habitação - PBQP-H, e o Programa Setorial da Qualidade PSQ que proporciona a melhoria contínua de todo os segmentos produtivos da construção civil no Brasil; - Feirão da CEF Caixa Econômica Federal, possibilitando a apresentação dos produtos do APL ao consumidor final e as construtoras participantes. Manutenção das condições ambientais favoráveis à produção. As condições ambientais continuam favoráveis a produção de produtos cerâmicos. Os empresários do APL participaram da construção do Plano Diretor dos municípios do APL, e colocaram como uma necessidade, a implantação de iniciativas locais de conservação e recuperação ambiental. Também participam de outras iniciativas realizadas por parceiros para questões de conservação ambiental. Conscientização do mercado local em relação à necessidade de produtos normalizados. É necessário ficar alerta a esta premissa, pois os consumidores finais ainda não estão conscientizados da importância de comprar produtos certificados. 3. Ações realizadas (efetividade, contribuição, intensificação, descontinuidade ou criação) Ações realizadas em 2011: Finalização do processo de certificação através do CCB de 04 indústrias Cerâmicas: Fênix, Cotto Figueira, NHF e Tijopiso; Desenvolvimento tecnológico com substituição de fontes caloríficas, projeto do BioGás (crédito de carbono); Expansão de capacidade produtiva na região, com a implantação e/ou modernização das unidades de produção, com a mudança de fornos e equipamentos; Visita Técnica Feira Anicer 24 a 27/08/2011 Treinamento Desenvolvimento de Produtos - IEL (1º semestre)

6 Inscrição do APL no Prêmio Melhores Práticas de APL da base mineral Ações em desenvolvimento 2011: Treinamento Auditores Internos parceria com SENAI (outubro) OK Análise do nível de sustentabilidade de cada empresa OK Elaboração de Planejamento Estratégico para a ATCPAN com foco em mercado e auto-sustentabilidade financeira OK Planejamento Estratégico para empresas do APL (ação será cancelada, pois várias indústrias participaram do curso do Programa Sebrae Mais Estratégias Empresariais em 2010 e já elaboraram o planejamento estratégico) Projetos aprovados pela FUNDECT aguardando indicação dos bolsistas (verificar necessidade de contratação de um coordenador para acompanhar os projetos, tendo em vista os prazos previstos, principalmente de prestação de contas. Analisar contratação via ATCPAN) Estudo Tributário para embasar tratamento fiscal diferenciado para o APL (consultor está sendo contratado pelo Sebrae/MS. Contrapartida via ATCPAN) Resgate do site do APL Cerâmico (consultor está sendo contratado pelo Sebrae/MS. Contrapartida via ATCPAN) Resgate do registro da marca do APL Cerâmico (consultor está sendo contratado pelo Sebrae/MS. Contrapartida via ATCPAN) Criação do catálogo, identidade visual, embalagem e precificação da Riverarte (Sebrae/MS está aguardando credenciamento de um consultor do MS especialista em design) Análise das ações (descontinuar, permanecer ou ajustar para 2012): Contato com Enersul para verificar visita Eficiência Energética PROCEL ATCPAN busca de convênios com Cassems e Unimed e inclusão digital Desenvolvimento de Projeto cooperado de viveiro de eucalipto no APL Criação de um plano de comunicação do APL Cerâmico Festa do Ceramista Reconhecimento de empresa sustentável e Crédito de Carbono Parceria ANICER 2011/2012: PSQ Eficiência Energética Anicer na sua empresa Conheça seu produto As ações acima serão adiadas para Análise de conjuntura e cenários: Positivos BIOGÁS Gás Natural (Projeto Cooasgo); Aquecimento da construção civil em âmbito nacional;

7 Reconhecimento do APL Cerâmico pela comunidade e setor público; Negativos Instalação de balanças no corredor principal de escoação de produto acabado; Guerra fiscal interestadual; Concorrência com produtos oriundos do concreto: blocos e telhas. 5. Atuação da governança e demais partes interessadas: O SEBRAE/MS por meio de consultoria terceirizada e equipe técnica, é o condutor deste processo, transferindo a metodologia de construção do projeto junto ao grupo gestor. O Grupo Gestor está assim estabelecido: Representação Empresarial Local Associação do APL Cerâmico Representação de Responsabilidade Social Empresarial Comunidade Kolping; Representação Técnica SENAI-DR/MS Representação de Fomento e Apoio Empresarial - SEBRAE/MS Representação do Poder Público Municipal Prefeitura de Rio Verde, Prefeitura de Coxim e Prefeitura de São Gabriel do Oeste Representação do Poder Público Estadual - Secretaria de Estado de Desenvolvimento Agrário, da Produção, da Indústria, do Comércio e do Turismo - SEPROTUR Representação de Classe Empresarial Sindicato das Indústrias de Cerâmicas do Estado de Mato Grosso do Sul Representação de Classe dos Trabalhadores Cerâmicos - Sindicato dos Trabalhadores das Indústrias de Cerâmicas e Olarias do Estado de Mato Grosso do Sul STICO Representação de Educação e Ensino UNIDERP Gestor Estadual do projeto - SEBRAE/MS Gestor Local do projeto - Prefeitura Municipal de Rio Verde e Associação dos empresários Coordenação Nacional - SEBRAE/Nacional Monitoração - Consultoria Terceirizada pela empresa FORTALECE- Gestão Empresarial LTDA. É necessário fortalecer a parceria das entidades parceiras, pois algumas estão ausentes na atuação do projeto. Dentre as Prefeituras envolvidas no Projeto, a que apóia realmente o APL é a de Rio Verde, que faz aportes mensais de recursos para ATCPAN. 6. Integração com outros projetos: Integração com os projetos Sebrae Mais e SEBRAETEC.

8 7. Recomendações: Continuidade na captação de recurso, através de participação de Editais (projetos cooperados); Implantação do plano de comunicação para o APL para maior visibilidade do projeto junto aos parceiros, poder público e comunidade; Visão do transbordamento do projeto do APL novos segmentos empresariais a serem instalados no APL para atender a demanda das novas indústrias (mineradoras, almoxarifado cooperado, transporte e logística), continuidade da aproximação com o setor de turismo e artesanato; Aproximação com o poder público (municipal, estadual e federal) para investimentos em compras governamentais e obras públicas com as cerâmicas do APL, além de políticas públicas diferenciadas; Parceria com ANICER para solicitar junto ao Ministério das Cidades maior cobrança junto às cerâmicas para implantação do PSQ (ver como foi feito no Paraná); Resgate da parceria com SESI para realização da Festa do Ceramista nos moldes da primeira, realizada em Parecer do Coordenador Estadual: 9. Parecer da UGE: A Unidade de Gestão Estratégica, representada pela Rede de Apoio a projetos, é ciente da situação do projeto aqui apresentada e se coloca favorável às recomendações supracitadas, não havendo nenhuma recomendação maior para o momento.