Ética, dominação e contextos organizacionais na sociedade de consumo

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1 Ética, dominação e contextos organizacionais na sociedade de consumo PPGCOM / Linha: Processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo Prof Luiz Peres-Neto (PPGCOM ESPM SP) luiz.peres@espm.br Este projeto enquadra-se na linha de pesquisa Processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo do Programa de Pós-Graduação stricto sensu em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM. Trata-se de problematizar, a partir dos pressupostos da ética, os contextos nos quais discursos de organizações, públicas ou privadas, estabelecem, reforçam ou minam relações de dominação na sociedade de consumo. Em suma, partindo das interfaces entre comunicação e consumo este projeto propõe o estudo de contextos socioculturais em que se dão relações entre organizações e consumidores. Especificamente, nesse contexto, nos centramos na discussão sobre a dimensão da responsabilidade ética de todos os atores sociais sejam indivíduos, organizações ou o próprio Estado na materialização de práticas de consumo, o que nos requer entender os fluxos discursivos que permeiam esta temática. Objetivo geral: Tendo em vista a premência e relevância científica e social do debate acerca das interrelações entre comunicação e consumo, este projeto objetiva, em linhas gerais, propõe o estudo de contextos socioculturais em que relações entre organizações e consumidores entrecruzam-se com relações de dominação na sociedade de consumo. Objetivos específicos: 1º) Descrever e analisar em que medida os contextos socioculturais nos quais discursos de organizações, públicas ou privadas, têm ajudado a minar ou, pelo contrário, a produzir e reproduzir relações de dominação no mercado de consumo; 2º) Descrever e analisar os contextos socioculturais nos quais discursos enunciados por consumidores têm ajudado a minar ou, pelo contrário, a produzir e reproduzir relações de dominação no mercado de consumo. Integrantes Luiz Peres-Neto (Coordenador ); Raquel Hadler ; Daniel Serafin ; Maria Neusa dos Santos; Fabrizzio Chioccola Áreas de atuação: comunicação e consumo; ética e contextos organizacionais

2 A construção midiática do consumo e da cidadania: identidades e representações nos discursos televisivos ficcionais - mediações entre cotidiano, ideologia e cultura. PPGCOM / Linha: Processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo Profa. Marcia Perencin Tondato (PPGCOM ESPM SP) mp.tondato@uol.com.br Esta pesquisa parte da perspectiva do consumo como constituição das identidades no contexto da sociedade complexa, em que conceituações correntes não dão conta da universalidade e do particularismo, do pluralismo e do individualismo, que se mesclam nos espaços público e privado. Em que direitos e deveres universais não dão conta, como nunca deram, das necessidades e demandas de uma vivência social comum, em que as minorias (étnicas, geracionais, sexuais) passam a reivindicar direitos diferenciados, visando à igualdade. O objetivo da pesquisa proposta é aprofundar as reflexões sobre a intersecção comunicação-consumo-cidadania, refletindo sobre as concepções de consumo e cidadania problematizando os discursos sobre consumismo, inserção cidadã, responsabilidade social, consumo consciente, do ponto de vista de identidades representadas por estereótipos, como meios de facilitação, mas também, e talvez principalmente, como estratégias de mobilização dos indivíduos em prol da manutenção das perspectivas hegemônicas. Verificar como esta intersecção é apresentada nas narrativas midiáticas, em especial na ficção seriada televisiva. A partir dos estudos de recepção, pensando os processos de significação e ressignificação inerentes ao contexto complexo da contemporaneidade, avaliar as possibilidades de abertura, as brechas para leituras diferentes e divergentes, em discursos mediados pelo cotidiano e pela cultura. É relevante, ainda, enfatizar a preocupação da construção metodológica para análise de fenômenos pertinentes à temática explicitada, na perspectiva de que é por meio da problematização metódico-epistemológica que avançamos no conhecimento do campo da comunicação. Integrantes Marcia Perencin Tondato (Coordenadora) Maria Aparecida Baccega; Luiz Gonzaga Figueiredo Motta; Marcela Bezelga Financiador: Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo FAPESP Áreas de atuação: comunicação e consumo; ética e contextos organizacionais

3 Transmidiação e reconfiguração da telenovela (produção, circulação, consumo) PPGCOM / Linha: Processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo Profa. Maria Aparecida Baccega (PPGCOM ESPM SP) mabga@usp.br Este projeto toma como objeto de pesquisa a telenovela e seus desdobramentos midiáticos no contexto das tecnologias digitais, a saber: portais de notícias, blogs, You Tube, Twitter e demais redes sociais. A pesquisa tem como tema a inserção social e cultural da telenovela no ambiente de convergência, do ponto de vista das suas estratégias de produção e da renovação, ou, ainda, da possível permanência, das demandas, práticas e hábitos dos receptores. O objetivo é verificar os aproveitamentos e as apropriações (se existem e como se dão) das possibilidades oferecidas pelas tecnologias digitais, examinando suas repercussões no ambiente sociocultural. Interessa-nos indagar: o que acontece com as narrativas quando algumas das possibilidades interpretativas são explicitadas, tornando-se visíveis e/ou acessíveis para um público abrangente, muitas vezes bastante segmentado? Investigamos o papel das redes na ampliação das potencialidades da telenovela como narradora da realidade e, igualmente, suas possibilidades técnicas e narrativas de se apropriar desta perspectiva. De que modo essa realidade (da transmidiação) transforma a produção da telenovela, uma vez que os processos de produção e recepção mantêm um diálogo permanente? Tornando ainda mais complexa a questão, temos o fato de a condição de produtor da qual sempre se revestiu o consumidor (receptor) ter agilidade maior no contexto da transmidiação para sua manifestação. Este projeto se integra à proposição de trabalho do OBITEL Nacional para 2012/2013, a partir da pergunta-chave: o que acontece com a ficção televisiva quando esta se transmidializa?. Integrantes Maria Aparecida Baccega (coordenadora); Rosamaria de Melo Rocha; Marcia Perencin Tondato; Gisela G. S. Castro; Maria Isabel Orofino; Luiz Peres Neto; Ricardo Camargo Zagallo; Monica Rebecca Ferrari Nunes; Felipe Mello; Rosana Barreto; Lysbeth Canyact Áreas de atuação: comunicação e consumo; linguagem, educação e teleficção

4 Crianças, consumo cultural e participação: a questão dos direitos de mídia e suas políticas para a infância PPGCOM / Linha: Processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo Profa. Maria Isabel Orofino (PPGCOM ESPM SP) isabelorofino@hotmail.com Este projeto tem como meta principal investigar a temática das relações entre mídia, consumo e direitos das crianças. O recorte teórico-metodológico deverá focar nas relações das crianças com o consumo de tecnologias, a questão dos usos sociais, do acesso e da inclusão digital. O projeto está organizado em três (3) etapas. [1] Publicidade, consumo e infância no Brasil contemporâneo: sobre as tensões entre a proibição de comerciais e a educação para o consumo. TÓPICOS: Aqui a pesquisa deve mapear o marco legal sobre o tema. No Brasil hoje vivemos no marco da tramitação de 2 projetos de lei no Congresso Nacional que proíbem parcial e/ou integralmente a veiculação de publicidade para o público infantil. Sob a alegação de que as crianças não têm poder aquisitivo por não possuir renda, os grupos organizados da sociedade civil que apresentam tais projetos defendem que a publicidade para o público infantil é imprópria, anti-ética, merecendo ser proibida. A pesquisa de caráter documental deve levantar: a legislação vigente e a que tramita no Congresso. Consultar as agências proponentes destes projetos de lei. Consultar especialistas sobre as mídias e os direitos das crianças. Consultar publicitários. Consultar educadores. [2] Recepção de publicidade por parte do público infantil. TÓPICOS: Consulta às crianças. Nesta etapa a pesquisa deverá conduzir um estudo de recepção de caráter etnográfico com crianças de 10 anos estudantes de escola pública. O objetivo é ouvir o que as crianças pensam sobre o debate. Aqui a realização de uma etnografia de audiência deve seguir todas as etapas metodológicas pertinentes como: observação participante, engajamento com a comunidade escolar, produção fotográfica, realização de entrevistas semi-estruturadas e grupos focais. [3] Comunicação, Educação, Consumo: de campanhas comerciais para campanhas educativas com as crianças. TÓPICOS: Aqui a pesquisa deverá oferecer uma contra-partida à escola que gentilmente abre seu espaço para o estudo. Integrantes Maria Isabel Rodrigues Orofino (coordenadora); Jacqueline Sobral; Luciana Panke; Luciana Bolsani; Lívia Cretaz; Francisco Mitraud Áreas de atuação: comunicação e consumo; infância, mídia e mediações.

5 Você marcha para quê? Sentidos do ativismo juvenil nas culturas comunicacionais e do consumo PPGCOM / Linha: Processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo Profa. Rose de Melo Rocha (PPGCOM ESPM SP) rrocha@espm.br O objeto de nosso estudo são as formas contemporâneas de engajamento juvenil que se constituem em zonas de cruzamento: trafegando entre o consumo de materialidades e de visualidades, entre a cultura massiva e a midiática, entre a urbanidade e a virtualidade, as mobilizações juvenis denominadas de marchas caracterizam-se como ações comunicacionais e práticas de consumo de fronteira. Tal objeto permite, ainda, a compreensão das conformações complexas e paradoxais de uma cultura do consumo eminentemente comunicacional, estetizada e discursiva, na qual as imagens e a visibilidade corporal ganham centralidade, constituindo campo nuclear de articulação de narrativas do capital, mas também de negociação constante de imaginários sociais, de políticas de subjetividade e de processos (políticos) de subjetivação. Integrantes Rosamaria Luiza de Melo Rocha (coord.); Beatriz Beraldo Batista; Danilo Postinguel; Paulo Cunha Financiador: Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico Áreas de atuação: comunicação e consumo; imagem, contextos juvenis e urbanos.

6 Comunicação, consumo e subjetividade: cultura digital, práticas e estratégias PPGCOM / Linha: Lógicas da produção e estratégias midiáticas articuladas ao consumo. Profa. Gisela Castro (PPGCOM ESPM SP) gcastro@espm.br Vinculado à linha de pesquisa Lógicas de produção e estratégias midiáticas articuladas ao consumo, este projeto dedica-se a examinar a participação da comunicação e do consumo na produção de subjetividades na cultura digital. Interessa investigar as estratégias midiáticas de produção, indução e mobilização do consumidor que é também produtor e distribuidor de conteúdo nas redes sociais. Entende-se esse consumidor como um produto no contexto da mercantilização das subjetividades contemporâneas. Objetivo geral: Esta pesquisa tem por objetivo investigar as apropriações sociais e mercadológicas das redes digitais de comunicação, sociabilidade e negócios, tendo em vista as estratégias de produção e consolidação do consumidor como produto no contexto da crescente mercantilização das subjetividades. Objetivos específicos: Investigar empiricamente a participação de marcas e produtos na constituição dos perfis identitários que circulam nas redes sociais na internet, Monitorar e refletir sobre as estratégias midiáticas que fomentam a interação com o consumidor nas principais fan pages corporativas. Metodologia: O método adotado neste estudo contempla a utilização de ferramentas multimetodológicas como pesquisa bibliográfica; pesquisa documental e pesquisa empírica de caráter netnográfico em sites de redes sociais. Resultados Esperados: Os resultados parciais da pesquisa incluem o desenvolvimento de dissertações de mestrado, trabalhos monográficos de conclusão de curso de graduação e projetos de iniciação científica sob a orientação da coordenadora. Todos os resultados serão regularmente apresentados em congressos acadêmicos nacionais e internacionais, e publicados em periódicos qualificados. Como principal produto final, pretende-se organizar coletânea temática reunindo trabalhos do grupo de pesquisa ao qual este projeto está vinculado. Integrantes Gisela G S Castro (coord); Marcos Hiller; Vicente Mastrocola; Fernando Silva Áreas de atuação: comunicação e consumo; cibercultura e estratégias do entretenimento.

7 Comunicação, Consumo e Memória: Cosplay e Culturas Juvenis PPGCOM / Linha: Lógicas da produção e estratégias midiáticas articuladas ao consumo. Profa. Mônica Rebecca Ferrari Nunes (PPGCOM ESPM SP) monicarfnunes@espm.br Este projeto refere-se à segunda parte da pesquisa, de mesmo título, desenvolvida junto ao PPGCOM ESPM durante o ano de Esta segunda parte conta com apoio do CNPq (Edital Chamada MCTI/CNPq/MEC/CAPES n. 18/2012 Ciências Humanas, Sociais e Sociais Aplicadas) e com cinco pesquisadores e um estudante vinculados à linha de pesquisa Comunicação, consumo e memória, derivada do Grupo de Pesquisa em Comunicação, consumo e entretenimento (Diretórios de grupo de pesquisa CNPq /PPGCOMESPM), um pesquisador externo (UFPB) e um estudante externo (PUCSP). Comunicação, Consumo e Memória: Cosplay e Culturas Juvenis investiga a cena cosplay nas capitais da região Sudeste do país, como prática comunicativa, de significação e também como uma semiosfera, geradora de sentidos e de múltiplos textos culturais, na perspectiva das estratégias de produção midiática. A pesquisa procura decifrar o modo como os fãs habitam as memórias dos filmes, games ou outros textos culturais que tenham gerado o desejo pelo cosplay, e de que forma a cena cosplay garante sua própria memória e permanência na cultura juvenil, conectada também a outras práticas jovens. Para tanto é necessário averiguar sobre a qualidade ou característica dos laços estabelecidos entre cosplayer e seu personagem de afeto, e ainda, perguntar sobre quais as características das vinculações entre a comunidade de cosplayers. As análises dos festivais e dos encontros, em espaços presenciais, permitem compreender os modos de produção desta cena, os processos de construção de memória e de vínculos, dinâmicas de transmissão e circulação de seus textos culturais conectados às análises de como o consumo de narrativas e personagens podem significar, na produção discursiva dos próprios cosplayers, o cotidiano das culturas juvenis, construindo identidades, identificações, diferenças, relações sociais e políticas. Integrantes Mônica Rebecca Ferrari Nunes (coord.) Heloísa de Araújo Duarte Valente; Marco Antônio Bin; Tatiana Amendola Sanches; Ana Maria Guimarães Jorge; Maria Alice Lumi Satomi; Davi Basto; Wagner Silva; Vera Paschoalin; Penélope Lira Financiador: Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Áreas de atuação: Comunicação e consumo; memória e cenas da cultura contemporânea

8 Comunicação publicitária e biossociabilidade: regimes de visibilidade na sociedade de consumo brasileira PPGCOM / Linha: Lógicas da produção e estratégias midiáticas articuladas ao consumo. Profa. Tania Hoff (PPGCOM ESPM SP) thoff@espm.br Este projeto insere-se na linha de pesquisa Lógicas de produção e estratégias midiáticas articuladas ao consumo, e elege como tema a constituição dos discursos/sentidos da diferença e seus regimes de visibilidade na comunicação publicitária brasileira produzida e veiculada nos anos , período caracterizado pela intensificação da(s) cultura(s) do consumo no Brasil. Problema da pesquisa: Como se constituem os discursos/sentidos e os regimes de visibilidade da diferença na comunicação publicitária brasileira contemporânea, articulados ao fenômeno do consumo e à noção de biossociabilidade? Objetivo principal: analisar os modos de produção dos discursos/sentidos da diferença e seus regimes de visibilidade na comunicação publicitária brasileira nos anos , à luz da noção de biossociabilidade. Objetivos secundários: 1) identificar os discursos/sentidos da diferença presentes na comunicação publicitária brasileira dos anos , a partir das imagens de corpo diferente ; 2) caracterizar os mecanismos de produção de o(s) regime(s) de visibilidade da diferença em imagens de corpo fora do padrão de beleza, de saúde, de juventude e de normalidade na comunicação publicitária brasileira dos anos 2000; 3) problematizar o fenômeno do consumo, tendo a noção de biossociabilidade como condução teórica para desenvolver uma reflexão a respeito da publicidade e a gestão de si no capitalismo tardio. Fundamentação teórica: Estudos de comunicação e consumo, associados aos estudos do discurso e da diversidade social, para refletir sobre publicidade a partir da noção de biossociabilidade. Resultados esperados: orientações na graduação (trabalhos de conclusão de curso e iniciação científica) e na pós-graduação stricto sensu (mestrado e doutorado); artigos para publicação e participação em eventos acadêmicos da área; realização de estágio de pós-doutorado. Integrantes Tânia M. C. Hoff (coord.); Guy Pinto de Almeida Junior; Maria Aparecida Abranches; João Lucas; Nathan Han Hu; Mariana Benvenido Áreas de atuação: comunicação e consumo; discurso, corpo e diferença.

9 Narrativas para transformar o mundo: sentidos do empreendedorismo social nos contextos português e brasileiro PPGCOM / Linha: Lógicas da produção e estratégias midiáticas articuladas ao consumo. Profa. Vander Casaqui (PPGCOM ESPM SP) vcasaqui@espm.br Este projeto tem como enfoque o estudo sobre o empreendedorismo social, conceito que combina o espírito do novo capitalismo, derivado do neoliberalismo, em que os sujeitos são instados à gestão de si, à adequação à cultura da performance em todos os aspectos de sua vida; com um sentido de ativismo social, de engajamento em causas sociais com vistas à transformação do mundo. Por ser um estudo do campo da comunicação, baseamo-nos nos discursos produzidos por estes agentes ao refletirem sobre suas próprias práticas laborais, sobre suas razões e estímulos, sobre seus afetos, sobre suas ideias a respeito de seu papel em sociedade e sobre o futuro. Dessa forma, compreendemos a vida como narração (ARFUCH, 2010), na maneira como os sujeitos constroem o sentido de si em relação à esfera do trabalho, atividade humana em sentido amplo, como define Schwartz (2011). A fim de compreender os significados do empreendedorismo social em realidades distintas, propomos um estudo comparativo das narrativas de agentes portugueses e brasileiros. Objetivo principal: analisar o conceito (ainda difuso e impreciso) de empreendedorismo social, através do estudo de narrativas de sujeitos engajados em projetos de inclusão social, nos contextos português e brasileiro tomados de forma comparativa. Objetivos secundários:(a) Desenvolver um levantamento bibliográfico das teses sobre o espírito do capitalismo e suas transformações em perspectiva histórica, a fim de situar o empreendedorismo social como expressão do capitalismo contemporâneo e de possíveis mutações em curso; (b) Compreender o momento de mutações do mundo do trabalho e os sentidos do empreendedorismo social nesse contexto, em que os vínculos laborais se transformam e a cultura empreendedora se estabelece como perspectiva e como sintoma da crise do sistema capitalista (conforme HARVEY, 2011), e da crise das identidades laborais (DUBAR, 2009) Integrantes Vander Casaqui (coordenador); Juliana Biscaia Áreas de atuação: comunicação e consumo; trabalho e estratégias de publicização.

10 Título a inserir PPGCOM / Linha: Lógicas da produção e estratégias midiáticas articuladas ao consumo. Profa. João A. Carrascoza(PPGCOM ESPM SP) jcarrascoza@espm.br Texto a inserir Integrantes : João Anzanelo Carrascoza (coord.); Heloisa Homine; Marisa Abujanra; Rodrigo Maceira; Irene Carballido Áreas de atuação: comunicação e consumo; poéticas e retóricas do consumo.