Apresentação da Imagem Corporativa do MUNICÍPIO DE PORTO DE MÓS. município de PORTO DE MÓS. cenário de afirmação

Transcrição

1 Corporativa do MUNICÍPIO DE 14

2 A CORES OU FOTOGRÁFICA VERSÕES DA LOGOMARCA VERSÃO PRINCIPAL Foram defenidas 24 versões oficiais: a cores ou fotografica, a preto e branco ou escala de cinzas e de alto contraste, a usar em reproduções de quadricromia (CMK) ou sistemas digitais (RGB). Para reforçar o peso e a visibilidade da marca MUNICÍPIO DE PORTO DE MÓS, deve ser aplicada sempre que possível, a versão a cores ou fotográfica sendo as versões verticais as opções prioritárias. As versões horizontais devem ser empregues onde a marca vertical perde legibilidade. Na impossibilidade de reproduzir a logomarca a cores, existem as versões a preto e branco ou escala de cinzas e de alto contraste. Estas só devem ser aplicadas quando existam limitações no uso de cor, ou quando a técnica de reprodução o exija, salvaguardando sempre a melhor leitura da logomarca. ALTO CONTRASTE A PRETO E BRANCO OU EM ESCALA DE CINZAS 15

3 A CORES OU FOTOGRÁFICA VERSÕES DA LOGOMARCA VERSÃO SECUNDÁRIA As versões horizontais devem ser empregues onde a marca vertical perde legibilidade e/ou por constragimentos de espaço. A PRETO E BRANCO OU EM ESCALA DE CINZAS A utilização da versão principal deve prevalecer, sempre, sobre quaisquer versões existentes. ALTO CONTRASTE 16

4 A CORES OU FOTOGRÁFICA VERSÕES DA LOGOMARCA VERSÃO DE EXTREMA VERTICALIDADE Nestas versões é dada maior relevância ao logotipo, ficando o símbolo para segundo plano. A aplicação destas versões é válida somente em casos cujo layout exija uma aplicação da logomarca em extrema verticalidade. A PRETO E BRANCO OU EM ESCALA DE CINZAS A PRETO E BRANCO OU EM ESCALA DE CINZAS 17

5 A CORES OU FOTOGRÁFICA VERSÕES DA LOGOMARCA VERSÃO DE EXTREMA HORIZONTALIDADE Nestas versões é dada maior relevância ao logotipo, ficando o símbolo para segundo plano. A aplicação destas versões é válida somente em casos cujo layout exija uma aplicação da logomarca em extrema horizontalidade. municípiode municípiode A PRETO E BRANCO OU EM ESCALA DE CINZAS municípiode municípiode A PRETO E BRANCO OU EM ESCALA DE CINZAS municípiode municípiode 18

6 VERSÃO PRINCIPAL A C ARQUITECTURA DA LOGOMARCA Estas diretrizes mostram a forma como deve ser construida a logomarca estabelecendo as proporções constantes entre os vários elementos. B VERSÃO SECUNDÁRIA D D=B Z Z = 5/4 A B C Z Z = 5/4 VERSÃO DE EXTREMA VERTICALIDADE A X= X B C Z Z = 3. VERSÃO DE EXTREMA HORIZONTALIDADE A B Z 19 Z = 3. C

7 VERSÃO PRINCIPAL X 2 xx MARGENS DE SEGURANÇA Para preservar a boa leitura e a integridade visual da logomarca foi definido um espaço de segurança à sua volta. Esta área, que deve ser cumprida a todo o custo, tem como referência duas vezes a medida correspondente à altura da palavra. 2xX VERSÃO SECUNDÁRIA Esta dimensão mínima, referida anteriormente, deve aplicar-se a todas as versões da logomarca e tem como objectivo protegê-la de qualquer outro elemento que esteja próximo e possa impedir, influenciar ou prejudicar uma boa leitura ou visibilidade. Não obstante, sempre que for possível, a margem de segurança deve ser aumentada. X 2 xx 2 xx VERSÃO DE EXTREMA VERTICALIDADE X X 2xX 2xX VERSÃO DE EXTREMA HORIZONTALIDADE 2 3x 2x

8 VERSÃO PRINCIPAL DIMENSÃO MÍNIMA Para garantir a legibilidade da reprodução em escalas variadas, recomenda-se que a logomarca não seja reproduzida em tamanho inferior a 33mm. 53 mm 34 mm dimensão mínima dimensão standart VERSÃO SECUNDÁRIA No caso de aplicações da logomarca em merchandising de pequena dimensão, deve recorrer-se à versão sem slogan devendo, no entanto, manter-se sempre o símbolo e o logotipo. 2 mm VERSÃO DE EXTREMA VERTICALIDADE 39 mm VERSÃO DE EXTREMA HORIZONTALIDADE municípiode mm

9 COMPORTAMENTO CROMÁTICO As cores são um método instantâneo para a transmissão de significado e mensagens, sendo, provavelmente, a mais poderosa forma de comunicação não-verbal que podemos usar. As nossas mentes estão programadas para responder às cores, ou seja, as mensagens subliminares que recebemos das cores formatam, de algum modo, o nosso pensamento. O mesmo acontece quando as cores intervêm num logotipo. Neste caso concreto foi tomada a opção de utilizar apenas duas cores, o verde e a escala de cinza, quer pela facilidade de replicação da imagem em diferentes materiais, quer pela economia no momento da impressão. VERDE Uma cor ambiental, fresca, harmoniosa, saudável e curativa, remete para a natureza, para a renovação e tranquilidade e, simultaneamente, para uma ideia de avanço e de progresso. A sua utilização deve-se, inevitavelmente, à relação com o castelo e o seu elemento diferenciador - as torres - assim como com o contexto natural onde se insere o concelho (PNSAC, grutas, paisagens, turismo de natureza). ESCALA DE CINZAS Estas tonalidades transmitem autoridade, ousadia, distinção, simplicidade e sofisticação remetendo, ao mesmo tempo, para os conceitos de tradição, formalidade e elegância. Na logomarca são utilizadas várias percentagens de preto, traduzidas em variantes de cinza, cores que transmitem neutralidade e moralidade. Para além destes conceitos a sua utilização é alusiva, uma vez mais, ao castelo as muralhas e, essencialmente, ao Maciço Calcário Estremenho e ao que dele se obtém, seja ao nível paisagístico e turístico, seja ao nível económico, representado pela Calçada Portuguesa. 22

10 COMPORTAMENTO CROMÁTICO A COR As cores da logomarca são o verde e a escala de cinza. O símbolo e o logotipo que estão aqui apresentados encontram-se na opção preferencial, a cores, sendo que a quadricromia (CMK) é o processo de reprodução de cores mais usado e recomendado. (COR DIRECTA) (QUADRICRO- PANTONE CMK RGB HSB HTML HEXIS C 9 M 33 1 K 26 R 1 G 14 B 54 H 145 S 98 B 4 #16836 S 5336 B CMK RGB HSB HTML HEXIS C M K R 112 G 113 B 112 H 12 S B 44 #7717 S 5446 B CMK RGB HSB HTML HEXIS C 21 M K R 21 G 2 B 199 H 29 S B 78 #C9C8C7 S 543 B 349C PANTONE 424C PANTONE 42C 23 Corporativa do Municipio (SISTEMA As cores ilustradas neste manual são apenas representativas e não pretendem reproduzir os standards das cores PANTONE ou outros sistemas.

11 COMPORTAMENTO CROMÁTICO A PRETO E BRANCO De forma a garantir um acabamento gráfico mais apurado ou em processos que não admita reprodução em quadricromia, deve optar-se pela versão a preto e branco, ou pela de alto contraste. Neste último caso a cor a utilizar é o PANTONE BLACK. (COR DIRECTA) (QUADRICRO- PANTONE CMK RGB HSB HTML C M K 1 R G B H S B # BLACK PANTONE 424C PANTONE 42C 24 (SISTEMA CMK RGB HSB HTML C M K R 112 G 113 B 112 H 12 S B 44 #7717 CMK RGB HSB HTML C 21 M K R 21 G 2 B 199 H 29 S B 78 #C9C8C As cores ilustradas neste manual são apenas representativas e não pretendem reproduzir os standards das cores PANTONE ou outros sistemas.

12 TIPOGRAFIA A tipografia oficial faz parte da identidade e deve ser sempre respeitada para que todo o material de comunicação seja coerente. Na comunicação digital, interna, assim como na comunicação externa (publicidades, publicações, merchandising, entre outros) deve ser utilizada a tipografia Trebuchet MS. Trebuchet MS Regular abcdefghijlmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXZ Na criação do logotipo foi utilizada a tipografia Trajan Pro. Para a utilização do slogan deve de ser considerada a tipografia Segoe UI. Os caracteres que compõem o alfabeto não deverão ser expandidos, condensados ou alterados. Trebuchet MS Italic abcdefghijlmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXZ Trebuchet MS Bold Trajan Pro Regular abcdefghijlmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXZ Trajan Pro Bold abcdefghijlmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXZ Segoe UI Light abcdefghijlmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXZ Trebuchet MS Bold Italic abcdefghijlmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXZ

13 UTILIZAÇÕES INCORRECTAS A. É muito importante que a marca MUNICÍPIO DE mantenha a sua integridade em qualquer suporte utilizado. B. Alguns alertas para as irregularidades mais frequentes: C. A. Não deformar a logomarca ou utilizar em orientações não contempladas no manual aqui apresentado; B. Não aplicar a logomarca em tamanhos inferiores ao estipulado; município C. Não utilizar tipografia incorrecta; D. O desrespeito das margens de segurança que garantem a integração no suporte; D. E. E. Alteração da ordem dos elementos que compoem a logomarca; F. A utilização de cores diferentes das corporativas para ter melhor legibilidade; F. 26 Este enunciado não pretende abranger todas as possibilidades de má utilização.

14 FICHA TÉCNICA Título Edição e propriedade Câmara Municipal Coordenador Fernando Monteiro Equipa técnica Cristina Gonçalves Fernanda Sousa Lucette Neto Patrícia Alves Raquel Lopes Vítor Correia

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