MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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3 Índice Introdução Apresentação Grid Arejamento Paleta de cores Tipografia Usos incorretos Redução Aplicações Monocromática Uma cor Negativa Sobreposição

4 1 INTRODUÇÃO Introdução IDENTIDADE VISUAL É O CONJUNTO DE ELEMENTOS formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o símbolo, tipografia, conjunto de cores, entre outros. A criação de um logotipo ou assinatura visual capaz de representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um documento técnico e detalhado. Neste documento é estabelecida normas e critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes e aplicações existentes. 3

5 2 APRESENTAÇÃO Apresentação Essa é a marca do PROCONDO. Seu principal elemento visual foi desenvolvido baseado na forma de prédios verticais. ASSINATURA HORIZONTAL (PRINCIPAL) A marca do PROCONDO possui duas assinaturas principais, apresentadas ao lado, com características de aplicação horizontal e vertical. Deve-se, sempre que possível, priorizar uma dessas representações. ASSINATURA VERTICAL 4

6 3 GRID Grid A consolidação de um logo requer sempre o uso correto de todos os seus elementos e também das relações e proporções que o compõem. Desta maneira, a malha construtiva ou grid construtivo, apresenta as relações de medidas que devem ser respeitadas, visando manter a integridade e características da forma geral, sem que haja distorções nas aplicações. Essas referências são importantes, ainda que o manual acompanhe as versões da marca em formato digital, geralmente vetorial. GRID ASSINATURA HORIZONTAL GRID ASSINATURA VERTICAL 5

7 4 AREJAMENTO Arejamento Para garantir uma percepção correta da marca, devemos ter cuidado de manter um determinado espaço em relação a outros elementos gráficos ou margens. As regras aqui apresentadas são as margens mínimas e sempre que possível devem ser aumentadas. AREJAMENTO ASSINATURA HORIZONTAL AREJAMENTO ASSINATURA HORIZONTAL 6

8 5 PALETA DE CORES Paleta de cores A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide. Pantone 108 C C0 M10 Y100 C0 R255 G221 B0 Pantone 1235 C C0 M30 Y100 C0 R253 G185 B19 Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior freqüência. Pantone 7481 C C80 M0 Y100 C0 R13 G177 B75 Pantone 319 C C65 M0 Y0 C0 R32 G196 B244 Pantone 348 C C80 M0 Y100 C30 R46 G106 B50 Pantone 7689 C C65 M0 Y0 C30 R25 G148 B185 Pantone 2945 C C100 M80 Y0 C0 R3 G78 B162 Pantone 654 C C100 M80 Y0 C30 R0 G55 B123 7

9 6 TIPOGRAFIA Tipografia A família tipográfica escolhida para Identidade Visual do PROCONDO foi a MYRIAD, uma família tipografia versátil e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto para toda as aplicações referente a marca PROCONDO. MYRIAD ROMAN ALFABETO PRINCIPAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuxwyz MYRIAD ITALIC ALFABETO COMPLEMENTAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuxwyz MYRIAD BOLD ALFABETO COMPLEMENTAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuxwyz MYRIAD BOLD ITALIC ALFABETO COMPLEMENTAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuxwyz

10 7 USOS INCORRETOS Usos Incorretos ASSINATURA CORRETA A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer comparando com a marca original. Verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca do PROCONDO nunca seja alterada. ALTERAÇÃO NA PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS ALTERAÇÃO DAS CORES INSTITUCIONAIS DEFORMAÇÃO DA MARCA 9

11 8 REDUÇÃO Redução A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca do PROCONDO, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. REDUÇÃO MÁIMA - VERSÃO HORIZONTAL 4,5mm REDUÇÃO MÁIMA - VERSÃO VERTICAL 7mm Para garantir a legibilidade, a marca nunca deve ter um tamanho menor do que o especificado neste documento. Não existe limite máximo. 10

12 9.1 APLICAÇÕES - MONOCROMÁTICA Aplicações Monocromática Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. 15% K 30% K 35% K 50% K 15% K 30% K 35% K 50% K 11

13 9.2 APLICAÇÕES - UMA COR Aplicações Uma cor Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas a versão monocromática ou negativa da marca, utilizando cores institucionais ou em fundos similares. 12

14 9.3 APLICAÇÕES - NEGATIVA Aplicações Negativa Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas a versão monocromática ou negativa da marca, utilizando fundos com as cores institucionais sugeridas. 13

15 10 SOBREPOSIÇÃO Sobreposição Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura cores que não sejam as institucionais e falha no uso da marca em negativa, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura. As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas na página 6, relativas ao arejamento e margens de segurança". O BO PRESERVA A LEITURA DA MARCA Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas mínimas para os boxes são as mesas definidas como mínimo de arejamento da marca. 14

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