w e A manual de normas gráficas 2016

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1 r w e A manual de normas gráficas 2016

2 manual de normas gráficas 2016

3 índice Este manual tem como objetivo orientar a utilização prática da identidade visual weareaware, fornecendo um conjunto de regras e recomendações para uma implementação correta da identidade de forma a garantir uma imagem coesa e coerente. apresentação missão visão elementos básicos símbolo logo tipografia cor regras de aplicação área de proteção dimensões mínimas aplicação sobre fundos proibições

4 apresentação

5 missão A Weareaware surge como um grupo de activismo cultural, com o objectivo de comunicar e explicar os valores e caracteristicas que definem a juventude actual, que geralmente se denomina como Geração Z. O grupo pretende legitimar o potencial desta geração perante uma faixa etária mais velha, esclarecer quaisquer dúvidas em relação aos traços que a caracterizam e eliminar perconceitos e ideais errados que existam e diminuam as capacidades deste grupo nascido entre 1990 e 2000.

6 visão A partir do objectivo de legitimar as qualidades desta geração Z e estabelecer as caracteristicas que realmente a definem, o grupo Weareaware propôs--se a realizar uma análise detalhada da juventude actual, compreendida sensivelmente entre os 16 e os 25 anos. Nesta era dominada pelo ecrã, encontramos um conjunto de jovens já completamente habituados ao meio digital, com conhecimentos profundos de como usá-lo mas, acima de tudo, uma geração com consciência social e cultural elevada, devido à facilidade de acesso a informação que permite o desenvolvimento mais eficiente desse pensamento crítico. Uma geração que aprendeu a lidar com um volume arrebatador de informação e seleccionar e filtrar a partir dela.

7 elementos básicos

8 símbolo O símbolo do logo é criado a partir do aproveitamento semântico da utilização de apenas 4 letras diferentes na palavra weareaware,sendo elas o w, e r e a.interligadas por três segmentos de recta, formam então um Z. A composição é depois enquadrada num retângulo com a aresta superior mais espessa, aproximando-se de uma janela digital.

9 logo símbolo O logo é composto pelo símbolo na parte superior e pela designação weareaware com sublinhado, na inferior, sugerindo uma hiperligação. Chega-se assim a uma versão completa e directa, com recurso a tipografia e uma forma rectangular simples. designação

10 utilização excepcional O logotipo comporta uma variação excepcional, a ser utilizada em qualquer situação em que a versão original não seja adequada ou a composição gráfica não favoreça a sua utilização. Quando reduzido a dimensões inferiores a 20 mm de largura em suporte impresso ou 60 px de largura em suporte digital, o logotipo oficial deixa de poder ser utilizado para ser substituído por esta versão. As regras de utilização do logotipo oficial mantêm- -se nesta versão.

11 tipografia abcabc123 abcabc123 abcabc123 helvetica light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz $%& (.,;:!?) abcabc123 abcabc123 abcabc123 helvetica light oblique Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz $%& (.,;:!?) Deve ser sempre usado a fonte Helvetica. Este tipo deve ser utilizado para títulos e texto corrido em suportes impressos e digitais. Sendo um tipo de letra presente em todos os sistemas operativos, deve ser sempre utilizado sendo proibida a utilização de um tipo de letra diferente. helvetica regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz $%& (.,;:!?) helvetica bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz $%& (.,;:!?) helvetica oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz $%& (.,;:!?) helvetica bold oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz $%& (.,;:!?)

12 cor AZUL cmyk U cmyk C rgb pantone reflex blue c O logo existe em três versões monocromáticas que devem ser utilizadas tendo em conta o fundo em que são aplicadas: a versão oficial, positiva azul, deve ser aplicada sobre fundos brancos e claros, sempre que possível. A versão negativa deve ser usada sobre fundos escuros.

13 p/b O logo comporta também uma versão a preto e branco a ser utilizada em documentos em que seja impossibilitado o uso de cor. Da mesma forma, sobre fundos claros deve ser utilizada a versão positiva enquanto em fundos escuros, deve ser usada a versão negativa.

14 regras de aplicação

15 área de proteção A2 t A2 A1 A1 A partir da letra A do símbolo, determina-se a área de proteção do logo. Esta unidade de medida é igual para todas as versões do logo. Não é permitida a interferência de nenhum conteúdo (texto, imagem, ou outro elemento gráfico) desta margem para dentro. O logo deverá ser sempre redimensionado mantendo as proporções da área de proteção. t t /2 t A1 t A2

16 suporte digital (px) suporte impresso (mm) dimensões mínimas 60 px 20 mm Em suporte impresso, a versão original do logo deve respeitar a largura mínima de 20 mm. Em suporte digital, a versão original do logo deve respeitar a largura mínima de 60 px. Quando reduzidas, as proporções do logotipo devem ser sempre respeitadas. excepções suporte digital (px) 60 px suporte impresso (mm) 20 mm Em objectos que necessitem de versões menores a 20 mm e 60 px de largura (por exemplo, cartazes publicitários) o logotipo pode ser adaptado para uma versão excepcional de altura reduzida. Em suporte impresso, esta versão deve respeitar a largura mínima de 20mm. Em suporte digital, a variação excepcional deve respeitar a largura mínima de 60px.

17 aplicação sobre cor A versão positiva do logo deve ser aplicada sobre fundos claros em que possa haver contraste e harmonia na sua legibilidade enquanto a versão negativa deve ser aplicada quando a cor do fundo for escura e e impossibilitar o uso da versão positiva.

18 aplicação sobre imagem A versão positiva do logo deve ser aplicada sobre fundos claros em que possa haver contraste e harmonia na sua legibilidade enquanto a versão negativa deve ser aplicada nas restantes opções. Quando o logo é aplicado sobre fundos fotográficos deve ser escolhida a versão em negativo, escolhendo a zona que possa garantir mais contraste e legibilidade. Devem ser evitadas zonas do fundo que impeçam a leitura do logotipo.

19 proibições we ar ea wa re utilização parcial de elementos alteração cromática alteração tipográfica De modo a garantir a coerência e integridade da identidade visual apresentam-se aqui um conjunto de orientações que devem acrescentar às anteriores, para garantir a consistência de utilização da identidade. Estas proibições devem ser sempre respeitadas na utilização do logotipo. conscientes distorção da proporção altura/largura tradução ou alteração de texto alteração da posição dos elementos alteração da distância entre elementos alteração da proporção entre elementos

20 derivações

21 tag O grupo weareaware comporta um conjunto de valores que deseja ver associados à geração que defende e, consequentemente, apresenta uma tag que deriva da variação horizontal do logotipo e mostra em outline estes valores e características que associa à geração Z, para serem utilizados isoladamente, segundo os padrões de utilização regularizados.

22 regras de aplicação Em suporte impresso, a tag deve respeitar a altura mínima de 6mm. Em suporte digital, a tag deve respeitar a altura mínima de 6px. Quando aumentadas, nenhuma das versões deve alterar as proporções entre largura e altura. suporte impresso (mm) 6mm suporte digital (px) 6px

23 weareaware

sumário assinaturas histórico redesign área de proteção padrões cromáticos redução mínima considerações finais

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