Índice. Manual de Aplicação da Marca

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2 Índice MPF...2 Por que utilizar uma marca?...3 Por que utilizar uma sigla?...4 Definição tipo de letra...5 Aplicação para as unidades...6 Marca...7 Grid de construção...8 Tipografia...11 Reserva de integridade...12 Tamanho mínimo...13 Padrão cromático...14 Padrão monocromático...15 Aplicação fundo monocromático...16 Aplicação fundos coloridos...17 Usos incorretos...18 Assinatura visual...19 Aplicação no crachá...20 Grid de construção crachá...21 Versões crachá modelo Versões crachá modelo Grid de construção crachá...24 Aplicação banner imprensa...25 Aplicação em cartaz

3 O Ministério Público Federal conseguiu consolidar-se como instituição independente, voltado à defesa da democracia, da lei e dos interesses da sociedade. No entanto, nota-se a necessidade de a instituição e sua forma de atuar serem mais conhecidas pela sociedade. Mais do que isso, é imprescindível que se forme nas pessoas uma imagem positiva do MPF; que a instituição seja lembrada; que as pessoas se sintam parte e/ou representadas; que sejam reforçados os princípios constitucionais de unidade, indivisibilidade e independência funcional do MP. Uma forma de atingir esse objetivo é por meio da identidade visual. Por esse motivo, foi criada a Logomarca do MPF, que poderá ser usada na identidade visual de prédios, sites, peças publicitárias e jornalísticas. A partir de idéia da Procuradoria da República em São Paulo foram criadas as aplicações para todas as PRs e PRRs. Mas, a manutenção dessa identidade visual depende da aplicação correta e consistente da Marca, Cores e Tipografias. Este manual contém as especificações necessárias para a utilização da Marca em diversas situações. Para garantir o uso correto, utilize sempre os originais digitais fornecidos nos CDs que acompanham este manual. Em caso de dúvida entre em contato com 2

4 Por que utilizar uma MARCA? A marca é um composto mercadológico intangível, equivalente aos valores da instituição. Ela atinge desde os iletrados aos pós-graduados. Mesmo que somente utilize letras, ela consegue construir no inconsciente da população uma associação por formas, cores e repetição. No caso do Ministério Público Federal, o uso da marca facilita desde a identificação das Procuradorias nos estados até a identificação da Instituição na mídia em geral. Além disso, permite uma aproximação do MPF com seu público, pela familiaridade que se constrói com o uso. A logomarca é a menor representação gráfica da marca e pode ser expressa por meio de símbolo e logotipo. O logotipo, escolhido para criação da logomarca do MPF, é uma representação gráfica com o uso de letras. 3

5 Por que utilizar uma SIGLA? A utilização de uma sigla é importante por reforçar o nome da instituição na mente do público. A ampla atuação do MPF gera uma dificuldade natural de associação direta com um desenho abstrato ou figurativo. A tipologia traz o benefício da associação única. Nenhuma outra instituição será confundida, visualmente, com o MPF. Até porque as características de cor, tipo de letra, distribuição proporcional de alturas e larguras são características que, uma vez pré-definidas e mantidas em todas as aplicações, conseguem construir uma identidade visual única. 4

6 Definição do TIPO DE LETRA Todas as grafias têm representação e significado. O tipo de letra deve estabelecer uma relação direta com os princípios e valores da instituição e seu público. Traços retos, por exemplo, traduzem segurança. Já os princípios de confiabilidade e solidez podem ser traduzidos com uso de letras maiúsculas. O nome da instituição deve ser grafado em um tipo de alta leiturabilidade, acrescentado de um elemento que particularize visualmente a palavra. Essa particularização busca estabelecer algum vínculo com as atividades, com a história ou valores da instituição. 5

7 Ministério Público Federal Aplicação para as Procuradorias nos Estados Aplicação para as UNIDADES Na identificação das unidades, a marca do MPF vem primeiro porque a identificação da parte comum é mais rápida pela memória e, em seguida, a descrição da unidade esclarece o ponto, no território nacional, no qual está atuando o MPF. O nome das Procuradorias vem por extenso e não em sigla porque, ao contrário do nome da instituição, as siglas das procuradorias são diversas e algumas pouco conhecidas fora das suas regiões. A mídia ainda tem dificuldade na identificação do MPF e não é aconselhável associar à sigla outras mais de 60 siglas diferentes. Nesse caso, o ideal é identificar a unidade pelo nome. Isso esclarecerá tanto o usuário final quanto todas as pessoas que tiverem contato com qualquer informação sobre a Procuradoria, inclusive localizando-a verbalmente no território nacional. 6

8 Marca A Marca do MPF tem como base a forma simétrica que por natureza sugere igualdade e justiça. Outros significados também estão presentes no logotipo com mais ou menos intensidade: dinamismo, movimento, força, confiabilidade e solidez. A cor azul é associada a conceitos como tranquilidade, infinito, serenidade, seriedade e credibilidade.. Marca simples Marca horizontal Marca vertical Marca na PGR Marca nos Estados Marca nas PRR s Marca nos Municípios 7

9 Grid de construção Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca MPF, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y. 1x x 1x x 1x Ministério Público Federal 1y 8

10 A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. As proporções e a configuração da marca são baseadas na letra F da sigla MPF. O módulo X equivale à largura da base inferior da letra F. O módulo X se subdivide no módulo Y, que equivale a um terço de X. Essas medidas servem de referência para o posicionamento dos componentes da marca e suas aplicações. Não devem ser alteradas. 1x 2x 3x 1y 2y 1y 2y 3y Unidade Padrão de Medida 1x 9

11 A Logomarca é formada pelo nome MPF. Foi utilizada a tipografia Futura BT Bold para construir o nome MPF. A partir do alfabeto original as letras M - P - F foram trabalhadas individualmente de maneira a alcançar peso, proporção, alinhamento e espaçamento ideais. Para isso foram feitas pequenas alterações nas letras, por exemplo, a base inferior do F está ajustada às bases do M e do P, que obedecem a mesma proporção. x x x x x x Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo 10

12 Tipografia A família tipográfica Futura foi escolhida como tipografia institucional do MPF. Ela é utilizada na construção da logomarca e das assinaturas e pode ser utilizada nos textos institucionais. A família Futura é composta com as variações 1. BT Bold, 2. BT Heavy e 3. BT Book, essas devem ser suficientes para utilização em aplicações diversas como textos corridos, títulos, chamadas, etc. O uso consistente da tipografia é fator decisivo na manutenção e força da identidade visual. Futura BT Bold Títulos ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz Futura BT Heavy Textos em destaque ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz Textos corridos Futura BT Book textos ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 11

13 Reserva de integridade Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de elemento gráfico ou tipográfico. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Estabeleceu-se a unidade padrão de medida X, que equivale à base da letra F da sigla MPF. Conforme a ilustração abaixo, a reserva mínima equivale a X, mas para obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo. 12

14 Tamanho mínimo Para manter a legibilidade e leiturabilidade confortável, foi estabelecido um tamanho mínimo para as aplicações da marca MPF, de acordo com os métodos de reprodução escolhidos. Aplicações impressas (offset, jato-de-tinta-, banners, entre outros) 20mm 25mm 10mm Aplicações em tela (internet, cd-rom, vt) 150 px 143 px 60 px px = pixel, unidade de medida para tamanhos em tela 13

15 Padrão cromático As cores institucionais da identidade visual MPF são o azul marinho (nome MPF) e o preto (nome por extenso). Foram especificadas as cores que devem ser usadas para logomarcas e assinaturas quando estiverem disponíveis uma e duas cores na reprodução. O padrão cromático está especificado na tabela abaixo para: pantone (cores especiais), policromia (cmyk), RGB (vídeo e televisão) e hexadecimal (web). C M Y K Pantone C R G B Hexadecimal # BLACK C #

16 Padrão monocromático De maneira a abranger todas as formas de impressão, as versões monocromáticas positiva e negativa devem ser usadas quando o processo de impressão é restrito a apenas uma cor. As versões monocromáticas positiva e negativa podem ser aplicadas sobre fundo colorido desde que a sua leitura e legibilidade não fiquem comprometida. O padrão monocromático e suas respectivas aplicações podem ser adaptados a outras versões da marca MPF, contida neste manual. Monocromática positiva Monocromática negativa 15

17 Aplicação fundo monocromático Em aplicações sobre fundos com a mesma cromia da marca MPF deve ser respeitada uma proporção de 25% da cor do fundo em relação à marca. Em alguns casos, principalmente quando a cromia da marca for clara, essa proporção será inadequada. Abaixo alguns casos para melhor exemplificar. 16

18 Aplicação fundos coloridos A versão colorida da marca MPF deve, preferencialmente, ser aplicada sobre fundos claros. Recomenda-se a aplicação monocromática negativa para fundos escuros. 17

19 Usos incorretos Abaixo, exemplos que demonstram aplicações incorretas da marca. Alterações na tipografia, no alinhamento e nas proporções não são permitidas. Ministério Público Federal Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo 18

20 Assinatura visual A assinatura visual é fundamental para a solidificação da marca MPF. Deve-se oberservar o grau de envolvimento com o que está sendo comunicado e a relação hierárquica entre as entidades envolvidas. Além de gerar sempre um visual uniforme e harmonioso. Dessa forma a assinatura pode variar em duas opções: 1. associada a marcas de unidades, secretarias, câmaras, projetos ou programas internos, a marca MPF deve posicionar-se à esquerda; Secretaria de Administração 2. associada a marcas de outras entidades, deve posicionar-se também à esquerda e com tamanho 20% maior, desde que o MPF e suas unidades possuam maior importância no contexto (ex: promoção e realização); Órgão, entidade Órgão, entidade 19

21 Aplicação no crachá A aplicação da marca do MPF no crachá deve seguir todas as orientações contidas neste manual (cor, redução mínima, reserva de integridade, etc). O crachá servirá de modelo também para as demais unidades que adotarem o mesmo sistema da PGR. SERVIDOR SERVIDOR Rafaela Nome do Servidor: Rafaela Almeida de Castro Setor: Secretaria de Comunicação Matrícula: Rafaela Nome do Servidor: Rafaela Almeida de Castro Setor: Secretaria de Comunicação Matrícula:

22 Grid de construção crachá Abaixo, as medidas e proporções do crachá referente a servidor. O padrão cromático aplicado foi o RGB, uma vez que a saída de impressão, nesse caso, será feita numa impressora que possui esse padrão. 54 mm 51,2 mm A marca deve ficar centralizada e respeitar a reserva de integridade. Verdana (Bold) - 12pt SERVIDOR 20,5 mm 4,4 mm 27,5 mm 38 mm 82,5 mm 85,5 mm Verdana (Bold) - 10pt Verdana (regular) - 6pt Verdana (regular) - 7pt R 21 G 00 B 99 R 86 G 96 B 168 Rafaela Nome do Servidor: Rafaela Almeida de Castro Setor: Secretaria de Comunicação Matrícula:

23 Versões crachá modelo 1 O crachá modelo 1 será aplicado sempre que houver necessidade de identificação por meio de foto. Nesse caso o modelo será aplicado para servidores, estagiários e prestadores de serviço. SERVIDOR ESTAGIÁRIO PRESTADOR DE SERVIÇO Rafaela Nome do Servidor: Rafaela Almeida de Castro Setor: Secretaria de Comunicação Matrícula: Nome do Estagiário: Servidor: Setor: Matrícula: Nome do Prestador Servidor: de Serviço: Setor: Matrícula: R: 21 R: 86 R: 9 R: 91 R: 149 R: 178 G: 00 G: 96 G: 89 G: 159 G: 35 G: 0 B: 99 B: 168 B: 72 B: 116 B: 22 B: 24 22

24 Versões crachá modelo 2 O crachá modelo 2 será aplicado sempre que não houver necessidade de identificação por meio de foto. Nele estarão contidas informações como andar e número de identificação, que são de extrema utilidade à segurança institucional. AT SERVIDOR PROVISÓRIO 001 RESTAURANTE OFICIAL DE JUSTIÇA R: 21 G: 00 B: 99 R: 86 G: 96 B: 168 R: 180 G: 84 B: 28 R: 209 G: 135 B: 31 R: 193 G: 84 B: 28 R: 209 G: 135 B: 31 IMPRENSA VISITANTE ADVOGADO R: 78 G: 80 B: 77 R: 111 G: 115 B: 108 R: 63 G: 117 B: 42 R: 92 G: 138 B: 38 R: 114 G: 94 B: 43 R: 134 G: 119 B: 59 23

25 Grid de construção crachá Abaixo seguem as medidas e proporções do crachá modelo 2. O padrão cromático RGB foi novamente aplicado. 54 mm 51,2 mm A marca deve ficar centralizada e respeitar a reserva de integridade. Verdana (Bold) - 23pt AT 2,4 mm 17,2 mm Verdana (Bold) - 15pt Verdana (Bold) - 11pt SERVIDOR PROVISÓRIO 17,8 mm Verdana (Bold) - 28pt R 21 G 00 B 99 R 86 G 96 B ,2 mm 2,4 mm 24

26 Aplicação banner imprensa O banner para coletivas com a imprensa tem sido uma mídia muito utilizada para fortificar e fixar a marca das instituições. Sua padronização é de fundamental importância para a unidade visual do Ministério Público Federal. É formado pela alternância de dois retângulos. O primeiro com a aplicação da marca do MPF na sua versão negativa com fundo azul e o segundo com a unidade escrita na cor azul; sob fundo branco. Vale ressaltar que em ambos os retângulos deve ser respeitada a reserva de integridade da marca. A altura máxima deve variar entre 10 a 18 cm. 10 a 18 cm Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo Ministério Público Federal Procuradoria da República em São Paulo Caso necessário, o número de colunas e linhas do banner pode ser aumentado para que a área coberta por ele mantenha a proporcionalidade da altura estabelecida para o retângulo. Vale reforçar que esses padrões a serem seguidos são importantes para uma boa visibilidade no vídeo/foto final. 25

27 Aplicação em cartaz O cartaz continua sendo uma das principais mídias impressas. Para isso a coesão visual entre a marca e a arte gráfica do cartaz deve prezar pela harmonia e leiturabilidade. A marca do MPF deve ser aplicada, de preferência, em locais com o mínimo de elementos gráficos possível, de maneira a ficar com um visual limpo e destacado. A variação cromática e outros aspectos abordados neste manual devem ser levados em consideração no momento da aplicação. Ministério Público Federal Você tem dois motivos para depositar os copos no lugar certo. O tratamento de milhares de pacientes renais* e preservar a natureza. ( ) = O seu pequeno gesto de colocar o copo de água ou de café no coletor para reciclagem pode ajudar no tratamento de milhares de pacientes renais. Programa de Reciclagem da PRR1. *Todos os copos descartáveis recolhidos são doados à Associação dos Renais de Brasília (AREBRA) 26

28 Aplicação em cartaz Quando o cartaz não permitir a utilização da marca do MPF na sua cor original ou em nenhuma das suas aplicações cromáticas, pode ser aplicado um retângulo branco ao redor da marca. 27

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