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1 O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende transmitir depende da clareza e consistência da forma de comunicação. Por isso, são cruciais a qualidade e as diretrizes na implementação da nova marca. Este manual contém as regras básicas de utilização da nova Marca FEC, descrevendo logotipo, cores, tipo de letra e estilo gráfico que devem ser respeitados em todas as formas de comunicação. Seguir as linhas de orientação definidas neste documento contribui para projetar a empresa de forma clara e consistente.

2 LOGOMARCA 01 É o elemento principal da identidade da empresa. Trata-se do meio preferencial para a identificação, projeção dos valores e personalidade da FEC. Constitui a sua forma de expressão mais visível, diferenciando a empresa das demais. A marca deve ser utilizada, preferencialmente, no formato horizontal. Contudo, quando indispensável, poderá ser usada na expressão vertical. Os dois formatos jamais poderão ser utilizados simultaneamente no mesmo suporte. A reprodução da marca deve ser sempre efetuada a partir da arte final original.

3 As cores corporativas da marca são elementos fundamentais para assegurar sua rápida identificação. Devem ser reproduzidas através de tintas que constam no Standard Pantone, assegurando, assim, LOGOMARCA máxima qualidade e confiabilidade. Quando houver necessidade de utilização de outro sistema, como da reprodução em quadricomia ou vinilos, deve-se realizar sempre a verificação do tom mais aproximado do Pantone correspondente. A fonte Arial foi escolhida como tipologia principal por responder inteiramente à intenção de assegurar uma identificação forte, pois, além de força, ela tem características como simplicidade, clareza, legibilidade e versatilidade. A Myriad, letra secundária, é uma letra com serif própria para grandes quantidades de texto, como relatórios, newsletters e informativos. Os tipos de letra não podem ser expandidos ou condensados. Não devem ser utilizados efeitos especiais TIPOLOGIAS E CORES como sombras e palavras sublinhadas. 02

4 TAMANHOS 03 Para preservar a legibilidade e a integridade da marca FEC, foram definidas as dimensões mínimas de propagação da marca, a fim de garantir uma reprodução precisa. Sua utilização em preto e branco ou tons de cinza deverá se dar unicamente quando as cores corporativas não puderem ser usadas por impossibilidade de reprodução, como no caso de impressos de fax, memorandos e fotocópias. Quando a marca tiver que ser trabalhada sobre fundo azul ou amarelo dourado, a logomarca (ícone) deverá aparecer em branco, na cor correspondente.

5 A marca poderá ser utilizada em fundo cinzento ou colorido, se localizada em áreas de cor neutra. No caso de impossibilidade dos fundos citados, se for aplicada em fundo de tom claro, ela deverá estar em negativo. No caso de utilização em imagens com cores fortes, intensas e de diferentes tonalidades, deve-se usar uma moldura branca, com as dimensões correspondentes às áreas de proteção. FUNDOS 04

6 PROTEÇÃO 05 A adulteração da marca prejudica a forma como a identidade é comunicada e percebida. Desse modo, a marca deve ser sempre reproduzida de maneira consistente e de acordo com as regras contidas neste documento. O nome da Fundação deverá ser escrita em fonte Arial Regular, com as primeiras letras em caixa alta e o restante em caixa baixa, na cor dourada. Esta regra apenas poderá ser infringida quando, em situação extrema, for impossível imprimir em mais de uma cor (impressão monocromática), usando assim a cor branca ou preta. Seguem alguns exemplos do que Não se pode fazer.

7 A peça de divulgação é considerada material promocional, que divulga evento ou ação em que a Fundação coloca-se como realizadora, seja de forma exclusiva ou com outras instituições. Na frente da peça, deverá constar a marca no canto inferior esquerdo APLICAÇÃO COM OUTRAS MARCAS 06

8 IDENTIFICAÇÃO 07 O cartão de visita, o crachá e o são elementos importantíssimos que regem o código dos relacionamentos pessoais, sociais e profissionais. As formas de identificação devem ser usadas tanto no convívio social quanto profissional, respeitando os padrões e as cores que compõem a marca. Essa unidade é importante para fidelizar e perpetuar a identidade da Fundação.

9 Para formatos de páginas maiores que A4, a disposição de todos os elementos deverá ser mantida, sendo preservadas as proporções da área/ página a ser ampliada. PAPELARIA 08

10 PAPELARIA 09

11 Os setores da Fundação deverão utilizar a marca com o propósito de salientar sua identidade visual. A marca, em documentos oficiais impressos e em material de expediente, deverá ser posicionada sempre à esquerda e no canto superior do cabeçalho. O endereço, deverá ser posicionado à direita e no canto inferior, conforme representado nas combinações abaixo. O uso da logomarca da FEC em impressos de serviços não oficiais ou de outras empresas só poderá ocorrer mediante autorização prévia da Direção Executiva da FEC. OFÍCIOS 10

12 SLOGAN 11 No caso da utilização slogan, esta somente poderá ser em letras minúsculas, conforme demonstrado nos exemplos abaixo. O tamanho do slogan completo, na expansão máxima, deverá obedecer a extensão equivalente ao dobro da logomarca. A assinatura completa segue as representações abaixo, podendo ser na cor azul ou preta, ou ainda nas suas variações invertidas monocromáticas ou sobre fundo escuro. O Slogan deverá ser utilizado em todos os meios de comunicação impressa que contenham a marca da Fundação.

13 O uso da Marca FEC em veículos deverá respeitar as diretrizes de cores contidas neste manual e conter, indispensavelmente, o Slogan junto a Marca, quando esta estiver localizada na parte traseira do veículo, conforme ilustrações a seguir. FROTA DE VEICULOS 12

14 FROTA DE VEICULOS 13

15

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