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2 1. INTRODUÇÃO Este manual foi elaborado no sentido de definir e normalizar a utilização da logomarca e esclarecer as eventuais dúvidas que possam surgir. Assim, é fundamentalmente necessário que a utilização dos elementos deste manual obedeçam rigorosamente às regras aqui estabelecidas. Este pretende ser um instrumento de trabalho muito prático e completo, guiando a utilização gráfica em diversas ocasiões, não deixando nunca que a sua imagem perca unidade ou força. Ao longo deste Brand Book as normas serão aplicadas com o nominativo de «Banco Carregosa», a título de exemplo, onde o conjunto dos seus elementos, sejam eles de cor, tipografia ou composição, concorrem para a construção de uma identidade coesa. Nenhum dos elementos explicados e ilustrados deverá ser alterado. As normas descritas neste manual gráfico devem ser respeitadas porque as modificações poderão fragilizar a identidade. 2 BRAND BOOK

3 1.1 IDENTIDADE BANCO CARREGOSA A coluna mantém-se como a simbologia central da imagem do Banco Carregosa. A coluna surge como pilar da tradição e tem um simbolismo associado à solidez estrutural, pilar de suporte e fundação. O Banco Carregosa é a boa fundação para um património que se quer forte e frutuoso. 3 BRAND BOOK

4 2. LOGOMARCA PRINCIPAL A logomarca principal é a configuração preferencial de utilização, pelo que deve ser utilizada sempre que possível. A marca está construída na vertical sendo esta a principal versão da mesma. Sempre que possível deverá ser aplicada sobre fundo branco, mantendo assim a integridade cromática da marca. 2.1 LOGOMARCA SECUNDÁRIA 4 BRAND BOOK

5 2.2 LOGOMARCA PRINCIPAL COM ASSINATURA UTILIZAÇÃO DA ASSINATURA Só é possivel na Comunicacão Instuticional. «BANQUEIROS PRIVADOS» Nas peças de Comunicacão Instuticional a assinatura poderá ser colocada abaixo da logomarca para reforçar o posicionamento da marca Banco Carregosa. 2.3 LOGOMARCA SECUNDÁRIA COM ASSINATURA 5 BRAND BOOK

6 3. CONSTRUÇÃO a ½ b a b 6 BRAND BOOK

7 4. MARGENS DE PROTEÇÃO De forma a garantir a correta perceção da marca e respetiva integridade visual, a logomarca deve ter o máximo de espaço livre à sua volta. Para cada configuração formal definida, é apresentada neste capítulo a área de proteção da marca, que não deve ser invadida por qualquer elemento gráfico, texto ou imagem. 7 BRAND BOOK

8 5. ESCALA E LEGIBILIDADE As medidas mínimas da logomarca (ao lado indicadas) não devem ser ultrapassadas e recomenda-se a utilização da dimensão mínima assinalada. 8 mm 23 px * tamanho mínimo aconselhado. Nota: Estas dimensões estão estudadas para aplicações em materiais que permitem uma boa definição/resolução. Sempre que houver condicionantes de definição/resolução dos materiais de suporte, o logotipo em dimensões mínimas deverá ser testado de forma a ficar garantida a leitura do mesmo. 20 mm 57 px 28,7 mm 82 px * tamanho mínimo aconselhado. 28,7 mm 82 px * tamanho mínimo aconselhado com assinatura. 9 mm 57 px 23 mm 66 px 23 mm 66 px * tamanho mínimo aconselhado. * tamanho mínimo aconselhado com assinatura. 8 BRAND BOOK

9 6. CODIFICAÇÃO CROMÁTICA DA MARCA Pantone, Quadricromia e RGB As cores devem ser reproduzidas fielmente consoante o material e o suporte em questão. Nenhuma outra cor é permitida na construção da logomarca. Pantone 343 C C89 M19 Y72 K60 R17 G 87 B64 HEX # RAL 6005 Pantone Process Black C0 M0 Y0 K100 R39 G37 B31 HEX #27251F RAL BRAND BOOK

10 6.1 CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Positivo / Negativo 10 BRAND BOOK

11 7. COMPORTAMENTOS Comportamento em fundos de cor plana e corporativas Preferencialmente não se deve aplicar a marca sobre fundos de cor corporativos. Não sendo possível evitá-lo, o comportamento da marca deverá seguir estas regras. 11 BRAND BOOK

12 7.1. COMPORTAMENTOS Comportamento em fundos fotográficos Quando surge a necessidade de aplicar a marca sobre fundos fotográficos, esta deverá entrar a positivo (em fundos mais claros) e a negativo (em fundos com tonalidades mais escuras). 12 BRAND BOOK

13 8. TIPOGRAFIA A tipografia é um elemento fundamental na construção da marca, estendendo se a sua importância para além da logomarca. Tipografia Principal Adobe Garamond Regular Adobe Garamond [14 pt] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Tipografia Assinatura Snell Roundhand Regular Adobe Garamond [14 pt] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz BRAND BOOK

14 8.1. TIPOGRAFIA CORPORATIVA Tipografia - Headlines. títulos e destaques AGaramond Bold Semibold Regular Tipografia - Texto corrido Din Bold Regular Light AGaramond Bold [11 pt] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Din Bold [11 pt] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AGaramond Semibold [11 pt] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Din Regular [11 pt] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AGaramond Regular [11 pt] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Din Light [11 pt] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz BRAND BOOK

15 9. CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Pantone, Quadricromia e RGB O código cromático apresentado serve como referência para grafismos complementares. CORES INSTITUCIONAIS Pantone 343 C C89 M19 Y72 K60 R17 G 87 B64 HEX # RAL 6005 CORES SECUNDÁRIAS Pantone 871 C C34 M36 Y76 K12 R132 G 117 B78 HEX #84754E RAL 1036 Pantone Process Black C0 M0 Y0 K100 R39 G37 B31 HEX #27251F RAL 9005 Pantone 877 C C45 M34 Y34 K0 R138 G141 B143 HEX #8A8D8F RAL BRAND BOOK

16 10. REPRESENTAÇÕES INCORRETAS O sucesso da implementação da marca depende da consistência e cuidado com que é aplicada. Distorções, criação de novas configurações formais ou o não respeito de qualquer outra norma presente neste manual podem danificar a sua identidade e respetivo reconhecimento. Neste capítulo são ilustrados alguns exemplos de erros que deverão ser evitados. Nenhum dos elementos representados na logomarca principal deverá ser alterado. Não podem ser alterados, nem acrescentados novos elementos à logomarca. As dimensões e a forma da logomarca não podem ser distorcidas, nem alteradas. Não se pode modificar, nem acrescentar outras cores à logomarca. 16 BRAND BOOK

17 Av. da Boavista, Porto, Portugal T F Banco Carregosa 2017

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