Índice. Página. 3.. Introdução Design e História Jef Raskin. 9. Apple e o ambiente. 15 Impacto total

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2 Índice Página 3.. Introdução 4... Design e História 7... Jef Raskin 9. Apple e o ambiente 15 Impacto total Bibliografia

3 Introdução A Apple Inc. é uma empresa norte-americana que actua no ramo de aparelhos electrónicos e informática famosa principalmente pela fabricação do computador de marca registada, Macintosh, com seu próprio sistema operacional, Mac OS, entre outros produtos. Ao longo dos anos a empresa veio desenvolver novos produtos, apostando num design inovador. Neste trabalho iremos abordar a história e evolução do design dos produtos da Apple e também a evolução no campo da ecologia e como a Apple ficou conhecida por ser amiga do ambiente. Fig.1: Think different.

4 Fig. 2: Evolução do logótipo da Apple. Apple Design e História A Apple, logo desde início se fez distinguir pelo seu design extravagante, sua simplicidade e inovação. Em 1984 quando lança o primeiro Macintosh. O seu anúncio, que apresentado pela primeira vez no Super Bowl, deixa-nos com um enigma On January 24 th Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like 1984, A 24 de Janeiro a Apple introduzirá o Macintosh. E verá porque é que 1984 não será como Fig. 3: Macintosh (1984). E assim foi, este macintosh apresentava uma simplicidade única que era suportada pela tendência da altura. Foi um passo enorme na evolução dos chamados personal computers, já tinha um sistema operativo gráfico, enquanto nos outros computadores ainda se utilizava DOS. Mas durante este processo Steve Jobs demite-se, e durante 13 anos a Apple nota uma forte falta de criatividade e inovação. É em 1997 que Jobs volta e reaviva a marca com o lançamento do imac G3, apostando novamente no design, simplicidade e inovação. Este computador tinha umas linhas nunca antes vistas. Fig. 4: imac G3 (1997). Uma das grandes inovações neste PC foi o abandono do leitor de disquetes, tentado assim ser a referência para o

5 futuro deste mercado, afirmando que estes iriam ser substituídos pelos CD's, e pela internet, foi ainda o primeiro computador a incluir USB's incorporados. Com o sucesso imediato, a Apple decide lançar este PC em várias cores, dando desta forma a possibilidade de personalização. Este computador mantém-se no mercado até 2002, altura em que é lançado o imac G4. Este distinguia-se pelo seu ecrã ultra fino, ainda assim conseguindo manter o conceito de all-in-one que vinha desde o primeiro Macintosh. O seu design era egg-shaped na base e tinha a flexibilidade de uma lâmpada de secretária. Devido ao elevado custo do sistema LCD na altura, este Mac não conseguiu superar o impacto dos anteriores. Fig. 5: imac G4 (2002).

6 Fig. 6: ipod First Generation (2001) & Firth Generation (2004). Em 2001 é lançado o Ipod, com um sistema de Click Wheel, mais uma inovação da Apple fora do seu tempo, pois este music player com um valor exorbitante e com apenas 5GB de memória. É em 2004 que a Apple conquista o marcado mundial, com o ipod Generation 4 tendo este um preço mais acessível. Assim se dá o verdadeiro boom da marca, que passa a ser o número um em vendas de leitores de música, e com a sua loja de música itunes Store em primeiro lugar de vendas. Em 2005 é lançado o imac G5, que introduziu a ideia de Behind-the-screen pois todos os inputs se encontravam na parte de trás do computador, algo que acabou por ser seguido para todos os modelos seguintes de imacs. Em 2007 a Apple introduz um computador a nível de design muito idêntico ao G5, mas em alumínio, que se vai extender a todos os outros produtos da empresa. E assim se liberta do branco. Fig. 7: imac G5 (2005). Em 2007 lança o iphone que rápidamente lidera o mercado de smartphones, com um design simplista, e completamente Touch Screen. Fig. 8: iphone (2007). Em 2010 a Apple entra no mundo dos tablet e rapidamente ultrapassa todos os seus concorrentes, conseguindo isso novamente devido ao seu design simplista, seguindo os padrões do iphone. Fig. 9: ipad (2010).

7 Jef Raskin e a sua importância para a Apple Não só um entendido dos computadores como também professor, pintor e designer, Jef Raskin foi o mais determinado em demonstrar especial atenção ao design dos computadores. O falecimento de Jef Raskin suscitou alguma polémica em torno de quem seria o Pai da Macintosh. Fig. 10: Jef Raskin (9 de Março de 1943, Nova York 26 de Fevereiro de 2005, Califórnia). Jef Raskin começou o projecto Macintosh em 1979, nomeando-o segundo a sua variedade preferida de maçãs. Os seus objectivos eram simples, ele queria criar um computador barato, simples e de fácil interacção. Raskin queria assim, associar o computador a uma torradeira, fácil e compreensível. Nos finais dos anos 70, nenhum computador tinha rato ou ícones para carregar, todos os computadores usavam comandos que tinham de ser digitados na íntegra. Por exemplo, se quiséssemos copiar todos os ficheiros de uma disquete para outra teríamos que digitar o comando: copy a:*.*b:

8 Antes de ir para a Apple e ainda em estágio da faculdade, Raskin visitou os laboratórios de pesquisa da Xerox PARC, e teve a hipótese de ver algum trabalho em interfaces computacionais. Raskin encorajou Steve Jobs e alguns engenheiros da Apple a visitar os laboratórios. Estes ficaram convencidos que um computador fácil de usar seria o próximo objectivo da Apple e Raskin ganhou assim um lugar no projecto Macintosh. Jef Raskin inventou a técnica do pegar e arrastar os ícones, originalmente conhecida como click and drag, técnica essa que hoje em dia é usada de forma tão inconsciente que não nos apercebemos da inovação que foi nesta época. Porém, anos mais tarde, Jobs que participara no projecto Lisa, um projecto de grande sucesso, viu-se obrigado a sair desse projecto, voltando assim a unir-se a Raskin no projecto Macintosh. Nessa altura Jobs pensou que os objectivos de Jef Raskin eram demasiado práticos para ele, que queria algo à altura do projecto Lisa, levando isto a que em 1982 Jobs remove-se Raskin da equipa Macintosh. Fig. 11: Steve Jobs (à esquerda) e Steve Wozniak (à direita), os pioneiros da Apple.

9 Apple e o ambiente Instalações: As instalações da Apple incluindo escritórios das empresas, centros de distribuição, centros de dados e lojas de venda ao público são responsáveis por 3% de emissões totais de gases de efeito estufa. Fig. 12: Percentagem de emissão de gases de efeito estufa. A Apple produz o consumo de energia nas instalações de várias maneiras. Actualmente, em Austin, Texas, Sacramento, Califórnia e Cork são 100% abastecidas por energia renovável eliminando toneladas de CO2 emitidas para o ar. A Apple oferece aos seus colaboradores, diversas alternativas de transporte. Muitos funcionários deslocam-se para as instalações da Apple através de transportes públicos. Esse programa eliminou cerca de carros movidos a combustíveis fósseis por dia, isso faz com que toneladas de CO2 e as emissões de um ano inteiro serão cerca de 38 toneladas por dia. Para além disso a Apple usa computadores de energia eficiente em todas as suas instalações. Fig. 13: Símbolo da Reciclagem e percentagem de emissão de gases efeito estufa relacionados com reciclagem.

10 Reciclagem: Um por cento das emissões de gases emitidos pela Apple são de efeito estufa, relacionados com reciclagem. Reciclagem de Produto A Apple na abordagem da reciclagem começa da fase de projecto, quando cria produtos compactos e eficientes exigindo menos material para produzir. Todos os materiais que utilizam para a fabricação dos produtos Apple, são altamente valiosos para empresas de reciclagem, que podem recuperá-los para o uso de novos produtos. A Apple tem desenvolvido produtos que duram. As baterias que são utilizadas no MacBook são um exemplo perfeito. A bateria do MacBook Pro pode ser carregada até mil vezes comparando com baterias de outros notebooks. Cada bateria do MacBook tem a durabilidade de cerca de cinco anos, isso economiza dinheiro, produz menos lixo e aumenta a vida do computador. Apple e o seu programa de Reciclagem Quando um produto da Apple chega ao fim da sua vida útil, a Apple ajuda a reciclá-lo. A Apple tem criado programas de reciclagem em cidades e em universidades onde 95% dos países se vende mais produtos desviando mais de de equipamentos de aterros desde Em 2010 a empresa Apple espera chegar aos 70% de taxa de reciclagem. Fig.14: Percentagem de uso do produto quando usado pelo consumidor.

11 Utilização do produto: A utilização dos produtos da Apple gera 46% do total de emissões de gases com efeito de estufa da Apple. Eficiência energética A maioria das emissões de gases com efeito de estufa da Apple é produzida quando liga os nossos produtos e os começa a utilizar. É por isso que a Apple concebe os seus produtos para serem os mais eficientes a nível energético possível. E como concebe o hardware e o sistema operativo, podemos certificarmo-nos de que trabalham em conjunto para poupar energia. Vejamos o Mac mini, por exemplo. Através de grandes e pequenas inovações, utiliza tão pouco quanto um sexto da energia consumida por uma lâmpada normal. O Mac mini utiliza até menos energia do que uma única lâmpada CFL de 13 watts, tornando-o no computador de secretária mais eficiente em termos energéticos alguma vez concebido pela Apple. O processador A4 da Apple no ipad, iphone 4, ipod touch e Apple TV é um outro exemplo de design eficiente a nível energético. Os engenheiros da Apple desenharam o chip A4 para ser um processador móvel muito potente, mas bastante eficiente a nível energético. Desta forma os dispositivos Apple podem facilmente efectuar tarefas complexas enquanto maximizam a autonomia da bateria. Qualificação ENERGY STAR Ao contrário de outros fabricantes que poderão ter um ou alguns produtos com qualificação ENERGY STAR, todos os produtos Apple não só satisfazem como superam os rigorosos critérios ENERGY STAR da Agência de Protecção Ambiental dos EUA para eficiência. A Apple é a única empresa no sector que pode fazer esta afirmação. Fig. 15: Emissões de CO 2 por hora, na utilização do produto.

12 Fig. 16: Percentagem de emissões no transporte dos produtos. Transporte: 5% das emissões de gás com efeito de estufa da Apple resultam do transporte dos seus produtos dos locais de montagem para armazéns de distribuição nas regiões onde os nossos produtos são vendidos. Embalagem mais pequena A Apple emprega equipas de design e peritos em engenharia que desenvolvem embalagens para produtos o mais pequenas, leves e protectoras possível. Este tipo de design de embalagens eficiente não só reduz os materiais e os desperdícios como também ajuda a reduzir as emissões produzidas durante o transporte de produtos. Por exemplo, a embalagem para o MacBook é 53% mais pequena do que para o MacBook de primeira geração. Isso significa que cabem 80% mais caixas para MacBook em cada palete, cabem mais paletes em cada barco e avião, e são utilizados menos barcos e aviões resultando em menos emissões de CO 2. Fig. 17: Redução no tamanho das embalagens.

13 Fig. 18: Percentagem de emissões no fabrico do produto. Fabrico: O fabrico desde a extracção de matérias-primas até à montagem dos produtos representa 45% do total de emissões de gases com efeito de estufa da Apple. Utilização de material Ao longo da última década, os designers e engenheiros da Apple foram pioneiros no desenvolvimento de produtos mais pequenos, finos e leves. À medida que os nossos produtos se tornam mais avançados, utilizam menos material para produzir e gerar menos emissões de carbono. Por exemplo, embora o actual imac de 21,5 polegadas seja mais avançado e tenha um ecrã maior do que o imac de 15 polegadas de primeira geração, foi concebido com 50% menos material e gera 35% menos emissões de carbono. Fig. 19: Comparação das emissões relativamente ao ano de fabrico do produto.

14 Eliminação de substâncias tóxicas Concepção de produtos mais ecológicos tendo em consideração o impacto ambiental dos materiais utilizados no seu fabrico. Desde o vidro, plástico e metal nos nossos produtos, até ao papel e tinta na embalagem, o objectivo é continuar a liderar a indústria na redução ou eliminação de substâncias nocivas para o ambiente. O maior desafio ambiental com que a nossa indústria se depara actualmente é a presença substâncias tóxicas como arsénio, retardadores de chamas bromados (BFR), mercúrio, ftalatos e PVC nos produtos. Embora a maioria dos países ainda permita a utilização destas substâncias, trabalhámos com os nossos fornecedores e parceiros para os eliminar dos nossos produtos. Não só estão todos os produtos que vendemos livres de BFR e outras toxinas nocivas, como também qualificámos milhares de componentes para ficarem livres de bromo e cloro elementares, o que nos coloca muito à frente de qualquer outro no sector. Além disso, todos os monitores que fabricamos quer integrados num sistema ou disponíveis isoladamente incluem retroiluminação LED sem mercúrio e vidro sem arsénio. Fabrico responsável A Apple empenha-se principalmente em garantir que as condições de trabalho na sua cadeia de fornecimento são seguras, que os trabalhadores são tratados com respeito e dignidade e que os processos de fabrico são ecologicamente responsáveis. Fig. 20: Maçã vermelha com o símbolo da Apple escavado.

15 Impacto total A Apple foi responsável por cerca de nove milhões de toneladas métricas de emissões de gases de efeito estufa. Impacto de carbono da empresa Apple Nos últimos dois anos, a Apple usou uma análise do ciclo de vida para determinar de onde são provenientes as emissões de gases de efeito estufa. Para determinar tal factor à que somar as emissões geradas a partir da fabricação, transporte, utilização e reciclagem dos produtos bem como as emissões geradas pelas instalações da empresa. Foco ambiental Para melhorar cada vez mais os produtos que a Apple produz a coisa mais importante é reduzir o impacto sobre o meio ambiente. A primeira acção a tomar é usar menos material, utilizar embalagens menores e ser eficientes em termos energéticos e reciclável possível. Cerca de 97 por cento do impacto de carbono da Apple está directamente relacionado aos produtos. A restante percentagem está relacionado com as instalações. A Apple está totalmente direccionada com a redução do impacto ambiental dos produtos e do meio ambiente. História do progresso ambiental da Apple A Apple vem trabalhando várias maneiras de minimizar o impacto das empresas e dos produtos no meio ambiente. A primeira política ambiental foi desenvolvida nos anos 90 e a partir desse ano, a empresa Apple continua a fazer os produtos energeticamente mais eficientes, optando por energias renováveis e eliminando substâncias tóxicas.

16 A Apple tornou-se em 2009 na primeira companhia neste sector industrial que calculava o impacto ambiental, incluindo todos os relatórios ambientais para cada produto. Desde então que a empresa deu a oportunidade ao público para sentenciar os esforços e acompanhar o progresso com detalhe. Mais crescimento com o mínimo impacto Do ano fiscal de 2008 para 2009, a receita da Apple cresceu 12 porcento e o número de produtos disponibilizados cresceu 11 porcento enquanto o impacto de carbono cresceu apenas 2 porcento. Através do desenvolvimento de projectos mais eficientes, a Apple tem sido bem sucedida no controlo do impacto no meio ambiente, criando embalagens menores, aumentando a eficiência dos nossos produtos, promovendo sempre a reciclagem e a redução do consumo de energia nas suas instalações. Fig. 21: Crescimento da empresa VS crescimento de emissões de CO2.

17 Bibliografia Websites utilizados durante a pesquisa, como suporte para a elaboração do trabalho: / Vídeos de apoio à elaboração do trabalho: