Insider. Compras com alto desempenho pela Internet

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1 Compras com alto desempenho pela Internet ClickOn, Groupon e Peixe Urbano mostram como os sites de compras coletivas se tornaram a febre de 2010 Insider Páginas 7 e 8 Notícias e tendências da Internet no Brasil e no mundo Número 29 - Novembro - Dezembro / 2010 BATE-PAPO ERNI SCHROEDER JUNIOR, DA CLARO; CRISTIANA AGOSTINI, DA LG; E MARINA MIZUMOTO, DA P&G, FALAM SOBRE SEUS CASES DE SUCESSO NA INTERNET E SUAS PERSPECTIVAS PARA A MÍDIA ONLINE EM 2011 Páginas 3 a 6 TENDÊNCIAS E ATUALIDADES GRUPO DE MÍDIA SÃO PAULO EXPANDE SEUS HORIZONTES EM VISITA AO VALE DO SILÍCIO PARA MOSTRAR A FORÇA DA PUBLICIDADE BRASILEIRA Páginas 9 a 11 MURAL 2011: UM ANO DE TRANSFORMAÇÃO PARA A WEB EM TODO O MUNDO Página 11 Marcelo Macedo, do ClickOn: Dos três milhões de usuários, boa parte foi impactada pela mídia online

2 Editorial Mensagens Instantâneas >> Novidades e curiosidades Prezados leitores, >> Yahoo! abre Login Page para anúncios premium Novidade possibilita que os anunciantes mostrem sua marca em espaço diferenciado e para um público mais qualificado O ano de 2010 foi amplamente positivo para a publicidade online. Até outubro, o investimento publicitário online cresceu 28,8% em relação ao mesmo período de 2009 conforme informações do Projeto Intermeios. No mesmo mês, atingimos 4,41% do bolo publicitário. Isso prova que a propaganda na Web começa a ser um pilar nos planos de mídia. Como você poderá ver no Bate-Papo das páginas 3 a 6, Procter & Gamble, LG e Claro usam ferramentas online para chegar mais próximo de seus consumidores e, com isso, engajá-los efetivamente em torno da marca. Esta aposta fez com que as companhias tivessem um ano extraordinário. Já uma tendência que tem tudo para se consolidar são os sites de compra coletiva. Nas páginas 7 e 8 saiba qual foi a estratégia utilizada por ClickOn, Groupon e Peixe Urbano para conseguir grande notoriedade. Das páginas 9 a 11 veja como foi a visita do Grupo de Mídia São Paulo ao Vale do Silício, onde ele pode conhecer a sede do Yahoo! e ser recepcionado pela CEO Carol Bartz, pelo vice-presidente executivo, Blake Irving, e pelos principais líderes do portal. Em pauta, desempenho e estimativas que a publicidade brasileira representa nos negócios mundiais do Yahoo! e as soluções oferecidas para os anunciantes. Por fim, não podemos deixar de registrar as grandes iniciativas realizadas pelo Yahoo! Brasil ao longo de Foram lançamentos, formatos e conteúdos diferenciados capazes de ampliar a visibilidade, performance e os resultados dos anunciantes. Atuamos para aperfeiçoar nossos canais de informação, home page, e nossa página mobile, idealizamos eventos e parcerias que certamente se consolidarão em 2011, ano de muito trabalho e que promete ser uma referência em nossa história. Boa leitura. André Izay Gerente geral do Yahoo! Brasil EM TEMPO: o que mais temos hoje são spams. Portanto, se não quiser receber esta newsletter, basta enviar um e- mail para br-insider@yahoo-inc.com. Agora, se você gostou tanto que não quer dividi-la com ninguém, indique um amigo pelo mesmo endereço eletrônico. 2 Reprodução Login Page garante visualização diferenciada O Yahoo! Brasil disponibiliza para agências e anunciantes uma nova opção para anúncios premium: sua Login Page, a página inicial para acesso a canais como Yahoo! Mail e Yahoo! Respostas. O espaço, uma página inteira, está disponível para campanhas diferenciadas, criativas, de altíssimo impacto e com audiência garantida, como em uma página dupla de revista no ambiente online, por exemplo. O espaço traz oportunidades para marcas criarem laços emocionais com os consumidores, além de inserir novos formatos de anúncios para atender a demanda crescente de empresas por soluções mais criativas e de alto impacto. A plasticidade toma o lugar do >> Yahoo! cria rede de anúncios em lan-houses para a classe C De olho nos brasileiros que acessam a Web nos chamados cybercafés, o portal oferece anúncios exclusivos O Yahoo! Brasil acaba de criar uma novidade para atingir em cheio as necessidades de agências e anunciantes que desejam interagir com consumidores da classe C: o Yahoo! Lan-houses Network, uma rede de publicidade especialmente desenhada para as lan-houses. Dados do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação (Cetic) apontam que no Brasil 52% dos 45 milhões de usuários de Internet da classe C acessam a rede por meio de lan-houses. A novidade visa garantir às marcas a possibilidade de se comunicar com os usuários durante todo o tempo em que eles estiverem conectados, independente do site, oferecendo anúncios e campanhas publicitárias desenvolvidas especialmente para este público. Um dos diferenciais de se apostar na rede é o fato de as YAHOO! BRASIL Presidente América Latina Guilherme Ribenboim Gerente geral André Izay Y! INSIDER Conselho editorial Agenor Castro, Alan Pires, Antonio Carlos Silveira, Cristiana Braz, Fabio Boucinhas, Gisele Alves, Katsura Eguti, Leonardo Khéde, Lígia Carmo, Marcelo Miranda, Renato Pelissaro, Viviane Portela Produção editorial Press à Porter Gestão de Imagem antigo fundo branco e as páginas podem ser encontradas no Flickr, Yahoo! Mail, Yahoo! Respostas e Yahoo! Grupos. O Login Ad é um formato que reúne a exclusividade de ser o único anunciante, a plasticidade e o impacto em uma audiência de mais de 18 milhões de pessoas. Além disso, nos acesso em banda larga, a propaganda pode atingir um público mais qualificado, afirma o diretor de Produtos do Yahoo!, Fábio Boucinhas. Anúncios na Login Page começaram a ser veiculados no mercado americano com nomes como General Motors e o Brasil foi escolhido como segundo mercado por apresentar alto potencial para a publicidade online. Em pouco mais de dois meses, Procter&Gamble, Claro, Fiat e TAM apostaram na oportunidade. Boucinhas comenta que o índice de satisfação foi de 70% a 80%, com conceito Gostei Muito acima dos 50%. Uma agência que coloca a marca de seu cliente na Login Page tem a certeza de que ela vai ser vista de maneira diferente, finaliza. campanhas direcionadas gerarem alta exposição da marca e grande taxa de visualização. Inicialmente serão cerca de 1,7 mil estabelecimentos em todas as regiões do território nacional integrados à Yahoo! Network, com destaque para as regiões Nordeste e Sudeste. As lan-houses representam um dos principais pontos de contato com a Classe C, mas sua distribuição é muito fragmentada. Esta rede consegue consolidar milhares de estabelecimentos e expõe nossos anunciantes numa área para onde a atenção é totalmente dedicada. O retorno dos anunciantes está sendo excelente e já planejamos a expansão da abrangência da rede para este ano, afirma o diretor de Parcerias do Yahoo! Brasil, Marcelo Miranda. Para mais informações, entre em contato com a equipe comercial do Yahoo!. Jornalista responsável Claudia Reis (MTB 15693) Textos Juliano Wladimir Capato Foto da capa Ibrahim Cruz Diagramação e produção gráfica Izabel Gromik Y! Insider é uma publicação do Yahoo! Brasil. Yahoo! do Brasil Internet Ltda. Todos os direitos reservados Nenhuma informação poderá ser reproduzida sem o prévio consentimento por escrito do Yahoo! Brasil Rua Fidêncio Ramos, 195, 12º andar CEP São Paulo SP publicidade-br@yahoo-inc.com

3 Bate-Papo Marcas comemoram resultados online Claro, LG e P&G focam na Internet para transformar sua divulgação em interatividade total com o consumidor Fotos: Ibrahim Cruz Renato Pelissaro, do Yahoo! Brasil; Cristiana "Kika" Agostini, da LG; e Erni Schroeder Junior, da Claro: previsões otimistas para 2011 "O ano de 2010 foi o melhor para a P&G no Brasil. Com esta frase, a gerente de Comunicação da Procter & Gamble (P&G) Brasil, Marina Mizumoto, resumiu os resultados da área de comunicação da companhia. A Claro, conforme explica seu gerente de Marketing Digital, Erni Schroeder Junior, fechou o período como a companhia com mais ativações de celulares pós-pagos no mercado brasileiro, o que possibilita a criação de produtos com alto valor agregado e viabiliza a criação de possibilidades gigantescas para propagação de marketing mobile. Outra das maiores anunciantes brasileiras, a LG, incentivou ações 360 com participação ativa da Internet em seu mix para interagir com o público. Case de sucesso no Yahoo! Respostas, do Yahoo! Brasil, a marca também conta com métricas e apoio de agências para atingir seus objetivos de forma assertiva, conforme conta a gerente geral de Marketing Digital, Cristiana "Kika" Agostini. Para falar um pouco mais sobre suas estratégias e estimativas para o mercado em 2011, Insider conversou com os três executivos. Confira a seguir os principais momentos deste bate-papo, mediado pelo diretor de Desenvolvimento de Mercado do Yahoo! Brasil, Renato Pelissaro. Insider Como foi o ano de 2010 para vocês? Marina Mizumoto Foi um ótimo ano para a P&G. Foi o melhor ano para a marca no Brasil do ponto de vista de resultado. Erni Schroeder Junior A Claro, nos últimos anos, tem sido a operadora que mais tem ativado celulares pós-pagos no mercado e isso vem de um trabalho de mudança de mentalidade e de investimento de mídia em campanhas de marca. A ideia é a gente aumentar ainda mais essa presença na Internet no ano que vem. 3

4 Bate-Papo Twitter, que tinha cerca de 33 mil seguidores, No fim de 2010, a gente deve chegar a 1 milhão de seguidores. Obviamente tem a parcela do Ronaldo nesse engajamento, mas é a marca. A gente usa muito o canal para lançar ações de venda, sem atrapalhar o seguidor do Ronaldo. A cada seis posts dele a gente coloca um nosso. O próprio Ronaldo posta do celular dele, sempre trazendo alguma novidade bacana da Claro. Isso fez com que o Twitter se tornasse um canal de massa. Marina A gente trouxe algumas ideias grandes para mídia social. É o ambiente onde a gente pode estabelecer uma conversa com Erni, da Claro: A gente quer diminuir os vales que existem entre campanhas nosso consumidor. Algumas campanhas como a do Ariel Líquido, feita dentro do Facebook Kika Todo ano de Copa para o mercado de eletrônicos é muito bom. As pessoas pensam não só na troca de aparelhos de TV, mas de celular, que é um segmento muito importante. Foi um ano acima do esperado. Em termos de investimento também foi bom. Insider Aproveitando o tema, gostaríamos que comentassem um pouco o uso e desafios da Internet nas campanhas. Quais foram as estratégias adotadas? Erni A Claro trabalhou um pouco mais em investimentos centralizados em algumas datas como a Copa. Isso é bacana porque você tem muitas datas sazonais como Dia dos Pais, Dia das Mães e Natal. A gente quer diminuir os vales que existem entre campanhas. Existe um pico muito tégia também foi muito focada no always on, principalmente com links patrocinados. De acordo com o lançamento, a gente trabalhou com campanhas de cobertura, com o Yahoo! Respostas, mídias sociais e portais. Kika Um dos desafios de qualquer anunciante que tem uma estrutura grande com eventos, patrocínios, on e offline é trabalhar 360. Conseguimos fazer todos os lançamentos e iniciativas de mídia de maneira flat e 360. As agências estão ajudando muito neste sentido. Elas enxergam como a gente enfrenta esse desafio e procuram dar a solução para otimizar budget e orçamento. com websódios com a Fernanda Torres, foram um sucesso. Dentro da página, o consumidor não só interagia com os vídeos, mas podia conversar com a marca e pedir amostra grátis. Outra campanha da qual a gente teve um retorno muito bom foi o lançamento de Gillette Desodorante. Trabalhamos com vídeos diários que eram ativados no portal e depois com um canal no Youtube. Tivemos várias marcas nesse contato com o consumidor. alto. Já nos períodos off promo tem uma presença reduzida de clientes. A ideia é que possamos reduzir essa diferença. Marina A Procter teve uma mudança grande com relação ao digital. A gente entrou para valer e percebeu que nossos consumidores estão no digital. Nossa estra- Insider Falando em mídias sociais, vocês podem contar quais foram as iniciativas? Erni A Claro entrou em parceria com o Ronaldo Fenômeno no Twitter. A gente mu- 4 dou o nome do nosso Pelissaro, do Yahoo!, coordenou o bate-papo

5 Bate-Papo Kika Trabalhamos muito bem com o Yahoo! Respostas. A gente sabia que tinha que atuar ali, mas não sabia se formalmente ou informalmente. A gente começou a enxergar que os outros players, por exemplo, comparadores de preço, respondiam as dúvidas por nós. Na teoria eles não são especialistas; podem até estar respondendo certo, mas muitas vezes não é a melhor resposta e nem o posicionamento que a gente tem para trabalhar; por isso, entramos no programa Especialistas do Yahoo! Respostas. No nosso Twitter, também recebemos elogios e perguntas, então, se já respondemos algo similar, mandamos o link e fazemos o cross. O nosso investimento de mídia social para 2011 vai aumentar. A gente está começando. Está aprendendo e entendendo como funciona o consumidor no digital. Marina Mizumoto Insider A Internet é uma das mídias que oferece a maior gama de opções de mensuração e controle das campanhas. Quais são os principais indicadores que vocês usam para medir suas ações? Marina Hoje, a gente consegue medir muito o número de pessoas que conseguimos atingir. Em links patrocinados, conseguimos quintuplicar os acessos ao site. Quando olhamos as campanhas em portais, vemos que atingimos milhões de pessoas. Outra medida é a interação. A gente tem um consumidor que vira fã e quer estabelecer uma conversa. Outra forma de medida é saber como estão os comentários sobre a marca na Internet. Qual percentual de menções positivas ela está tendo. A Internet consegue ser uma pesquisa em sites e blogs. Não é linear, por ferramenta muito rápida de feedback e para isso é que a gente precisa estar presente, tirando dúvidas e vendo o que saiu de nega- identificar comentários da marca. Erni A questão de métrica é muito tivo sobre a marca. Temos ferramentas que diferente para cada um dos canais. Existem as métricas internas com estatísticas pegam tudo o que está sendo dito. do site e externas, que permitem que a Insider Vocês sentem que a presença da Internet no mix de investimentos gente compare os números do site da Claro com outras operadoras. Especificamente em redes sociais, no Facebook temos o Erni A gente usa a Internet para ir aumenta ao longo do tempo? "curtir", no Twitter temos "seguidores". além das grandes campanhas. São N serviços além da voz. Temos antivírus para banda Insider Vocês têm um trabalho larga, music hits... São serviços diferenciados de tracking? com os quais é muito difícil fazer campanhas Marina A gente está começando um em canais offline, então, a gente usa muito trabalho e viu, por exemplo, que a marca a segmentação da mídia online para divulgar Olay, lançada em novembro, só teve comentários positivos e neutros. É interessante ver campanhas com metas de vendas com pre- esses produtos. Além disso, temos as grandes como ela está sendo falada e saber de assuntos específicos comentados sobre ela. Essa Marina A gente está só começando. senças específicas nas grandes datas de varejo. ferramenta tem nos ajudado muito. Está aprendendo muito e entendendo como Kika Fizemos uma pesquisa com o funciona o consumidor no ambiente digital. O trabalho tende a continuar evoluin- consumidor e vimos que ele começa com uma marca e se informa na Internet sobre do até pelo número de marcas que temos. ela. Daí ele vê as recomendações, pesquisa Hoje, temos um grande número de marcas mais um pouco, acha um comentário negativo, vai no site da fabricante, vê o preço, cia positiva. Esse ano a gente viu o grande atuando no meio digital. Vejo uma tendên- Kika, da LG: Resultados importantes no Y! Respostas 5

6 Bate-Papo presente nos canais. A estratégia define o impacto que terei para cada cliente. Grandes campanhas de branding precisam de volume. Para isso, precisam estar em grandes portais. O legal da Internet é que é o único lugar em que eu consigo explicar com detalhes as promoções de aparelhos e planos. Em um filme de 30 segundos, tudo passa muito rápido, então, a Internet é onde em consigo explicar a promoção. Marina A gente precisa ter uma composição dos portais e de canais verticais. A estratégia tem que estar composta. Os portais dão uma cobertura dentro Marina, da P&G: As campanhas em portais atingem milhões de pessoas crescimento em todas as marcas presentes a gente olha para os Estados Unidos. Indo nas ferramentas de busca. Busca é o pilar para o lado do e-commerce, existe um volume de vendas bastante grande, o que é uma prioritário. Olhando para frente vejo todas as marcas entrando em display, em banner e oportunidade. A gente tem olhado muito também na parte social. para lá e visto o modelo usado com vistas a realmente conseguir entender como alavancá-lo aqui. Temos estudos que mostram que, Insider Atrelando isso ao que é transformado em vendas, na loja, existe alguma iniciativa ou não há ferramentas para aumento da intenção de compra das pessoas durante as campanhas de banner, existe um ligar essas campanhas às vendas? expostas a ele em relação às que não foram. Erni No Claro Ideias, nosso portal de venda de conteúdos, a gente consegue mensurar o quanto uma campanha de mídia No Claro Ideias a gente online trouxe de downloads efetivos. Com consegue mensurar o relação à loja online, conseguimos mensurar quanto uma campanha a parte de prospect, que são novos clientes vindos para a base. Mas é todo um crescimento, Erni Junior online trouxe de downloads. uma evolução de nossa plataforma interna em relação ao quanto a campanha de mídia online específica trouxe de aparelhos ou upgrade para clientes da base. portais ou com os sites mais verticalizados, Insider Entre trabalhar os grandes qual é a preferência? Como balancear este Insider E existe alguma oportunidade que vocês viram fora do Brasil que pode Erni Principalmente para uma mar- mix dentro da estratégia? chegar por aqui? ca como a Claro, que tem diferentes níveis Marina Sim, principalmente quando de segmentos de clientes, é preciso estar do que eu preciso e geram conhecimento rápido do produto. Quando eu vou para o vertical, consigo ver mais detalhes e reviews do produto. A estratégia tem que estar nos dois e o balanço varia de campanha para a campanha. Insider Como vocês enxergam o mobile? Erni A Internet está indo para o celular. A gente tem uma série de oportunidades que ainda estão com iniciativas muito incipientes. Podemos crescer com campanhas que gerem links para televendas. A Internet está evoluindo para um ambiente mobile, o que implica o desenvolvimento de campanhas específicas e sites acessíveis para leitura Marina O ano de 2011 continuará tendo um crescimento no digital e o mobile não pode ficar de fora. É uma tendência. Precisamos explorar a oportunidade. Kika Mas acabo vendo pouca coisa inovadora. As estratégias que têm chegado para a gente acabam sendo muito calcadas no uso de portais, broadcast ou bluetooth em evento. Acho que ainda não é isso que vai engajar o consumidor. Temos que priorizar inovação por engajamento. 6

7 Negócios e Empresas >> O making of das melhores campanhas online O lado bom de comprar muito Sites de compras coletivas aproveitam bom momento da Web para pulverizar ofertas e ampliar performance com grandes portais Os sites de compras coletivas foram um dos destaques da Internet brasileira em Acessados por cada vez mais usuários interessados em produtos e serviços de qualidade e com preços baixos, esses ambientes online, no entanto, conseguiram a grande visibilidade que possuem hoje após apostarem nos anúncios em grandes portais, como o Yahoo! Brasil. Com esse empurrãozinho, o sucesso não tardou a aparecer. De acordo com executivos de três dos grandes sites de compras coletivas do País, ClickOn, GroupOn e Peixe Urbano, estar nos grandes conglomerados da Web possibilita um direcionamento certeiro de usuários para suas páginas. Além disso, estar na home ou em um dos canais do Yahoo! associa automaticamente a marca do anunciante a um produto de credibilidade. Mas qual é o objetivo de um site de compra coletiva? Basicamente é reunir consumidores no ambiente virtual e oferecer grandes descontos em períodos curtos de 24 horas a 72 horas. As promoções são válidas somente quando há um número mínimo de compradores. Hoje, são dezenas de sites buscando seu espaço e, claro, oferecendo serviços a preços bem mais baixos do que o tradicional. Para isso, estar nos grandes portais é fundamental, pois são eles os grandes geradores de tráfego na Internet. Proporcionamos uma ação de marketing na qual o principal retorno é a divulgação de marca, a garantia de alta quantidade de novos clientes em poucas horas e de que eles vão experimentar o produto ou serviço, explica o sócio-diretor do Peixe Urbano, Julio Vasconcellos. capitais brasileiras por um preço bem abaixo do normal. Boa parte da visibilidade é originada de anúncios online ou banners nos grandes portais Marcelo Macedo, ClickON De acordo com Marcelo Macedo, CEO do ClickOn outro player deste mercado em ascensão -, boa parte da visibilidade é originada de anúncios online ou banners nos grandes portais, que oferecem capilaridade, base de usuários e maior propagação de uma mensagem. Dos três milhões de usuários que conquistamos, boa parte foi impactada por essa mídia, afirma o executivo. As campanhas realizadas pelo ClickOn em canais e na home page do Yahoo! nos últimos meses, se basearam em banners que incentivam o internauta a clicar para ser direcionado à página de login da marca, podendo aproveitar as promoções. Ao clicar em um anúncio do ClickOn com descontos em diárias de spas, Divulgação A marca colocou seus banners interativos em canais como Yahoo! Respostas e home page, oferecendo descontos em passagens, viagens de navio e até mesmo jantares em renomados restaurantes das Vasconcellos: Novos clientes em poucas horas na área de buscas do Yahoo!, o usuário era encaminhado para a página de cadastro do site de compras coletivas, e após o passo a passo, o usuário pode voltar a navegar normalmente na Web. 7

8 Negócios e Empresas de usuários cadastrados crescer fortemente. Segundo o diretor de Marketing da companhia, Daniel Funis, em um curto espaço de tempo, os números de acesso, cadastro e faturamento foram multiplicados. Hoje temos quatro milhões de usuários e nosso plano é continuar crescendo de forma exponencial, relata o executivo. O ClickOn bateu em poucos meses a marca de um milhão de usuários, chegando recentemente à casa dos três milhões. No caso do Peixe Urbano, Julio Vasconcellos diz que deve fechar 2010 com mais de cinco milhões de usuários cadastrados, ou seja, quatro milhões a mais do que tinha em agosto. Por isso é que esse tipo de website se popularizou rapidamente entre os brasileiros, que não deixam de aproveitar uma boa oferta. No Peixe Urbano, por exemplo, a economia gerada para os consumidores já ultrapassa os R$ 100 milhões. Ainda não há um percentual sobre quan- Divulgação Funis: "Temos quatro milhões de usuários" Incremento de cadastros Já o Peixe nal muito importante em nossa estratégia, to destes clientes vieram das ações publicitárias online, mas é certo que estar sempre visível em grandes portais é garantia de um retorno amplamente positivo para estas marcas até então desconhecidas do grande público. Urbano, que também apostou nos maiores portais brasileiros como plataforma de lançamento e pulverização de marca, lançou sua primeira oferta em março, no Rio de Janeiro, e em agosto deste ano viu seu número de cadastrados atingir a casa de um milhão. explica o sócio-diretor da empresa. Para os portais, ter em seus canais um site de compra coletiva acaba alavancando outros resultados como o tráfego de informações e search o usuário Web faz a busca na própria ferramenta do portal, criando um grande movi- Grande parte dos usuários é proveniente da publicidade online Julio Vasconcellos, Peixe Urbano Segundo Julio Vasconcellos, grande parte dos mento de informações, por exemplo, em links usuários é proveniente da publicidade online. As campanhas do site tiveram como tema a oferta de produtos e serviços em banners com o slogan Bom para dedéu. Eram mostrados descontos de até 90% em hotéis, restaurantes, cafés e spas. Por seu tamanho e público-alvo, o Yahoo! é um ca- 8 patrocinados, em serviços noticiosos, de , comunicadores instantâneos e uma infinidade de outras ferramentas. Crescimento exponencial Com as operações iniciadas em julho, o Groupon também obteve sucesso ao apostar na publicidade online nos grandes portais. O site viu seu número Nosso mercado é muito dinâmico. Uma semana equivale a um mês. Estamos trabalhando para expandir a nossa atuação para outras cidades. Pretendemos também levar nosso site para o ambiente mobile e crescer de maneira consciente e estruturada, finaliza Macedo, do ClickOn.

9 Tendências e Atualidades >>Assuntos que você não pode deixar de saber Grupo de Mídia expande horizontes Time composto por grandes publicitários faz visita inédita ao Vale do Silício para buscar expertise e trazer boas ideias da terra do Tio Sam Fotos: Divulgação Paulo Sant'Anna: "Além do crescimento do bolo publicitário, temos cada vez mais que buscar excelência nos trabalhos desenvolvidos" OGrupo de Mídia São Paulo, formado por um time de grandes profissionais de mídia das principais agências brasileiras, viveu recentemente uma experiência capaz de expandir os horizontes da propaganda brasileira. Uma comitiva formada por grandes publicitários pôde conhecer as sedes dos principais veículos de comunicação online do mundo, instaladas no Vale do Silício, nos Estados Unidos. Liderados pelo presidente Luiz Fernando Vieira, sócio e vice-presidente de mídia da agência Africa, o Grupo pôde participar de uma série de palestras na sede do Yahoo!, onde foram recepcionados pela CEO Carol Bartz, pelo vice- -presidente executivo da empresa, Blake Irving, e por alguns dos principais líderes do portal, que fizeram questão de destacar o desempenho e as estimativas de negócios que a publicidade brasileira representa nos negócios mundiais do Yahoo!, bem como as soluções oferecidas pelo portal para os anunciantes De acordo com o vice-presidente de mídia da agência Loducca, Daniel Chalfon integrante do Grupo de Mídia além de conhecer o dia a dia dos profissionais que fazem o portal, eles puderam assistir a diversas palestras sobre as soluções de comunicação do Yahoo! e debater particularidades sobre a publicidade online internacional. Não consigo me lembrar de uma recepção tão bacana e calorosa. Além disso, a equipe brasileira conseguiu transmitir a real relevância do Grupo de Mídia para o pessoal dos Estados Unidos, fazendo com que o Yahoo! tenha um lugar de destaque na história das nossas viagens, afirma. Já para o diretor geral de mídia da Taterka, Paulo Sant anna, os executivos da sede do Yahoo! mostraram a clara intenção de crescer no mercado brasileiro. Eles aproveitaram muito bem nossa visita dividindo informações e se colocaram à nossa inteira disposição para discutir projetos com objetivo de melhor atender nossas necessidades, comenta. Ainda segundo os executivos, o intercâmbio cultural e mercadológico para os profissionais pertencentes ao Grupo é muito importante, pois faz com que seja possível a 9

10 Tendências e Atualidades Chalfon: "Investimentos cada vez mais consistentes das marcas" renovação de conhecimentos sobre situações, cases e possibilidades que fazem sucesso no exterior para implantação em terras brasileiras. Fazemos viagens anualmente para países em que o mercado publicitário esteja em destaque ou expansão. Já visitamos diversos mercados importantes como Nova York e Tóquio. Em cada viagem tentamos focar em algo particular do determinado local, explica Chalfon. História e educação Não é de hoje que o Grupo de Mídia São Paulo destaca-se pela capacidade de agregar e ampliar conhecimentos dos profissionais de mídia do Brasil. Desde sua criação, em 1968, o time, que sempre buscou agregar em um mesmo ambiente grandes nomes da publicidade nacional, procura antever o futuro da propaganda e busca sempre apontar para o caminho da inovação quando o assunto é mídia. O Grupo termina 2010 com grandes expectativas e visão positiva quanto ao comportamento do mercado publicitário brasileiro durante o ano. Para Daniel Chalfon, 2010 foi muito bom para a área de planejamento de mídia, independente de sua plataforma, com cases que marcaram o mindset do público consumidor e que foram responsáveis por grandes resultados financeiros. Foi um ano excelente em todos os segmentos da publicidade brasileira. Vejo investimentos cada vez mais consistentes das marcas e uma disputa enorme pelos melhores espaços nos meios, completa. A publicidade brasileira, assim como o País, vive dias de bonança. O crescimento tem sido concreto e constante e em 2010 não foi diferente foi um ano de Copa do Mundo e de eleições, o que altera a distribuição e investimento dos clientes na área. Acho que além do crescimento do bolo publicitário, temos cada vez mais que buscar excelência nos trabalhos desenvolvidos e entre- gar mais aos clientes, complementa Sant Anna, que lembrou como grande inovação de 2010 o lançamento dos tablets, que começaram a mudar os hábitos de como se ver, fazer e acessar a publicidade. Ainda está de forma pouco representativa, porém com grande potencial de crescimento nos próximos anos, acrescenta. Grupo teve recepção especial na sede do Yahoo!

11 Mural >> Blake Irving Para 2011, os executivos enxergam que o crescimento na publicidade digital deve se acentuar ainda mais. Além disso, pelas mesmas razões de crescimento de poder aquisitivo da população brasileira, meios pagos tais como banda larga e TV por assinatura também deverão apresentar crescimento. No entanto, a educação sempre foi uma necessidade na área. Por isso, outro foco da atuação do Grupo no ano passado foi a formação profissional de publicitários. Em associação como outras entidades, como a ABA, por exemplo, o Grupo de Mídia desenvolveu cursos para vários níveis de profissionais de mídia, fossem de agência ou de cliente, para graduá-los e classificá-los de maneira clara. É mais uma contribuição valiosa do órgão para capacitação profissional, relata Sant anna. Em 2010, o tradicional programa de cursos foi reformulado e um dos planos para 2011 é o lançamento de um módulo avançado de mídia. Acredito que as universidades devem investir cada vez mais no ensino de mídia e nós, como profissionais, devemos ser capazes de despertar o interesse das novas gerações para a mídia, explica Chalfon, que aponta como outro ponto fundamental a prova de certificação do Grupo de Mídia lançada em A nova certificação é um processo em que qualquer profissional que atua na área de mídia em agência ou anunciante poderá avaliar seus conhecimentos em pesquisa e planejamento de mídia e, caso atinja 70% de acerto, será considerado um profissional certificado pelo Grupo de Mídia. O objetivo é que sejam realizadas duas provas durante o ano, uma em junho e outra em dezembro. Além disso, conforme o diretor da Taterka, Paulo Sant Anna, o Grupo contribui ainda com lançamentos de livros. Eu diria que o Grupo de Mídia tem participado de maneira central das discussões atuais que envolvem a propaganda brasileira, finaliza. Um ano de transformação para a Web O ano de 2011 será de transformação para a propaganda na Web. Com a banda larga móvel cada vez mais rápida e a popularização dos smartphones e tablets, a experiência online começa a ficar cada vez mais essencial. Ao mesmo tempo, com o advento das redes sociais, as relações e a produção de conteúdo ficam mais democráticas. No entanto, com todo esse progresso, a dificuldade de achar conteúdos relevantes na Web aumenta a cada dia. Muitos desses conteúdos se perdem facilmente no meio dos milhões de sites. E parece que, quando você mais precisa é que não encontra. Isso sem contar que é cada vez mais difícil compartilhar esse material apenas com pessoas que têm os mesmos interesses. Para facilitar a vida dos usuários é que o Yahoo! desenvolve uma série de produtos capazes de transformar a maneira como as pessoas descobrem, consomem e compartilham suas experiências online. Unindo uma série de conteúdos de interesse a ferramentas de alta tecnologia, é possível personalizar os conteúdos, fazendo com que a gente consiga informar e compartilhar o que mais interessa para as pessoas, seja dentro de qualquer ferramenta do portal ou navegando pela Web. Com isso, o Yahoo! proporciona mais precisão e valor a usuários e anunciantes, algo que nenhuma outra companhia de tecnologia está preparada para fazer. Blake Irving Vice-presidente executivo e chefe da área de produtos do Yahoo! Essa ideia de trazer um significado pessoal para a Web representa uma mudança simples: a rede deixou de ser um local no qual os usuários buscavam coisas para ser um local em que as coisas de interesse chegam ao usuário. No futuro, as buscas passarão a ser mais intuitivas e menos explícitas, as redes sociais online se tornarão tão simples de se usar quanto um relacionamento na vida real e o conteúdo vai se tornar altamente personalizado. E será o Yahoo! que vai proporcionar essa mudança. O desafio de trazer um significado pessoal para a Web é algo ainda em desenvolvimento e corremos para nos posicionar como vanguarda, com alta tecnologia e produtos adequados. Fique atento para os grandes lançamentos deste ano e melhorias em nossos principais produtos será um ano de transformação para a Web e o Yahoo! está liderando esse caminho. 11 Divulgação

12 EM CARTAZ: YAHOO! ENTRETENIMENTO. O NOVO SUCESSO DE BILHETERIA DA INTERNET. TODAS AS NOVIDADES DO CINEMA, TRAILERS, ESTREIAS, CRÍTICAS, BUSCADOR DE SALAS E MUITO MAIS. ANUNCIE NO YAHOO! ENTRETENIMENTO E FAÇA DA SUA MARCA UM GRANDE SUCESSO. Conheça o canal yahoo.com.br/cinema E veja mais para anunciar em yahoo.com.br/publicidade.