Introdução 3. 5 técnicas para aguçar sua criatividade ao pensar em um nome 5. 7 dicas indispensáveis para escolher o nome da empresa 11

Transcrição

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2 Introdução 3 5 técnicas para aguçar sua criatividade ao pensar em um nome 5 7 dicas indispensáveis para escolher o nome da empresa 11 Alguns erros que você deve evitar a todo custo 17 Não se esqueça de registrar o nome da sua empresa! 22 Conclusão 28 Sobre a We do Logos 30 Sobre a Conube 31

3 introdução

4 Introdução A escolha do nome é um dos momentos cruciais que contribuem para o sucesso de um empreendimento. Especialmente em tempos onde tanto se fala do poder das marcas, com ênfase na necessidade de encontrar maneiras para se destacar da forte concorrência, não é exagero dizer que o nome pode afetar o futuro do negócio! É claro que nenhum empreendedor deseja escolher errado o nome da sua empresa, mas enquanto alguns não se acham capazes de ter uma ideia criativa e eficiente, outros tentam de tudo e acabam caindo em certas armadilhas comuns. Seja qual for o seu caso, este guia vai ajudá-lo a escolher o nome certo para a sua empresa e criar uma marca forte e duradoura! Boa leitura! 4

5 5 técnicas para aguçar sua criatividade ao pensar em um nome

6 5 técnicas para aguçar sua criatividade ao pensar em um nome Para criar um bom nome é indispensável pensar de modo criativo. Caso contrário, as opções não serão as melhores e o resultado final pode decepcionar. Veja algumas técnicas simples que ajudarão a aguçar essa característica e fazer as ideias fluírem melhor. 6

7 5 técnicas para aguçar sua criatividade ao pensar em um nome TESTE DIFERENTES CONCEITOS Ao fazer o brainstorming, testar diferentes conceitos dará mais opções criativas para você escolher. A partir daí, será mais fácil encontrar um nome incrível para a sua empresa. Uma forma é de fazer isso é se basear nos valores que a marca preza. Quais são os princípios que o seu negócio defende? Ter isso em mente pode servir como um guia para as ideias. Outra opção é pensar em nomes descritivos, que deixam claro qual a área de atuação do negócio e facilitam a identificação do público-alvo. 7

8 5 técnicas para aguçar sua criatividade ao pensar em um nome Por último, pode usar como recurso acrônimos, junções e abreviações, que muitas vezes resultam em ótimos nomes, como Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio ao Empreendedor) e Bradesco (Banco Brasileiro de Descontos). INSPIRE-SE EM OUTROS NOMES Estudar casos interessantes de como outras organizações chegaram aos nomes que têm é uma ótima maneira de se inspirar e fazer fluir a criatividade necessária para completar a sua missão. Observe principalmente as histórias por trás de cada decisão. Quais foram os critérios? 8

9 5 técnicas para aguçar sua criatividade ao pensar em um nome Que ideias surgiram antes? O que os fez optar por aquela escolha e não pelas alternativas? É claro que a ideia não é imitar o que outros fizeram, mas usar essas descobertas como base para melhorar o seu próprio processo de decisão e torná-lo mais criativo. MONTE UM BANCO DE IDEIAS Não é incomum ter um grande volume de ideias, mas antes de descartar todas aquelas que parecem não servir e correr o risco de desperdiçar algo de valor, monte um banco de ideias. Com isso, poderá reavaliar melhor suas opções e seu progresso e, quem sabe, até reaproveitar parte do material na criação de algo novo. MANTENHA A MENTE ABERTA Um dos pontos positivos da criatividade é que você nunca sabe quando ela pode se manifestar. Em vez de forçar esse processo, mantenha a mente aberta a novos caminhos e abordagens. 9

10 5 técnicas para aguçar sua criatividade ao pensar em um nome Pensar dessa forma é realmente útil porque previne que uma boa ideia seja descartada por não ter sido muito bem entendida ou explorada da forma correta. FORME UMA NARRATIVA Conforme você pensar em alternativas, dê a elas um direcionamento claro, formando uma espécie de narrativa que será concluída com a escolha definitiva do nome. Afinal, o nome da empresa ajuda a contar uma história. Então, por que não fazer o caminho reverso e começar a contar essa história como uma forma de encontrar o nome certo? Isso, com certeza, vai contribuir para pensar criativamente e escolher algo diferente do que a maioria faz. 10

11 7 dicas indispensáveis para escolher o nome da empresa

12 7 dicas indispensáveis para escolher o nome da empresa O que não pode faltar em um bom nome? Identificamos algumas coisas essenciais e vamos dizer como você pode garantir que esses requisitos sejam preenchidos. FÁCIL IDENTIFICAÇÃO Muitos recomendam escolher nomes curtos, mas pensar somente no tamanho pode restringir demais as suas opções e limitar a sua criatividade. É verdade que o nome não pode ser uma frase, mas existem várias empresas com nomes maiores que se tornaram sucesso. O que conta mesmo é a facilidade que o público terá de reconhecer a marca. Se a identificação for rápida, o objetivo será cumprido. Mas como se consegue isso? As próximas dicas vão ajudar. PENSE NO SIGNIFICADO É uma das melhores formas de garantir que o nome seja singular, pois dificilmente outra pessoa terá o mesmo significado em mente ao nomear o empreendimento. 12

13 7 dicas indispensáveis para escolher o nome da empresa Um bom exemplo é a gigante das vendas Amazon, que se inspirou no rio Amazonas, o mais volumoso do planeta. Como a empresa aspirava se tornar a maior do mundo no seu segmento, incorporou esse desejo no nome que caiu como uma luva. NÃO TENHA MEDO DE SER DIFERENTE Pensar igual todo mundo pode acabar prejudicando muito a formação de uma marca única. Por isso, tome cuidado ao pedir a opinião de pessoas que não estão diretamente envolvidas na decisão. 13

14 7 dicas indispensáveis para escolher o nome da empresa Apesar dessa dica ser bastante difundida, tenha em mente que o comportamento natural de um grupo é procurar consenso e segurança, justamente o contrário da ideia de pensar diferente. FALE O NOME EM VOZ ALTA Durante o processo de escolha, é muito comum descobrir que alguns dos nomes selecionados não soam bem aos ouvidos, apesar de serem interessantes no papel. Esse problema é facilmente resolvido quando você fala o nome em voz alta algumas vezes. Desse modo, muitas surpresas desagradáveis são evitadas antes de levar a ideia adiante. Lembra-se do exemplo da Amazon? Esse nome não foi a primeira escolha do fundador da empresa. A ideia inicial 14

15 7 dicas indispensáveis para escolher o nome da empresa era que a loja se chamasse Cadabra, mas quando o empresário confundiu o som da palavra com Cadáver, percebeu que era melhor continuar procurando. DECIDA SEM PRESSA É sempre bom dar um tempo depois de escolher um nome. Isso porque no calor do momento uma ideia pode parecer incrível, a verdadeira solução dos seus problemas, mas, com o passar dos dias, mostrar sinais de que não é forte o suficiente. Se depois de alguns dias o nome continuar firme na mente de todos os envolvidos, atendendo a tudo que se espera dele, pode seguir sem medo de fazer sucesso. LEVE O SEU MERCADO EM CONSIDERAÇÃO Levar em conta o mercado ao qual o seu negócio pertence não significa usar termos que só são conhecidos na sua área de atuação. Antes, é preciso ter em mente quais são as preferências do 15

16 7 dicas indispensáveis para escolher o nome da empresa público, possíveis limitações que ele tenha e, de modo geral, como deve ser a reação diante da escolha final. Por exemplo, se você é dono de uma escola de inglês, optar por um nome com palavras nesse idioma é esperado. Mas se trabalha com um produto estritamente nacional, uma escolha assim poderia causar confusão. CERTIFIQUE-SE DE QUE OUTRA MARCA NÃO ESTÁ USANDO O NOME Ainda tem um passo importante a seguir antes de bater o martelo na sua escolha: é preciso se certificar de que pode usar o nome em questão, e que ele não foi registrado por outra empresa. Se fizer isso, terá a proteção da lei e não correrá risco de enfrentar problemas judiciais por uso indevido de marca. Caso contrário, pode ter que abandonar o nome mais tarde. 16

17 Alguns erros que você deve evitar a todo custo

18 Alguns erros que você deve evitar a todo custo Existem alguns erros comuns que devem ser evitados na hora de definir o principal elemento da sua marca. Veja alguns deles e por que evitá-los. NÃO SEGUIR O PLANO As informações apresentadas neste guia servem um plano de ação. Deixar de segui-las pode causar muitas dificuldades na escolha do nome ideal. Como envolve a reputação e a força da marca, fazer uma escolha apressada ou descuidada e sem inspiração pode refletir negativamente nos resultados da companhia no futuro. FAZER SOMBRA AOS CONCORRENTES Alguns empreendedores pensam que escolher um nome similar ao de um concorrente de peso ou seguir algum tipo de padrão dos concorrentes diretos pode ajudar na identificação da empresa. 18

19 Alguns erros que você deve evitar a todo custo Mas a verdade é que escolher um nome parecido demais com outro pode pôr em risco a força da sua marca e sacrificar as chances de ela se destacar. CONFUNDIR CRIATIVIDADE COM FALTA DE BOM SENSO A criatividade é o combustível para um bom nome, tanto que dedicamos um capítulo inteiro deste guia só para ajudar você a desenvolver melhor essa qualidade. Mas, infelizmente, muitos confundem a criatividade com a falta de bom senso e inventam nomes que não fazem nenhum sentido e tampouco têm boa 19

20 Alguns erros que você deve evitar a todo custo aceitação. Para evitar isso, pense em como o nome escolhido se encaixa na estratégia de construção da marca como um todo. ESCOLHER TERMOS GENÉRICOS DEMAIS Escolher termos descritivos é uma opção bastante válida, pois ajuda a definir facilmente o que a empresa faz e a área a qual pertence. Mas é bom ter cuidado para não ser genérico demais. Isso acontece com empresas que têm medo de limitar suas atividades, mas pode acabar tendo o efeito contrário, causando uma perda de identidade da companhia e falhando em interessar o público. RECUSAR-SE A MUDAR Conforme o brainstorming avança, é de esperar que mudanças sejam feitas. Talvez você esperasse seguir uma linha de pensamento e as descobertas apontaram para outra direção e isso é perfeitamente normal! 20

21 Alguns erros que você deve evitar a todo custo Se você não confiar no processo, é grande a chance de escolher um nome ruim. Acreditar na intuição às vezes é importante, mas se as evidências mostram que o nome não vai funcionar, não demore para mudar. LIMITAR O PROGRESSO DA MARCA Escolher um nome muito restritivo, talvez associado ao local onde a empresa opera, ao nome do fundador ou a uma característica específica do serviço prestado, por exemplo, pode ser prejudicial em longo prazo. E se mais tarde você decidir abrir outra unidade? Que dizer se for preciso mudar ou expandir os serviços prestados? 21

22 Não se esqueça de registrar o nome da sua empresa!

23 Não se esqueça de registrar o nome da sua empresa! Depois de escolher o nome certo, é preciso fazer o registro dele para não ter problemas com a lei. Veja por que e como fazer isso. NOME FANTASIA, RAZÃO SOCIAL E MARCA Antes de fazer o registro, vamos entender a diferença entre alguns conceitos que englobam o nome da empresa: nome fantasia, razão social e marca. Qual a diferença entre eles? Nome fantasia é aquele que você usa o que está aprendendo neste e-book para criar, ou seja, é o que vai ser conhecido pelo público. We do Logos é um nome fantasia, assim como Coca-cola, Submarino e tantos outros. Saiba mais sobre esse assunto, nesse outro post. 23

24 Não se esqueça de registrar o nome da sua empresa! Razão social é o nome legal da empresa, e aparece em todos os documentos e contratos da companhia. A razão social deve conter também o tipo de empresa, como Sociedade Anônima (S/A) ou empresa limitada (LTDA). E quanto à marca? Depois de registrar o nome e, se desejar, também o logotipo a marca passa a valer como um bem da empresa, que tem direito exclusivo de uso. Como é um ativo, a marca pode ser até vendida, e muitas vezes passa a valer mais do que o patrimônio físico da empresa. POR QUE VALE A PENA REGISTRAR UMA MARCA? Apesar de ter se esforçado para escolher o nome ideal, capaz de representar tudo o que acredita para o negócio e ajudar na geração de valor para os clientes e parceiros, é preciso lembrar-se de que a marca só pertence a quem registrá-la primeiro. 24

25 Não se esqueça de registrar o nome da sua empresa! Deixar isso para depois pode causar muita dor de cabeça, caso outra pessoa por acaso venha a pensar no mesmo nome e deseje usá-lo. Pensando no valor da marca, tanto em curto como longo prazo, será que vale a pena correr o risco de perdê-la? Ser obrigado a fazer uma mudança desse tamanho depois de ter uma imagem já estabelecida pode custar muito à saúde da companhia. COMO REGISTRAR O NOME SEM COMPLICAÇÃO A fim de fazer o registro, você terá que consultar a base de dados do INPI que não ajuda em nada quem deseja praticidade e eficiência. Pensando nisso, recomendamos o app registrodemarcaapp.com. Além de ser gratuito, ele mostra o resultado de forma imediata e indica exatamente os próximos passos a tomar dependendo do que encontrar na pesquisa. 25

26 Não se esqueça de registrar o nome da sua empresa! O processo do registro tem algumas etapas: 1. Faça o pagamento da GRU (Guia de Recolhimento da União); 2. Acesse o site E-marcas para preencher o formulário e iniciar o pedido de registro; 26

27 Não se esqueça de registrar o nome da sua empresa! Depois disso, ainda terá que companhar o avanço do pedido por parte do INPI, o que basicamente envolve: 1. Reconhecimento do pedido por parte do INPI; 2. Pagamento das taxas relativas aos primeiros dez anos; 3. Permissão para registrar a marca; É bom lembrar que cada etapa leva certo tempo para ser concluída (em média 60 dias), e alguns documentos são requeridos durante o processo, como cópia autenticada do CNPJ e outros, dependendo do tipo de empresa. Informe-se e fique preparado! 27

28 Conclusão

29 Conclusão Você já sabe da importância de criar um nome criativo e atraente, não é? Afinal, esse é o elemento principal de uma marca forte, é capaz de impactar no apoio dos clientes e parceiros, bem como de transmitir brevemente tudo que a empresa representa, chamando a atenção das pessoas certas a qualquer hora. Mas sabe qual o melhor disso tudo? É que agora você já sabe como pensar de forma criativa, quais as melhores práticas a seguir, como fugir dos principais erros e até mesmo como fazer o registro da sua marca. Não falta nada agora para conquistar valor e se destacar no mercado. Não deixe de seguir as dicas apresentadas, sempre confie no processo e inclua todo o seu conhecimento sobre o negócio, os clientes e o mercado do qual ele fará parte ao criar o nome. Nós não temos dúvida alguma de que o resultado será fantástico! 29

30 A We do Logos é um marketplace de concorrência criativa que conecta designers talentosos, que realizam serviços importantes como logotipos, cartões de visita, websites e outros trabalhos gráficos, com empresas que precisam desses serviços com qualidade e preço justo. Desde sua fusão com a Logovia, a We do Logos se tornou a maior plataforma de criação da América Latina, e já atendeu mais de 35 mil empresas e profissionais autônomos com dedicação e excelência.

31 A Conube é um Escritório de Contabilidade Online criado sob medida para quem quer abrir empresa ou quem já tem empresa aberta e quer praticidade e tranquilidade para o seu dia a dia. Com a Conube, você emite notas fiscais, acompanha as atividades fiscais e trabalhistas da sua empresa através de uma linha do tempo, gerencia o calendário para pagamento de impostos e tudo com o suporte de experientes contadores. Controle tudo pela internet de forma simples, rápida e interativa.