APOSTILA Gestão de marcas para pequenos artesãos: como turbinar o seu negócio

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2 APOSTILA Gestão de marcas para pequenos artesãos: como turbinar o seu negócio 2 GUIA PASSO-A-PASSO DE COMO REGISTRAR A SUA MARCA - POR TIO.FASO Dois dos passos cruciais para a gestão da sua marca é o registro junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e a compra de um ou mais domínios de internet (o famoso.com ). Eles servem para resguardar a sua propriedade, dando-lhe direito exclusivo de uso, assim como facilitar o acesso dos seus clientes à sua marca. Como esse processo não é muito trivial, há muito tempo eu fiz um pequeno tutorial de como Registrar a sua Marca no meu antigo e extinto site, o qual eu quero compartilhar com você aluno da eduk. Vale a pena lembrar que o dinheiro que você aplicará no processo é um investimento na confiabilidade e presteza perante o seu público, tornando-se um patrimônio que você colherá os frutos e - quem sabe - passar para os seus descendentes. Você têm duas opções para registrar uma marca: 1. Através de um procurador representado na figura de um escritório de registro de marcas. Esse é o processo mais tranquilo, só que os valores são BEM MAIS DISPENDIOSOS; ou 2. DIY ( Do it yourself - Faça você mesmo em português) em que você vai ter que enfrentar pacientemente toda a burocracia, mas cujo o custo venal é MUITO MENOR que através de um procurador. Como tanto eu como você não conhecemos um procurador ou ainda não estamos ricos o suficiente para isso (risos), vamos optar pelo segundo modo. Bóra começar? CONFORME A LEI Nº 9.610/98, É PROIBIDA A REPRODUÇÃO TOTAL E PARCIAL OU DIVULGAÇÃO COMERCIAL DESTE MATERIAL SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA E EXPRESSA DO AUTOR (ARTIGO 29)

3 3 Gestão de marcas para pequenos artesãos: como turbinar o seu negócio APOSTILA REGISTRO DA MARCA 1. PESQUISA DA DISPONIBILIDADE DA MARCA A primeira coisa que você precisa fazer é entrar no site do INPI ( - Figura 1). Ele é o único órgão responsável pelo registro de marcas no Brasil - ignore qualquer outra forma que alguém possa sugerir, como aquele exemplo clássico de mandar uma carta registrada para si mesmo. Figura 1 - site do INPI No lado direito da página há uma área nomeada ACESSO RÁPIDO - clique no item FAÇA UMA BUSCA. Clique no item MARCA (é o primeiro da lista, ao lado esquerdo com um ícone vermelho - Figura 2). Uma nova página se abrirá. No menu Consultar por: clique no link MARCA. Na caixa de texto ao lado da palavra Marca: escreva o nome da sua marca e depois clique em pesquisar (Figura 3). Se você der a sorte de não achar nenhum nome igual ao seu já registrado, PARABÉNS! Pule logo para o Passo 2 e vá registrar menina, caso o contrário fique mais dois dedinhos aqui comigo. Caso o nome que te interesse já esteja sendo utilizado, não se desespere! O segundo item que os técnicos do INPI analisam é a categoria onde a marca está inserida. Se a sua marca não estiver na mesma categoria que o registro já existente, não há nenhum impedimento em fazer o registro (exceto se o dono se manifestar contra - nesse caso ele tem preferência pelo registro). Mas como eu vejo isso, tio.faso? - é simples. Primeiro clique em um dos links da lista abaixo da coluna NÚMERO (Figura 4). Esse é o número de processo das marcas - ele é único. Dentro da página da marca, passe o cursor do mouse sobre o link do item CLASSE PROD./SERV. - ele vai mostrar a explicação sobre a classe do registro daquela marca (Figura 5). ONFORME A LEI Nº 9.610/98, É PROIBIDA A REPRODUÇÃO TOTAL E PARCIAL OU DIVULGAÇÃO COMERCIAL DESTE MATERIAL SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA E EXPRESSA DO AUTOR (ARTIGO 29)

4 APOSTILA Gestão de marcas para pequenos artesãos: como turbinar o seu negócio 4 Figura 2 - Página inicial da busca do INPI Figura 3 - Área de busca por nome das marcas Figura 4 - Lista de resultados da pesquisa na base de marcas CONFORME A LEI Nº 9.610/98, É PROIBIDA A REPRODUÇÃO TOTAL E PARCIAL OU DIVULGAÇÃO COMERCIAL DESTE MATERIAL SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA E EXPRESSA DO AUTOR (ARTIGO 29)

5 5 Gestão de marcas para pequenos artesãos: como turbinar o seu negócio APOSTILA Figura 5 - Detalhamento da classe de registro da marca Se sua marca não se encaixar nessa classe, você pode ir pro próximo passo e registrar o seu bem. Mas tio.faso, como que eu sei qual classe eu me encaixo?. A primeira coisa que você tem que entender é que CLASSE é uma forma de categorizar a sua marca junto ao INPI dentro do tipo de trabalho que você realiza. Não há uma forma simples de se fazer isso. Você vai ter que ler as listas de serviços (caso você preste um serviço - exemplo: costura ou alfaiataria) ou um produto (exemplo: brinquedos). No INPI tá tudo separadinho através desse link. Calma que vou explicar um pouco melhor a seguir! ONFORME A LEI Nº 9.610/98, É PROIBIDA A REPRODUÇÃO TOTAL E PARCIAL OU DIVULGAÇÃO COMERCIAL DESTE MATERIAL SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA E EXPRESSA DO AUTOR (ARTIGO 29)

6 APOSTILA Gestão de marcas para pequenos artesãos: como turbinar o seu negócio 6 2. PRIMEIROS PASSOS DO REGISTRO Feita a pesquisa prévia, você PRECISA LER o MANUAL DE MARCAS do INPI. Ele vai te ajudar como descrever a sua marca da forma que o INPI quer. Como eu disse há várias classes nas quais você pode requerer proteção da sua marca. Quanto mais classes mais caro fica pois você precisa registrar a mesma marca mais de uma vez. No que tange a forma, eu expliquei no curso que a sua marca pode ser representada em 3 (três) formatos: Nominativa: apenas o NOME/LOGOTIPO da marca; Figurativa: apenas o SÍMBOLO da marca; e Mista: é a UNIÃO do LOGOTIPO com o SÍMBOLO. Isso tudo está bem explicadinho nesse link aqui. Esses dados são importantes para saber o quanto custará o seu registro. 3. PAGANDO PELO SOLICITAÇÃO DE REGISTRO DA MARCA Após entender tudo o que você precisa saber antes de entrar com o pedido de registro, você poderá iniciar o processo. O primeiro passo é se CADASTRAR no INPI. O segundo -e mais importante- passo OBRIGATÓRIO é gerar e pagar a GRU (Guia de Recolhimento da União). Já fiz o contrário e só depois descobri o modo certo e acabei perdendo dinheiro (o processo de reaver o dinheiro é mais complicado do que registrar a marca em si - não queira experimentar). Come mencionado anteriormente, cada tipo de marca tem um custo de registro diferente. Mas olha só que boa notícias: pessoas físicas, micro empresas, microempreendedores individuais e empresas de pequeno porte tem desconto de até 60% no registro da marca. Yay! :) Consulte a tabela de valores do INPI para ver o quanto terá que ser investido. 4. GRU PAGA. POSSO REGISTRAR? Com a GRU paga e alguns reais mais leve, você já pode entrar com o PEDIDO DE REGISTRO DE MARCAS. Agora que você pagou e enviou o pedido é hora de relax... TRABALHAR MAIS! Sim, agora você precisará acompanhar toda terça-feira a Revista do INPI (seção de marcas). É aqui que os técnicos irão informar qualquer eventual problema com a sua marca ou mesmo o deferimento do pedido do registro. Sempre execute buscas com o protocolo de pedido (aquele número que você obterá ao entrar com o pedido do registro), pelo seu primeiro nome ou pelo nome da marca (sempre faça os três - nessa ordem). Eu não fazia isso e fui avisado por terceiros -que queriam prestar serviços- que minha marca tinha problemas (aquele negócio que eu paguei depois e perdi o dinheiro...). Se não houver nenhum problema, o seu pedido levará até 2 (dois) meses para ser deferido. É a partir da publicação do CONFORME A LEI Nº 9.610/98, É PROIBIDA A REPRODUÇÃO TOTAL E PARCIAL OU DIVULGAÇÃO COMERCIAL DESTE MATERIAL SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA E EXPRESSA DO AUTOR (ARTIGO 29)

7 7 Gestão de marcas para pequenos artesãos: como turbinar o seu negócio APOSTILA deferimento que você poderá ver o andamento da sua marca lá no sistema de pesquisa de marcas do INPI (explicado no item 1). Eita! Como isso demora, tio... - sim, mas esse é o tempo necessário para os técnicos do INPI encontrarem algum problema entre os milhares de pedidos de registro de marca que eles recebem semanalmente. 5. E QUANDO SAI O REGISTRO? Como todo esse processo é bem burocrático, ele demora. Se depois de dois anos não houver nenhuma reclamação sobre a sua marca, o INPI liberará a sua marca para o registro. Lembra que lá em cima você pagou uma taxa para gerar a GRU? Você novamente vai gerar outra GRU com o mesmo valor e finalmente entrar com o registro oficial da sua marca e ganhar aquele tão sonhado ao lado do seu logo. É por isso que mesmo após a publicação no site do INPI você precisará verificar regularmente a Revista do INPI, pois só depois de ter seu pedido deferido e pagar a taxa, a marca oficialmente será sua. Como assim a marca será sua? Ela já não é, tio.faso? - Respondendo: sim e não. Sim porque você entrou com o pedido de registro de marca e não porque ela ainda não é legalmente sua. O pedido de registro serve para te resguardar caso alguém reclame o direito de uso do logo. É uma prova aceita judicialmente que você oficializou o pedido e que o Estado o reconhece. Se o seu concorrente fizer isso primeiro, infelizmente ele tem o direito perante a lei. Com tudo certinho o seu registro dura 10 anos, podendo ser sempre renovado. No curso eu disse que gestão de marcas é um processo para toda a vida. São dez anos de proteção, de ficar vendo revistinha, fazendo busca no site tudo para verificar se não há nenhum concorrente tentando usar o seu nome em algo um campo que você espera atuar. ONFORME A LEI Nº 9.610/98, É PROIBIDA A REPRODUÇÃO TOTAL E PARCIAL OU DIVULGAÇÃO COMERCIAL DESTE MATERIAL SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA E EXPRESSA DO AUTOR (ARTIGO 29)