Guia da campanha. Realização ABRACOM ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

Transcrição

1 Guia da campanha Realização ABRACOM ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

2 Somos profissionais de diversas formações, com múltiplos conhecimentos e um único objetivo: a comunicação.

3 SUMÁRIO 1 - O que é a campanha Como começou Cenário O setor no Brasil Como participar...08 Coordenação da publicação: Carlos Henrique Carvalho e Irene Ruberti. Arte e edição: Alexandra Ebert

4 1. O QUE É A CAMPANHA? A campanha Somos Comunicação Corporativa faz parte de um amplo projeto de valorização setorial. A primeira etapa, voltada para o público interno, foi lançada em janeiro, na Assembleia Geral Extraordinária da Abracom, realizada no Museu do Futebol, em São Paulo. No dia 17 de março, vamos apresentar a iniciativa ao mercado, em um evento que também contará com a divulgação da Carta de Princípios Éticos da entidade. Alinhar a ideia de que somos todos comunicação corporativa é o objetivo principal desta primeira fase. Queremos mostrar um mercado que não está preso a formações acadêmicas. Nossa atividade tem o DNA da multidisciplinaridade. 04

5 2. COMO COMEÇOU? A campanha foi criada a partir de um conceito básico que surgiu da reunião de um grupo de planejamento estratégico da Abracom, formado por profissionais de diversas agências, que desde outubro de 2015 tem se reunido para traduzir em imagens, palavras e discurso a nossa visão. Tecemos um manifesto e, a partir dele, o conceito da logomarca e da ideia de mostrar as formações e funções como parte de um universo rico de profissionais competentes, com pensamento estratégico que caracteriza nossa atividade. 05

6 3. CENÁRIO ATUAL O mundo da comunicação passa por um processo de grandes transformações. Nos últimos anos, o setor ganhou importância estratégica e se consolidou como ferramenta de inteligência empresarial. Os avanços da tecnologia ajudaram a redefinir as novas formas de comunicação na era da interatividade. As agências brasileiras se destacam no cenário internacional. As assessorias de imprensa ficaram no passado. Tornou-se imprescindível trabalhar a comunicação de forma integrada, e o portfólio de produtos e serviços dessas empresas tem sido ampliado de forma contínua. Unidades de negócios específicas foram criadas para pesquisa, gestão de crises, produção de conteúdo para comunicação digital, mensuração analítica e métrica, entre outros serviços. Para oferecer esse mix de produtos e serviços, as agências precisaram recorrer à expertise de profissionais de diferentes áreas do conhecimento, formando equipes multidisciplinares. A campanha Somos Comunicação Corporativa dá voz e rosto a esses profissionais que buscam no dia-a-dia soluções para atender os clientes em um mundo cada vez mais complexo e conectado. 06

7 4. O SETOR NO BRASIL O setor de comunicação corporativa movimentou 2 bilhões de reais em As agências brasileiras geram mais de 15 mil empregos. Nos últimos anos, temos visto o crescente interesse de grandes grupos internacionais no mercado brasileiro. Fora do país, as grandes agências já trabalham com equipes multidisciplinares, não sendo a atividade exclusividade de uma ou de outra categoria profissional. Pesquisa da Abracom realizada em 2003 mostrava que 85% dos profissionais que trabalhavam nas agências eram formados em jornalismo. Nova pesquisa, feita dez anos depois, revelou que esse percentual caiu para 52%, com grande pulverização dos outros 48% entre mais de duas dezenas de formações distintas, destacando-se graduação em relações públicas com 17% dos profissionais e publicitários com 7%. Não podemos simplesmente chamar a atividade de relações públicas, porque, no Brasil, a profissão é restrita por lei aos bacharéis na área. A Abracom pensa de forma multidisciplinar o mercado e é contrária a qualquer regra restritiva. 07

8 5. COMO PARTICIPAR O primeiro passo é aproveitar o material deste kit para difundir a campanha dentro das agências. Organize uma apresentação para seus funcionários e destaque os principais pontos da iniciativa, como a questão da multidisciplinaridade das equipes. Nosso discurso é inclusivo: todas as profissões são bem-vindas. O objetivo é mostrar que mesmo com formações e funções diferentes todos estão fazendo comunicação corporativa. Essa diversidade faz com que muitos profissionais não se reconheçam como categoria, vivam em uma espécie de limbo. A complexidade faz até com que, muitas vezes, seja difícil explicar para amigos e parentes qual é a profissão que exerce. É precisar criar o orgulho de ser profissional de comunicação corporativa. Mesmo as agências que só empregam jornalistas podem participar da campanha. O importante é mostrar funções multidisciplinares. O que o profissional faz conta mais do que sua formação acadêmica. A campanha contará com plano de mídia, hotsite, redes sociais e aplicativos para que os profissionais possam fazer o seu manifesto. Entre em contato pelos canais da Abracom, se precisar de mais informações, ou com Irene Ruberti, coordenadora de projetos da associação: irene@abracom.org.br 08

9 FISCALIZAÇÕES ANEXO PELOS ENQUADRAMENTO SINDICAL CONSELHOS PROFISSIONAIS Facebook.com/Abracom Twitter Linkedin/ Abracom