Eu quero estar na mídia!

Transcrição

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2 Eu quero estar na mídia! Como conquistar um espaço na mídia para o seu negócio, construir uma boa reputação e gerar relacionamento com jornalistas e blogueiros Instrutor: Layza C.P.V.Mesquini Relações Públicas Outubro, 2015

3 Um pouco sobre a mim Jornalista pela PUC-Campinas (2003) Especialização em Marketing e Comunicação pela Cásper Líbero (2006) Pós-graduação em Gestão e Estratégias de Empresas pela Unicamp (2012) Intercâmbio em Toronto, Canadá (2011) Prefeitura de Campinas, Band, Alfapress Comunicações Há 7 anos na 3M, na área de Relações Públicas. Casada há 5 anos, moro em Vinhedo e mãe do Guilherme.

4 O que é PR (Public Relations)? Public Relations também conhecido como Relações com a Mídia ou Assessoria de Imprensa é o trabalho de dar visibilidade e gerar oportunidades de exposição (seja de uma marca, produto, serviço, pessoa) na mídia para gerar conhecimento, construir marca, ou ainda, ampliar positivamente sua reputação. Na 3M, a área que cuida desse relacionamento para toda companhia é o departamento de Relações Públicas com suporte de uma agência externa (Agência Ideal).

5 Como Relações Públicas pode agregar valor ao seu negócio? Planos de Imprensa para as ações de Marketing (lançamento de um novo produto, divulgação de case de negócios, novo serviço, Campanhas de Mídia ) Media training de Porta-vozes (preparação para entrevistas para diversas mídias). Programas de Relacionamento com formadores de opinião / Imprensa / Blogueiros. Planos de Gerenciamento de Crise (Crises nas Redes Sociais, Clientes, Consumidores e produtos)

6 Públicos de Relacionamento da 3M e impactados pelas ações de Relações com a Mídia Fornecedores Consumidores e Clientes Comunidade Jornalistas Governo Blogueiros Formadores de Opinião Associações e Entidades

7 Gratuito e Conquistado O controle sobre o conteúdo é do veículo O leitor acredita - confiável Os outros falam sobre você Ex.: Reportagens jornalísticas Os veículos e a mídia Espaço Editorial Espaço Publicitário Mídias Sociais Pago - Controle total sobre o conteúdo O leitor não o considera muito confiável A empresa fala sobre si mesma Ex.: Anúncios e propagandas Gratuito todos falam Sem controle sobre a repercussão do conteúdo Não muito confiável. Conversação direta com o consumidor final Ex.: Facebook, Twitter, Reclame Aqui e Blogs

8 Quem é o jornalista brasileiro? Um profissional que trabalha sob pressão! Maioria são mulheres (64%) e têm até 30 anos (48%). Um profissional cada vez mais generalista. Sobrecarregado e com baixa remuneração (50% trabalham mais de 8 horas por dia). 27% tem mais de 1 emprego. As informações são seu furo! Seu tempo é o agora! Fonte: Pesquisa Quem é o jornalista brasileiro? da Universidade Federal de Santa Catarina

9 O que é notícia para os jornalistas? Interesse público/ relevância interessa a muitas pessoas e não somente a sua empresa Veracidade o assunto é verdadeiro e passível de averiguação Novidade / Ineditismo / Exclusividade o assunto não foi abordado anteriormente por outros veículos de mídia sob o mesmo ponto de vista Repercussão o assunto causa grande impacto ou conseqüências para um número expressivo de pessoas Atualidade o que acontece hoje ou acontecerá amanhã pode ser notícia, o que aconteceu há um ou dois dias não é mais Proximidade geográfica o próximo antes do distante, o Brasil antes da Suécia Interesse humano Raridade capacidade do assunto evocar uma resposta emocional dos leitores o altamente raro ou inesperado pode ser notícia, o que é padrão, rotineiro e esperado não é

10 Mídia especializada/segmentada Veículos focados em um segmento, mercado ou no trade de uma área Grande mídia Veículos considerados mais generalistas com grande circulação nas grandes regiões do país

11 Tipos de ações de relacionamento com a Imprensa Exclusiva: com apenas um veículo, sobre assunto inédito na mídia Visa um destaque maior para o assunto. Coletiva: encontro simultâneo entre diversos jornalistas de mídias distintas e a empresa Anúncio de grande porte e relevância a ser feito para toda a mídia. De relacionamento: conversa com o jornalista apenas para ajudá-lo com informações ou dados sobre determinado assunto O porta-voz como fonte. Serve muitas vezes como moeda de troca para o futuro. Com embargo: compartilhamento de conteúdo com o jornalista (Ex: resultados de uma pesquisa ainda confidencial) com a condição de que avalie o material, mas não divulgue até determinada data. Porta-voz dá entrevista para esclarecer principais tópicos do conteúdo, que pode gerar uma matéria exclusiva.

12 Mas e o tradicional Press Release? E o tradicional press release?

13 Dicas rápidas de como lidar com a Imprensa 1) Reserve o tempo para a entrevista e dê toda a atenção ao jornalista. 2) Em caso de fotos ou entrevista para TV, cuidado com a aparência, afinal você representa uma empresa e uma marca. 3) Respeite o time do jornalista. Se prometeu enviar as informações/imagens depois da entrevista, cumpra com o combinado. 4) Prepare-se para as entrevistas previamente. Tenha total domínio das informações que serão fornecidas. 5) Não existe OFF para um jornalista ou amizade entre fonte e entrevistador. 6) Não peça para ler a matéria antes de ser publicada/veicula da.

14 E os blogueiros brasileiros? Quem são? 62% tem mais de 22 anos, sendo que 31% tem de 22 a 30 anos. 71% são homens. 52% estão na região Sudeste. 63% tem superior completo ou em curso. Alguns jornalistas, outros são consumidores ou especialistas em alguns temas.

15 Um universo ainda pouco conhecido... Os blogs ainda fazem parte de um universo pouco conhecido. Faltam dados, mais informações sobre a prática, perfil dos blogueiros e pouca regulamentação... Muitos só divulgam um produto quando o post é pago (publieditorial).

16 Cases de Relações com a Mídia

17 O Globo(RJ) Outubro de 2015

18 Brigada de Esponjas Scotch-Brite na Afiliada da TV Globo Setembro / 2015

19 Campanha Doe - Nexcare

20 Películas 3M no Auto Esporte Janeiro de 2015

21 Revista Dinheiro Isto É Outubro de 2014

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