Análise de Mídia - Critérios Medição Retorno de mídia Qualificação Divisão por assuntos Releases

Transcrição

1 Análise de Mídia Março a Abril/2010

2 Análise de Mídia - Critérios o Medição A medição do espaço conquistado pela empresa no período de análise é feita em centímetros quadrados (cm²), sendo esta o resultado da Altura x Largura. Vale lembrar que as citações são as matérias em que o nome do cliente aparece sem que o mesmo seja o ator principal da informação. Assim, tais matérias não são medidas, apenas contabilizadas. Além disso, ressaltamos que os tijolinhos não são medidos, apenas contabilizados como inserções. o Retorno de mídia O retorno de mídia é uma estimativa do investimento financeiro que seria necessário para que o cliente obtivesse, em publicidade, o mesmo espaço conquistado em mídia espontânea. Os valores são obtidos de acordo com a tabela de cada veículo. Enfatizamos que estes são apenas valores referenciais, não podendo ser igualados aos custos de investimentos publicitários. É necessário salientar também que, para o cálculo do custo de mídia, desconsidera-se o material qualificado como desfavorável. o Qualificação A qualificação do material é feita a partir do ponto de vista jornalístico, ou seja, da maneira como o jornalista posicionou-se no que se refere ao cliente, geralmente sendo avaliados como favoráveis, neutras ou desfavoráveis. o Divisão por assuntos O material analisado é categorizado por assuntos, que especificam quais são os segmentos de interesse ou áreas de atuação do cliente que vem recebendo maior destaque na cobertura da mídia. o Releases A verificação sobre a utilização (pauta sugerida) ou não (pauta espontânea) dos releases distribuídos pela assessoria de imprensa do cliente à mídia impressa tendem a verificar a natureza da matéria publicada.

3 Panorama Geral Exposição Número de Matérias Custo de Mídia Qualificação Veículos da Imprensa cm² 45 R$ ,31 63% neutro 37% favorável Minas Gerais (1.827 cm²)

4 Veículos - Cm² / Custo de Mídia Veículos Cm² % Nº de Matérias Custo de Mídia Minas Gerais R$ ,09 Estado de Minas R$ ,60 Hoje em Dia R$ ,08 O Tempo R$ ,80 Pampulha R$ ,70 Edição do Brasil R$ 599,04 Aqui BrasilTuris Mercado & Eventos Jornal de Turismo Panrotas Total R$ ,31 3º Salão Mineiro do Turismo Veículos - Cm² 30 27% 27% 25 24% % 10% 5 0 Minas Gerais Estado de Minas Hoje em Dia O Tempo Pampulha Edição do Brasil 1%

5 Qualificação das matérias Cm² / Nº de Matérias Qualificação Cm² % Nº de Matérias Neutro Favorável Desfavorável Total º Salão Mineiro do Turismo Qualitativo Favorável - 37% Neutro - 63%

6 Pautas - Cm² / Nº de Matérias Pauta Cm² % Nº de Matérias Espontânea Sugerida Total º Salão Mineiro do Turismo Pautas Sugerida - 47% Espontânea - 53%

7 Matérias Data Veículo Título Cm² / Inserção 9/3/2010 Hoje em Dia Paulo César de Oliveira - Salão Mineiro de Turismo 50 9/3/2010 O Tempo Raquel Faria - Feirão de viagem 45 31/3/2010 Hoje em Dia Pela Cidade - Salão do Turismo 60 5/4/2010 Hoje em Dia Paulo César de Oliveira - Mural - A secretária de Turismo, Érica Drumond 161 5/4/2010 Hoje em Dia Paulo César Oliveira - Feira 40 6/4/2010 Estado de Minas Embarque - Minas na vitrine 155 6/4/2010 Hoje em Dia Salão Mineiro de Turismo 60 6/4/2010 Hoje em Dia Pela cidade - Posse na Prominas Citação 7/4/2010 Minas Gerais Minas para ver e viver 770 8/4/2010 Mercado & Eventos 9/4/2010 BrasilTuris - SP Belo Horizonte sedia 3º Salão Mineiro de Turismo BH sedia mais uma edição do Salão Mineiro do Turismo 11/4/2010 Estado de Minas Mário Fontana - Bricabraque 15 12/4/2010 Hoje em Dia Paulo César de Oliveira - Novo presidente 54 13/4/2010 Estado de Minas Todas as Minas Gerais /4/2010 O Tempo 13/4/2010 Pampulha Minas à espera dos visitantes de toda parte Sala VIP - A secretária de Estado de Turismo, /4/2010 Pampulha Salão do Turismo /4/2010 Aqui Cursos e concursos Citação 15/4/2010 BrasilTuris - SP COPA é tema de seminário durante Salão Mineiro 15/4/2010 Edição do Brasil Coluna Cici Santos - Prominas Citação 15/4/2010 Edição do Brasil Canal Aberto - Turismo - A Secretária 36 15/4/2010 Hoje em Dia Hélio Fraga - Expominas praparado para receber o TurHotel na próxima semana 66

8 15/4/2010 Hoje em Dia Hélio Fraga - De amanhã a domingo, dia 18, acontece no Minascentro o 3º /4/2010 Hoje em Dia Toda Minas Gerais em um único lugar /4/2010 Jornal de Turismo - RJ 15/4/2010 Panrotas 16/4/2010 Estado de Minas 16/4/2010 Panrotas 16/4/2010 Panrotas 17/4/2010 BrasilTuris - SP 17/4/2010 Jornal de Turismo - RJ 17/4/2010 Mercado & Eventos 17/4/2010 Mercado & Eventos Copa 2014 é tema de seminário durante Salão Mineiro do Turismo 2010 Salão Mineiro de Turismo (BH) debate Copa 2014 Giro Econômico - Turismo de Minas abre suas portas BH terá novo centro de convenções e plano para º Salão mineiro de Turismo é aberto com balanço e verbas SALÃO MINEIRO chega a sua terceira edição Belo Horizonte sedia 3º salão Mineiro do Turismo Novo presidente da ProMinas toma posse e promete atrair grandes eventos para MG Mineirão terá investimentos próximos a R$ 800 milhões /4/2010 Mercado & Eventos 3º Salão mineiro de Turismo 17/4/2010 Mercado & Eventos Embratur terá livro para divulgar o Brasil no exterior 17/4/2010 Mercado & Eventos Veja as fotos do Salão Mineiro do Turismo 17/4/2010 Mercado & Eventos Salão do Conhecimento abre suas portas: Copa de 2014 é destaque 17/4/2010 Minas Gerais Turismo ganha mais força em Minas /4/2010 Panrotas Governador de Minas Gerais quer abertura da Copa em BH 20/4/2010 Estado de Minas Minas de todas as belezas /4/2010 Minas Gerais Salão do Turismo teve recorde de público /4/2010 Hoje em Dia Salão Mineiro do Turismo é sucesso e mostra potencial turístico do Estado /4/2010 O Tempo Minas apresenta suas potencialidades /4/2010 Pampulha 29/4/2010 Jornal de Turismo - RJ Sala VIP - O sucesso do Salão Mineiro de Turismo Gestão turística de Monte Verde é eleita a melhor do Brasil 282 Total 6.646