8 de agosto de 2011 Brasília 16/08/2011 1

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1 MOBILIZAÇÃO SOCIAL, CAMPANHAS E ARTICULAÇÃO EM REDE Daniela Guedes 8 de agosto de 2011 Brasília 16/08/2011 1

2 Por que mobilizar? Melhores práticas em implantação de políticas públicas eficazes contam com grandes campanhas de mobilização e sensibilização da população. 16/08/2011 2

3 Como mobilizar? Ampla utilização dos veículos de comunicação de massa: imprensa + publicidade Através da Rede de parceiros 16/08/2011 3

4 IMPRENSA Assessoria de imprensa Elaboração de press releases / Sugestões de pauta Coletivas de imprensa Divulgação de artigos PUBLICIDADE Anúncios em jornais, revistas, tevês, rádios Mídia paga ou apoio institucional. 16/08/2011 4

5 OUTROS MEIOS: Formação e capacitação de uma rede de parceiros Promoção, participação em eventos Material promocional: folhetos, cartazes, adesivos, publicações. Mídia externa: outdoors, busdoors, painéis eletrônicos, bustv. Mídias sociais: twitter, facebook, youtube, blog, 16/08/2011 5

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7 CAMPANHA: QUALQUER AMBIENTE FECHADO É PEQUENO DEMAIS PARA O CIGARRO SPOT: RESTAURANTE SPOT: ENTREVISTA VT: FUMAÇA 16/08/2011 7

8 CAMPANHA: QUEM NÃO FUMA NÃO É OBRIGADO A FUMAR / EURO 16/08/2011 8

9 CAMPANHA: QUEM NÃO FUMA NÃO É OBRIGADO A FUMAR SPOT FILME 16/08/2011 9

10 CAMPANHA: QUEM NÃO FUMA NÃO É OBRIGADO A FUMAR VEÍCULOS QUE APOIAM: DESDE JULHO/2009: 80 VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO (tevês, rádios, jornais, revistas, bustv, outdoor, painel eletrônico, busdoor, portais de internet, etc) ESTADOS: Rio de Janeiro, Sergipe, Bahia, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul, Brasília, Piauí, Pará, Roraima, Mato Grosso do Sul, Rio Grande do Norte. EQUIVALENTE A R$ 5 MILHÕES 16/08/

11 Destaques: TV Globo Rio de Janeiro: horário nobre! BA, SE, PI, PA, AM, RR Rede Transamérica de Rádio: RJ, SP, PR, RR, DF, PE, BA, MG, Japão! Editora Abril: Veja Rio, Tititi,... Canais Globosat - nacional Rede Cinemark: RN, DF, MG, RS Circuito Sala de Arte: Salvador 16/08/

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19 Kit publicidade no PDV Pesquisas Datafolha Parecer constitucionalidade Experiência internacional Material promocional, documentário,hotsite Rede de organizações 16/08/

20 Dados do Instituto Datafolha: A grande maioria dos estabelecimentos que comercializa cigarros possui alguma escola nas proximidades 72% das crianças até 12 anos freqüentam estes lugares 81% dos adolescentes de 12 a 18 anos freqüentam estes estabelecimentos. Em 83% destes estabelecimentos, os cigarros estão expostos perto das balas, doces e chocolates 79% dos jovens vêem cigarros quando vão à padaria. 16/08/

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22 Documentário 20 min locução Pedro Bial Trecho A 2 min Criança PDV Criança PDV1 16/08/

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32 OBJETIVO Formar, ampliar e consolidar uma rede formada por representantes da sociedade civil organizada comprometidos com o controle do tabagismo. QUEM PARTICIPA Integrantes de entidades públicas e privadas, ONGs, profissionais liberais, pesquisadores, estudantes e cidadãos das áreas impactadas pelo tabagismo, como saúde individual e coletiva, direitos humanos, meio ambiente, jovens e mulheres. 16/08/

33 Multiplicadores Formadores de opinião Capilaridade Intersetorialidade Implementação de políticas públicas de Controle do Tabagismo (ações de advocacy, monitoramento, denuncias) Rede ACT: cidadãos, 115 entidades 16/08/

34 Principais notícias lista de discussão da rede Receber Boletim ACT Interação, troca de informações Acesso a Campanhas Pesquisas da área Participação em eventos Editais de pesquisas e projetos 16/08/

35 Realizando eventos de mobilização Compartilhando informações Monitorando estratégias da indústria Divulgação de material de campanha Identificar e motivar participação de novos membros Participação em Audiências Públicas Denúncias ao Ministério Público Contatos com legisladores: cartas, s, telefone, visitas Participar de abaixo-assinados Envio de cartas aos jornais/ coluna do leitor 16/08/

36 Ampliação da rede: Divulgação através da participação / promoção de eventos Campanhas de marketing Contatos telefônicos, visitas Indicações Site, mídias sociais 16/08/

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38 20 A 22 DE AGOSTO / 2008 SALVADOR BAHIA 16/08/

39 SEMINÁRIO TABACO E GÊNERO - 26 a 28 mar RJ 16/08/

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49 OBRIGADA! 16/08/

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